专题十七：电视广告分镜头脚本写作

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影像与声音是语言元素 视听语言 剪辑或蒙太奇是语法结构
二、视听语言元素的最小单位
• 镜头 • 是构成视听语言的基本单位，一个镜头 就是摄影机连续不断的一次拍摄。
三、景别
• 景别 • 即指镜头涵盖的区域范围,或者说被摄对 即指镜头涵盖的区域范围, 象在镜头中的相对大小. 象在镜头中的相对大小. • 一般情况下分为五种 • • • • • 远 全 中 近 特 景 景 景 景 写
• 内容包括 • 将文字稿本的画面内容加工成一个个 具体形象的、 具体形象的、可供拍摄的画面镜头 • 排列组成镜头组，并说明组接的技巧 排列组成镜头组， • 相应镜头组的解说词 • 相应镜头组或段落的音乐和音响效果
电视广告分镜头脚本写作格式
镜号 景别 镜头 运动 画面描述 人声 音乐/ 音乐 音效 字幕 时间
• 空镜头 • 没用明显主体物的镜头 • 起比喻、象征、抒情、烘托气氛、 起比喻、象征、抒情、烘托气氛、 借物写人等作用
前移动拍摄
变焦“ 变焦“推”
升机位
降机位
五、分镜头脚本
• 依据文案分出一个个可供拍摄的镜头，然后将分镜 依据文案分出一个个可供拍摄的镜头， 头的内容写在专用的表格上，成为可供拍摄、 头的内容写在专用的表格上，成为可供拍摄、录制 的稿本 • 例如：一个小孩在马路上捡到了一分钱，把钱交给 例如：一个小孩在马路上捡到了一分钱， 警察叔叔
• 变焦镜头 • 体现电视的特点 • 展示环境与人物关系，渲染和介绍 展示环境与人物关系， 环境气氛 • 突出和强调事物的主体和重点 • 表现时间和空间的内在联系 • 处理节奏
• 长镜头与短镜头 • 根据镜头的时间长度 • 叙述长度 • 情绪长度 • 镜头的长度取决于内容的需要和观众 领会镜头内容所需要的时间 • 镜头的长度要考虑到情绪上的延长、 镜头的长度要考虑到情绪上的延长、 转换或停顿所需要的时间
• 移动镜头 • 表现人与物、人与人、物与物之间 表现人与物、人与人、 的空间关系，或者把事物逐一、 的空间关系，或者把事物逐一、连 续展示 • 跟镜头 • 突出表现运动的事物 • 突出表现一些技术性的操作
• 升、降镜头 • 摄像机随升降机的上下运动进行拍 摄 • 可把高、低处的环境或人物连续不 可把高、 断的呈现出来， 断的呈现出来，展示更多的空间层 次，表现环境与事件的规律
两个题目任选其一
特写图例
近
特
近
特
特写图例
特写特点
• 特写画面内容单一； • 特写空间感不强，常常被用来作转场时的过渡 画面； • 使用时要有明确的针对性和目的性，不可滥用。 持续时间应在1 持续时间应在1秒钟以上。
四、固定镜头与运动镜头
固定镜头：摄像机的机身、机位、 固定镜头：摄像机的机身、机位、镜头焦距 均不发生变化所拍摄的片段。 均不发生变化所拍摄的片段。 运动镜头：摄像机的机身、机位、镜头焦距 运动镜头：摄像机的机身、机位、 有一者发生变化所拍摄的片段。 有一者发生变化所拍摄的片段。 常见形式： 升降、 常见形式：推、拉、摇、移、跟、升降、 甩…
• 为河南省内某一个旅游景点创作一则电视广告 文案，目的在于提高该旅游景点的知名度，吸 引更多游客。 • 要求： • 1.采用分镜头脚本形式进行写作; • 2.语言表达流畅，创意新颖； • 3.时间控制在3分钟以内。 • 4.以创意小组为单位进行创作，使用word文档 写作，提交电子版，下周末完成
近景1
近景2
中
近
中
近
近景
特写
特写是指表现角色肩部以上或物体细 小局部的景别。 特写镜头适合表现一种思想意识的全 面显露，一种巨大的紧张心情，一种 缭乱的思想，它是推镜头的自然结束， 这种推镜头又时常能加强并突出特写 镜头本身所含有的戏剧性。
特写更重视揭示内在的动感，通过细微之处 看本质，拍摄特写成功的关键在于独具慧眼的观 察力，能抓取一些值得特写的局部，以打开观众 窥见事物内在的窗户。
全景1
全景2
全景3
全景4
全景5
中景
中景表现角色膝盖以上的部分，因而最 擅长表现角色的上半身动作和行为，包 括手势和神态。 常被用作叙事性描写，善于交代角色之 间的关系。 与全景镜头交代角色的不同是，中景更 善于展示角色之间的交流，全景则通常 是展现角色之间的位置关系。
中景1
中景特点
中景是拍摄中常用的景别 景别。在有情节的场景 景别 中，中景画面常被作为叙事性的描写。因为中 景既给人物以形体动作和情绪交流的活动空间， 又不与周围气氛、环境脱节，可以揭示人物的 情绪、身份、相互关系及动作和目的。
专题十七 ：电视广告脚本写作
主讲：姜一梅
一、电视广告的视听语言
画面元素：构图、光线、色彩 视觉元素 镜头元素：场面调度、镜头运动 剪辑技巧：镜头组接、节奏控制 对白与旁白 听觉元素 音乐与音效
视听语言
视听语言依靠时间的存在而存在，信息 在屏幕上依次逐个传递，观众按照设计者的 控制依次接收。
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• 中景的叙事性很强，影片中重要的角色 关系、行为、情节，一般都是在中景镜 头中完成的。因此，在一部影片中，中 景是最常见的景别形式. 景是最常见的景别形式.
近景
近景是指表现角色腰部以上的部分或物体局 部的景别。 近景中既可以看到角色面部表情，又可以看 到上半身的动作和手势，环境表现的就更少。 近景也用来表现某物体局部，与表现角色一 样，拉近了观众与表现主体之间的距离，更 容易感染观众情绪。
现场拍摄
• 推镜头 • 突出介绍重点，强化事物特征 突出介绍重点， • 展示巨大空间，产生纵深感 展示巨大空间， • 拉镜头 • 表现主体事物在空间的位置和所处 的周围环境 • 表现主体事物与周围事物的相互关 系
摇镜头： 摇镜头： 展示空间环境和位置关系 展示人与物的空间关系， 展示人与物的空间关系，使人物的活 动与空间环境结合起来表现 介绍大面积的主体物
远
画面中主体大小差别
全
近 中
特写1
特写2 特写2
大特写
景别的种类如图所示：
远景：
远景在镜头的画框中展现出广阔的场面。 如果远景中出现角色，在银幕上显示的只是 一个非常小的点，有时甚至没有人物出现， 成为“空镜头”，给人以“孤帆远影碧空尽， 唯见长江天际流”的感觉．
远景
远景
பைடு நூலகம்
全景
全景的表现范围刚好包括角色的全身。 角色的行为动作在全景中得到更明显的体 现，还可看到角色的面部表情。 展现角色的形体动作，表现具体环境中角 色之间，角色与环境之间的关系。
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作 业
• 为凤凰古城的某一个景区创作一则电视广告文 案，目的在于提高该旅游景点的知名度，吸引 更多游客。 • 要求： • 1.采用分镜头脚本形式进行写作; • 2.语言表达流畅，创意新颖； • 3.时间控制在3分钟以内。 • 4.以创意小组为单位进行创作，使用word文档 写作，提交电子版，下周末完成