电视剧植入式广告研究——以《一起来看流星雨》为例
湖南电视台《一起来看流星雨》营销策略分析
芒果台一手抓话题性，一手抓娱乐性。而在服务经济时代，它是国内第一个放下 身段的电视台。你爱看什么，我就来什么。快女的金枝欲孽，流星雨的梦幻爱情， 绝不说教，绝不无聊。观众手中的遥控器才是基础这一道理，谁都懂，可“芒果 台”真正做到了尊重这一点。湖南卫视能顺应民意 。在这样一个娱乐至死的年代， 不去玩死娱乐，就是被娱乐玩死。不尊重观众，就只能不被观众尊重。
俞帅哥的花仙子头，变身国民大妈
飘逸的“花轮头”突显大 脸
话题四：F4改名H4，难逃榜F4出名之嫌
“F4”改名“H4”，说法如下：
H取自英语high，意思是这几个男主角都有180cm以上的身高。 H是英文“英俊”的第一个字母。 千改万改， H4=HAN 4（汗死），绝对正解！ 湖南台还是想傍F4啊！ H=HUA=FLOWER（花）。
部分旗下艺人
湖南卫视自制剧
如今，自制剧已经成为不少电视台每年计划中的重头戏。自制剧已经从最初的偶 然成果，变为现在的必然标的。而电视台“以剧换剧”的模式渐渐被“独霸资源”所 取代。东方卫视的自制剧《加油，优雅2》、浙江卫视的《爱上女主播》、安徽卫视 的《幸福一定强》、江苏卫视的《海岩三部曲》都在制作当中。
话题一：剧情“创新”PK“山寨”
几位主演以及主办方在宣传时曾异口同声地表示，这不是内地《流星花园》， 完全是另一部剧。不过，观众仍会拿其与经典版进行比较，对其剧情是“创新”还是 “山寨”争论不已。
台湾版
日本版
韩国版
话题二：睁大眼睛找广告
《一起来看流星雨》将延续《丑女无敌》的广告植入方式。这样的传言使得观 众们好奇于在电视剧中寻找广告的痕迹，无形之中吸引了大家的眼球。
2009.08.10 湖南娱乐 《流星雨见面会》
2009.08.16 安徽卫视 《周日我最大》 2009.08.16 吉林卫视 《超级乐八点》 2009.08.17 北京电视台文艺频道 《百事音乐风云榜》
商业植入策划案
第14集，项南米莱换 车，米莱详细地给项 南介绍了奥迪A3跑车 的配置
经典型植入案例
优秀案例之： 植入费用3000（万元） 湖南卫视自制偶像剧电视剧〈一起来看流星雨〉与植入的荣威汽车广告 《一起来看流星雨》(内地版《流星花园》)是湖 南卫视在2009年重点制作的电视剧，改编自漫画《 flower》，重新讲述一个励志的故事。该剧自2009年 8月8日开播以来，收视率较高，并据央视索福瑞公司 数据，8日该剧在全国同时段的收视冠军。平均收视 率1.9%，收视份额7.73%。荣威轿车成为剧中的重量 级道具。其中的一段8分钟飙车戏更是成为该剧经典。
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经典型植入案例
受众情况分析：
该片观众年龄以年轻为 主，平均年龄为24岁。以 18—45岁的人为主，占总数 的近三分之二(63.5％)，总 体上看，五分之三的观众月 收入集中在3000元—8000元， 其中有69％的月收入超过了3 千元。大学以上学历的占总 数的53％，高中中专的占16 ％，生活的休闲娱乐观念对 高知识层有很大影响力。观 众职业以公司白领、行政管 理人、专业技术人员员和学 生为主，分别占总数的53.1 ％、27.6％和9.9％
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植入案例--情节植入
为广告产品/品牌设计专门的剧情桥段，围绕主要人物角色展开，产品/品牌与剧情紧密 结合，并成为故事发展的重要情节。 广告产品/品牌通过剧情和人物角色性格长时间、多角度的集中体现，充分诠释其内涵、 特质和优势。
示例：山西汾酒植入《亮剑》
示例：中国联通植入《家住小区》
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15%
受 众 分 析
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年龄分析 该片观众年龄以年轻为主，平均年龄为26岁。在年龄的分布上，呈现出中间大，两头小的趋势，即以18—35岁的 人为主，占总数的近三分之二(63.5％)，而18岁以下和40岁以上的分别只占总数的7.6％和9.8％。20—35岁，消费领 域的主力军。把握住他们，就能把握中国的文化消费市场。 收入分析 该片受众收入普遍较高。总体上看，四分之三的观众月收入集中在3000元—8000元，其中有73.1％的月收入超过 了3千元。具体分析，月平均收入在5000元—8000元的占总数的16.7％，3000元—5000元占59.7％，8000元以上者占 13.4％。 支出分析 从个人的月支出情况看，四分之三的人集中在1000—3000元和3000—5000元两个层段上，分别占总数的45.5％和 29.5％。1000元以下的占总数的15.7％，6000元以上的占9.3％。 学历分析 观众的文化程度普遍较高，大学以上的占总数的67％，高中中专的占25.3％，初中及以下的仅占7.7％。知识层 的群体文化消费意识较强；高知识层的群体对西方文化有相当的认同感；生活的休闲娱乐观念对高知识层有很大影响 力。 职业分析 观众职业以公司白领、专业技术人员、行政管理人员和学生为主，分别占总数的43.3％、23.2％、10.1％和9.9 ％，工人、个体户和其他职业者占总数的16.5％。所在单位类 型以三资私营企业(47.3％)、国有和集体企业(35.6％)、 事业单位(9.3％)为主，在这三种类型的单位工作的人占总数的90％以上。 通过上述分析，我们可以勾勒出观看该片的观众基本图像：他们是一个文化水平高、收入水平高、消费水平高、 年龄轻、专业人员阶层。这正是最可能受到广告影响、最具有广告价值的群体。
《一起来看流星雨》-身份认同和后现代性论文
《一起来看流星雨》:谈身份认同和后现代性摘要：《一起来看流星雨》的热播引起了广泛讨论，它不只是一部简单的热播偶像剧，它引出的争议了青少年和成人两类人对于身份认同的表现，同时，《一起来看流星雨》的商业运作模式也体现出后现代性中文化经济化和超现实性的两种特征，值得人们探讨。
关键词：一起来看流星雨；身份认同；文化经济化；超现实性中图分类号：j905文献标识码：ａ文章编号：1005-5312（2010）24-0127-01《一起来看流星雨》和续集《一起又看流星雨》在2009年和2010年暑假档创下了高收视率。
这样一部打着“青春励志偶像剧”口号的《一起来看流星雨》（后简称《流星雨》），从最初的选角到续集的播映，一直话题不断。
但就是这样一部电视剧在饱受非议的同时，也受到热烈追捧，这背后有着其特定的文化内涵。
一、身份认同在西方，对于身份、认同这一文化研究的重要概念，理论家们一直在试图给其一个合适的定位。
对于当今的人们，也都在努力找到一个自己的定位，即自我的身份认同，对于这部《流星雨》的争议，就集体的体现了这一点。
据一项收视率调查显示，《流星雨》播出后接近有40%的青少年在收看，成为支持该剧的主力军。
大部分人认为《流星雨》是贴近自己生活的，他们对剧中的台词熟烂于心，模仿其中角色的举止、着装等。
“在媒体文化时代，外貌、形象、举止和穿着越来越成为社会身份最基本的组成要素。
媒体的形象塑造可以影响公众对于个人的看法和地位”，剧中的主演，无论是穿着校服，还是礼服或者休闲服，不同时尚造型的搭配，为青少年穿着提供了模版；而在剧中的台词，如你拽什么、啃老族等，也是时下青少年中广泛使用的流行语，这也奠定了该片认可度。
“人们则通过与名人的认同构建自己的身份，从媒体文化中获得自己的性别和社会角色模型、言行举止的模仿对象以及奋斗目标。
”再看该片所打出的宣传口号——青春励志偶像剧，不难看出这部电视剧对于当今的青少年在定位自己身份认同时所起到的重要影响：青春，就限定《流星雨》主要针对的收视群体就是青少年，他们有着强烈的自我意识，想为自己这种“自我意识”找到一种认同和归属，因此“青春”就为这种认同找到了一种身份的范围；励志，片中的女主角坚强自立的精神，及四位男主角从恶作剧四人组变为四大优秀生，这样的情节能够引起青少年的共鸣，他们将自己融入到主人公的奋斗过程中从而达到一种“身份”上的一致；偶像，青少年是最崇拜偶像的一个群体，凡是发生在偶像身上的事情都会放大数倍投射在粉丝身上，《流星雨》中的五位主演都是新生代的偶像，诸多粉丝们都努力在偶像身上寻找能投射在自己身上的特质，寻求自身与偶像之间的身份上的认同感。
湖南电视台《一起来看流星雨》营销策略分析
湖南电视台《一起来看流星雨》营销 策略分析
•开播前 雷人看 话题一：剧情“创新”PK“山寨点”吸眼球
几位主演以及主办方在宣传时曾异口同声地表示，这不是内地《流星花园》， 完全是另一部剧。不过，观众仍会拿其与经典版进行比较，对其剧情是“创新”还是 “山寨”争论不已。
湖南电视台《一起来看流星雨》营销 策略分析
•开播后宣传、升 做客湖南卫视金鹰网 《金鹰访温谈》造势
金鹰网是电视湘军的新媒体总阵地，是湖南广电集团和湖南卫视强力打造的统一官 方网站、独家门户网站和主流商业网站，更是难得的国家一类新闻网站和湖南顶级 媒体视听网站。金鹰网的品牌旗号是“湖南卫视新媒体”。 H4&爽姐与网民互动，大谈拍摄趣闻
•服饰篇——全校学生都邦 威
•校徽为美特斯邦威的服饰标志
•女主角深夜 跑步莫名在 专卖店驻足
•台词+画面 忽悠好运动 鞋品牌 •无敌球鞋
湖南电视台《一起来看流星雨》营销 策略分析
广告植入无处不在
•舆论 疯狂广告 ？
植入广告数量繁多 衣食住行无所不包。直接植入到了剧情，为附合植入品的特质。
•日用品篇
湖南电视台《一起来看 流星雨》营销策略分析
2020/11/20
湖南电视台《一起来看流星雨》营销 策略分析
主创：湖南电视台
天娱传媒有限公司 春秋风云影视策划有限公司
•制作团队介 绍
主演：张 翰—慕容云海
俞灏明—端木磊 魏 晨—叶 朔 朱梓骁—上官瑞谦 郑 爽—楚雨荨 任斯璐—徐丽丽 肖 涵—慕容云朵 Reborn组合姐姐—安怡
湖南电视台《一起来看流星雨》营销 策略分析
那些失败的影视剧广告植入案例
那些失败的影视剧广告植入案例《一起来看流星雨》里的豪车价值十余万1、植入手段强硬代表作品：《一起来看流星雨》、《微笑在我心》女主角的妈妈“被迫”开起了奶茶店，慕容云海为了向楚雨荨道歉喝光20杯某品牌奶茶……此外，观众还看到了豪门富家子赛国产车秀足8分钟，全校同学穿同一品牌运动衫，超市里只卖一种洗发水……电视剧《微笑在我心》中，女主角向天微使用的是某品牌的MP3，围绕这个MP3与男主角引发的情感纠葛竟达五集左右的戏份，让观众直指“生硬”。
《丑女无敌》可谓广告大杂烩2、植入种类繁杂代表作品：《丑女无敌》、《老大的幸福》、《熊猫人》湖南卫视的一部《丑女无敌》，首次让国人意识到了广告植入也能如此狂轰滥炸无处不在，食品、饮料、洗发水、隐形眼镜、饰品、银行信用卡、网站、沐浴露……在这部36集电视剧中，超过30个品牌共创造了上千万人民币的植入广告收入。
电视剧《老大的幸福》也以平均每集两个广告的数量对商品大肆推广，头几集里，就已经有包括某电动车、某瓜子、某内衣、某汽车、某啤酒、某酒店在内的十多个植入广告了。
《熊猫人》的掌门人周杰伦自身代言无数，一听说“摇钱树”要拍电视剧，众多顶级品牌闻风而动，手机、电视机、饮料、服装、运动产品、香烟……商家们凑足了6000万元人民币给周董玩票。
1 13、植入频率过高代表作品：《乡村爱情故事》小品《捐助》让大家见识了赵本山的小品“植入能力”，而他的《乡村爱情故事》中多如牛毛地植入广告也让观众反感，如某乳制品的一个特写镜头就足足超过了45秒；另外，每集都有某品牌轿车驶过浅池溅起水花的镜头，全村都开同一品牌轿车，集体开出来就像搞车展一样。
《神话》里的手机功能齐全4、植入方式偏激代表作品：《解放》、《神话》电视剧《解放》第15集几位国家领导人喋喋不休地研究某品牌白酒足足五分钟，几个老酒虫盛赞了该品牌的悠久历史，还宝贝似的拿出一瓶来送给老乡，广告味十足。
国家领导人变相成了代言人，此举也惹怒了一干观众。
跨媒体传播中的植入广告：同方笔记本VS《—起来看流星雨》
跨媒体传播中的植入广告：同方笔记本VS《—起来看流星雨》佚名
【期刊名称】《现代广告》
【年(卷),期】2010(000)006
【摘要】在针对《一起来看流星雨》中诸多品牌与角色身份是否协调的争论并没
有发生在清华同方笔记本身上，女主角楚雨荨本身是一个家庭条件一般，但是成绩优秀，个性独立而积极向上的形象，与同方笔记本的受众定位是一致的。
【总页数】2页(P29-30)
【正文语种】中文
【中图分类】TP368.32
【相关文献】
1.浅谈智能手机技术在广告跨媒体传播中的应用 [J], 王笑妍
2.电影植入式广告与企业广告公关的协同——以电影《二十四城记》中植入式广告为个案 [J], 聂昊;
3.自制剧植入式广告效果实证研究——以湖南卫视自制剧《一起又看流星雨》为例[J], 余来辉
4.电视剧植入式广告研究——以《一起来看流星雨》为例 [J], 邬镇宁;魏加晓
5.一起来看流星雨 [J], 邹洪瑶
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自制剧植入式广告效果实证研究——以湖南卫视自制剧《一起又看流星雨》为例
展 之 路 的探 讨 ，如 《 起 又 看 流 星 雨 》 提 升 剧 集 的 品质 的 同 一 时 ，植 入 广 告 数 量 少 了 ，但 单 位 质 量 提 高本次调研采用 问卷调查法 ，以 《 一起又看流星雨 》为案
告 的契 合 度 也 越 来 越 流 畅 。本 研 究 选 取 《 起 又 看 流 星 雨 》 例 ，进行 问卷设计 、数据搜集 、分析 ，最后得 出结论 ，检验 一 ０ ０ 为 个 案 ，通 过 对 其 植 入 式 广 告 效 果 开展 的实 证 研 究 ， 为 国 内 假 设 。 本 次 调 查共 发放 问卷 ２ ０份 ，收 回有 效 问卷 ２ ０份 ， 自制 剧 植 入 式 广 告 的 运作 提 供 一 些 借 鉴 和 参 考 。 有 效 率 １０ 。 ２ ０名 受 调 查 对 象 划 分 为 核 心 受 众和 其他 受 ０％ 将 ０
、
研 究背景 与 目的
场景式植 入广 告相 比，意动效果更好 。Ｃ：相对于其他观众，
核 心 观众 接 受 植入 式广 告效 果 更 好 Ｃｌ 心 观众 接 受 植 入 式 ：核
２１ ０ ０年在国 内刮起的 自制剧风潮还在延续 ，越来越 多的 电视台和广告主加入到 自制剧植入式 的掘金之旅 。但从投放 金额来看 ，国内 自制剧植入式广告 尚处于起步阶段 ，具有 很
信 力、覆盖率与喜爱度越高，植入广告情感 效果越好 。Ａ ： ３
植入式广告利弊
植入式广告之利弊“植入式广告”如今大行其道，与传统的电视广告相比，其优势就在于强制性，这种渗透性的植入式广告，让观众在一种不设防的状态下，接受到广告的传播。
植入式广告与传统广告的比较传统广告植入式广告营销方式干扰营销渗透营销干扰度较为严重几乎没有广告味道产品化娱乐化品牌特征强弱受众态度被动接受主动接受对商业效益的过分追求，必然导致植入式广告的泛滥，也随之而然引起观众反感，最终影响到对影视剧或节目的态度。
电视剧《一起来看流星雨》被观众戏称为《一起去看雷阵雨》就能说明这个观点。
这是让剧中阔气大少爷们钟爱的美特斯邦威品牌，还有某品牌奶茶，满超市的舒蕾洗发水，以及打破植入时间记录长达8分钟的上海汽车名爵广告。
频繁而生硬的广告植入也慢慢受到观众的抵触情绪。
如《金婚2》中近乎泛滥的植入式广告，有网友认为电视剧中“某植物油的出镜频率比胡军还高”、“演员变身产品推销员”等等。
植入式广告作为当前最富盛名的营销方式，其存在必有相当的合理性，它能够作为现代营销传播界的新宠，也必有其独特的可取之处：1.隐性广告巩固了广告的效果作为对正式广告的补充，它非常到位地巩固了广告的效果。
在国内，已经有不少企业与娱乐快车开展出亲密的合作，也创造出许多可圈可点的模式来。
2.拓展了广告的生存空间作为一种新型的广告方式，他横向开拓了广告存在的空间，避免了资源的浪费。
3.它的“强制性”接收，必然影响观众。
它不像传统广告，若是不喜欢，便可以调转频道，或者掉头走开来逃避广告，而面对影片中的隐性广告，只要观看影片者，无论是谁，都无法拒绝见到该产品。
4.灵活性。
广电总局的第17号令，限定了电视台的广告播出时间，而涨价又难以成为收入增长的支撑点。
电视节目中的植入广告是在非常规广告时段中进行的，所以能有效规避管制。
5.借明星造势，借助影星的引导作用，吸引受众的模仿消费。
现在一些青年消费者的消费观念完全是感性消费，模仿影星、明星消费的产品，追随消费的潮流。
从《一起来看流星雨》看中国影视剧植入式广告
1 引言近年来，随着国内商业电影和电视剧的发展，植入式广告开始在我国呈现快速增长的势头。
从一开始单纯的道具植入，到台词植入、场景植入、音效的植入，各种植入手法开始在影视剧作品中屡见不鲜。
在2010年的春晚上，更是把植入式广告推向了顶端。
而电视剧《一起来看流星雨》的热播，更是把植入式广告运用的淋漓尽致。
当受众在感叹广告无处不在，无孔不入的同时，我们不该只看到表面的现象，应该进行进一步的深思。
本文就以电视剧《一起来看流星雨》为例，首先对植入式广告的定义及特征进行了简单的概括，其次对它的广告形式进行了分析，并从中探讨出中国影视剧植入式广告的运用现状，最后对中国影视剧植入式广告的发展提出了一些建议。
2 植入式广告的定义及特征2．1 植入式广告的定义植入式广告，就是指将产品或品牌信息及其代表性的视觉符号甚至品牌理念策略性融入到媒介之中，构成了观众真实观看或通过联想所感知到的情节的一部分。
在观众的状态下将商品或品牌信息传递给观众，让观众留下对产品及品牌印象，继而达到营销目的的广告形式。
简而言之，就是把产品植入母体，产品构成了母体的一部分的一种隐蔽的广告形式，凡是一切可以承载信息的媒介可以成为植入式广告的载体。
2．2 植入式广告的特征2.2.1 广泛性植入式广告运用的领域可以说是非常广泛的，其植入产品可以是食品、服饰、汽车甚至是一些特殊的商品。
有些商品在普通的大众媒介上传播的空间是有限的，但是，却能通过电影或电视中的植入式广告来传播其品牌。
比如向我们知道的，一些保健品的广告审查是比较严格的，但是如果广告主选择植入式广告这种形式的话相对来说就比较容易操作，像2005年春节联欢晚会上的小品《祝寿》的珍奥核酸，《刘老根》中的蚁力神等等。
2.2.2 隐蔽性隐蔽性是植入式广告最大的特点，也是它区别与传统广告的最为突出的特点。
它改变了传统商业广告单纯的、赤裸裸的广告表现形式，广告表现的更加含蓄委婉。
植入式广告将品牌商品实体或其视觉传达或标志巧妙的放入故事情节中，让消费者忘记了植入式广告背后隐藏的功利性，让观众在接受、感知自己感兴趣的故事内容的同时，不知不觉的接受了其中的广告信息，从而对该商品品牌产生一定的认知反应、情感反应、行为反应，使观众产生潜移默化的影响，从而能接改产品品牌受。
从《一起来看流星雨》看内地自制偶像剧的发展
从《一起来看流星雨》看内地自制偶像剧的发展作者：董绍妍来源：《现代交际》2012年第03期［摘要］当下我国自制偶像剧以如火如荼之势展开。
自制偶像剧在引起收视热潮，成为各大卫视“吸金石”的同时也存在自己发展的软肋，例如存在大量植入广告、制作粗糙、翻拍跟风等制约瓶颈，因此自制偶像剧只有走上产业化、精品化、本土化的道路，才能避免只是昙花一现的命运。
［关键词］自制偶像剧；精品化；产业化；本土化［中图分类号］J90［文献标识码］A［文章编号］1009-5349（2012）03－0094－02一、何为自制偶像剧偶像剧，顾名思义，由偶像出演的电视剧，多为青春男女出演，以打造偶像剧为主，所以又称“青春偶像剧”。
偶像剧起源于日本，日本偶像剧奠定了偶像剧的基础，而我国偶像剧起源于上世纪90年代，《将爱情进行到底》可以视为我国偶像剧的鼻祖。
我国学者杨红菊在《中国青春偶像剧的现状及发展方向》一文中对青春偶像剧的定义是：“青春偶像剧，顾名思义，青春靓丽，是年轻人的故事，是年轻演员的营地，是少男少女的梦幻世界。
有了青春即年轻人的故事，有了偶像即明星，就是青春偶像剧。
”①自制剧是电视台自己出资制作并享有独立版权的电视剧。
自制偶像剧脱胎于偶像剧，打破了原本制播分离的传统屏障，由电视台出资或商家赞助的方式，从选择题材、组织剧本、选定演员和拍摄，最后在本电视台独家首播。
自制偶像剧可以说是强强联合，既有偶像剧的庞大的观众作为收视基础，又有自制剧的产业链作为商业基础。
二、自制偶像剧的优势（一）低成本高收益对于自制偶像剧，电视台能够享有版权、具有惟一的播放权限，有自己的电视频道作为良好的播出平台，可以有效地避免同质化竞争。
自制偶像剧属于电视台独家享有的电视资源，可以出售给其他电视台播出收取播出费用，用于再盈利。
此外，自制偶像剧植入大量的软广告，降低了制作成本。
电视台对本台自制的偶像剧有播出安排权，可以根据需要合理安排播放时间；并可随时根据市场反馈决定其未来发展和剧本走向，具有很大的灵活性。
影视剧植入式广告在大学生群体中的传播效果
NEWS WORLD2011年第8期量达18条之多。
从“安徽23名儿童血铅指标恢复正常肇事企业未通过环保验收”、“安徽儿童血铅超标真相：环保局参与引进污染项目”等新闻标题可以看出，这起事件的主要原因是相关政府部门没有依法行政。
这些报道的消息来源主要是中央级媒体。
对儿童血铅超标事件的高度关注，一方面是媒体本身具有监督和评判功能的属性；另一方面安徽本地媒体在突发事件中缺席或失语，导致中央级媒体不断介入调查并加以报道。
虽然民生新闻中正面报道为数不多，其中一条“洗脚妹10年资助逾百贫困生饱受非议从未放弃”值得关注。
该文报道的是80后颍上女孩刘丽10年来用辛辛苦苦洗脚打工挣的钱资助逾百名贫困学生的事迹，彰显了新时期安徽人富有责任乐于助人、勇于奉献的新形象。
树立良好的区域形象，加大对安徽典型人物尤其是这种民间小人物的宣传也是有效的途径，他们的形象更贴近百姓，他们的精神更能打动人。
结语总体说来，与以往传统媒体呈现的农业大省形象不同，中国网呈现的安徽是旅游大省和正在加速崛起的新经济大省形象。
中国网对安徽的报道相对客观公正，但是负面的新闻和评论也不少。
安徽要在中央级网络媒体中树立积极健康的正面形象，在加速发展经济的同时，树立良好的政府形象是关键因素。
政府部门加大反腐倡廉的工作力度，要提升政府工作的透明度和开放度，即让“权利在阳光下运行”，这也是网络监督的终极目标。
安徽本地网络媒体在负面事件中不能“缺席”或“失语”，要加强舆论引导。
对于负面事件，本地媒体要积极介入调查，有责任及时向大众报道事件的进展情况，而不是一味“封堵”信息。
只有平衡报道，才能增强媒体的可信度，公众对负面事件会有全面、真实的了解，也会促使地方政府尽快解决相关事件，从而有利于地方政府形象和区域形象的传播。
■【本文为安徽省哲学社会科学规划项目《网络传播与安徽形象塑造研究》（ＡＨＳＫ０９－１０Ｄ７４）课题的相关成果】参考文献①刘继南、何辉等：《镜像中国—世界主流媒体中的中国形象》［Ｍ］．中国传媒大学出版社，２００６②张泉，《主流媒介视野下的安徽形象研究———以“中部崛起”实施前后《人民日报》对安徽报道为例》［Ｄ］．安徽大学硕士学位论文，２００９③耿磊，《媒体中的安徽形象》［Ｊ］．《青年记者》，２００９（６）（作者单位：王慧，安徽省社科院新闻与传播研究所；吴樾，中安在线网站）责编：姚少宝随着社会发展以及媒介的普及和信息的泛滥，人们渐渐对于传统意义上的广告有了一定的免疫力，这种状况在大学生的群体中表现得尤其明显。
广告植入 辩论赛相关例子
1.热播剧《妈妈像花儿一样》中金纺广告植入见缝插针无孔不入，厨房的橱柜里锅碗瓢盆儿和金纺柔顺剂放在一起，据不完全统计，主角一家至少囤了30瓶金纺，不具有真实性。
剧中台词多次插入“用完金纺，又香又软”的台词，会使得观众调戏。
2.芒果剧《一起来看流星雨》里，女主角逛街的时候，超市里除了舒蕾洗发液什么都没有，不具有真实性，引发观众的逆反心理。
美特斯邦威这种国民品牌更是被定义成了富二代炫富产品，名爵跑车这样与出租车同样价格的车，也被用来塑造富二代形象，不具有真实性。
3．热播剧《小爸爸》男主角带儿子吃饭的时候，桌子上放了一瓶5L的“去渍霸”，完全不符合生活逻辑。
该剧播出前就已经用广告收回成本，文章夫妇稳赚5000万。
4.善存是在广告植入方面遭到网友吐糟最多的。
“善存，给你买的。
”《小爸爸》剧中，——“送礼是善存,饭后要来个善存,感冒又是善存,敢情善存是居家旅行必备?”引自网友评论。
5.鲲鹏公司在热播剧《杉杉来了》承担广告植入的工作，然而《杉杉来了》中Rio的广告植入生硬且不符合生活逻辑，图书馆书架前摆了一排rio的酒瓶儿，可见中国的第三方中介根本无法做好植入式广告和影片的融入。
6.同样是《杉杉来了》中，杉杉举着Rio饮料，一句“等我先喝完这瓶蓝色能量水，就能满血复活”，观众纷纷表示太跳戏了；7.《何以笙箫默》中，主人公伤心的时候，哭泣之时还拿起一瓶Rio，说道“人生啊就像这瓶Rio，五彩缤纷”，至今令我印象深刻；8.《一起来看流星雨》中，主角只要逛商店就会去美特斯邦威，富家子弟约女友逛街，一句“走，我带你去逛美特斯邦威”让观众直呼“太雷”；9.热播剧《青年医生》中自动贩卖机中只有怡宝矿泉水，超市货架上只有Rio鸡尾酒，根本不符合生活逻辑，不顾观众观影感受；10.《金婚风雨情》中的广告简直直白且密集，被观众吐槽“一集有三分之一的时间都在卖广告”，“金龙鱼食用油比男主角胡军的出镜率都高”超市货架上只有金龙雨调和油；1. 美国电影《进化危机》当中外星生物入侵，最终发现其克星居然是海飞丝，军方带了一整罐车的海飞丝当头浇下将其消灭；2. 奥斯卡影帝汤姆汉克斯在《荒岛余生》中的独角戏表演可谓是神来之笔，不过这部电影从第一个镜头就露出了马脚：完全是联邦快递的宣传大广告嘛！在本篇的DVD花絮中，导演罗伯特·泽米吉斯说他们需要一个“真实”的公司以表现本片的真实性；3. 大名鼎鼎的斯皮尔伯格童鞋在植入广告方面也有过不愉快的经历。
《2024年植入式广告研究》范文
《植入式广告研究》篇一一、引言随着媒体技术的不断发展和普及，广告形式也日益多样化。
其中，植入式广告作为一种新型的广告形式，已经逐渐成为广告市场的重要组成部分。
植入式广告通过将产品或品牌信息巧妙地融入影视作品、综艺节目、游戏等媒介中，以达到宣传和推广的目的。
本文旨在探讨植入式广告的原理、应用及其效果，以期为广告业界提供一定的参考。
二、植入式广告的原理植入式广告的原理是将产品或品牌信息以非直接的方式融入到媒介内容中，使观众在欣赏媒介内容的同时，无意识地接受广告信息。
这种广告形式的特点是具有较高的接受度和较低的抵触感，能够在不引起观众反感的情况下，达到宣传和推广的目的。
三、植入式广告的应用1. 影视作品中的植入式广告影视作品是植入式广告的主要应用领域之一。
在电影、电视剧中，可以通过场景、道具、对话等方式将产品或品牌信息巧妙地融入其中。
例如，在电影中，主角使用的手机、喝的饮料、穿的服装等都可以成为植入式广告的载体。
2. 综艺节目中的植入式广告综艺节目也是植入式广告的重要应用领域。
在综艺节目中，可以通过游戏环节、任务环节等方式将产品或品牌信息融入其中，使观众在观看节目的同时，了解产品或品牌的信息。
3. 游戏中的植入式广告随着游戏产业的快速发展，游戏中的植入式广告也逐渐受到关注。
在游戏中，可以通过游戏场景、道具、任务等方式将产品或品牌信息融入其中，使玩家在玩游戏的同时，了解产品或品牌的信息。
四、植入式广告的效果植入式广告的效果主要表现在以下几个方面：1. 提高品牌知名度：通过将产品或品牌信息融入媒介内容中，可以使更多人了解产品或品牌，从而提高品牌知名度。
2. 增强品牌记忆度：植入式广告以非直接的方式传递信息，可以使观众在不知不觉中接受信息，从而增强品牌记忆度。
3. 提高购买意愿：当观众对产品或品牌产生兴趣时，他们更可能产生购买行为。
植入式广告通过巧妙的方式呈现产品或品牌，可以激发观众的购买意愿。
五、植入式广告的挑战与未来发展尽管植入式广告具有诸多优势，但也面临着一些挑战。
影视片中植入广告的案例+分析
影视中植入广告的整理：《手机》（冯小刚）中国移动和MOT、O等《唐山大地震》剑南春，中国人寿，中国工商银行，白象电池《嘻游记》快乐大本营《狄仁杰之通天帝国》“剑南烧春”--剑南春《庐山恋2010》奔驰smart《活该你单身》本田《非诚勿扰》中国移动、清华同方笔记本、剑南春酒、招行信用卡、北京茉莉餐厅、摩托罗拉手机、巴黎Baguette咖啡馆、杭州西溪湿地、斯巴鲁SUV、日本北海道、Costa油轮、海南景点宣传等《爱情左灯右行》飞度汽车《过界》东风日产《疯狂的赛车》搜狐娱乐、斯柯达汽车、空中网《家有喜事2009》金六福《侏罗纪公园》奔驰汽车《外星人》（ET）里斯（Reese’s）品牌巧克力豆《荒岛逃生》Wilson排球《海角七号》马拉桑米酒《女人不坏》玛莎拉蒂汽车、Ochirly时装《史密斯行动》松下笔记本电脑在电影的场景中出现。
品牌或商品的场景植入，是一种极为消极的信息传播方式，镜头一闪而过，只有成熟的品牌，才能通过这种方式将品牌印迹一次次地“植入”观众的头脑。
电影和广告本身都是艺术，而艺术与艺术之间的嫁接显然需要更多的自然和流畅，而许多类似于给特写镜头、直接上广告台词的做法其实很低级，不仅会让观众感觉很突兀，而且还会让电影和品牌两败俱伤，电影变成了为广告而广告，而品牌则变成了混淆视听的侵略者，强迫性地让观众接受自己的广告只会降低品牌的美誉度。
《007》邦德宝马汽车OMEGA手表《偷天换日》宝马的Mini Cooper车《电子情书》星巴克咖啡、苹果电脑和网站《一线声机》诺基亚《阿甘正传》‘彭泉’汽水《我的希腊婚礼》稳洁《一声叹息》欧陆经典《变形金刚》美国通用汽车，雪佛兰Camaro、庞蒂克跑车、通用悍马、通用GMC、诺基亚手机《黑客帝国》诺基亚的8110手机《古墓丽影》爱立信的鲨鱼手机R310《谍海计中计》摩托罗拉《007大战皇家赌场》索爱Cyber-shot手机K800i《无间道》摩托罗拉《无间道3——终极无间》夏普GX22《第601个电话》索爱《黑衣人》雷朋掠食者《艾利之书》雷朋太阳镜，魔声耳机，KFC,MOTOROLA《穿prada的女魔头》prada《蒂凡尼的早餐》蒂凡尼《钢铁侠》汉堡王《2012》林肯加长版轿车，宾利《机器公敌》奥迪，匡威《香奈儿传》香奈儿《单身男人》tom ford定制服装系列《闰年》路易威登好的植入广告如《电子情书》，其中浪漫的女主角每天清晨自信地走在纽约上西区的街头，总会先至星巴克咖啡店外带一杯咖啡，而每天晚上，则会打开她的苹果电脑，进入开始收发e-maiI。
植入式广告的“标准”
植入式广告的“标准”作者：符星晨来源：《创业邦》2010年第01期在湖南卫视热播的偶像电视剧《一起去看流星雨》中，有这样一段情节，男主角道明寺焦急地打车去找女友，在十几分钟的剧情里，道明寺手里拿着的“城际通”导航仪很是抢眼，频频出现在特写镜头、人物对话中，而且也成了情节线索的一部分。
这样的情况已经出现在越来越多的电视剧中，即植入式广告。
北京合润德堂传媒广告有限公司(下称“合润传媒”)就致力于此，帮助广告主和制片商沟通，并提供影视剧植入广告的方案。
类似的植入式广告在电影中也很常见，“大黄蜂”在“变形金刚”系列电影里勇敢、可爱的形象吸引了大批影迷，其原型雪佛兰Camaro跑车也是人气爆棚。
据悉，《变形金刚2》在中国上映一个月之后，上海通用雪佛兰品牌的单月销量与上一年相比几乎翻番。
品牌内容营销频繁奔波于制片商和广告客户之间是合润传媒创始人王一飞的常态。
成立不过两年，合润传媒已经为40个客户在30多部电影和电视剧中投放实施了植入广告。
王一飞认为，广告播出渠道的极大丰富已经令中国广告主们更加看重精准。
“什么是精准?内容决定了观众的类型，跟着内容才叫精准”。
王一飞将植入式广告称之为“品牌内容营销”。
在他看来，影视剧、电视节目、音乐、游戏、网络视频、小说、手机等内容载体，都只是内容分销渠道。
合润传媒的工作是将品牌内涵植入到内容产品中，并借助这些分销渠道到达目标受众，使之得到道具、台词、剧情等多角度展示的立体品牌体验。
目前，合润传媒手里的资源，一是A类制片公司、国内一流导演、编剧、湖南卫视等频道以及约400部影视剧作品，其中包括《唐山大地震》、《我的青春谁做主》、《一起来看流星雨》、《乡村爱情3》等；二是300多家品牌客户或是客户的广告代理公司，品牌客户包括中联重科、蒙牛、金龙鱼、平安保险、匹克、通用汽车、诺基亚等。
对于前者，合润传媒能够在媒体曝光前就及时掌握各片方的制片动态；对于后者，则是“连负责人的脾气秉性都摸得清清楚楚”。
电视文艺作业·让人欲罢不能的偶像剧
让人欲罢不能的偶像剧姓名：陈慧班级：新闻081班学号：5000108123 从我们记事起，电视剧就伴随着我们的成长不断发展。
小时候跟着爷爷看《水浒传》《三国演义》《射雕英雄传》，跟着妈妈看《还珠格格》《情深深雨蒙蒙》《神雕侠侣》《上海滩》；渐渐长大了，《流星花园》席卷校园后，偶像剧如潮水般迅速涌来；现在，韩剧、美剧、日剧正当道，《三国》《水浒》《红楼》《西游》等经典电视剧纷纷被翻拍。
电视剧的数量越来越多，类型越来越丰富，我们可选择的内容也越来越多，加上网络的飞速发展，让观众须要持续在电视频道上等待更新一个月之久的电视剧在两天内就能酣畅淋漓地看完，还没有插入广告的问题。
小时候看的电视剧已经离我们渐渐远去了，现在我接触的最多的就是偶像剧，再看了很多偶像剧之后，我想谈一些我自己的看法：偶像剧，又称青春偶像剧。
是指集数不多（一般30集以内）、大量采用面貌俊美的演员、符合社会流行的造型服饰、适合年轻人的偶像艺人、以细腻爱情戏为主、主要场景为现代的时装电视剧、以青少年为主要收视对象的剧种。
偶像剧与稍早流行于电视的“肥皂剧”或其他“时装剧”最大不同的是，该剧种最先强调的并非剧本的张力，也不是演员的演技表现，而是演员的外表（年轻演员），而此种剧种的主角少见中、老年演员担任主角。
目前我们看的最多的偶像剧包括台湾偶像剧、内地偶像剧、两岸三地合作拍摄的偶像剧等。
就收视率和受众评价来看，台湾偶像剧无论在演员选择、画面质量、宣传手段都强过内地偶像剧和一些合作拍摄的偶像剧。
可以看出，当前偶像剧不少的问题：（一）剧情太梦幻太不贴合现实，观众难以接受；许多偶像剧情节夸张，跟现实生活的状态相去甚远，观众看偶像剧也难以真正获得心理上的共鸣。
比如前段时间热播的内地偶像剧《一起来看流星雨》，讲的是发生在贵族学校的校园爱情故事，许多情节设计不够合理，但剧中主演过的生活并不是当今大多数大学生正在过的生活。
所以中国的偶像剧一定要贴近老百姓的现实生活，真实才是电视剧的生命所在，这决定于偶像剧的编者和导演能学会“接地气”。
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植入 式广告 的定义及特 点
械入式广告一般认 为是将产品或品牌及其视觉符 号 、 务 内容 等融 人 载 体 的剧 情 或 节 日中 ， 隐蔽 的形 服 以 式， 和受众节 目观赏 的娱乐体验结合 ， 使受众留下深刻 的品 牌 或产 品 印象 ， 而 达 到广 告 推 广 的 闷的 。 从 植 入 式广 告 的 的 最 大特 点 ， 是 和 载体 有 关 ， 就 比如 电视 刷 ， 为 娱 乐节 目的 的 主要 类 型 之一 ， 观 众 业 作 它是 余消磨时问、 进行精神享受和放松 的重 要产品。而在 旧 内热播 的 电视 剧 总是 吸 引 全社 会 的 关 注 ， 并成 为 街 谈 巷议 的 重要 话 题 。植 入 式 广 告 可 以利 用影 视 明星 效 应． 规众乐见的时尚元素 ， 甚至直接成为故事情节 的一 部分 ， 让观众在潜 移默 化中接受广告信息 ， 加深对 品
还 比如 鲁迅 先 生 的 小 说 《 福 》 在 “ ” 鲁 四老 祝 ， 我 向 爷家 的 一 短 工打 听祥 林嫂 的近 况 时 ， 人 说“ 了 ” 个 那 老 ， ｌ“ ” 心 禁 一惊 ：死 了？ 为什 么 短 工 说 “ ” 不 ｆ我 的 Ｉ ｆ “ ” 老 而 说“ ” ？ 这 是 因 为 ， 北 呢 大喜 之 ｒ说 出“ ” 很 不 吉 利 ， ｌ 死 字 时也说明人们对祥林嫂的死态度非常冷漠 。 综ｔ ， 所谢得体 ， 就是行 文时要注意语 言环 境 ， 即
（ 以背 景 画 面 的形 式 出现 一）
植入式广告近来风行一时。国内对此类广告 的接 触最早来 自于好莱坞 大片 ， 比如《 外 星人》 该片 中 日 ， 植 入 的 巧 克力 糖 果 随 着 电影 的全 球 放 映而 销 增 加 了 ７ ％。植 入 式 广 告 发 展 至 今 ， 经 从 一 种 不成 熟 的 辩 ０ 已 ｛ 对 局 限 在局 部 地 区 的广 告手 段 发 展 成 为 一种 有针 对 性 的全球 化 的广 告 手 段 ， 正在 被 越 来 越 多 的运 川 于 广 告 营销实践 ， 作为一种与消费者广泛接触、 增强消费者记 忆以及树 立品牌形象的有效工具。
注意 说话的时问 、 地点 、 场景和对象 等， 做到语 言合乎 语境和情理。得体的语言应遵循礼貌原则、 幽默原则 、 克制 原 则 和灵 活 原 则 等 。得 体 是 对 语 言 的 较 高 ห้องสมุดไป่ตู้ 求 ， 做到了这 一点 ， 语言表达才会 达到 一个新 的水准。 （ 者 所在 地 ： 徽 淮 南 市 ） 作 安
在影视剧 中， 广告信息本身就是影片的内容 ， 通过 对它们进行 反复特写展示 ， 以此 来加强 消费者对 品牌
的认 知 和 记忆 。由 于这 种形 式 可以 使 广告 信 息 得 到最 高程 度 和 最 多 次数 的 曝 光 ， 因此 这 种 形 式 的 广 告 也 被 许 多产品生产商 、 赞助商所青 睐。该剧 经常 以女 主角 家开的奶茶店“ 香飘飘奶茶 ” 为背景 ， 进行拍摄 ， 由于奶 茶店给人轻 松、 尚、 康的感 觉也 与剧 中人 物相 符 时 健 合， 使得 广 告 和 自然 而 然 的让 观 众 接受 ， 不显 唐 突 。 （ ） 台词 的形 式 出 现 二 以 产 肺 名称 直接 出 现 在 电视 剧 的 台词 中 ， 是 常 见 也 的植入式广告手段之～。广告 以台词的形式 出现在人 物的对 白或主持 词中 ， 强调产 品或品牌 的优点。电视
电视剧 植入式 广告 研究
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以《 起 来看 流 星雨 》 例 一 为
邬镇 宁
魏加 晓
牌的印象。植入式广告的这些特点 ， 它们不 同于打 使 扰式 的插播广告 ， 从而发挥效果并获得广告主青 睐。
二 、一起来看流 星雨》 《 的广告植入 分析
《 一起来看流星雨＞ 主要描述的是草根 出身的楚 雨 荨是个品学兼优 的高三女生 ， 她最大 的梦 想就是能入 读有名的贵族大学艾利斯顿学院。雨荨 的舅舅雪村借 钱， 把雨荨送进艾利斯顿 。云海 、 端木雷 、 门瑞谦 和 西 叶朔是艾利斯顿的四大贵族子弟 ， 个个 阳光 帅气 ， 为 成 全校女生热捧 的偶像 。这四个少年不满足于父母安排 的生活 ， 不愿就读艾利斯 顿学院 ， 一心想让校长开除 自 己， 于是合谋了种种恶作剧 ， 为令校长头痛的阿迪 王 成 组 合 。雨荨 和 阿迪 王 不 可 避 免 地 相 遇 ， 荨 由 于替 人 雨 打抱 平而成为阿迪王整蛊的对象 ， 在较 量和 比拼 中 干 Ⅱ 欣 赏成 为刖 友 。 阿迪 王也 为 雨 尊 的 坚强 自立所 震 ¨ 撼， 最终成为学校 的四火优 秀生 。该剧定 位为原创 大 型励志青春爱情校园偶像剧 ， 收视群体 主要为年轻人 ， 其 中女性 占绝大数。 《 一起来看 流星雨》 中植入产品众多 ， 也被观众所 诟病 。本文主要分析其 中植入 的产品和品牌 ： 舒蕾 、 美 特斯邦威 、 香飘飘奶茶、 名爵汽 车及联想手机等。剧 中 植入式广告的具体应用和表现主要有以下几类 。
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剧《 一起来看流星雨》 女主角情绪低落 ， 中， 于是女主角 的好朋友就出现 了 ， 送了一对公仔——ｒｋ ．ｏ（ ｎ ｏｗ ｏ 美特 ｊ 斯邦威独有品牌公 仔） 给女主角， 并说 ：他不 一定是英 “ 雄 ， 是 呢 ， 非 常 有正 义 感 ， 不 一定 按 规矩 办 事 ， 但 他 他 但 是 他 有 自己 非 常独 到 的处 理 方 式 ， 不一 定 帅 ， 他 他 们是 非常 自恋 ， 的 名 字 叫 做 ｍｋ ．ｏ ！—— 这 对 ｒ是 美 他 ｉ ｗ ｏ” ｏ ｊ 特斯邦威公仔 ｒ ｋ ．Ｏ ｎ ０ＷＯ专有的 自我介绍 ， ｊ 这样 的对 自 插入到剧中不仅 十分 的切合剧情 ， 而且这样的时 尚另 类独 自引起了年轻 观众们的普遍好感 。 （ 以人物经 常使用的生活必需品反复出现 三） 即产品直接作 为角色的道具或用具出现在影视节 目中， 借助角色的不 凡身手展示产 品的十足美感 和卓 越性能。通俗地说 ， 影视剧中的人物吃的、 穿的、 用的， 都是植入式广告 的产 品。电视剧《 一起来看流星雨》 中 经常性出现的植入式广告的产 品就有男女主角用 的联 想手机 ， 而剧中年轻人所使用的汽车均为名爵， 中最 其 为成功的为剧 中人物的服装赞助——美特斯邦威 。剧 中， 人物在很 自然的生活 中穿各款美特斯邦威服装 。 活 现 了美 特 斯邦 威 的产 品 。 （ ） 过 品 牌 广 告 的特 定 音 效 或旋 律 暗 示受 众 四 通 广 告通 过 特 定 的 音 效 或 音 乐 旋 律 的 暗 示 ， 导 受 引 众联想到特定 的品牌。例如很多手机 品牌都有 自己特 定 的手 机铃 声 和 短 信 提 示音 ， 只要 听 到 特 定 的铃 声 和 提示音观众就能联想到相对应的手机 品牌。该剧根据 剧 情 的 需 要 时 常 让联 想 手机 的专 用铃 声 反 复 出现 。 （ ） 五 以冠 名 的 形式 出现 广 告 以冠 名 的 形式 出现 在 电 视剧 前 后 。本 电 视 剧 《 一起来看流星雨》 便会在每集 的结尾处特别鸣谢 ： ， 美 特斯邦威 、 香飘飘奶 茶、 舒蕾 、 爵、 市通、 名 城 清华 同方 等企业。