第七章 市场竞争战略

第七章市场竞争战略

一、选择题

1 某公司用同一产品除巩固原有老顾客外，争取更多的新顾客购买，该公司实施的这种

战略称为（）战略。

A.市场渗透

B.产品开发

C.市场开发

D.多角化经营

2 企业通过一定的手段使现有市场的顾客增加购买量，从而寻找新的市场机会的方法是

（）。

A.市场开发

B.产品开发

C.市场渗透

D.多种经营

3 市场补缺战略的主要特点是（）。

A.游击进攻

B.紧密跟随

C.专门化

D.回避竞争

4 企业将整体市场作为目标市场，推出一种商品，实施一种营销组合，以满足整体市场某

种共同需要的目标市场策略是（）。

A.集中性目标市场策略

B.聚焦战略

C.无差异性目标市场策略

D.总成本领先战略

5 （）是一种最有效和最经济的策略形式。

A.正面进攻

B.包围进攻

C.游击进攻

D.侧翼进攻

6 企业寻找主导企业尚未为之服务细分市场，在这些小市场上迅速填空补缺，这种进攻策

略称为（）。

A.包围进攻

B.侧翼进攻

C.迂回进攻

D.游击进攻

7 结合赢利能力考虑，企业的市场份额（）。

A.越大越好

B.存在最佳市场份额限度

C.以50%市场份额为限

D.不存在上限

二、名词解释

1 质量低成本

2 集中战略

3 规模经济

4 市场领先者

5 市场补缺者战略

三、问答题

1 波特提出的五种竞争因素包括哪些内容？

2 新进入者将要受到哪些因素的制约？

3 试述市场竞争战略

4 市场主导者为了维护自己的优势，保住自己的领先地位，通常可以采取哪些战略？

5 市场补缺者如何开展专业化市场营销？

6 市场挑战者的进攻战略有哪些?主要的进攻对象是哪些?