市场开发与营销推广 成人2019-2020学年度第一学期期末考试试题+答案
市场营销原理与实务-2020.1国家开放大学2 0 1 9年秋季学期期末统一考试试题及答案
试卷代号：2724国家开放大学2 0 1 9年秋季学期期末统一考试市场营销原理与实务试题2020年1月注意事项一、将你的学号、姓名及分校（工作站）名称填写在答题纸的规定栏内。
考试结束后，把试卷和答题纸放在桌上。
试卷和答题纸均不得带出考场。
监考人收完考卷和答题纸后才可离开考场。
二、仔细读懂题目的说明，并按题目要求答题。
答案一定要写在答题纸的指定位置上，写在试卷上的答案无效。
三、用蓝、黑圆珠笔或钢笔（含签字笔）答题，使用铅笔答题无效。
一、单项选择（在每小题的4个选项中选出一个最优的，将其序号填入答题纸相应的位置上。
每小题3分，共30分】1.市场营销调研的第一步是（）。
A.确定问题研究目标B.收集信息C.进行调研设计D.确定一个抽样计划2.当一个企业规模较小，人力、物力、财力都比较薄弱时，应当采取（）竞争策略。
A.进攻策略B.专业化生产和经营C.市场多角化D.防御策略3.以下关于包装的说法哪个是不对的？（）A.包装对顾客要有吸引力B.包装要易装运、储放C.包装越精美越好D.包装要与其商品的性质及风格一致4.以下哪类产品不适于用人员推销的方式促销？（）A.单价低的日用品B.复杂程度高的产品C.风险程度高的产品D.购买批量大的产品5.市场营销的核心是（）。
A.生产B.分配C.交换D.促销6.企业市场营销管理过程的第一个步骤是（）。
A.规划与执行市场营销策略B.实施与控制市场营销活动C.企业市场机会分析D.制定战略性市场营销规划7.根据马斯洛的需要层次论，（）层次的需要是最高层次的需要。
A.自我实现需要B.生理需要C.安全需要D.尊重需要8.在普通食盐市场上，消费者所表现的需求、欲望、购买行为以及对企业营销策略的反应都相似，这类产品的市场被称为（）。
A.同质性市场B.异质性市场C.消费者市场D.目标市场9.人员推销的缺点主要表现为（）。
A.成本低、顾客量大B.成本高、顾客量大C.成本低、顾客有限D.成本高、顾客有限10.对于拥有良好声誉且生产质量水平相近产品的企业，宜采用的包装策略应是（）策略。
互联网营销推广(成人)2019—2020年度第一学期期末考试2
科目编号：0779 座位号
互联网营销推广（成人）2019—2020年度第一学期期末考试
试题
2020年1月
1、下列哪种服务不能在Internet上实现：（）。
A 网上美容
B 网上购物
C 网上图书馆
D 网上医院
2．企业生产满足用户需求的产品，并开发产品附加服务，即（）策略。
A P+P策略
B P+S 策略
C PⅹP 策略
D PⅹS 策略
3．企业的市场经分可以从购买时机、利益要点、使用状况、更新频率以及态度、忠诚度等具体标准出发时，这种细分主要依据的标准是（）。
A 地域细分
B 人口细分
C 心理细分
D 行为细分
4．消费者担心个人隐私问题，这是担心（）。
A 财务风险
B 性能风险
C 心理风险
D 时间风险
5．互联网络起源于（）。
A 英国
B 美国
C 德国
D 法国
6．电子邮件营销的优势不包括（）
A 一对一优势
B 一对多优势
C 价格优势
D 精简、方便
7．网络营销首先要（）。
A 进行市场调查
B 制订营销计划
互联网营销推广试题第1 页共4页。
《市场营销学》2019-2020期末试题及答案(试卷号2175)
《市场营销学》2019-2020期末试题及答案（试卷号2175）一、单项选择（在每小题的4个备选答案中选出一个最优的，将其序号填入题中括号内。
每小题2分，共30分）1．理解价值定价法运用的关键是( )。
A．确定适当的目标利润B．准确了解竞争者的价格C．正确计算产品的单位成本D．找到比较准确的理解价值2．人员推销的缺点主要表现为( )。
A．成本低、顾客量大B．成本高、顾客量大C．成本低、顾客有限D．成本高、顾客有限3.生产选择性不强的日用消费品的企业通常采取( )策略。
A. 直销B．独家分销C．密集分销D．选择分销4．根据恩格尔定律，恩格尔系数越低，说明这个国家人民的生活水平( )。
A．越高B．越低C．不一定D．不变5．既不持有存货，又不参与融资或风险的商业单位是( )。
A．制造商代理B．销售商代理C．产品经纪人D．佣金商6．企业的营销活动不可能脱离周围环境而孤立地进行，企业营销活动要主动地去( )。
A．控制环境B．征服环境C．改造环境D．适应环境7．以下哪一个不是补缺基点的特征？( )A．有足够的市场潜量B．对竞争者有强大的吸引力C. 利润有增长的潜力D．企业具有必需的资源和能力8．消费者个人收入中扣除税款和非税性负担之后所得的余额叫做( )。
A．个人全部收入B．个人可支配收入C．个人可任意支配的收入D．人均国民收入9．以下哪一个不是分析经销商的主要内容？( )A. 经销商的数目B．与本企业的交易占其总经营的比重C．环境污染程度D．经销商的性质及本身的主要特点10．战略环境因素变化的结果，对企业及其活动形成有利的条件是( )。
A．环境威胁B．市场机会C．市场利润D．成本优势11．市场营销调研的第一步是( )。
A．确定问题研究目标B．收集信息C．进行调研设计D．确定一个抽样计划12．生产观念产生的条件是( )。
A．买方市场B．产品供过于求C．卖方市场D．消费品市场13. 新产品开发需要优选最佳产品构想，以下哪个不是选择的依据( )。
市场营销学真题及答案2019-2020(一)
《市场营销学》试题（卷一）（开卷）2019/2020学年第一学期期末试题一、单项选择题（每题2分，共20分）请将答案填入下列表格中：1、人们有能力购买并且愿意购买某种商品或服务的欲望称为（）。
A需要 B需求C价值 D交换2、有些企业在超市的天花板上安装摄像机，追踪顾客在店内的购物过程，据此考虑重新陈列产品，以便顾客选购。
企业通过跟踪正在进行的某一特定市场营销过程，来解决某一市场营销调研问题，这些企业所采取的数据收集的方法为（）。
A观察法 B实验法C调查法 D专家估计法3、威胁水平高而机会水平低的业务是( )。
A 理想的业务 B冒险的业务C成熟的业务 D困难的业务4、“八点以后”巧克力薄饼定位“适合八点以后吃的甜点”。
八点钟以后，想吃甜点的顾客自然而然想到“八点以后”这个品牌。
该品牌的市场定位策略为（）A产品的功能和利益定位 B比附定位C情景定位 D属性定位5、某企业通过改进广告宣传和推销工作、增设商业网点、借助多渠道将同一产品送达同一市场、短期削价等措施，以便在现有市场上扩大现有产品的销售。
这种新业务发展战略属于( )A市场渗透 B市场开发C产品开发 D市场扩张6、某公司有产品线7条，产品项目总数为42，每条产品线的平均长度为6。
则该公司的产品组合的长度为（）A6 B7C42 D497、某品牌洗衣粉在刚上市时采用“只选对的、不选贵的”广告语进行大规模高强度促销宣传。
这种介绍期的营销策略是（）A快速撇脂策略 B快速渗透策略C缓慢撇脂策略 D缓慢渗透策略8、为使广大消费者可以随时随地购买到饮料，饮料公司通常采用的分销策略是（）A密集分销 B选择分销C独家分销 D混合分销9、某公司生产椅子，单位产品成本15元，产品售价18元，则该产品的成本加成率是( )A33.3％ B20％C30％ D40％10、某食品公司营销组织由一名营销经理负责，下设华北、东北和华东三个区域经理具体负责产品销售。
这种营销组织类型是（）A职能型组织 B产品型组织C市场型组织 D地理型组织二、简答题（每题7分，共28分）1、简述市场的含义及三要素。
吉林大学2019-2020学年第一学期期末考试《市场营销学》大作业参考答案
吉林大学网络教育学院2019-2020学年第一学期期末考试《市场营销学》大作业学生姓名专业层次年级学号学习中心成绩年月日作业完成要求：大作业要求学生手写，提供手写文档的清晰扫描图片，并将图片添加到word 文档内，最终wod文档上传平台，不允许学生提交其他格式文件（如JPG，RAR等非word 文档格式），如有雷同、抄袭成绩按不及格处理。
一、问答题（每小题2分，共20分）1、成本领先战略成本领先战略是指企业强调以低单位成本为用户提供低价格的产品。
2、市场营销组合市场营销组合是指企业根据目标市场的需要,全面考虑企业的任务、目标、资源以及外部环境,对企业可控制因素加以最佳组合和应用,以满足目标市场的需要,实现企业的任务和目标。
3、微观营销环境微观营销环境是指与企业紧密相连、直接影响企业营销能力和效率的各种力量和因素的总和，主要包括供应商、营销中介、消费者、竞争者、社会公众、企业内部环境等。
4、宏观营销环境宏观营销环境是指企业无法直接控制的因素，是通过影响微观环境来影响企业营销能力和效率的一系列巨大的社会力量，包括人口、经济、政治法律、科学技术、社会文化及自然生态等因素。
5、社会阶层社会阶层（Social Stratum）是由具有相同或类似社会地位的社会成员组成的相对持久的群体。
社会阶层是一种普遍存在的社会现象。
同一社会集团成员之间态度以及行为和模式和价值观等方面具有相似性。
不同集团成员存在差异性。
6、品牌品牌是一个汉语词语，拼音是pǐn pái，是指消费者对产品及产品系列的认知程度。
7、组织市场组织市场是企业面对的重要市场。
企业进行组织市场的营销活动，要认识组织市场的类型、购买行为特征、影响组织购买的因素及决策过程等。
8、市场细分市场细分( market segmentation) 就是指企业按照某种标准将市场上的顾客划分成若干个顾客群，每一个顾客群构成一个子市场，不同子市场之间，需求存在着明显的差别。
市场营销学真题及答案2019-2020(一)卷二
《市场营销学》试题（卷二）（开卷）2019/2020学年第一学期期末试题一、单项选择题（每题2分，共20分）请将答案填入下列表格中：1、为了满足消费者需求，必须以有效率、有效能的管理，了解消费者的需求，利用营销工具，传达并与消费者沟通。
具体表现是顾客需要什么就卖什么，这种营销观念为（ D ）A产品观念 B推销观念C社会市场营销观念D市场营销观念2、下列调查中，属于消费者市场调查的是（ C ）A对某种拖拉机市场的调查B对化肥市场的调查C对服装市场的调查D对钢材市场的调查3、构成市场营销微观环境的因素除供应商、企业内部环境、市场营销渠道企业、竞争者、各种公众之外还有一种重要因素，它是( A )A 顾客B人口C社会文化D国外宏观环境4、组织市场是由各种组织机构形成的对企业产品和服务需求的总和。
它分为三种类型，一般地，通过购买商品和服务并转售或出租给他人来获取利润的个人或组织，属于( B )A产业市场B中间商市场C政府市场D私人市场5、具有较高相对市场增长率和较高市场占有率的经营单位是( A )A明星类B现金牛类C瘦狗类D问题类6、在原有产品的基础上，使产品在结构、功能、品质、花色、款式及包装上具有新的特点和新的突破，这种新产品属于（ B ）A全新产品 B改进型新产品C模仿型新产品 D形成系列型新产品7、某品牌方便面全国统一售价1.99元／包，这种定价策略是（ C ）A整数定价策略B招徕定价策略C尾数定价策略D声望定价策略8、不同的产品类型需要采用不同的促销方式，产业用品的主要促销方式是( C )A广告B销售促进C人员推销D宣传9、某企业在太原市只选择一家中间商推销其产品，双方协商签订独家经销合同，规定经销商不得经营竞争者的产品，该企业采取的分销策略是哪种类型（ D ）A密集分销B选择分销C一级渠道D独家分销10 企业按照消费者的年龄、性别、收入、职业、受教育程度等因素对消费者市场进行细分，这属于( C )A地理细分B心理细分C人口细分D行为细分二、简答题（每题7分，共28分）1、简述企业可以采用哪些方法来收集原始数据？答：收集原始数据的主要方法有四种：即观察法、实验法、调查法和专家估计法。
市场营销期末考试题及答案
市场营销期末考试题及答案一、单项选择题（每题2分，共20分）1. 市场营销的核心概念是（）。
A. 产品B. 顾客C. 价格D. 促销答案：B2. 市场营销的最终目标是（）。
A. 提高市场份额B. 增加产品销量C. 满足顾客需求D. 获得利润答案：C3. 以下哪项不是市场细分的依据？（）A. 地理位置B. 人口统计特征C. 心理特征D. 产品价格答案：D4. 以下哪个不是市场定位的策略？（）A. 领先定位B. 比附定位C. 空位定位D. 跟随定位答案：D5. 以下哪项是产品生命周期的最后一个阶段？（）A. 引入期B. 成长期C. 成熟期D. 衰退期答案：D6. 以下哪项不是产品差异化策略？（）A. 质量差异化B. 服务差异化C. 价格差异化D. 品牌差异化答案：C7. 以下哪项不是促销组合的组成部分？（）A. 广告B. 公关C. 销售促进D. 价格策略答案：D8. 以下哪项不是渠道管理的任务？（）A. 渠道设计B. 渠道选择C. 渠道协调D. 渠道控制答案：D9. 以下哪项不是顾客关系管理的目标？（）A. 提高顾客满意度B. 提高顾客忠诚度C. 提高顾客数量D. 降低顾客获取成本答案：C10. 以下哪项不是市场调研的目的？（）A. 确定市场机会B. 评估营销活动的效果C. 制定营销策略D. 增加产品销量答案：D二、多项选择题（每题3分，共15分）11. 以下哪些因素会影响消费者购买决策？（）A. 个人因素B. 心理因素C. 社会因素D. 经济因素答案：ABCD12. 以下哪些是市场细分的原则？（）A. 可测量性B. 可进入性C. 可盈利性D. 可区分性答案：ABCD13. 以下哪些是产品包装的功能？（）A. 保护产品B. 便于运输C. 提供信息D. 促进销售答案：ABCD14. 以下哪些是有效的销售渠道策略？（）A. 直接销售B. 分销商销售C. 电子商务D. 多渠道销售答案：ABCD15. 以下哪些是市场调研的步骤？（）A. 确定研究目标B. 设计研究方案C. 收集数据D. 分析数据答案：ABCD三、判断题（每题2分，共10分）16. 市场营销就是销售和促销。
国家开放大学电大《市场营销学（专）》2019-2020期末试题及答案
国家开放大学电大《市场营销学（专）》2019-2020期末试题及答案国家开放大学电大《市场营销学（专）》2019-2020期末试题及答案一、单项选择（在每小题的4个备选答案中选出一个最优的，将其序号填在答题纸上。
每小题2分，共30分）1．从市场营销学的角度来理解，市场是指( )。
A．买卖双方进行商品交换的场所B．买卖之间商品交换关系的总和C．以商品交换为内容的经济联系形式D．某一产品的所有现实和潜在买主的总和2．以下哪一个不属于企业体验营销的策略？( )A.直接营销 B．感官式营销C．思考式营销 D．情感式营销3．以下哪一个不应是企业针对处于成熟阶段的产品所采取的市场营销策略？( )A．巩固老用户 B．开发二代产品C．加强售后服务 D．立即停止生产4．对那些处于发展行业中的企业和目前经营业绩好、环境变化不大的企业适宜采用( )战略。
A．紧缩 B．抽资C．稳定发展 D．维持5．消费者个人收入中扣除税款和非税性负担之后所得的余额叫做( )。
A．个人全部收入 B．个人可支配收入C．个人可任意支配的收入 D．人均国民收入6．对于拥有良好声誉且生产质量水平相近产品的企业，宜采用的包装策略应是( )策略。
A．等级包装 B．类似包装C．分类包装 D．配套包装7．当企业有意愿与同行和平共处而且自身产品成本的不确定因素又较多时，企业往往会采取( )定价方法。
A．密封递价法 B．随行就市定价法C．理解价值定价法 D．边际成本加成法8．市场营销调研的第一步是( )。
A．确定问题研究目标 B．收集信息C．进行调研设计 D．确定一个抽样计划。
市场营销期末考试试题及答案
市场营销期末考试试题及答案市场营销期末考试试题及答案市场营销期末考察的内容是什么，市场营销考试的范围都是根据这个学期学到的内容。
店铺给大家整理了市场营销试题及答案，希望你们喜欢!市场营销期末考试试题及答案篇1一、单项选择。
1.市场是“买主和卖主进行商品交换的场所”的概念是出自于( A )A.传统的观念B.经济学家C.营销者D.制造商2.市场营销观念有四个支柱：顾客导向、协调的市场营销、盈利性和( D )A.产品中心B.顾客中心C.工厂中心D.市场中心3.“吉芬商品”随着收入的增加，消费量在( D )A.增加B.不变C.加速增加D.减少4.供给弹性ES值一般是( A )A.大于零的B.小于零的C.等于零的D.小于或等于零的5.在市场经济的条件下，决定商品价格的因素一般是( D )A.政府B.物价部门C.卖方D.市场的供求关系6.需要层次理论的提出者是( C )A.庇古B.马歇尔C.马斯洛D.科特勒7.市场按什么标准划分为实物商品市场、劳动力市场、金融市场、技术市场、信息市场?( D )A.空间结构B.层次结构C.竞争结构D.商品结构8.通常认为期货市场最基本的功能是分散( B )A.市场风险B.价格风险C.交易风险D.商品风险9.一般而言，在产品市场生命周期的哪一阶段竞争最为激烈?( C )A.导入期B.成长期C.成熟期D.衰退期10.企业在原有产品的基础上，部分采用新技术、新材料制成的性能有显著提高的新产品是( B )A.全新产品B.换代产品C.改进产品D.仿制新产品11.对工业品中专用性强，用户比较固定、对厂牌商标比较重视的产品，多选择什么样的销售策略?( B )A.密集分配B.选择性分配C.独家专营D.经销和代销12.在实施选择分配的销售渠道策略时，企业应该( A )A.有选择地挑选几个中间商B.中间商越多越好C.一个目标市场一个中间商D.不用中间商13.下面什么促销方法有利于搞好企业与外界的关系，在公众中树立良好的企业形象，但其促销效果难以把握( A )A.公共关系B.广告C.人员推广D.营业推广14.在产品市场生命周期各阶段中，以营业推广为主的促销策略一般是在( B )A.导入期B.衰退期C.成长期D.成熟期15.最古老、最普遍、最直接的推销方法是( C )A.广告B.公共关系C.人员推销D.营业推广16.什么方法旨在激发消费者购买和促进经销商的效率，如陈列，展出与展览、表演和许多非常规的、非经常性的销售尝试( C )A.广告B.公共关系C.营业推广D.人员推销17.一种商品在什么情况下，则需求量受价格变动的影响大，所以企业在调整价格时应慎重考虑( B )A.需求弹性小B.需求弹性大C.收入弹性小D.收入弹性大18.按领袖价格定价，属于( D )A.成本加成定价法B.需求导向定价法C.习惯定价法D.生产导向定价法19.消费者对价格敏感，生产与销售成本低，竞争者易进入，商品差异性小的新产品定价，应采用( B )A.高价策略B.低价策略C.满意策略D.折扣策略20.统一运费定价属于下面哪种定价方法?( B )三、名词解释题。
市场营销期末试题及答案
市场营销期末试题及答案# 市场营销期末试题及答案## 一、选择题（每题2分，共20分）1. 市场营销的核心概念是：- A. 产品- B. 价格- C. 顾客满意度- D. 交换2. 以下哪项不是市场细分的依据？- A. 地理位置- B. 心理特征- C. 购买行为- D. 产品类型3. SWOT分析中的“T”代表：- A. 机会（Opportunities）- B. 威胁（Threats）- C. 优势（Strengths）- D. 劣势（Weaknesses）4. 以下哪个不是4P营销组合的组成部分？- A. 产品（Product）- B. 价格（Price）- C. 地点（Place）- D. 促销（Promotion）5. 以下哪个不是网络营销的特点？- A. 互动性- B. 个性化- C. 单一性- D. 时效性## 二、简答题（每题10分，共30分）1. 简述市场定位的三个主要步骤。
2. 描述产品生命周期的四个阶段及其特点。
3. 什么是社会化媒体营销？请列举至少三个社会化媒体营销的优势。
## 三、案例分析题（每题25分，共50分）1. 某公司推出了一款新型智能手机，为了迅速占领市场，公司决定采用渗透定价策略。
请分析渗透定价策略的优缺点，并讨论在何种情况下该策略最为有效。
2. 假设你是一家快消品公司的市场营销经理，公司计划推出一款新的饮料产品。
请根据STP（市场细分、目标市场、市场定位）原则，制定一个市场营销计划。
## 四、论述题（共30分）论述品牌忠诚度对企业长期发展的重要性，并提出提高品牌忠诚度的策略。
## 参考答案### 一、选择题1. D2. D3. D4. C5. C### 二、简答题1. 市场定位的三个主要步骤包括：确定目标市场、分析竞争对手、创建并传达独特的价值主张。
2. 产品生命周期的四个阶段包括：引入期、成长期、成熟期和衰退期。
引入期产品销量低，成本高；成长期销量快速上升，利润增加；成熟期销量增长放缓，竞争加剧；衰退期销量下降，利润减少。
市场营销学期末考试试题A卷 (2019-2020)
宁夏民族职业技术学院2019—2020学年第一学期 成人（函授）专科《市场营销学》期末考试试卷（A ）一、单项选择题(本大题共20小题，每小题1分，共20分)在每小题列出的四个选项中只有一个选项是符合题目要求的，请将正确选项前的字母填在题后的括号内。
1. 依据恩格尔定律，以下表述正确的是( )A家庭收入越少，在食品上的支出占收入的比重就越小； B 家庭收入越少，在食品上的支出占收入的比重就越大； C 恩格尔系数的高低表明收入水平的高低；D 恩格尔系数在59%以上是最富裕；2.市场营销观念有四个支柱：顾客导向、协调的市场营销、盈利性和() A.产品中心 B.顾客中心 C.工厂中心D.市场中心 3.“吉芬商品”随着收入的增加，消费量在( )A.增加B.不变C.加速增加D.减少 4.供给弹性ES 值一般是( )A.大于零的B.小于零的C.等于零的D.小于或等于零的 5.在市场经济的条件下，决定商品价格的因素一般是( ) A.政府 B.物价部门C.卖方D.市场的供求关系 6.需要层次理论的提出者是( )A.庇古B.马歇尔C.马斯洛D.科特勒7.市场按什么标准划分为实物商品市场、劳动力市场、金融市场、技术市场、信息市场?( ) A.空间结构 B.层次结构 C.竞争结构 D.商品结构 8.通常认为期货市场最基本的功能是分散( )A.市场风险B.价格风险C.交易风险D.商品风险9.一般而言，在产品市场生命周期的哪一阶段竞争最为激烈?( )A.导入期B.成长期C.成熟期D.衰退期10.企业在原有产品的基础上，部分采用新技术、新材料制成的性能有显著提高的新产品是( ) A.全新产品 B.换代产品 C.改进产品 D.仿制新产品11.对工业品中专用性强，用户比较固定、对厂牌商标比较重视的产品，多选择什么样的销售策略?( )A.密集分配B.选择性分配C.独家专营D.经销和代销 12.在实施选择分配的销售渠道策略时，企业应该( )A.有选择地挑选几个中间商B.中间商越多越好C.一个目标市场一个中间商D.不用中间商13.下面什么促销方法有利于搞好企业与外界的关系，在公众中树立良好的企业形象，但其促销效果难以把握( )A.公共关系B.广告C.人员推广D.营业推广 14.在产品市场生命周期各阶段中，以营业推广为主的促销策略一般是在( ) A.导入期 B.衰退期 C.成长期 D.成熟期 15.最古老、最普遍、最直接的推销方法是( )A.广告B.公共关系C.人员推销D.营业推广16.什么方法旨在激发消费者购买和促进经销商的效率，如陈列，展出与展览、表演和许多非常规的、非经常性的销售尝试( )A.广告B.公共关系C.营业推广D.人员推销17.一种商品在什么情况下，则需求量受价格变动的影响大，所以企业在调整价格时应慎重考虑( )A.需求弹性小B.需求弹性大C.收入弹性小D.收入弹性大 18.按领袖价格定价，属于( )A.成本加成定价法B.需求导向定价法C.习惯定价法D.生产导向定价法19.消费者对价格敏感，生产与销售成本低，竞争者易进入，商品差异性小的新产品定价，应采用( )A.高价策略B.低价策略C.满意策略D.折扣策略 20.统一运费定价属于下面哪种定价方法?( )A.成本定价法B.地理定价法C.需求定价法D.竞争定价法 二、多项选择题(本大题共10小题，每小题1.5分，共15分)在每小题列出的五个选项中有二至五个选项是符合题目要求的，请将正确选项前的字母填在题后的括号内。
市场营销期末考试试题及答案
市场营销期末考试试题及答案一、选择题（每题2分，共40分）1. 市场营销的核心概念是（）A. 产品策略B. 价格策略C. 促销策略D. 满足消费者需求答案：D2. 以下哪个不属于市场营销的四大基本策略（）A. 产品策略B. 价格策略C. 渠道策略D. 售后服务策略答案：D3. 市场细分的主要目的是（）A. 为企业找到潜在市场B. 为企业提供市场定位C. 为企业制定营销策略D. 为企业提供市场预测答案：A4. 以下哪个不是市场竞争的主要类型（）A. 完全竞争B. 不完全竞争C. 垄断竞争D. 完全垄断答案：B5. 品牌的核心价值是（）A. 产品质量B. 企业形象C. 消费者认知D. 品牌文化答案：C6. 以下哪个不是网络营销的主要手段（）A. 搜索引擎优化B. 社交媒体营销C. 电子邮件营销D. 传统广告投放答案：D7. 以下哪个不是4P营销理论的组成部分（）A. 产品B. 价格C. 渠道D. 消费者答案：D8. 企业进行市场调研的主要目的是（）A. 了解市场需求B. 了解竞争对手C. 了解消费者需求D. 了解行业趋势答案：C9. 以下哪个不是影响消费者购买决策的主要因素（）A. 产品质量B. 价格C. 品牌形象D. 消费者个人喜好答案：D10. 以下哪个不是企业进行市场细分的主要依据（）A. 消费者需求B. 产品特点C. 企业资源D. 市场规模答案：C二、简答题（每题10分，共60分）1. 简述市场营销的概念及核心观念。
答案：市场营销是指企业通过创造、传播、传递和交换产品或服务，以满足消费者需求、实现企业目标的过程。
市场营销的核心观念是满足消费者需求，即企业应以消费者需求为导向，通过提供优质的产品和服务，满足消费者的需求，实现企业的长期发展。
2. 简述市场细分的作用及方法。
答案：市场细分的作用主要体现在以下几个方面：①为企业找到潜在市场；②为企业提供市场定位；③为企业制定营销策略。
市场细分的方法主要有以下几种：①地理细分；②人口细分；③心理细分；④行为细分。
市场营销期末考试试题和答案
市场营销期末测试试题及答案【篇一：市场营销期末测试题附答案】t> 时间:2016-05-21市场营销期末测试题附答案（一）单项选择题（在下列每小题中，选择一个最合适的答案。
）1. 促销工作的核心是。
a.出售商品b.沟通信息c.建立良好关系d.寻找顾客2. 促销的目的是引发刺激消费者产生a.购买行为b.购买兴趣c.购买决定d.购买倾向3. 下列各因素中，不属于人员推销基本要素的是a.推销员b.推销品c.推销条件d.推销对象4. 对于单位价值高、性能复杂、需要做示范的产品，通常采用策略。
a.广告b.公共关系c.推式d.拉式5. 公共关系是一项的促销方式。
a. 一次性b.偶然c.短期d.长期a功能折扣b数量折扣c季节折扣d现金折扣12、向最终消费者直接销售产品和服务用于个人及非商业性用途的活动属于(a) ob批发c代理d直销二、多项选择题1、市场营销理论在中国的传播和发展大致有以下几个阶段o abde a20世纪三、四十年代的首次引入b19781983年的再次引入C1984年以来的发展创新d 19841994年的广为传播e1995年以来的发展和创新2、市场营销环境的特征是________ o abcea客观性b差异性c多变性d稳定性e相关性3、市场营销信息系统由________ 所构成。
acdea内部报告系统b外部报告系统c营销情报系统d营销调研系统e营销分析系统4、产品可以根据其耐用性和是否有形进行分类大致可分为_______ o cde a高档消费品b低档消费品c耐用品d非耐用品e劳务5、只要具备了__________ 这一条件时企业就可以考虑通过低价来实现市场占有率的提高。
abdea市场对价格反映迟钝b生产和分销的单位成本会随生产经验的积累而下降c市场对价格高度敏感d低价能吓退现有的和潜在的竞争者e产品质量优良6、广告最常用的媒体包括________ o abce jfa报纸b杂志c广播d电影【篇三：《市场营销基础知识》期末测试卷和答案】杂谈一、单项选择题（每小题1分，共20分）1. 环境保护意义和市场营销观念相结合所形成的市场观念称为（）。
2020年上学期《市场营销》期末考试试卷
2020年上学期《市场营销》期末考试试卷2020年上学期《市场营销》期末考试试卷课程名称：1.(单选题)市场营销学的发展历史大致可分为四个阶段,其中初创阶段是在( )。
(本题1.0分)A.18世纪中叶B.20世纪50年代C.19世纪末到20世纪30年代D.19世纪初2.(单选题)某油漆公司不仅生产油漆,并拥有和控制200家以上的油漆商店,这就叫( )。
(本题1.0分)A.前向一体化B.后向一体化C.横向一体化D.多角化3.(单选题)分析影响消费者行为的内在心理因素的目的是为了( )。
(本题1.0分)A.降低调研成本B.了解消费者的经济承受能力C.区分不同阶层消费者,以满足他们不同的需要D.采取适当的营销策略技巧,以诱导消费者作出对企业有利的购买决策4.(单选题)在生产者的购买决策过程中,新购这种类型最为复杂,需经过8个阶段,其中最后一个阶段是( )。
(本题1.0分)A.接受和分析供应企业的报价B.安排订货程序C.执行情况的反馈和评价D.详细说明需求项目的特点和数量答案：C.解析：无.5.(单选题)新产品开发过程的第一个阶段是( )。
(本题1.0分)A.评核与筛选B.营业分析C.产品开发D.提出目标,搜集构想答案：D.解析：无.6.(单选题)市场营销经理要了解顾客的态度,了解顾客是怎样看待他们的产品和服务的,了解顾客是如何看待他们的竞争对手的,了解哪些客观因素对他们有利等等,就必须进行( )。
(本题1.0分)A.市场营销规划B.市场营销组合设计C.市场营销调研D.预测市场需求答案：C.解析：无.7.(单选题)若强大的竞争对于实行的是无选择性市场策略,企业则应实行( )市场策略。
(本题1.0分)A.大量B.集中性C.市场开发D.无选择性8.(单选题)理解价值定价法运用的关键是( )。
(本题1.0分)A.找到比较准确的理解价值B.准确了解竞争者的价格C.正确计算产品的单位成本D.确定适当的目标利9.(单选题)个人为了人身安全和财产安全而对防盗设备、保安用品、保险产生的需要是( ) 。
2019年市场营销期末试题A卷
2019～2020学年度第一学期19级《营销管理》期末考试试卷（A卷）班级学号姓名总分(考试形式：闭卷时间：90分钟)适用班级：19商管高技（29人）一、单项选择题（共15题，每小题2分，满分40分）1、市场营销战略的核心问题是（）。
A.推销B. 设计市场营销组合C. 分析市场机会D. 市场定位2、在市场营销管理过程中，通常用SWOT来分析市场机会，其中的“O”是指（）A. 优势B. 弱势C. 机会D. 威胁3、在市场营销管理过程中，“市场细分”属于（）A.分析市场机会B. 选择目标市场C. 设计营销组合D. 管理营销活动4、企业计划的中心是（）A. 财务计划B. 营销计划C. 资本计划D. 存货计划5、在营销计划中，（C）描述为实现计划目标而采用的主要营销策略、方法。
A. 机会和问题分析B. 目标C. 营销战略D. 行动方案6、（）是根据消费者的不同需求，把整体市场划分为不同的消费群的市场分割过程。
A. 市场定位B. 市场细分C. 营销管理D. 品牌管理7、可口可乐公司为了满足减肥人士的需要，推出了一种新型饮料。
可口可乐公司实行的是（）。
A. 大量市场营销B. 目标市场营销C. 产品差异市场营销D. 以上都不是8、下列关于市场细分说法正确的是（）A. 市场细分有利于企业特别是中小企业发现新的市场机会，开拓和战略新市场B. 市场细分可以使企业用较小的营销费用取得较大的经营效益C. 市场细分是制定市场营销策略的关键环节D. 以上都正确9、营销组合理论的演进顺序正确的是（）。
A. 4Rs、4Ps、4CsB. 4Ps、4Rs、4CsC. 4Cs、4Ps、4RsD. 4Ps、4Cs、4Rs10、下列关于4P理论的描述,正确的是：（）A. 价格（price）, 产品(product), 渠道（place）, 支付（payment）B. 产品(product), 价格（price）, 渠道（place）, 人员（people）C. 价格（price）, 产品(product), 渠道（place）, 绩效（performance）D. 产品(product), 价格（price） , 渠道（place）, 促销（promotion）11、产品的送货、退货、安装、维修等方面属于产品的（）A. 核心产品层B. 形式产品层C. 期望产品D. 附加产品层12、在产品组合策略中，产品线延伸策略是（）A. 拓宽产品的宽度B. 加深产品的深度C. 缩小经营范围，缩小经营范围D. 部分或全部的改变企业原有产品线的市场定位13、在产品生命周期中，（）是指某种产品在市场上普遍销售以后的饱和状态。
市场开发与营销推广 成人 考试试题及答案
科目编号：0777 座位号
市场开发与营销推广成人 2019-2020学年度第一学期期末考试
试题
一、判断题（本大题共10小题，每小题2分，共计20分，正确请打“√”、错误请打“X”）
1. 市场营销学是一门建立在经济科学、行为科学、现代管理理论基础之上的应用科学。
（）
2. 市场营销观念和社会市场营销观念的最大区别在于后者强调了社会和消费者的长远利益。
（）
3. 如果某个行业具有高度利润吸引力，其他企业会设法进入。
（）
4. 生产管理、研发管理、财务管理和人力资源管理等都应以营销职能为主导，成为营销管理的支持性职能。
（）
5. 生产者用户的购买过程一般可分为八个阶段，说明需要和效果评估是修正性重购必经的两个阶段。
（）
6. 进行市场调查收集第一手资料通常花费较大、周期长，但是能掌握市场的即时信息。
（）
7. 地理环境会对消费者需求发生重要影响，因此也是市场细分的依据之一。
（）
8. 企业拥有的产品线越多，说明该企业的产品组合越有深度。
（）
9. 品牌实质上代表卖者对交付给买者的产品特征、利益和服务的一贯性的承诺。
（）
10. 自动售货是一条相当便宜的渠道。
（）
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2020年上半年市场营销期末考试题库30...
2020年上半年市场营销期末考试题库300题基本信息：[矩阵文本题] *1. 下列不是市场构成要素的是（）。
[单选题]A、人口B、购买力C、场所(正确答案)D、购买欲望2. 把消费者利益、社会利益和企业利益结合起来的营销观念是（）。
[单选题]A、推销观念B、市场营销观念C、绿色营销观念D、社会营销观念(正确答案)3. 不属于消费者市场细分依据的是（）。
[单选题]A、地理环境B、人口因素C、用户规模(正确答案)D、心理因素4. 洗衣机从机械机发展到全自动洗衣机，这属于（）。
[单选题]A、全新产品B、换代新产品(正确答案)C、改进新产品D、地域性新产品5. 在企业定价方法中，目标利润定价法属于（）。
[单选题]A、成本导向定价法(正确答案)B、需求导向定价法C、竞争导向定价法D、都不是6. 海尔系列产品在各大商场同时销售，则其分销渠道为（）。
[单选题]A、宽渠道(正确答案)B、窄渠道C、长渠道D、短渠道7. 巴黎高档时装，适合采用的分销渠道是（）。
[单选题]A、短而窄(正确答案)B、短而宽C、长而窄D、长而宽8. 在众多广告媒体中，广告效果最好的是( )。
[单选题]A、电视(正确答案)B、广播C、报纸D、杂志9. 下列各种促销手段中，不属于营业推广形式是（）。
[单选题]A、赠送样品B、有奖销售C、推销介绍(正确答案)D、推销竞赛10. 下列不属于新媒体营销常用工具的是（）。
[单选题]A、微博B、微信QQC、抖音快手D、杂志报纸(正确答案)11. 下列不属于微观环境的因素是（）。
[单选题]A、供应商B、竞争者C、顾客D、亚文化群(正确答案)12. 著名的需求层次理论是（）提出来的。
[单选题]A、科特勒B、赫杰特齐C、马斯洛(正确答案)D、恩格尔13. 抽样调查是一种（）。
[单选题]A、全面调查B、非全面调查(正确答案)C、重点调查D、典型调查14. （）定位方式市场风险较小，成功率较高，常为多数企业所采用。
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市场开发与营销推广 试题 第 1 页 共 8 页 科目编号：0777 座位号
市场开发与营销推广 成人2019-2020学年度第一学期期末考试
试题
一、判断题（本大题共10小题，每小题2分，共计20分，正确请打“√”、错误请打“X ”）
1. 营销管理实质即需求管理。
（ ）
2. 各方利益关系的协调本质上仍然是以顾客满意为核心的。
（ ）
3. 宏观环境一般以微观环境为媒介去影响和制约企业的营销活动，因而宏观环境也称为间接营销环境。
（ ）
4. 购买过程一般需要高度介入，品牌多而且相互差异明显，消费者就会经历一种复杂的购买行为。
（
）
5. 市场潜量与经济的繁荣或衰退无关。
（ ）
6. 产品的生命周期是指产品的使用寿命。
（ ）
7. 直接渠道指没有中间商参与，产品由生产者（制造商）直接售给消费者（用户）的渠道类型。
（ ）
8. 设计传播信息时要解决三个问题：说什么、如何说、在哪说。
（ ）
9. 国际市场营销与国内市场营销就是语言上的差异。
（ ）
10. 营销道德最根本的准则，应是维护和增进企业及其员工的长远利益。
（ ） 二、单选题（本大题共10小题，每小题2分，共计20分）
1. 战后西方营销学者和企业界采用较多的一种研究方法是（ ）。
A. 传统研究法。