从广告心理学角度评析广告作品

二.知觉 •广告将产品与爱情相联系，让奶茶温暖人心，向 消费者传达出一种信息，就是优乐美不仅是一种 奶茶，也是传递感情的美好载体，塑造了温馨的 品牌形象，满足了年轻消费群体对爱情拥有无限 期待的需求，动机，和兴趣，从而影响对产品的 知觉，体现知觉的选择性。
四.想象 •广告中把优乐美比喻成爱情的誓言（爱恋的 滋味-----你是我的优乐美），想让更多的 人拥有优乐美，运用比喻的手法塑造了品 牌温暖感动和温馨的爱情的主题，体现创 造想象的寓意的手法，引发受众产生一系 列的心理反应。 五.思维 •通过对广告的感知，受众对产品进行集中思 维--捧在手心的是爱，也是奶茶，给心爱 的人一杯优乐美就是爱的传递，从而加深 对品牌的认知。
三.记忆 •采用年轻情侣聊天是的 细节，直观形象的传 递广告信息。 •“我是你的什么?” “你是我的优乐美啊。” “原来我是奶茶啊！” “这样我就可以天天把 你捧在手心了！ 这段广告词内容简洁易 懂，语言温馨感动， 增加感染力，使消费 者印象深刻，刺激了 消费者的情绪记忆。
•成功运用消费者所喜 欢的明星代言人-周杰伦和江语晨， 他们在目标消费者 中认识度和偏好度 很高，利用明星效 应和效仿心理来加 深对产品的形象记 忆，让消费者更加 喜欢优乐美。
二.知觉
1.广告中采用情节策略，塑造了动人的故事情节，运 用感性诉求，以男女之间的爱为诉求重心，通过爱 情这种表现方式，迎合消费者对爱情追求的需求， 帮助他们寻找购买动机，诱发消费欲望，这体现了 知觉选择性的特点。 2.男女主人公的对白体现了他们之间深深的爱，也赋 予了N5香水深刻的品牌内涵--浓浓的爱，最后“她 的吻，她的微笑，还有她的N5香水以及女主人公背 后的N5项链”这就很自然的过渡到了产品上，让消 费者很容易接受诉求信息，理解产品内涵，这体现 了知觉理解性的特点。
六.品牌定位 •奶茶的消费群体为年 轻群体，多集中在 15-25岁。这群消费 群体对爱情有无限 的憧憬，他们的目 光焦点永远是爱情， 并且敢于尝试新事 物。
总结以及认识
心理学是进行广告创作的基础， 要想做出更好的广告必须要研究消 费者的心理状况包括动机，兴趣以 及态度，要进行深刻的消费者洞察
谢谢观看！
三.记忆
1.女主角刚刚出场的时候，就出现了香奈儿的标志，这应 用了首映效应，目的是为了让首先呈现出来的广告信息 占据消费者的记忆，来影响消费者对品牌的认知，这体 现了形象记忆。 2.广告中多次运用反复手法，从头到尾共出现了六次香奈 儿N5的品牌标志，使消费者过于频繁的接触品牌并给以 深刻印象，这既体现了知觉的恒常性，也体现了提高记 忆广ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ策略的方式（适度重复广告信息）
从心理学角度评析 认知在广告中的应用
广告二班：张婕
视频广告：香奈儿N5香水 他成为一则优秀广告从认知角度在于：
一.感觉 1.从视觉上看，整个背景以黑夜为衬托，营造一 种神秘性感的氛围，暗示着女人用了N5就会有一 种神秘的魅力；拍摄场景宏伟壮观，就像一部电 影的情节，给人以视觉上的延伸；从听觉上看， 好的广告配音刺激了消费者的愉悦心情，舒缓的 背景音乐给人一种心灵的宁静，很具有感染力。 2.这属于差别阈限广告，在盛大的场景和舒缓的 音乐的刺激下使人们产生对产品的感觉。
四.想象
•广告中以男女之间的爱情 为切入点，以爱情故事的 形式展开，给人们以无限 的想象，让人不由自主的 去猜想这个产品的魅力在 哪儿，使消费者在意识和 观念中加深对产品的认知, 引发消费者的心理反应， 这体现了再造想象。
五.思维
•通过人们对产品的感觉， 知觉，记忆和想象，消 费者的心理活动会被提 升：拥有了 N5的女人可 以遇到一个爱她的男人， 男人能够拥有一个性感 女人。使人们进行各种 思维从而加深对品牌的 认识。
六.品牌定位
•男女主角的身份代表了香奈儿一贯的品牌内涵，它代表 的是高贵典雅的上层，是不同于普通人的高雅生活，所 以它的定位是白领或者金领阶层。
视频广告：优乐美奶茶
一.感觉 1.从视觉上看，以冬季飘雪为背景男女主角坐在咖啡馆 内，手捧一杯优乐美奶茶，莞尔细语，略带羞涩而甜 蜜的表达心中的爱意。通过平淡的画面，塑造一种温 馨又浪漫的风格，引起消费者情感上的共鸣，给以情 感上的感染力。 2.从听觉上看，引用周杰伦《蒲公英的约定》的旋律， 既舒缓的表达了消费者的情感，也给人似曾相识的感 觉，拉近了彼此之间的距离，从心灵上触动了消费者 的情感，加深对品牌的认知度。