贺州市钟山县体育用品市场调查可行性报告

贺州市钟山县体育用品市场调查可行性报告

中国体育用品市场分析

暑期假日市场分析

钟山体育用品市场分析

策划活动可行性盈亏分析

结论与建议

✧中国体育用品市场分析

✓市场概括

随着中国加入WTO和成功申办2008年北京奥运会，体育事业、体育经济成为中国经济发展的一个新焦点，这使得中国的体育用品市场迎来了一个新的高潮。中国体育用品市场自2000年起，每年都以两位数的速度在高速增长，到2004年整个市场规模达到42亿美金。与此同时，中国是全球最大的体育用品制造基地，每年全世界大约有60%的体育用品是在中国生产制造的。2004年，全国体育用品出口达54亿美金。据预计，到2008年，中国的体育用品市场规模将达到62亿美金。中国也在大力鼓励锻炼，目前全国有近四亿中国人参加各类体育活动，而且这一数目还不断增加，这为中国体育用品带来了强大的需求。

✓市场驱动力

目前中国的体育用品市场仍处于发展阶段，但我们可以看到这一市场的广阔发展前景。而在其之后的驱动力主要有以下几点：

高速增长的中国经济2005年，中国的GDP超过了18万亿人民币，人均GDP超过1700美金，同时GDP连续10年保持8.7%的增长水平。城镇居民可支配收入达到1312美金，而全世界都对中国的发展充满信心。目前，中国体育用品市场仅占国内GDP的0.2%，而在美国，这个比例可以达到2%，其增长空间无限。

✓世界级的体育盛事

除了2008年北京奥运会之外，在未来的几年中，有一系列的国家体育赛事将在中国举行，例如，2007年的长春冬运会以及上海举办的网球大师杯，F1赛车，还有目前举行的斯坦科维奇杯篮球挑战赛，同时，世界级的体育明星也不断的涌现，这其中，最杰出的代表应当是来自NBA休斯顿火箭队的姚明和“百米栏冠军”刘翔。这些世界级的体育赛事加上超级明星的不断造势，极大地激起了人们对体育的热情。这些热情将使得人们积极投身于各类体育活动中，而这将极大的刺激国内的体育用品市场，掀起一场体育消费的高潮。

✓消费意识和能力

中产阶级的出现和城镇居民可支配收入的提高，使中国的消费者拥有了更多的时间和闲钱去用于体育消费。随着社会的发展，生活水平的提高，人们越来越意识到健康和运动的重要性。根据国家体育局的全面健身计划，到2020年全国将会有40%的人口积极参加各类健身计划。以上所有的这些因素将会推动国内体育用品市场在未来多年内继续保持高速发展。

✓体育用品的零售格局

目前在国内的体育用品市场总的来说，主要有四种零售业态：

单一品牌连锁店（Mono Brand China Store）

一般来说，这种体育用品店只销售一种品牌的体育用品，通常是自有品牌，产品主要是以服装和鞋为主，自营和特许加盟是主要的经营模式和扩张模式，目前这种形式是国内体育用品零售市场的销售方式之一。耐克、Adidas和李宁是这一业态的主要代表。紧随其后的还有一些新兴品牌。安踏、鸿星尔克、双星等。Nike是其中的领头羊，目前Nike拥有1200家专卖店占据10%的市场份额，并以每周10家的速度在快速扩张。Adidas以9.3%的市场份额屈居次席，目前其在全国250个城市拥有1300家门店，并决心到2008年使店铺数达到4000家。国内的体育用品老大李宁以8.7%的份额位于第三，目前拥有2500家门店，并计划2008年再新增1500家。

专业连锁店（Specialty China Store）

店中拥有多种品牌包括自由品牌产品，产品涉及全系列的运动产品，自营是主要的经营方式。在国内此类店的代表有迪卡侬和跨世体育。迪卡侬是一家法国的体育用品零售商，2003年进入中国，在国内拥有5家门店，不像其他的体育用品零售商，迪卡侬的店一般都不在城市中心区域，而位于城郊区结合部。除了提供全系列的体育用品（球类、越野、登山、户外等），专业的体育服务是此类专业店的竞争优势之一。随着人们的运动意识的增强，会对此类能提供专业服务的零售商有更高的偏好。

店中店

严格来说，此类体育用品零售店更像是一种百货业态。他们没有自己的品牌也不销售具体的体育用品。这一类的代表型企业如：运动100和名店运动城。此类企业一般在百货商场、超级市场租下一定面积的区域。如一个楼层，在此基础上引进国内外的知名运动品牌在其中租下一定的区域设立自己的品牌专卖店铺，各自独立销售，互不干涉。运动场的收入一般来自两块，一部分是各品牌的租用佣金，另一块则是和各品牌签订的销售佣金协议，即当莫品牌当日或当年的销售额达到一定金额后，会有相当比例的佣金收入返还给运动城。这种零售模式好处在于创造了一种集合的效应，使得消费者在一个固定的区域有更多的选择。

百货/超级市场/厂前店/灰色市场

这些业态不属于专业的体育用品专卖场所，只是会附带销售一部分体育用品。一个不得不提的市场是所谓的“灰色市场|，在这里可以以非常低的销售价格，买到各品牌的体育用品。这一市场的存在反映出目前中国消费者的消费心态和实际消费能力之间的差距，但有趣的是这些市场往往也成为许多外国人来到中国后必去的购物场所。但随着中国政府对知识产权保护力度的加强，以及人们消费意识的成熟，这些市场的生存空间也会萎缩。看看北京的秀水市场和上海的襄阳路市场的迁移就可以看出这一趋势的前进。

市场进入

随着中国体育用品市场的飞速发展，许多企业都看好这块市场并向抓住奥运会的契机分一杯羹，除了原有的企业加紧扩张，有许多新的国内外企业都在积极准备进入这一市场。

前途虽然光明，道路依然曲折，任何一个企业在中国体育用品市场的进入策略都必须周全和谨慎。

暑期假日市场分析

一年一度的暑假来临，同时也意味着假日经济的到来。6月末和9月初，老生与新生的毕业季、开学季。年轻人永远是潮流的追逐者。而安踏体育，就如同中国体育的风尚标，引领着年轻人的追捧。暑期，是一个旅游旺季，而年轻人更是暑假消费的一大生力军。

目前，随着假期的到来，户外运动和旅游成为最热门的词汇。追求健康、时尚、休闲的生活方式即是大家的期望，也是一种趋势，更证明了这个假日市场的勃勃生机。

随着人们物质生活条件的不断改善，花钱买健康的消费观念成为人们的休闲新时尚。富裕起来的人们，除了必要的支出外，有了剩余的积蓄，开始投资户外健康休闲和运动。