包装设计的构思与定位ppt课件

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• 3、消费者定位
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产品的销售对象是现代包装设计必须十分重视
的一点；忽视消费者的需求也就谈不上适销对路，
应该让消费者能感受到这件商品正是为了他的需要
而生产的。
• ①社会阶层定位
• 消费者定位是应考虑消费对象是男性还是女性，是 儿童，青年还是老人，以及不同的文化修养社会地 位，民族，生活习惯，经济条件，政治与宗教信仰， 不同的心理需求、不同的家庭结构等等。
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定位设计的方法，是把调查研究来的需要传达的信息分三个方 面，然后进行定位。
第一是商标牌号定位；（表明是谁家生产的） 第二是产品定位，要反映是什么产品，是新型的还是传统的产 品，有什么特色等。 第三是消费者定位，明确是销售给谁的，属于什么阶层群体， 是针对国内市场还是国际市场等。 设计就从这三个方面进行定位．归纳起来，可以形成以下几种 主要定位方式：
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②产品特色定位
•
由于产品的原材料、生产工艺、使用功能造型、色彩等各不
相同，各自具有一定的特色，因此在包装设计中应强调这些特
色，以此区别其它同类产品。
• 例如：《跳棋彩色铅笔》包装，同类的彩色铅笔包装很多，而 该包装可巧妙地把包装设计成棋盘，彩色铅笔既是文具，又是 下棋的棋子，既可实用又可作玩具，与同类产品相比，具有自 己鲜明特色，构思创意独特。
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• ②心理因素定位
•
成功的商品包装设计之所以能打动人心，很重要一方面就是
利用心理影响。同样的产品，同样的包装及装璜形式，唯一不同 的在于色彩的配置，往往也会使消费者产生不同的心理效应，而 产生不同的选择对象。
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比如有些商品确定以儿童为销售对象，但儿童用品一般都是
由其父母或长辈购买，因此儿童用品不仅要对儿童有吸引力，还 要考虑父母为其孩子选择商品时的心理因素。目前国外在为儿童 设计的商品时就是考虑到父母总是希望通过多种途径使自己的孩
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• 1、商标牌号定位
• 商标牌号就是商品生产厂家的标志，其设计定位一是联系商品， 二是联系生产厂家，三是应易认易记。
• ①商标牌号要注意与商品属性相一致，不要取一些莫名其妙的 名字；（《回力牌》球鞋《美加净》化妆品等，很能代表商品 的性质，因此很容易让人们接受）。
• ②牌号要突出企业形象，与生产厂家相联系；例如上海冠生园 是人们所熟悉的食品厂家，食品的牌号统一以其命名即使是新 产品，也给人一种可信任的感觉。（海尔）
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• 2.产品(Product)定位
它在包装画面上表明"卖的什么东西"，使购买者迅速地识别这是一 种什么性质的商品，它有什么特点，是廉价的大众化商品，还是昂贵的 高档商品。以产品定位的包装设计宗旨在产品信息的定位，一般用于富 有某特色的产品。例如外观形态的特色，或产品配料成分的特色，或功 能效用的特色，或某种高档次品位的特色等等。在处理上较多应用摄影 或绘画手段，以及用透明度高的容器盛装产品，或是采用大面积"开窗" 等办法来表现出鲜明的主体形象，便消费者一目了然地看到商品的真面 貌。
子多接受些教育这一心理，而投其所好，常常在包装上即一些既 富有知识性又富有趣味性的小故事，尽管这些内容与产品毫不相 干，但能切中父母关注开发孩子智力的心理。
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• 分析：包装上的一此文字内容对消费者也能产生相当的心理效应， 如在我国奶粉市场，进口奶粉的包装上文字的内容十分丰富它包 括重要事项，注意事项喂奶表，奶具消毒及冲调方法营养为资料 等，而且还明确告诉消费者多少奶粉应配置多少水，未经医生建 议切勿改变奶的浓度。
包装设计的构思与定位
BAO ZHUANG SHE JI DE GOU SI YU DING WEI
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一.包装设计定位
(一)、定位设计
“定位设计”这个名词是从英文(PositionDe-sign)直接翻译 过来的。 “定位”的观念首先提出于1969年。商品包装通过定 位设计取得了显著效果，因此国外把七十年代的市场销售战略称 为“定位”战略，八十年代，欧美的一些包装设计专家来华作学 术交流时，介绍了定位设计的理论和方法。设计定位主要是解决 设计构思的方法，强调把准确的信息传递给消费者，给他们一种 与众不同的、独特的印象。
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产品的定位设计可以分下面四个方面：
①产品品种定位
• 比如化妆品，究竟是护肤霜还是营养霜，是何种香型的香水； 再如奶粉，有全脂、半脱脂、多维、速溶等品种；设计中就 要强调该产品是属于哪一种的以有助于表明各自产品的特性， 产品定位就是要让消费者得到十分明确而不是模棱两可的信 息。
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• ③商标牌号应使消费者易认易记，设计定位就应考虑运用独特 的图形及具有标识性的色彩。
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• 它向消费者表明“我是谁”，是一个传统的老牌公司，还是一个 充满活力的新品牌；是一个成功的商人，还是市场上一位后起之 秀。牌名商标定位着力于产品品牌信息、品牌形象的表现。一般 主要应用于品牌知名度较高的产品包装设计，往往与广告策划配 合用于市场竞争。在设计处理上以产品标志形象与品牌字体为重 心，表现多为单纯化与标记化，也可以对标志或品牌名称的含义 加以形象化的辅助处理。成功的品牌形象对行销至为重要，它犹 如赋予产品的英雄奖章。 可口可乐、百事可乐饮料等包装设计就 是以牌名商标定位设计的突出例子。
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• ③产品使用时间定位
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有些产品的使用具有一定的时间性，例如化妆品中有的用于
晨妆，有的则在夜间就寝前使用，有的是在晒日光浴时使用起防
晒皮肤的作用，再如一些结婚礼品、生日礼品等产品的使用都具
有一定的时间性，因此画面上就应体现产品使用时间性的概念。
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④产品档次定位
商品包装要讲究信誉，应当表里如一，一般来说，价格反映产 品的质量水平，设计者要根据产品价格来考虑包装设计，确切地说 明产品的身价，不能把低档次的商品包装得很华贵，使得生产成本 及销售价格提高，从而增加消费者不必要的负担，也不能把高档产 品的包装设计成低档产品的包装，与产品的身价不相符。但是低档 产品包装决不可粗剃滥造，高档产品包装也不可过分奢侈。