管理经济学专题培训讲座

8
经济学的假设
经济社会由家庭和厂商组成 家庭追求效用最大化 厂商追求利润最大化
9
微观经济循环模型
物品的流向
收益
物品与劳务出售
税收 管制
生产投入
成本(工资、租金、利润)
支出
货币的流向
物品与劳务购买
税收
劳动、土地 和资本
收入
一国经济流转的基本思路 10
企业生产经营运行与决策系统的理论模型
企业决策环境
R.Charles Moyer、 Frederick H. deB.Harris著，李国津等译，机械工业出版社， 2000.10第一版，
管理经济分析——理论与应用，唐小我等，电子科技大学出版社，
2000.7，
2
第一讲
3
经济
物品 人
自由品 经济品
欲望
物品是稀缺的
产 生 矛 盾
欲望是无限的
经济：在一定社会中，人类取得（争夺）和利用
44
弧弹性（公式计算）
Q / Q 需求价格弹性EP =
P / P 取中点值
45
需求价格弹性的计算（点弹性）
dQ
EP =
dP
P
*
Q
46
需求价格弹性的另一种说法
价格变化1%，引起需求量变化多少？
变化少于1% 变化1%
变化多于1%
缺乏弹性 单位弹性 富有弹性
47
需求价格弹性的判断(线段平行)
同一数量下比较
各种经济品的一切活动。
4
经济学定义
经济学是研究稀缺的资源在各种可供选择的用途中，进行最有效 的配置，以求得人类无限欲望之最大满足为目的的一种社会科学。
所有的经济学定义几乎都强调两点： 1、资源的稀缺性（资源有限） 2、选择的重要性（有效利用）
5
经济学与技术科学
技术科学侧重研究某一特定用途上， 如何使资源发挥重大的作用。 经济学侧重研究如何将资源在多种 用途上进行选配，以使资源发挥重 大作用。
管理经济学
电子科技大学管理学院
1
推荐参考书
管理经济学（原书第7版），[美]S.卡利斯.莫瑞斯、克利斯多 弗.R.托马斯著，陈章武等译，机械工业出版社，2003.8第1版， 管理经济学（第三版），[美]H.克雷格. 彼得森、W.克里斯.刘易斯著，中国人
民大学出版社，1998.10，
管理经济学——应用、战略与策略（原书第八版），[美]James R.McGuigan 、
供给
供求规律
任何一种物品价格的调整都会 使该物品的供求达到平衡
需求
供大于求 生产者考虑降价
1
4
6
数量（Q）
27
供给与需求的非均衡（2）
价格（P） 供给的数量
供求规律
任何一种物品价格的调整都会 使该物品的供求达到平衡
2 降 价
1
0
超额需求
2
4
供小于求 生产者考虑涨价
需求的数量
数量（Q） 7
28
分析均衡变动的三个步骤
需求曲线表明商品价格的变动将引起需求量呈反方向变动， 这是由于收入效应和替代效应两种效应引起的。
价格效应=收入效应+替代效应
41
总效应
物品 收入效应
替代效应
雪糕 消费者更富了 雪糕相对便宜 因此，购买更 了，因此，购
多雪糕
百度文库买更多雪糕
可乐 消费者更富了 可乐相对更贵
因此，购买更 了，因此，减
多可乐
少购买可乐
总效应
收入和替代效 应同方向发生 作用，雪糕的 消费量增加
收入和替代效 应反方向发生 作用，可乐的 消费难以确定
42
第四讲
43
需求价格弹性
与点的位置和 曲线的斜率有关
需求量变动的百分比 需求价格弹性 =
价格变动的百分比
价
格 下
5
降
至
22
增加3
增加15
58
20
反映一种物品的需求量对其价格变动的敏感程度
A B C
O
Q
同一价格下比较
P CB A
O
C点弹性 < B点弹性< A点弹性
C点弹性 > B点弹性> A点弹性
48
需求价格弹性的判断(线段相交）
a b
O
QB
A
49
需求价格弹性的种类与性质
完全无弹性
缺乏弹性
单位弹性
富有弹性
完全弹性
EP= 0 完全无弹性
0 < EP < 1 缺乏弹性
EP = 1 单位弹性
需求减少呢?
大蒜数量（Q）
30
供给减少如何影响均衡？
内存条价格（元）
引 起 180 价 格 上 100 升
地震摧毁了许工 厂，减少了供给
新均衡 原均衡
供给增大呢?
引起销量减少
0 7000 10000
内存条数量（Q）
31
供给和需求的移动
鸡蛋价格（元）
3 价 格 上 升
2
专家宣传，使鸡 蛋需求增加 新均衡
6
当代西方经济学体系
当代西方 经济学
理论 考察对象 经济学 研究方法
微观 经济学
宏观 经济学
应用 经济学
例
管理经济学
（企业经济学）
（应用的微观经济学）
7
经济学十大原理
人们 如何 作出 决策
人们 如何 相互 贸易
整体 经济 如何 运行
一：人们面临权衡取舍 二：某种东西的成本是为了得到它而放弃的东西 三：理性人考虑边际量 四：人们会对激励作出反应 五：贸易能使每个人状况更好 六：市场通常是组织活动的一种好方法 七：政府有时可以改善市场结果 八：一国的生活水平取决于它生产物品与劳务的能力 九：当政府发行了过多货币时，物价上升 十：社会面临通货膨胀与失业之间的短期权衡取舍
时，TU将随着消费量的增加而减少；
MU dTU dQ
假设2 边际效用MU为消费量Q的单调 递减函数。
38
序数效用分析法——无差异曲线
序数效用分析法——无差异分析法 次序性 传递性 单调性 凸性
无差异曲线：在偏
Y
好不变的情况下，给
消费者带来相同效用
水平或相同满足程度
的两种商品的不同数
量组合。
0
U2U3
对企业问题的最佳解
13
第二讲
14
需求量
在一定时期内，在一定条件下，消费者对 某种商品或劳务愿意并且能够购买的数量
购买能力 有购买力 无购买力
愿意 有效需求 潜在需求
购买意愿
不愿意 无需求 无需求
15
个人需求的影响因素
价格 P 收入 I 相关物品的价格 Pr 偏好 W 预期 Pe
16
各种函数
需求函数 QX= f（P、Pr、W、I、 Pe 、…）
供给函数
Q = f（P） =2P－1
Q
23
供给量的变动和供给的变动
供给量的变动
P
沿供给曲线的变动
其它因素不变，
只是价格的变动
B
供给增加
6
4
A
C
供给减少
0
5
30 60 110
供给的变动 供给曲线的移动 其它因素改变， 价格可能也改变
Q
24
供给与需求的均衡
价格（P）
均衡点 供给
均衡 供给与需求达到平衡的状态
0
利用供需曲线计算 利用供需函数计算
P
3.00 2.50
Pe 2.00
1.50 1.00 0.50
供给 需求
Qs = 2P Qd= 12-4P 在均衡时 解得：
Pe = 2 Qe =4
0 1 2 3 4 5 6Q
Qe
26
供给与需求的非均衡（1）
价格（P） 需求的数量
供给的数量
3 涨 价
2
0
超额供给
行为理性化假设：
假设一个决策者面临几种可供选择方案时，会选择其中使他的效 用达到最大满足的那个方案：（1）假设行为主体知道自己想要 什么；（2）假设行为选择与目标之间具有逻辑一致性。理解这 一基本假设需要注意几点： （1）它假设行为主体具有对自己福利和目标的判断能力，但是 并不假设目标和动机本身的好坏高下。 （2）假设人们行为选择与他们对自身福利和目标的理解具有逻 辑一致性，但并不假设他们总是能够达到预期目标。 （3）假设是对人们行为动机的简化表达，并不排除影响人们选 择行为除了有理性因素之外，实际还有感情，道义，信仰等因素。
36
消费行为：经济学分析思路（2）
把决定消费行为的众多因素抽象为收入，价格和偏好 等常规经济变量，并设计相应分析框架来研究理性的 消费行为规则
——用预算约束线表示收入与价格约束因素 ——用预算约束线变动表示价格和收入变动 ——用无差异曲线表示消费者偏好 ——用最大化分析技术来确定理性消费行为一般规则
供给价格函数 供给交叉函数 供给成本函数
QS = f（P） QS = g（Pr） QS = h（C）
22
供给关系的表示
一种物品的价格与这种物品供给量之间的关系
供给表
价格（元） 供给量
0.00
0
0.50
0
1.00
1
1.50
2
2.00
3
2.50
4
3.00
5
P 供给曲线
3.00 1.50 0.50
025
管理经济学基本原理
边际分析原理、边际产出递减原理、供需均衡原理、弹性原理、 资金时间价值原理、最佳组合原理、机会成本原理、竞争原理
企业目标
利润最大 社会需要
生产什么
市场机制 需求分析
怎样生产
要素投入 成本分析
如何实现
市场结构 企业定价
11
管理经济学：企业的决策
管理经济学——企业经济学——应用的微观经济学
U1
X
39
消费者行为
可乐B 150 75
0
MRS
B
1C
A D
100
无差异曲线：
给消费者带来相同满 足程度的消费组合
边际替代率MRS=△QB/ △QA =MUA/MUB
最优点：MUA/MUB= PA/PB
预算约束线： 对消费者可以承受的
消费组合的限制
斜率=PA/PB
200
雪糕A
40
收入效应和替代效应
均衡价格 使供给与需求平衡的价格
均衡价格 Pe
均衡数量 当价格调整到使供给与需求 平衡时的供给量与需求量 需求
0 均衡数量 Qe
数量（Q）
25
均衡数量与均衡价格的计算
利用供需表计算
价格 供给量 需求量
0.00 0
12
0.50 1
10
1.00 2
8
1.50 3
6
2.00 4
4
2.50 5
2
3.00 6
150
19
供给量
在一定时期内，在一定条件下，生产者 愿意并且能够出售的商品数量。
供应能力
有能力
无能力
出售意愿
愿意 有效供给 无供给 不愿意 潜在供给 无供给
20
个人供给的影响因素
价格 P 成本 C 相关产品的价格 Pr 预期 Pe
21
各种函数
供给函数 QS= f（P、Pr、C、 Pe 、…）
在其它变量不变的条件下，研究一个变量与供给量之间的关系
鸡瘟使一些鸡场 倒闭，减少供给
原均衡
销量增加 0
10 12
鸡蛋数量（Q）
32
供给和需求的移动（另一种结果）
鸡蛋价格（元）
3.5
价 格 上 升
2
新均衡
专家宣传，使鸡 蛋需求增加
鸡瘟使许多鸡场倒闭， 供给大幅减少
原均衡
销量减少
0
8 10
鸡蛋数量（Q）
33
供求变化对均衡的影响
条件
价格趋势
数量趋势
供给不变
1 < EP < 富有弹性
EP = 完全弹性
EP = 0
EP = 1
EP =
50
产品需求弹性的决定因素
51
总收益与价格的需求弹性
降价使总收益增加1500
降价使总收益减少500
富有弹性的
200
A
需求曲线 200
100
100
缺乏弹性的
A
需求曲线
10
35
劳动要素
投入
产出
物品与服务
决策
要素的多少 要素的比例 要素的价格
目标：最大化
生产率=产出/投入比 效益=产出—成本 利润=收入—成本
决策
产量的多少 产品的比例 产品的价格
12
管理经济学与相关学科的关系
企业管理
（决策问题）
传统经济学
（理论与方法）
决策学
（分析工具与技术）
管理经济学
（运用经济理论与方法解决企业问题）
在其它变量不变的条件下，研究一个变量与需求量之间的关系
需求价格函数 需求交叉函数 需求收入函数
QX = f（P） QX = g（Pr） QX = h（I ）
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需求关系的表示
一种物品的价格与这种物品需求量之间的关系
需求表
价格（元） 需求量
0.00
12
0.50
10
1.00
8
1.50
6
2.00
4
2.50
2
3.00
0
P 3.00 1.50
0
需求曲线
需求函数
Q = f（P） =12－4P
6
12 Q
18
需求量的变动和需求的变动
P 8 6 4 2 0
需求量的变动 沿需求曲线的变动 其它因素不变， 只是价格的变动
A B
需求的变动
需求曲线的移动
C
其它因素改变，
价格可能也改变
需求减少
需求增加
Q
30
60
90 120
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效用 总效用 边际效用
效用U是指消费者在心
U
理上感觉到的满足。
总效用TU是指消费
者在一定时间内消费
TU
某种(或某几种)商品
而获得的效用总量。
0
Q
TU TU (QX )
MU
假设1 总效用TU先是随着消费量Q的
边际效用MU指增加 增加而增加，但消费量超过某一数量
一个单位商品消费而 引起总效用的变动量。
需求增加 需求减少
上升 下降
上升 下降
供给增加 供给减少
需求不变
下降 上升
上升 下降
供需变动
同方向移动 不同方向移动
不定 与需求方向相同
与供需方向相同 不定
34
第三讲
35
消费行为：经济学分析思路（1）
任何经济现象都有其复杂原因，也可以通过具体观察分析发现其 原因。因而，不了解经济学也有可能很好地理解经济现象。然而， 理论帮助我们提高理解经济行为一般规律的效率。为此需要采用 抽象分析方法，需要运用理论假设。
当分析某个事件如何影响一个市场时，按 三个步骤进行
1、确定该事件是移动供给曲线还是需求曲 线移动，(或者两者都移动)
2、确定曲线移动的方向 3、用供求图说明这种移动是如何改变均衡
29
需求增加如何影响均衡？
大蒜价格（元）
专家宣传使大蒜 需求增加
引
起 价
2.5
格 上2
升
0
引起销量增大
10 12
新均衡 原均衡