2015年视觉营销的十大流行趋势

在当今竞争激烈的零售环境中，提升视觉营销（VM）的最好方法已经不仅仅只是在橱窗里放置模特这么简单了。

事实上，目前简单的塑质模特陈列已经不能符合现代品牌视觉营销的需要。

中赫时尚高级陈列讲师Shaun(肖恩)老师认为流行元素、霓虹灯、3D装置及交互设计，可能会在未来的一段时间当中流行开来，零售商将会采用更多具有延展性的解决方案，来打造品牌的视觉营销。

为了创造更好的销售业绩，下面我们为你盘点了未来一年的10大视觉营销流行趋势。

1、持续进化
同众多零售品牌一样，陈列经理们也在视觉营销方面不断的引入快时尚理念，让视觉潮流不断的进行更新与变化。

优秀品牌的视觉营销在设计方面，每个月都会对店铺形象进行更新，而橱窗陈列更新频率是最高的部分。

这也就意味着店铺陈列人员应该尽其所能的对橱窗进行及时的更换，特别是服饰类的模特更新更为重要。

“零售商都意识到，想让顾客留在商店，必须要时刻让店铺看起来很新鲜的”，肖恩老师如是说。

同时，半永久性的陈列装置也变得越来越吸引眼球，陈列经理把工作重点放在如何让店铺的陈列设计在更新的时候能更快捷。

例如，一家视觉营销公司花了几个月的时间进行3D渲染，为兰蔻的面霜精华肌底液进行品牌形象展示。

一个巨大的隧道被安装在了一家A级照明商店中，这在视觉上和技术上令人印象深刻，但其实只用了短短两周的时间就制作完成了。

2.灵活安装
对流行趋势对敏感的就是零售商了，频繁的对店铺进行陈列布置，对陈列道具的
灵活性、便捷性性提出了更高的要求。

资深陈列经理人表示，“我们已经开始寻找在此之前不可能使用的材料了”。

根据英国视觉营销专家肖恩介绍，一家英国的视觉营销公司已经开始使用一种叫做MagnoBond的材料，而这种材料就是视觉营销领域中的蓝丁胶（一种可反复使用的胶）的原料。

目前，连锁超市已经对这种灵活性的展示道具非常感兴趣。

像木材，电线，木架子等在小型连锁超市中更是受到欢迎。

3. DIY店铺
与上述趋势相关的就是那种非常易于安装调试的陈列道具，这些道具也倍受陈列师们的追捧。

DIY概念很大。

零售商想让道具更易于安装，同时成本又非常低。

现在的趋势就是，许多人并不想让自己的店铺做过多的装潢设计，他们希望自己可以DIY设计，让自己的店铺看起来更简洁一些。

肖恩表示，如果你真的想提升店铺的销量，店铺视觉形象，那么就不需要花么多的时间在安装上面，因为他们的价格也非常昂贵。

4、全新的模特使用方式
尽管视觉营销的主角当属模特陈列，但是一些零售商也在寻找其他的选项。

模特上面有趣的扭曲形态以及配件的展示出现在了最新的橱窗之中，例如Nike 系列橱窗。

公司为了突出耐克鞋使用的主要材料，制作了一个鞋子，同时展现了鞋品的可触摸性以及观赏性。

那些使用常规模特的零售商现在应该寻找一些不同类型的模特了，或者是有创意的陈列设计道具。

5、有趣并且古怪
古着、艺术品……是视觉营销中经常使用的陈列道具，这种趋势已经被用在店铺的陈列当中。

例如，在一家墨尔本的小型花店中，花艺师将废弃的家居作为主要的展示物品。

而花艺师使用古着的木锉填满木柜，作为其收银台。

而用裸露的的电线来打造了一个播种桶。

该花店同样使用诸如水晶玻璃镜片，瓷器茶杯来盛放花艺作品。

而在另一家巧克力制作商店中，同样使用了一些新鲜的使用来进行陈列。

该店使用古着的可可豆研磨机为顾客制作可可产品。

同时使用Collingwood咖啡机来展示可可豆成品。

顾客可以使用这个机器，然后尝试一种可可豆，这也就增
加了额外的交互式体验。

6、立体感造型设计
随着3D打印技术以及原型设计的成本越来越低，这些技术都变成了现实，并且被零售商们广泛的使用。

这已经是比较早的例子了，像Nike Flyknit系列品牌的模特，Marc Jacobs的陈列展示就使用3D也使用打印技术重现了一个花园。

而另外的富创意性的巧克力店铺也在积极的使用3D技术设计橱窗，店铺老板表示，“我们计划在圣诞节的时候打造一个圣诞老人与驯鹿的设计，其中的雪橇就是用巧克力进行制作的。

7.具有触感与互动性
随着3D技术的发展，任何视觉营销的展示都是朝着交互性与可触摸性的形势发展的。

肖恩老师说道，“与简单的平面海报形成鲜明对比的是，现在消费者更想看到的是视觉营销的纵向深度”。

而在材料的选择方面，丙烯酸、沥青、麻绳，以及那些看起来不像泡沫的泡沫塑料受到追捧。

除此之外，任何能够移动的橱窗道具都受到欢迎，例如耐克橱窗里那种可以移动的车轮等等。

这种效果可以吸引消费者的注意力，让他们对其中的工作原理感兴趣。

我们追求的不只是没关，要是有趣。

当消费者停留在橱窗面前，不仅仅是驻足观看，更是拿起相机进行拍照。

8、与顾客交流
在过去的几年中我们已经看到Sportsgirl通过二维码和虚拟墙制作的交互式设计橱窗。

在中国真正的交互视觉营销，还远远没有形成常态。

近场通信（NFC）和人脸识别技术在国内陈列中已有少量应用。

想象在一个这样的购物环境中，在那里有人走过一家商店橱窗，并通过智能手机的NFC系统来找到他感兴趣的东西。

“互动的本质上是创建虚拟现与零售有效
的结合在一起。

”
9、“跟我玩标牌”
随着视觉营销互动趋势的出现，我们将迎来庞大的数字标牌和电子展示时代。

内置显示器，LED屏幕越来越受到陈列师们的欢迎，特别是在注重高科技市场的
亚洲和美国。

例如，可口可乐AMATIL（CCA）曾在店内安装的LED显示器，可以让店主轻
轻一扫就可以了解产品的组成和特点。

而相关的数据表明，CCA品牌的销售业
绩已经提升了40%左右。

互动性设计在零售领域有着广泛的应用，同时给店家提供机会增加其产品附加值，
并且通过娱乐性的购物体验，增加与消费者接触的机会。

这样也帮助减少消费者购物决策的神秘性与复杂性。

10、主推胜过分类
尽管商业领域的视觉营销多由零售商进行主导，但快销品牌公司逐渐重拾自己的地位。

最新的一个流行趋势就是，珠宝店、家居店、食品店、超市、化妆品店已经打破了按照类别就行分类的习惯，而是更倾向于展示“主推产品”。

这也就意味着消费者更习惯于在店铺中看到墙上只展示了一种或者集中商品。

一些店主表示，我们希望展示的商品更加吸顾客。