经典广告语96091

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经典广告语

经典广告语赏析

2008-1-4 15:14:34

广告语彰显着品牌的内里核心,反映着品牌的定位,诉说着品牌的故事,表达的就是品牌自身,一个成功的广告语应该是短而精的。

1、百事可乐:新一代的选择。

the choice of a new generation

2、摩托罗拉手机:智慧演绎,无处不在。

intelligence everywhere.

3、精工手表:一朝拥有,别无所求。

the first ever, the last youll ever need.

4、雪碧:服从你的渴望。

obey your thirst.

5、IBM公司:没有不做的小生意,没有解决不了的大问题。

no business too small, no problem too big.

6、三星电子:感受新境界。

feel the new space.

7、美国捷运:服务准确,质量一流,业内顶尖,交递准时,投送无误。

do it right, first-rate, top-nOTCh, without a hitch and absolutely flawless.

8、麦斯威尔咖啡:滴滴香浓,意犹未尽。

good to the last drop.

9、百事流行鞋:渴望无限。

ask for more.

10、丰田汽车:动态的诗,向我舞近。

poetry in motion, dancing closing to me.

续一

1、可口可乐:挡不住的诱惑。

you cant beat the feeling!

2、柯达相机:你只需按快门,其余的我们来做

you press the button, we do the rest.

3、美国运通信用卡:祝你迈向成功。

to your success.

4、中国光大银行:不求最大,但求最好。

to be the best rather than the largest.

5、汰渍洗衣粉:汰渍到,污垢逃。

tides in, dirts out.

6、杂志《读者文摘》:读者文摘给全世界带来欢笑。the world smiles with Readers Digest.

7、《环球》杂志:一册在手,众览全球。

the Global brings you the world in a single copy.

8、理光复印机:我们领先,他人仿效。

we lead. others copy.

9、佳能复印机:使不可能变为可能。

impossible made possibe.

10、雀巢冰激凌:尽情享受吧。

take time to indulge

11、雀巢咖啡:味道好极了。

the taste is great.

小插曲:商标名赏析

许多国际著名品牌源于很平凡的名字,译为中文必须有巧思。

如果把营销比喻成一场战役,那么成功的品牌名称就像一面不倒的军旗。国际品牌在全球范围内营销,必然要跨越种种文化障碍,如语言差异、消费习惯差异、宗教差异等。

把品牌译为中文必须有巧思。

由于西方国家的文化比较相似,所以某一个国家的品

牌比较容易为其他国家所接受。中华文化与西方文化差异较大,因此,国外品牌要打入华人市场,必须慎重考虑命名问题。商品经济现象的复杂,使西方品牌名称的翻译超越了语言学概念,而上升到文化心理和市场重新定位层面。

麦当劳:蕴含多层意义,

比如麦当劳,英文名称是“McDonald’s”,它是店主人名字的所有格形成。西方人习惯以姓氏给公司命名,像爱迪生公司、华尔特·迪斯尼公司、福特公司。但是华人通常喜欢以喜庆、兴隆、吉祥、新颖的词汇给店铺命名,如“百盛”、“天润发”、“好来顺”、“全聚德”、“喜来登”。McDonald 是个小人物,他比不上爱迪生,人家是世界闻名的大科学家,也不如迪斯尼,因为迪斯尼成了“卡通世界”的代名词,所以如果老老实实地把“McDonald’s”译成“麦克唐纳的店”,就过于平淡,而“麦当劳”就非常成功:

一,大致保留了原发音;

二,体现了食品店的性质;

三,蕴涵着“要吃麦就应当劳动”的教育意义;

四,风格既“中”又“洋”,符合华人的口味。

可口可乐:绝妙之译,

众所周知,“可口可乐”就是“CocaCola”,但是却很少有人追问一句:那是什么意思?原来Coca 和Cola是两种植物的名字,音译为古柯树??原材料,古柯叶里面含有古柯碱,也叫可卡因(有时用做局总麻醉药,尤其用于眼睛、鼻子或喉咙,还因其兴奋性和刺激性而广泛用做毒品)。这样枯燥乏味甚至有点可怕的名字居然被翻译成“可口可乐”,真是CocaCola公司的化腐朽为神奇。“可口可乐”译名的成功之处在于:

一,保留了原文押头韵的响亮发音;

二,完全抛弃了原文的意思,而是从喝饮料的感受和好处上打攻心战,手段高明;

三,这种饮品的味道并非人人喜欢,很多人甚至觉得它像中药,但它却自称“可口”,而且喝了以后还让人开心。善于进行自我表扬,讨好大众。

上述两例是保留原品牌名称发音,而改变原意的成功范例。其他如中国译为“奔驰”,新马译为“马赛地”的名牌汽车,原文“MercedesBenz”是该汽车公司老板爱女的名字,译为“奔驰”是删除了复杂的Mercedes,简洁而响亮。

“Ikea”译为“宜家”是高招,

再如“Ikea”家具品牌,即便在瑞典也很少有人知道它的意思,是聪明的中译者赋予它“宜家”这美好的含义。实际上,Ikea是该品牌的创始人IngvarKamprad和他的农场名Elmtaryd及村庄名Agunnaryd的词首字母组合。

有的品牌名称只进行音译,如“麦斯威尔”咖啡,仅仅是“

Maxwell”的发音而已。由于它的诉求对象是白领阶层,尤其是“外向型”白领,因此这个名字是成功的。但如果想让广大华人买账,就不如“雀巢”。在雀巢咖啡刚进入中国大陆时,听村里的农民议论:“雀巢”咖啡就是“鸟窝”咖啡。即使没文化的人也对它产生兴趣,可见名称的戏剧性效果非常有利于提高品牌的知名度。

名牌手机“诺基亚”,芬兰文原名“Nokia”,是厂子所在小镇的名字,很显然,译文比原文更富有高科技感,好像还有点“承诺亚洲”的味道。

“福士伟根”跟希特勒有关,

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