2018年网络综艺市场调研分析报告

2018年网络综艺市场调研分析报告

目录

第一节风口中起舞，网综市场正在爆发 (5)

一、势如破竹——网络综艺进入发展快车道 (5)

二、三大核心因素叠加政策环境，驱动网络综艺风口到来 (8)

第二节头部网综变现强，挖掘优质制作公司正当时 (16)

一、四大视频网站制霸网综渠道端 (17)

二、头部网综盈利强，“广告+直播打赏+电商”玩转变现模式 (17)

三、视频平台、专业制作公司各占网综制作半壁江山 (22)

第三节五大类型逐鹿头部网综制作 (24)

一、积极布局，老牌综艺公司紧抓时代热点 (25)

二、新兴网综制作公司：爆款频出 (29)

三、营销公司扩展综艺制作业务：主打垂直化，综艺营销再升级 (30)

四、视频平台网综制作团队：渠道方上延布局内容，大制作多品类 (31)

五、直播平台进军网综：增加变现模式，内容以游戏类为主 (34)

图表目录

图表1：网综发展简史 (5)

图表2：2015、2016网综播放量TOP10 (6)

图表3：2015、2016卫视综艺网播播放量TOP10 (6)

图表4：网综数量逐渐攀升 (6)

图表5：主流视频平台版权支出规模和自制投入规模对比 (7)

图表6：三大驱动因素叠加政策引导助力网综起飞 (8)

图表7：城镇居民教育文化娱乐消费需求持续提升 (9)

图表8：居民恩格尔系数持续下降 (9)

图表9：“宅”是95后最大标签 (10)

图表10：音乐、视频、游戏是95后最偏爱的娱乐方式 (10)

图表11：电视观众群体基数大，但增长显著落后于网民 (11)

图表12：中国网民平均每周上网时长稳步攀升 (11)

图表13：历年中国网络视频用户规模及增速 (12)

图表14：2016年中国网络视频用户年龄结构 (12)

图表15：在线视频的市场规模保持高速增长 (13)

图表16：网综产业链 (16)

图表17：2016年各大平台网综数量、播放量比重 (17)

图表18：网络视频广告规模及同比增速 (18)

图表19：《奇葩说》：“有房有车有型有款不如有范” (19)

图表20：《火星情报局》：“没头屑的头发飘起来才美” (19)

图表21：网络直播APP月度活跃用户规模（万人） (20)

图表22：《Hello!女神》直播中 (20)

图表23：视链效果 (21)

图表24：京东品牌街.爱上超模赞助商的宣传页面 (21)

图表25：能量传播营收结构（单位：万元） (25)

图表26：能量传播归母净利（单位：万元） (25)

图表27：《我是演说家.国强则少年强》 (26)

图表28：《鲁豫有约大咖一日行》“王健林1个亿小目标” (27)

图表29：唯众传媒业务布局 (27)

图表30：唯众传媒《你正常吗》、《开讲啦》、《暴走法条君》 (28)

图表31：唯众传媒经营业绩 (28)

图表32：米未传媒《奇葩说》、《饭局的诱惑》 (29)

图表33：思美传媒《Wuli屋里变》、科翼传播《燃卡100天》 (30)

图表34：思美传媒《Wuli屋里变》、科翼传播《燃卡100天》 (31)

图表35：附录：部分龙头制作公司与其合作平台 (35)

表格目录

表格1：网综向电视台的反向输出 (7)

表格2：中国网络视频用户规模预测 (13)

表格3：近年各视频平台、制作公司网综资本注入情况 (14)

表格4：2016年网综政策回顾 (15)

表格5：2016年下架或整改的网综节目 (15)

表格6：电视综艺网络版权日益高企 (22)

表格7：2015网综播放量top10 (22)

表格8：2016网综播放量top10 (23)

表格9：2017年各大视频网站预计上线的部分网综 (23)

表格10：网综制作公司类型 (24)

表格11：公司前十大股东（2016 中报） (26)

第一节风口中起舞，网综市场正在爆发

网络综艺是网络视频内容的一种，是新兴的娱乐方式，其一方面拥有传统电视综艺娱乐性、内容广泛性、形式多样性的特点，另一方面拥有网络视频题材更广泛、制作规模更小、内容更大胆、目标群体更细分、消费群体更年轻等特点。本文的网络综艺指视频服务商（视频网站、直播平台）和制作机构所制作，以网友为主要受众群体，以网络平台（视频网站、直播平台）为主要播出渠道的综艺节目形式。

一、势如破竹——网络综艺进入发展快车道

网综发展整个过程十分短暂和迅猛，从最初娱乐新闻类平台自制综艺，到2014年出现爆款脱口秀《奇葩说》，再到2015、2016年头部视频平台和资本均介入网综制作。无论是总体播放量还是节目数量、投入规模都获得了高速增长。网络综艺已经正式进入了行业发展的快车道。

图表1：网综发展简史

资料来源：北京欧立信调研中心

头部网综播放量增速喜人，远超卫视综艺

网络综艺作为新出现的一种网生内容，在播放量绝对值上与卫视综艺（网络播放量）还有明显的差距，但是其增速喜人，远超卫视综艺。2016年TOP10网络综艺在各大平台的总播放量为90.5亿次，相较2015年增长了53.1%，而TOP10的卫视综艺在视频平台的总播放量2016年为295.3亿次，2015年为255.5亿次，同比增速仅为15.6%。

此外，纵观2015年和2016年的网综播放量可以看出，2016年网综播放量呈现整