专题十七：电视广告分镜头脚本写作
影视广告分镜头脚本范例_创意广告词_
影视广告分镜头脚本范例分镜头脚本是我们创作影片必不可少的前期准备。
分镜头脚本的作用，就好比建筑大厦的蓝图，是摄影师进行拍摄，剪辑师进行后期制作的依据和蓝图，也是演员和所有创作人员领会导演意图，理解剧本内容，进行再创作的依据。
如下图：编写分镜头脚本时:将文字脚本的画面内容加工成一个个具体形象的，可供拍摄的画面镜头，并按顺序列出镜头的镜号。
确定每个镜头的景别，如远、全、中、近、特等。
排列组成镜头组，并说明镜头组接的技巧。
用精炼具体的语言描述出要表现的画面内容，必要时借助图形，符号表达。
相应镜头组的。
相应镜头组或段落的音乐与音响效果。
分镜脚本的内容:分镜头脚本的作用，就好比建筑大厦的蓝图，是摄影师进行拍摄，剪辑师进行后期制作的依据和蓝图，也是演员和所有创作人员领会导演意图，理解剧本内容，进行再创作的依据。
分镜头脚本的格式: 电视节目的分镜头脚本，通常采用表格的形式。
分镜头脚本的写作方法是从电影分镜头剧本的创作中借鉴来的。
一般按镜头号，镜头运动，景别，时间长度，画面内容，，音乐音响的顺序，画成表格，分项填写。
对有经验的导演，在写作时格式上也可灵活掌握，不必拘泥于此。
专业名词解析:镜号:即镜头顺序号，按组成电视画面的镜头先后顺序，用数字标出。
它可作为某一镜头的代号。
拍摄时不一定按次顺序号拍摄，但编辑时必须按顺序编辑。
机号:现场拍摄时，往往是用2台到3台摄像机同时进行工作，机号代表这一镜头是由哪一号摄像机拍摄。
前后两个镜头分别用两台以上摄像机拍摄时，镜头的组接，就在现场通过特技机将两个镜头进行编辑。
单机拍摄就无须标明。
景别:根据内容需要，情节要求，反映对象的整体或突出局部。
一般有远景，全景，中景，近景，特写等。
电视节目分镜头脚本写作
电视节目分镜头脚本写作一、电视节目分镜头脚本格式片名：镜号：每个镜头按顺序的编号景别：一般分为全景、中景、近景、特写和显微等技巧：包括镜头的运用—推、拉、摇、移、跟等，镜头的组合—淡出谈入、切换、叠化等。
画面：详细写出画面里场景的容和变化，简单的构图等。
解说：按照分镜头画面的容，以文字稿本的解说为依据，把它写得更加具体、形象。
音乐；使用什么音乐，应标明起始位置。
音响：也称为效果，它是用来创造画面身临其境的真实感，如现场的环境声、雷声、雨声、动物叫声等。
长度：每个镜头的拍摄时间，以秒为单位。
例：片名：《三让一树花常开》二、专题片素材文稿报送格式片名：镜号：每个镜头按编辑顺序的编号长度：该镜头的起、止时间画面：详细写出画面里的场景的容和变化，简单的构图等解说：与该镜头对应的解说词，时间长度应与画面时间长度一致，如有采访，应在对应画面中打印出采访对象的、职务、身份及采访容字幕，并在“解说词”栏详细说明音效：包括音乐和音响例：片名：《大山的女儿》镜头语言的基本知识一、电影、电视的景别景别，根据景距、视角的不同，一般分为：一、根据景距的变化分类极远景：极端遥远的镜头景观，人物小如蚂蚁。
远景：深远的镜头景观，人物在画面中只占有很小位置。
广义的远景基于景距的不同，又可分为大远景、远景、小远景（一说为半远景）三个层次。
大全景：包含整个拍摄主体及周遭大环境的画面，通常用来作影影视作品的环境介绍，因此被叫做最广的镜头。
全景：摄取人物全身或较小场景全貌的影视画面，相当于话剧、歌舞剧场“舞台框”的景观。
在全景中可以看清人物动作和所处的环境。
小全景：演员“顶天立地”，处于比全景小得多，又保持相对完整的规格。
中景：俗称“七分像”，指摄取人物小腿以上部分的镜头，或用来拍摄与此相当的场景的镜头，是表演性场面的常用景别。
半身景：俗称“半身像”，指从腰部到头的景致，也称为“中近景”。
近景：指摄取胸部以上的影视画面，有时也用于表现景物的某一局部。
广告分镜头脚本范例
广告分镜头脚本范例
引言
广告分镜头脚本是制作广告时必不可少的一步。
它通过文字描述和图像布局，将广告元素有序地安排在时间轴上，帮助制片人、导演和摄影师理解广告的构思和呈现方式。
本文档旨在提供一个广告分镜头脚本范例，帮助读者理解广告分镜头脚本的写作规范和要点。
脚本示例
镜头1：开场
•描述：黑屏，背景音乐渐渐响起。
•持续时间：5秒。
镜头2：产品展示
•描述：镜头从上向下移动，展示产品外观。
•持续时间：8秒。
镜头3：产品功能特点1
•描述：以拍摄人物使用产品的方式展示产品的一个功能特点。
•持续时间：10秒。
镜头4：产品功能特点2
•描述：以拍摄人物使用产品的方式展示产品的另一个功能特点。
•持续时间：10秒。
镜头5：品牌标识
•描述：展示品牌标识。
•持续时间：5秒。
镜头6：最后呈现
•描述：产品全貌呈现在镜头中央，周围出现精美包装。
•持续时间：5秒。
结束语
以上是一个简单的广告分镜头脚本范例。
在实际的广告制作过程中，分镜头脚本的内容还会更加详细和具体，包括摄像机的移动方式、拍摄角度的选择等。
这个示例可以作为一个起点，帮助读者理解广告分镜头脚本的编写方式，并为实际的广告制作提供一些建议。
电视广告分镜头脚本
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镜头十一：主角惊讶地猛抬头（特写） 镜头十二：疾驶货车车头（中近景） 镜头十三：主角淡定地笑（特写） 镜头十四：主角急打方向盘（特写） 镜头十五：车内换挡加速（特写） 镜头十六：两车几乎擦边（后打镜头，中景） 镜头十七：主角汽车靠近山崖的一边（中近景） 镜头十八：汽车滑回原车道（后打，中景） （画外音）：只要有一点可能，我就会全力以赴地应战，见识那未知的 能量。 镜头十九：主角兴奋的胜利表情及动作（特写） 镜头二十：汽车停在了山顶（前打，镜头由下摇上，中景变远景） （画外音）：因为人生可以有后悔，但不可以有遗憾！ 镜头二十一：广告结束，清扬LOGO, （画外音）：清扬，敢于挑战，赢到最后！ （音乐伴奏）：林志颖《梦想实现家》
清扬洗发水电视广告 文字脚本
林志颖篇
• 广告主题：“清扬，敢于挑战，赢到最后！” • 风格：整个广告中，主色调以白、蓝、灰、黑为主， 感情基调：激情、自信、积极、活力十足，男主角穿 白蓝相间的运动服，与洗发水基本颜色相协调，驾驶 敞篷车，黑白相间。 • 背景：山路崎岖的山腰，微风。 • 逻辑：通过林志颖疾驶爱车战胜无数路障的过程表达 自己敢于挑战的生活经验和人生感受。
分镜头脚本
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镜头一：微风的半山腰，狭窄的山路上，一辆车疾驶而出（镜头由上摇 至下，远景） 镜头二：主角（林志颖）自信地笑(特写) （画外音）：人生充满考验，每一次考验，都是向自己宣战。 镜头三：汽车继续疾驶，来到山路的拐弯处（中景） 镜头四：车内急刹车，脚迅速踩下制动器（特写） 镜头五：手急打方向盘（特写） 镜头六：主角（林志颖）身体斜倾（特写） 镜头七：汽车横摆入弯（中景） 镜头八：轮胎飞转，产生滚滚浓烟（特写） 镜头九：车尾和弧形车轮印记（中近景） 镜头十：车继续疾驶（后打镜头，中景） （画外音）：我执着地挑战着精彩的人生，痛快的汗水随着勇气蒸发， 哭着笑着也不过就是一种过程。 汽笛声……
安踏电视广告分镜头脚本
安踏电视广告分镜头脚本时尚运动篇时间30秒音乐：急速动感的ROCK乐画面1 2秒一时尚装扮的年轻人踩着滑板进入画面，能清晰看到滑板及鞋上ANTA和。
（特写腰以下部分）画面2 8秒滑板者在马路上的车流中自如地穿梭。
（特写腰以下部分）画面3 2秒一辆小轿车迎面而来（近景）发出“嘀——”的长鸣。
（音乐急停）画面4 1秒滑板者腾空而起（仰视，慢镜头）越过车顶。
画面5 1秒滑板者身后，几个滑板青年越过车顶（侧仰视，慢镜头），画面中车的人目光吃惊地看着滑板青年们。
画面6 4秒滑板者着地，向右边一条无车行驶的马路拐去，不时回头看身后。
画面7 2秒滑板者发现前方无路可走，仓促左拐，撞在一扇关闭的铁门上（急促的刹车声）。
画面8 6秒随着“咣——”的一声，画面晃动，音乐停止，滑板者呈大字仰倒在地上（俯视），画面上出现左右跳动的字幕——“不要得意忘形”。
画面9 4秒“吱——”的一声，铁门上一块类似拍电影用的开镜牌子的左边掉了下来（牌子上画有ANTA），以右边为支点自由左右摇摆，画面渐渐消失。
（画外音：安踏）安踏企业广告分镜头脚本孔令辉篇时间：45秒画面1 2秒乒乓球台前，孔严阵以待。
（半身特点） 声音“噔——”一声闷响出现孔的画面。
注：孔的目光坚定。
画面2 2秒乒乓球另一边，孔对手持球欲发。
（半身特写） 声音“噔——”一声闷响出现孔对手画面。
画面3 20秒紧张激烈的比赛场面，画面隐约可见计分牌分数交错上升，最后在22：21处停下。
声音只有发乒乓球出的声和鞋磨擦地板的声音。
注：全部采用近距离拍摄。
画面4 4秒孔令辉持球欲发，目光坚定，额头上有少许汗水。
（半身特写） 声音“咚，咚——”心跳声。
画面5 12秒孔发球，两方你来我往，打得甚是难解难分，对方一记扣球打在孔反手死角，孔见伸拍已不够长，便伸出右脚。
（特写脚勾球，将球踢在网上落在对方桌面上，特写，球在桌上上下跳动。
） 声效只有“乒乓”声和鞋磨地声。
注：后两三个回用镜头。
电视广告脚本范本
企业名称：_____________________________ 产品名称：_____________________________
编 主画面
号
画面说明
广告总时长：_______ 秒
备注：____ __________
旁白
字幕
分镜头长 度(秒)
对该主画面的场景以 该主画面的音
该主画面出 该画面出
1 （截取的主画面 1） 及推、拉、摇、移等分 效及旁白内容
现的文字 现的时间
镜头的文字说明
说明
2 （截取的主画面 2）
同上
同上
同上
同上
3 （截取的主画面 3）
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
……
……
……
……
… …….
…
……
……
……
……
要求：1、分镜头数量、顺序与长度须与实际广告片中的一致，如内容描述不清， 则应以多幅分镜头画面描述； 2、分镜头长度的总和应等于广告总时长； 3、“备注”为广告创意识别。如×××篇等。
李宁电视广告分镜头脚本
背对着镜头奔跑在一条长长的乡村路上。
2
随着脚步声由轻到重的鼓点
2
全景
镜头从孩子的背后绕着孩子自右向前转。
2
鼓点渐强
3
全景
（仍旧是孩子在奔跑着）马路变成宽宽的高速公路。2源自随着鼓点加进音乐4
近景特写
一个穿着质朴的学生
孩子的容貌逐渐变得成熟变成一个青年学生，衣着变成李宁的服饰。
2
随着鼓点继续加进音乐
5
全景仰视
一个年轻的穿着李宁服饰的学生
镜头从这位青年的正面绕着青年自前从右侧向后转。
2
音乐坚强
6
全景
青年奔跑在高速公路上渐渐远去，衣服背后的李宁logo飞出来并放大
3
音乐减弱，声音渐远
7
中景特写
Logo+字幕
2
无
给所有的孩子一个成长的机会，让一切变得可能。
李宁——
一切皆有可能
男声：
李宁——
一切皆有可能
李宁电视广告分镜头脚本
广告2班：王紫饴
学号：0811540217
主题：李宁——一切皆有可能
用简短的15秒描述一个农村的孩子走上自己成功的道路，体现了中国国产品牌为国家肩负强国富民的使命，让穷人家的孩子有书读，让他们实现梦想。表现主题：李宁——一切皆有可能。
镜号
景别
人物
场景
时间（s）
音乐
字幕
旁白
1
中景特写
专题十七：电视广告分镜头脚本写作53页PPT
2、要冒一次险!整个生命就是一场冒险。走得最远的人，常是愿意 去做，并愿意去冒险的人。“稳妥”之船，从未能从岸边走远。-戴尔．卡耐基。
梦 境
3、人生就像一杯没有加糖的咖啡，喝起来是苦涩的，回味起来却有 久久不会退去的余香。
专题十七：电视广告分镜头脚本写作 4、守业的最好办法就是不断的发展。 5、当爱不能完美，我宁愿选择无悔，不管来生多么美丽，我不愿失 去今生对你的记忆，我不求天长地久的美景，我只要生生世世的轮 回里有你。
61、奢侈是舒适的，否则就不是奢侈 。——CocoCha nel 62、少而好学，如日出之阳；壮而好学 ，如日 中之光 ；志而 好学， 如炳烛 之光。学校。在那里，与其说好 的教师 是幸福 ，不如 说好的 教师是 不幸。 ——海 贝尔 65、接受挑战，就可以享受胜利的喜悦 。——杰纳勒 尔·乔治·S·巴顿
谢谢！
分镜头脚本设计-影视广告分镜头
分镜头脚本设计-影视广告分镜头【镜头1】- 打开的画面是一个漂亮的花园，花园中有各种各样的花草树木，阳光明媚，让人感觉愉悦。
- 镜头从花草间慢慢移动，逐渐显露出一个坐在花草前的女性，她美丽动人，正享受着这个宁静的花园。
- 镜头慢慢靠近女性的脸部，突出她的皮肤细腻光滑，明亮而健康，她的笑容温暖亲切。
【镜头2】- 变换镜头，画面切换到女性手中拿着一瓶护肤品，她轻轻地将护肤品打开。
- 镜头焦距靠近护肤品的瓶口，瓶口有细腻的珠光液滴慢慢溜出，展示出产品的高端与精致。
【镜头3】- 画面变换，女性轻轻地将护肤品涂抹在自己的脸上，她的动作轻柔缓和。
- 镜头聚焦在女性的脸部，护肤品迅速被皮肤吸收，皮肤瞬间变得更加明亮有光泽。
【镜头4】- 镜头切换到女性的侧脸，她拂去脸上的碎发，露出一张净透的脸庞。
- 镜头聚焦在女性的眼睛上，眼睛明亮有神，闪烁着自信和活力。
【镜头5】- 画面切换到女性轻松自如地走进一间高级美容SPA中心。
- 镜头聚焦在美容师热情地迎接女性的场景上，展示出这个美容SPA的专业和服务品质。
【镜头6】- 画面切换到女性在SPA中躺在按摩床上，闭上了眼睛，放松享受。
- 镜头靠近女性的脸部，感受到她的愉悦和享受。
【镜头7】- 镜头聚焦在女性的手指上，在她的指尖上浮现出精致的美甲和亮丽的彩绘。
- 画面慢慢切换到女性手上拿着一杯精美的茶，她轻轻抿了一口，展示出SPA中休闲的感觉。
【镜头8】- 变换镜头，画面回到女性在花园中的场景，她站在花丛中，微笑着向前迈步。
- 镜头慢慢远离女性，展示出她身后的美丽花园和宏伟的SPA 建筑。
【镜头9】- 画面最后切换到品牌的标识和广告语，展示出这个品牌的品质与形象。
- 画面渐渐消失，广告结束。
(以上镜头是从广告开始到结束的设计，可根据需要增删镜头)【镜头1】- 打开的画面是一个漂亮的花园，花园中有各种各样的花草树木，阳光明媚，让人感觉愉悦。
- 镜头从花草间慢慢移动，逐渐显露出一个坐在花草前的女性，她美丽动人，正享受着这个宁静的花园。
电视广告分镜头脚本
电视广告分镜头脚本（病房）画面一：医院里，女主角（形象待定）安静地躺在病床上（全景），整个画面是素净的颜色，女主角脸色苍白，只见女主角的一只手露在外面，手上戴着xx手链，闪闪发光，随后对手链进行一个特写镜头。
（公车、病房）画面二：画面左半边是男主角（形象待定）焦急地站在公车上，紧接着是对男主角的神情特写，目的地是医院，男主角拉着扶手，露出xx手链，紧接着是对手链特写。
画面右边同画面一。
画面左动右静，形成对比。
（同上）画面三：这时画面中间朦胧化，男主角的血液通过手链送到了女主角的手里，血液从左到右，伴随着心脏的跳动有节奏地输送着（两人不在一起，但心却在一起），暗合广告语“心链心连”。
注：这要用到电脑特技。
“心链心连”画面四：出现细胞的运动图。
（扑通扑通的心跳声）（病房）画面五：男主角已到了病房，并握着女主角的手，两人的手链连在一起了，随后有个两手链一起的特写镜头。
（舞蹈房）画面六：女主角和男主角在舞蹈房里共同跳舞（全景），对男女颜欢的表情和两手链“舞动”的情景交叉近景拍摄。
（病房）画面七：（扑通扑通的心跳声）男主角安静地看着女主角（全景），女主角眼角有一滴眼泪（特写），手抽搐了一下，两人的血液传送着，用到画面二的特技。
（舞蹈房）画面八：舞蹈房，二人跳着跳着（全景、近景交叉，欢快的音乐），突然都摔倒了，二人倒在地板上，相互对笑，向对方爬去，把手扣在一起，手链再次在一起（先近景，后特写）。
（病房）画面九：病房里，女主角突然坐起来了，会心地笑了，两人抱在一起，并十指相扣，焦点再次在手链上（显然xx手链的魔力巨大，“心链心连”），相互言欢的画面逐渐变小，渐渐融进手链的形象中，出现手链的标志、广告语：心链心连。
宣传片、广告片、视频的分镜头脚本怎么写
一、什么是分镜头脚本
分镜头脚本是将文字转化为画面的中间媒介，根据文案或者解说词来配置相应的画面，继而匹配音乐、音效，把握影片风格和整体的节奏。
通常情况下，分镜头脚本是在文案的基础上运用蒙太奇的思维和技巧来进行脚本的再创作。
一般情况下会将不同的场次及段落进行区分，而后运用对比、呼应、积累、暗示、并列、冲突等系列表现形式，再屏幕上构建整体的故事。
很多人对文案和分镜头脚本是分不清楚的，实际上，分镜头脚本是在文案的基础上进行影像语言的二次创造。
分镜头脚本不仅仅是用来安排镜头，摄像机角度、机位位置等现场的拍摄安排，它也可以是整个剧组的“视觉预算”，因为分镜头脚本可以使剧组中的每一个人都可以看到所拍摄影片的镜头数、演员数量、场景数，和所需要的设备和材材料，使剧组中各个组能够分工明确，同理合作，并且可以预算出整个剧组的制作成本。
制片人便可以有效的计划影片制作的日程通告，。
一个好的脚本，关注的是画面叙事的流畅性，分镜头脚本的编导师必须熟知影片的制作目的。
综上所述，一个好的分镜头脚本的主要功能为：1、前期拍摄的指导本。
2、后期制作的依据。
3、影片的长度和经费的指导参考。
整理人:胡珊珊。
电视广告分镜头脚本一般格式及示例
广告分镜头脚本一、格式(仅供参考)说明：镜号：每个镜头按顺序的编号。
景别：一般分为全景、中景、近景、特写和显微等。
技巧：包括镜头的运用（拍摄方法）—推、拉、摇、移、跟等；还有镜头的组合—淡出淡入、切换、叠化等。
时间（长度）：每个镜头的拍摄时间，以秒为单位。
画面内容：详细写出画面里场景的内容和变化，简单的构图等。
解说：按照分镜头画面的内容，以文字稿本的解说为依据，把它写得更加具体、形象，包括对白、旁白、独白、字幕等。
音乐：使用什么音乐，应标明起始位置。
音响、音效：也称为效果，它是用来创造画面身临其境的真实感，如现场的环境声、雷声、雨声、动物叫声等。
（注：实际应用中的分镜头脚本格式不一而足，不一定上述各项指标都涉及到。
）二、示例(仅供参考)1、“John Lewis百货公司广告”分镜头脚本2、公益广告《帮妈妈洗脚》广告脚本公益广告《帮妈妈洗脚》广告脚本时间：45秒主题：爱心传递孝敬父母音效：贯穿全集镜头一内景1' （近景）孩子的脚在水盆中，一双大手在给孩子洗脚。
镜头二内景2'-3' 孩子的母亲给孩子一边擦脚一边讲故事。
母亲说：“小鸭子游啊游游上了岸。
”镜头三内景4' （镜头俯视）孩子快乐地在床上打滚，笑声十分欢乐。
镜头四内景5' 母亲转身开门欲出去，并对孩子说：“你自己看妈妈待会儿再给你讲。
”镜头五内景6' 孩子躺在床上看书。
镜头六内景7'-8' 母亲拎着一桶水进了另一个房间。
镜头七内景9'-11' 孩子很好奇，就紧跟着也出了门。
镜头八内景12'-13' 孩子的母亲正蹲着在给孩子的奶奶洗脚（镜头由远及近），奶奶说：“忙了一天了。
”镜头九内景14'-16' 奶奶捋了捋孩子母亲的头发，（镜头是那个母亲的脸部特写），奶奶继续说道：“歇一会儿吧。
”孩子的母亲笑了一笑说：“不累。
”镜头十内景16'-17' 切换至孩子的近景，孩子依在门边看着这一切。
文案作业电视广告文案分镜头脚本
广告文案作业
影视广告分镜头脚本
姓名：
班级:
学号：
指导老师：
1骆驼户外电视广告分镜头脚本：有梦就有远方—骆驼户外（30s）
创意阐述：
这里主要是做的骆驼的户外鞋，骆驼作为一个户外品牌在中国已经有较高的知名度，因此广告没有在画面中反复强调骆驼户外这几个字，而是通过男青年穿的骆驼牌的户外鞋并且通过对鞋子的特写在最后突出了骆驼户外品牌。
广告通过7个男青年的旅游镜头，打出了旅游这一个概念，这也迎合了当下青年人的趣味，不会对广告在产生厌烦，反而因为画面都是一些著名的旅游景点而对广告加以注意。
广告语为“有梦就有远方—骆驼户外”展现了骆驼品牌积极向上的精神状态，营造了积极的品牌形象。
2、公益广告分镜头脚本
关爱空巢老人公益广告:常回家看看（20s）。
电视广告脚本范文(4篇)_1
电视广告脚本范文(4篇)1、目标市场：该产品的消费者是谁？他们的自然状况和社会状态等等2、消费偏好：消费心态；购买行为特征等3、购买模式：购买频率、价格；购买场所；购买时看中的品质等4、信息渠道：消费者如何知道产品信息，他、她们最早接触的媒体？最信赖、喜欢的媒体等等5、竞争状况：该类产品的市场构成？主要品牌；消费者对产品的认知点；消费者对产品的失望点等6、结论：xxxx电视广告脚本范文第2篇俗话说，“酒香也须勤吆喝”，对于大润发商贸城，应该说富阳的老百姓还是非常熟悉的。
但是可以说，百姓的熟悉还停留在对XX超市这个层面上，对商贸城并没有很好的关注。
那么，怎样才能在消费者群体中引起相当的关注，从而下达购房的决心，媒体上的形象宣传必不可少。
形象宣传应是多角度、多方面的。
主要突出XX商贸城“创富、创智、创意SOHO时代来到富阳”这个不同于其他楼盘的定位，其他如位居城市中心、超高性价比等也是很好的宣传点。
按照本报宣传效果的经验来看，“形象宣传”的版面要做得相对大一点，图案要漂亮，语言要简洁，让人过目难忘。
电视广告脚本范文第3篇1、售楼中心宣传：1）方案说明：通过与售楼中心达成合作协议，在中心内免费布置我们的整套“聪明灯泡”，并培训售楼中心的一些员工来掌握使用技巧，通过这些员工义务向看房客户推荐我们的产品，并让客户免费操作体验，感受我们产品的完美体验。
2）预算说明：布置整套产品的费用：（略）培训员工的费用：500元人（包括：三天的培训误工费、餐饮费等）支付售楼中心的场地费：每月支付场地费1500元，并在通过中心售出每套产品给其提成5%。
2、广场夜晚展示：1）方案说明：每逢周末晚上7点—11点，在城市人流量较大的广场进行布置产品展示，公司员工现场展示产品的使用，并向游客介绍产品的功能、优点、特色，并请游客免费体验，征求其的体验感受。
2）预算说明：布置整套产品的费用：（略）场地租赁费用：（待定）3、参加灯饰展会：1）方案说明：参加有国际影响力的灯饰展览，在展览会上进行产品介绍说明，展现产品的优势和性能，并利用展览会发放产品宣传单，以达到最大的宣传效果。
电视广告分镜头脚本-坦克艺术中心
金属音乐
音响
镜 号
时间
1 6
1.18
1 7
2.04
1 8
2.18
电视画面
画面内容
镜头变化
旁白
对白
角角角 色色色 ABC
音乐
特效
金属音乐
蜘蛛门 门
镜头微晃 变焦距， 由全景到 特写
镜头微晃 变焦距， 由特写到 全景
金属音乐 金属音乐
1 9
0.05
门神 单张照片
固定镜头 近景
金属音乐
坦克艺术中心
长度：1分钟20秒 观看对象：热爱艺术的人
创意源泉；
川美犹如发酵池我们每位学生就是发酵池中的一粒粒粮食，我们在里面腐烂、坏死、 重生… …四年后之一粒粒的粮食被酿成美酒，源源不断的从川美这硕大发酵池发酵 池中流出；坦克仓库正是这个发酵池中的催化剂… …
创意表现: 运用快节奏的音乐和闪烁五彩的画面来表现坦克仓库艺术的先锋感觉，注 重对音乐和镜头的节奏；运用了大量的特殊效果，增强视觉冲击力。无故 事情节，表现了创意的随意。
固定镜头 中景
金属音乐
镜 号
时间
3 10.7 1
电视画面
画面内容
镜头变化
标板 渐渐出
旁白
对白
角角角 色色色 ABC
音乐
音响 减弱
名称：电视广告
2 0
0.05
门神
固定镜头 近景
金属音乐
音响
镜 号
时间
2 1
0.05
2 2
0
2 3
4.04
电视画面
画面内容
镜头变化
门神 蝙蝠门 涂鸦墙
固定镜头 近景
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主讲：姜一梅
一、电视广告的视听语言
画面元素：构图、光线、色彩 视觉元素 镜头元素：场面调度、镜头运动 剪辑技巧：镜头组接、节奏控制 对白与旁白 听觉元素 音乐与音效
视听语言
视听语言依靠时间的存在而存在，信息 在屏幕上依次逐个传递，观众按照设计者的 控制依次接收。
0’
1’
现场拍摄
• 推镜头 • 突出介绍重点，强化事物特征 突出介绍重点， • 展示巨大空间，产生纵深感 展示巨大空间， • 拉镜头 • 表现主体事物在空间的位置和所处 的周围环境 • 表现主体事物与周围事物的相互关 系
摇镜头： 摇镜头： 展示空间环境和位置关系 展示人与物的空间关系， 展示人与物的空间关系，使人物的活 动与空间环境结合起来表现 介绍大面积的主体物
两个题目任选其一
• 为河南省内某一个旅游景点创作一则电视广告 文案，目的在于提高该旅游景点的知名度，吸 引更多游客。 • 要求： • 1.采用分镜头脚本形式进行写作; • 2.语言表达流畅，创意新颖； • 3.时间控制在3分钟以内。 • 4.以创意小组为单位进行创作，使用word文档 写作，提交电子版，下周末完成
2’
3’
4’
5’
6’
7’
影像与声音是语言元素 视听语言 剪辑或蒙太奇是语法结构
二、视听语言元素的最小单位
• 镜头 • 是构成视听语言的基本单位，一个镜头 就是摄影机连续不断的一次拍摄。
三、景别
• 景别 • 即指镜头涵盖的区域范围,或者说被摄对 即指镜头涵盖的区域范围, 象在镜头中的相对大小. 象在镜头中的相对大小. • 一般情况下分为五种 • • • • • 远 全 中 近 特 景 景 景 景 写
• 内容包括 • 将文字稿本的画面内容加工成一个个 具体形象的、 具体形象的、可供拍摄的画面镜头 • 排列组成镜头组，并说明组接的技巧 排列组成镜头组， • 相应镜头组的解说词 • 相应镜头组或段落的音乐和音响效果
电视广告分镜头脚本写作格式
镜号 景别 镜头 运动 画面描述 人声 音乐/ 音乐 音效 字幕 时间
1 2
作 业
• 为凤凰古城的某一个景区创作一则电视广告文 案，目的在于提高该旅游景点的知名度，吸引 更多游客。 • 要求： • 1.采用分镜头脚本形式进行写作; • 2.语言表达流畅，创意新颖； • 3.时间控制在3分钟以内。 • 4.以创意小组为单位进行创作，使用word文档 写作，提交电子版，下周末完成
近景1
近景2
中
近
中
近
近景
特写
特写是指表现角色肩部以上或物体细 小局部的景别。 特写镜头适合表现一种思想意识的全 面显露，一种巨大的紧张心情，一种 缭乱的思想，它是推镜头的自然结束， 这种推镜头又时常能加强并突出特写 镜头本身所含有的戏剧性。
特写更重视揭示内在的动感，通过细微之处 看本质，拍摄特写成功的关键在于独具慧眼的观 察力，能抓取一些值得特写的局部，以打开观众 窥见事物内在的窗户。
• 空镜头 • 没用明显主体物的镜头 • 起比喻、象征、抒情、烘托气氛、 起比喻、象征、抒情、烘托气氛、 借物写人等作用
前移动拍摄
变焦“ 变焦“推”
升机位
降机位
五、分镜头脚本
• 依据文案分出一个个可供拍摄的镜头，然后将分镜 依据文案分出一个个可供拍摄的镜头， 头的内容写在专用的表格上，成为可供拍摄、 头的内容写在专用的表格上，成为可供拍摄、录制 的稿本 • 例如：一个小孩在马路上捡到了一分钱，把钱交给 例如：一个小孩在马路上捡到了一分钱， 警察叔叔
• 移动镜头 • 表现人与物、人与人、物与物之间 表现人与物、人与人、 的空间关系，或者把事物逐一、 的空间关系，或者把事物逐一、连 续展示 • 跟镜头 • 突出表现运动的事物 • 突出表现一些技术性的操作
• 升、降镜头 • 摄像机随升降机的上下运动进行拍 摄 • 可把高、低处的环境或人物连续不 可把高、 断的呈现出来， 断的呈现出来，展示更多的空间层 次，表现环境与事件的规律
• 变焦镜头 • 体现电视的特点 • 展示环境与人物关系，渲染和介绍 展示环境与人物关系， 环境气氛 • 突出和强调事物的主体和重点 • 表现时间和空间的内在联系 • 处理节奏
• 长镜头与短镜头 • 根据镜头的时间长度 • 叙述长度 • 情绪长度 • 镜头的长度取决于内容的需要和观众 领会镜头内容所需要的时间 • 镜头的长度要考虑到情绪上的延长、 镜头的长度要考虑到情绪上的延长、 转换或停顿所需要的时间
远
画面中主体大小差别
全
近 中
特写1
特写2 特写2
大特写
景别的种类如图所示：
远景：
远景在镜头的画框中展现出广阔的场面。 如果远景中出现角色，在银幕上显示的只是 一个非常小的点，有时甚至没有人物出现， 成为“空镜头”，给人以“孤帆远影碧空尽， 唯见长江天际流”的感觉．
远景
远景
全景
全景的表现范围刚好包括角色的全身。 角色的行为动作在全景中得到更明显的体 现，还可看到角色的面部表情。 展现角色的形体动作，表现具体环境中角 色之间，角色与环境之间的关系。
特写图例
近
特
近
特
特写图例
特写特点
• 特写画面内容单一； • 特写空间感不强，常常被用来作转场时的过渡 画面； • 使用时要有明确的针对性和目的性，不可滥用。 持续时间应在1 持续时间应在1秒钟以上。
四、固定镜位、 固定镜头：摄像机的机身、机位、镜头焦距 均不发生变化所拍摄的片段。 均不发生变化所拍摄的片段。 运动镜头：摄像机的机身、机位、镜头焦距 运动镜头：摄像机的机身、机位、 有一者发生变化所拍摄的片段。 有一者发生变化所拍摄的片段。 常见形式： 升降、 常见形式：推、拉、摇、移、跟、升降、 甩…
• 中景的叙事性很强，影片中重要的角色 关系、行为、情节，一般都是在中景镜 头中完成的。因此，在一部影片中，中 景是最常见的景别形式. 景是最常见的景别形式.
近景
近景是指表现角色腰部以上的部分或物体局 部的景别。 近景中既可以看到角色面部表情，又可以看 到上半身的动作和手势，环境表现的就更少。 近景也用来表现某物体局部，与表现角色一 样，拉近了观众与表现主体之间的距离，更 容易感染观众情绪。
全景1
全景2
全景3
全景4
全景5
中景
中景表现角色膝盖以上的部分，因而最 擅长表现角色的上半身动作和行为，包 括手势和神态。 常被用作叙事性描写，善于交代角色之 间的关系。 与全景镜头交代角色的不同是，中景更 善于展示角色之间的交流，全景则通常 是展现角色之间的位置关系。
中景1
中景特点
中景是拍摄中常用的景别 景别。在有情节的场景 景别 中，中景画面常被作为叙事性的描写。因为中 景既给人物以形体动作和情绪交流的活动空间， 又不与周围气氛、环境脱节，可以揭示人物的 情绪、身份、相互关系及动作和目的。