《网络视觉营销技术》课程论文-致童年.

课程论文

题目致童年·时空动漫展

学院

专业

班级

学生姓名学号

学生姓名学号

学生姓名学号

学生姓名学号

指导教师

职称讲师

2013 年 6 月 6 日

重庆工商大学课程论文成绩评定表

学院：商务策划学院班级： 11级电商二班

论文题目：致童年·时空动漫展

指导教师评定成绩：

指导教师评语：

指导教师签名：年月日

目录

一、分工情况 (1)

二、作品构思与立项理由 (1)

三、预期的实用性商业效果（该项目的商业或技术领域的创新点） (3)

四、作品构思与商业价值的明晰过程 (4)

五、素材展示及素材搜集过程 (6)

六、作品制作过程（步骤与制作技术的体现） (8)

七、结语（对作品完成后的点评和完成过程的总结） (12)

（一）作品的点评： (12)

（在将编辑光标置于上述目录中，然后直接按F9键或者点击鼠标右键，然后选择“更新域－更新整个目录”，即可随时自动更新全部目录）

课程论文题目（25字内，可分2行）

一、分工情况

注：上述均属前期简单分工，其余的工作均以小组四人交互式合作方式完成，包括作品构思、素材收集整理及后期制作、细节完善，还有论文报告的撰写等全过程。

二、作品构思与立项理由

作品构思：《致童年·时空动漫展》主要是以80后、90后童年记忆中熟悉的动漫作品展示为主，以《聪明的一休》、《葫芦娃》、《海尔兄弟》、《大头儿子小头爸爸》、《黑猫警长》、《舒克和贝塔》等几十余部经典动漫为代表，主题属于“怀旧”类型。

➢展厅外主要设有LED屏循环播放我们特别制作的flash宣传动画，也有利用PhotoShop合成的宣传海报；

➢展厅是整个作品创新点的体现，利用3ds Max巧妙建模，搭建一条L型的“时空隧道”，隧道入口有时光老人（由动漫coser扮演）引导你进入主展厅，两边的壁是可触碰的屏幕，“时空隧道”四周按出品时间在各自的隔板上展出相应的影像、音频等，抬头可看见圆弧的顶壁，利用灯光控制气氛，伴着耳熟能详的动画金曲，唤起童年纯真的记忆与心灵的共鸣；

➢从“L”型隧道出来以后，看到展厅中央有个圆形的cosplay舞台，有表演和互动，可与动漫coser合影等一系列活动；

➢舞台旁边有“周边产品专区”，陈列有相关动漫人物的画片、马克杯、T-shirt、手袋、毛巾、印章、手工皂、雨伞等系列产品，种类丰富且实用性强，可供选择和

珍藏。

立项理由：

1.受众广，情感诉求强烈。我们项目的受众以80后、90后以及其他动漫爱好者为主，迎合当下流行的怀旧心理。在继赵薇导演的电影《致我们终将逝去的青春》一炮走红后，激发了社会上关于回忆与成长的怀旧情感，这种强烈的诉求是从当下人们不堪承受的各方面压力中衍生出的一种特殊的产物，缓解和释放潜意识层面的压抑和疲惫的需求急剧增大，潜藏的商业价值可进一步挖掘。童年里的动画记忆是不可复制而且弥足珍贵的，已经不单单是动漫作品这样简单了，它的特殊意义在于陪伴与成长，是我们生命中最纯真的组成部分，这种心理共鸣容易唤起并且影响深远。

2.项目的可行性。我们可以就重庆南坪会展中心的动漫节为例，已经具备承办大型动漫展的实力和丰富经验，在动漫节时期，通过加大前期媒体宣传力度，包括重庆日报、动漫专刊、动漫官网、微博、微信公共平台等，再借力《致童年·时空动漫展》项目本身较强的口碑推广效应，强势推出，辐射人群可涵盖到重庆周边城市，这样参展人数和展出规模都可以得到一定程度的保证。

3.项目的创新性。每个人都梦想有个时光老人或者时光机带你回到童年，重温儿时的记忆，“L”型的“时空隧道”的概念恰好满足这一创新点。再加上现代高科技做支撑，逼真绚丽的音频图像，还可以尽享三维立体的流畅体验，呈现的效果一定会在视觉、听觉乃至触觉等感官上形成强烈冲击，打造成一场不容错过的饕餮盛宴。

4.项目的盈利性。在宣传和展出期间都可以让商家采取竞标方式，对项目的某些环节冠名或者植入广告，甚至承办相应活动；周边产品的销售环节也可以引进商家参与，争取建立一套完整的产业链，动漫衍生产品众多，厂家发展空间大，其产品可独立销售，也可选择相关动漫品牌代理销售，变化空间大，可调节范围大；全民参与对于动漫展的宣传与推动都有积极作用，动漫供需依然存在缺口，各类投资积极向动漫产业扩张动漫产业市场潜力巨大、商机无限，动漫企业融合其他行业资源的合作将成为未来发展的主流。

5.项目的发展性。在国际动漫中，成功的动漫都有其一套完整的产业链，都是面向全民。而中国动漫，面向的是儿童，无完整的产业链。要在世界这个大市场中站稳脚步，那就得重新对中国动漫进行定位发展。《致童年·时空动漫展》则为中国经典动漫提供了一个很好的平台，打破传统意义上“中国动漫都是儿童专利”的陈旧观念。

6.宏观环境的优势。据世界各国的统计数据，在第三产业中，动漫游戏产业的产值

已经开始赶超了几十年来的老大电影业而跃居第一。在此环境下国务院办公厅转发了财政部等部门《关于推动我国动漫产业发展的若干意见》，提出了推动我国动漫产业发展的一系列政策措施。现目前我国对于国产动漫产业的支持力度较大，这个展出主要以国产动漫为主，具有很好的宣传展示国产动漫的意义，国家相关部门在政策和公关方面都有一定的扶持，对于我们项目的执行具有重要的保障。

三、预期的实用性商业效果（该项目的商业或技术领域的创新点）（一）商业领域的创新点：

1.回忆性消费诉求强烈，开发空间广阔。借力《致我们终将逝去的青春》电影的余温，唤醒内心对童年的消逝的情感共鸣，利用《致童年·时空动漫展》搭建一个回忆性消费的平台，迎合受众的消费诉求。

2.噱头具有号召力，题材迎合当下热点。重庆，一座非去不可的城市；童年，一场非看不可的漫展。重庆南坪会展中心具备承办大型漫展的实力，人流量大，辐射范围广；重庆作为中国最年轻的直辖市，具有见证成长与呈现生命活力的特殊意义，与在宣传推广上与《致童年·时空动漫展》主题灵魂的不谋而合，形成一个美妙的噱头吸引相关领域商家投资。

3.招商、赞助、冠名方面的三位一体，灵活掌控。此次漫展不同与以往国际漫展，更具时代烙印与中国本土特色，对爱国企业具有一定吸引力，商家投资的项目丰富，入场券销售，标准展位、特装光地出租，分项目包括高校DM单和广播台宣传，活动赞助等，总冠名单位享有项目整体回报、展会现场和其他收益。

4.附加的价值提升空间大。入场券、展厅内展位出租、圆形舞台的表演及比赛活动，隧道外部拐角处的动漫签售、隧道出口旁的周边产品专卖区，还有各种宣传标幅、手册等都具有相应的商业价值。

5.国家在动漫事业有一定的扶持政策。《致童年·时空动漫展》可以享受到一定优惠与方便，商家和动漫组委会建立起长期合作关系后对于以后各自的活动开展都有好处。

（二）技术领域的创新点：

1. 酷炫且有时代感的宣传海报和flash宣传动画等前期技术的渲染，在视觉上形成强烈冲击，激发受众兴趣并形成体验的行动。

2.利用现代时光概念机为引子，“L”型“时空隧道”内置展位采用三维立体效果呈现，隧道顶部及四周的在灯光控制、声音特效、影像处理方面都依托高科技做技术支持来实