评析国产青春爱情片受欢迎之因

论国产青春爱情片受欢迎的原因

摘要：近年来，从2013年上映的《致青春》以7.2亿的票房成绩稳居国产爱情电影票房冠军，到《小时代》系列、《同桌的你》、《匆匆那年》、《左耳》等纷纷取得了令人瞩目的票房成绩，青春爱情电影呈现高速发展之态，不仅在国产类型片市场率先异军突起，IP化运营趋势也愈发显著，一大批IP改编的青春爱情电影已经立项拍摄。

关键词：青春、爱情、回报效益、电影趋势

正文

青春爱情片票房致胜的关键因素之一是选择一个有影响力的IP。近五年来，票房前10的青春爱情片中，有7部根据小说改编，1部由音乐改编，两部原创。2015年，由文学小说改编的《万物生长》、《左耳》、《何以笙箫默》票房纷纷过亿，随后暑期档上映的《小时代4：灵魂尽头》、《栀子花开2015》也均由成熟IP改编。此外，《中国合伙人2》、《致青春2：原来你还在这里》、《沙漏》、《十八岁的天空》、《泡沫之夏》、《谁的青春不迷茫》等由IP改编的青春爱情电影已经在筹备拍摄中。图书销量、网络点击量等指标是衡量IP影响力的重要量化指标，在项目研发阶段，制片方看中的是IP作品的背后强大的受众基础。《小时代》系列图书销量达670万册，读者约2400万，前三部累计票房约13亿，是粉丝电影市场成功的标杆案例。

怀旧类青春爱情电影市场已成熟，正青春题材青春爱情电影成为市场新宠，青春+或成未来青春爱情电影制作趋势。自《那些年，我们一起追的女孩》在内地刮起一阵青春怀旧风后，国产青春爱情电影开始主打校园怀旧牌，《致我们终将逝去的青春》、《同桌的你》、《匆匆那年》均以怀旧元素引发受众情感共鸣，纷纷取得票房上的成功，怀旧市场已逐渐成熟。以《小时代》系列为代表的正青春系列影片，主要讲述当下年轻人的友情、爱情故事，正成为市场新宠；国产青春爱情电影未来的趋势将是多种类型的融合，这种类型杂糅的青春电影国外早有成功先例，如好莱坞系列影片《哈利波特》将青春和奇幻融合，《歌舞青春》将

青春和歌舞类型融合，日本动画电影《穿越时空的少女》将青春和动漫融合等，值得借鉴。

无论是已婚人士还是单身族，那些年，同桌的ta你还记得吗？那些年，关于暗恋的小事还记得吗？时光荏苒，许多人提起青春二字，或许是嘴角上扬或许是一抹眼泪，我们都感叹青春带有的那一丝遗憾，也都怀念青春的那些事……这些年，有关青春的电影不绝于大屏幕，不禁又让我们怀念起有关青春的那些人那些事儿。

赵薇导演的青春爱情片《致我们终将逝去的青春》（简称《致青春》），上映首日票房就突破4500万元，刷新国产2D电影首日票房纪录，首映四天票房即达两亿元，创造内地电影市场的又一个奇迹。

近年，国产爱情片票房可谓集体大爆发，《北京遇上西雅图》票房不仅突破5.1亿元，近两个月了，还未下线；《分手合约》也达到1.6亿元，青春爱情片系列更是受到观众的青睐，例如《小时代1》首日票房约7500万，《左耳》上映当日票房就有3100万，《何以笙箫默》当天票房约1370万等，这些标志代表着中国电影正迎来一个属于青春爱情片的春天。

青春爱情片之所有这么受欢迎的原因大概有一下几点：

一、故事生活化

国产青春爱情片能够集体崛起，题材接地气是成功的首要原因，很容易产生话题效应。当初《失恋33天》讲述失恋后男闺蜜疗伤的情节，“男闺蜜”话题成为观众茶余饭后的谈资。《分手合约》讲述了一对情侣无奈分手的催泪爱情故事。《致青春》着眼于上世纪90年代的大学校园生活，更让很多观众直呼，这部电影激起自己的校园回忆，那段逝去的青葱岁月多么可爱。新上映的电影《左耳》讲述的是小耳朵左耳听力不好但是暗恋许弋，而同时许弋却被吧啦追求到手，偶然和吧啦成为朋友，也认识了吧啦真正心爱的男生张漾。原来，张漾为了报复许弋一家而唆使吧啦引诱许弋再抛弃他的故事。

“《北京遇上西雅图》、《致青春》等几部爱情片的故事十分本土化，贴近现实生活，观众能从电影角色身上看到自己的影子，在情感上容易产生共鸣。”电影市场研究专家蒋勇说，这类爱情片在题材上很讨巧。

最近上映的这几部青春爱情片都是小清新风格，主人公大多是底层草根青年，在

爱情道路上比较曲折，但结局大多仍然充满希望。现在大多数年轻人的生活压力很大，跟片中主人公很相似。这类爱情片恰好迎合了他们的胃口，也多少带来一些精神上的抚慰，格外受到年轻观众的追捧。

二、卖点清晰化

这几部国产青春爱情片从人物塑造到演员选择，全都按照类型片的模式走《致青春》主打赵薇第一次当导演的人气牌，商业包装的噱头十足，《小时代》系列主打奢华浪漫和郭敬明本身的社会影响力等。

认真思考后会发现这几部青春爱情片借鉴了好莱坞爱情类型片的技巧，在生产流程上很成熟，导演知道怎么讲故事了，台词也易于口口相传。《致青春》的成功上映，一批有关爱情的台词已经在网络上不胫而走，持续发酵的口碑也拉动了影片的票房。

虽然这些青春爱情片都多少带有文艺色彩，但并不是艺术片。“影片题材、宣传大打当下流行的吊丝口号，但片中并没有真正触及他们的现实生存难题，仍然走的是肤浅、表面化的大众商业片路线。”章赓认为，类型片不追求深刻，带有明确的商业企图和套路，观赏娱乐性强，轻松搞笑或者煽情，大众乐意选择消费。

三、宣传针对化

近年国产青春片爱情片能冒出一群票房“黑马”，跟独一无二的档期优势也密不可分。《小时代》系列电影一般都是八月份左右，是针对性人群——学生们放暑假的时候；《左耳》上映时间是四月份，宣传的海报强调的就是五四青年节，关于青年人的节日和电影。

很多电影的上映离不开档期安排，也离不开宣传，《快乐大本营》就是一个好的宣传平台，本身综艺节目的关注度就很高，更何况针对的观影人群就是喜欢《大本营》的这些青年粉丝。主要针对目标观众年龄在25岁以下，热衷于追星；电影中所有主角必须年轻且养眼，剧情不能太复杂，需要一定的波折，结局最好是大团圆。

青春爱情片近年来也很青睐畅销小说，毕竟改编起来相对容易，又有读者群作为票房基本保障。在内地，此前很少有电影是针对青少年，但这一部分人群已逐渐成为消费主力。张艺谋、陈凯歌、冯小刚等大导演对他们而言没有太多吸引力，甚至已经非常陌生。相对而言，年轻的演员阵容才是他们的购票动力，更对这些