历年服装进出口情况分析报告

全球经济在经过09年的萎靡不振后,在10年开始呈现 复苏迹象.随着全球经济的进一步好转，消费者的消 费心理障碍逐渐消除, 对于零售产品的需求逐步释
放,纺织品服装领域内订单增加
2009年是国际市场不平凡的一年，金融 危机引发多米诺骨牌效应，其危害由美国 向世界各地传导，由虚拟经济向实体经济
200 蔓延。严峻挑战，纺织服装进出口总额仍
高达1839.9亿美元，比2008年下降9.8%，
9 与2007年基本持平，仍保持世界上最大
的纺织服装生产大国、世界上最大的纺织 服装出口国的地位。
201 0
，2005年纺织和出口尽管受到美欧贸易摩擦的严重
干扰，以及出口征税、人民币升值等政策影响，但
200 依然保持稳步较快增长。据海关统计，2005年纺织 品服装出口1175.35亿美元，同比增长20.96％，增 5 幅与上年基本持平，却首次创下行业年出口超1000 亿美元的记录
加剧，自8月份开始出口额逐月回落
200 8
2007年我国纺织服装出口面临退税下调、加工贸易
政策调整、人民币持续升值、贸易摩擦不断、劳动
200力成本节节攀升等多项不利因素。截止到10月份，
我国纺织服装出口增长虽然仍有20.22%的增幅，但
7
同比看增幅已经下降3.76个百分点。
问题与建议
纺织业是我国支柱产业和重要的民生产业，也是国际竞争 优势明显的产业。作为纺织工业主要构成的服装业经过几 十年的发展，取得了举世瞩目的成就，从1994年起，我国 的服装产量和出口量稳居世界首位，对我国的经济发展， 劳动就业和出口创汇等方面发挥着举足轻重的作用。 但是， 随着内外部环境的不断变化，中国服装业发展中存在着以 下问题： 1.结构不合理，中低档产品为主 我国服装产品结 构不合理，尤其在出口产品中，主要以数量增长取胜，单 个产品价值很低，大部分是中低档产品，高附加值产品比 重小。在国内市场中，众多外资企业的服装在中高档市场 中处于明显优势地位。本国服装企业主要在中低档市场以 打价格战，拼命扩大自己的市场份额，行业利润率越来越 低。 2.科技创新能力差，技术落后 我国服装业在纤维材料、 加工工艺、产品创新甚至营销模式等技术方面还很落后。 具有国际先进水平的纺织技术装备普及率不到50%，服装企 业的计算机辅助设计、计算机辅助制造及计算机集成制造 系统的应用普及率不足十分之一。新产品、新材料、新工 艺、新技术等研发水平低。对环保、绿色、特殊功能服装 的高科技面料制造工艺和技术还没掌握，高档面料主要依 赖进口。
历年服装进出口情况建议 谢谢观看
2005年至2010年整体趋势
年份 2005
进出 口额
同比%
出口 金额
同比%
进口 金额
同比%
1203.5 18.44 1048.2 21.33 155.3 2.01
2006 1620.6 22.6 1440.0 25.2 181.0 5.6
2007 1606.5 18.5 1451.7 20.2 186.0 2.1
2008 2037.5 7.3 1852.2 8.2 185.4 -0.6
2009 1670.2 -9.8 1502.5 -11.4 133.9 -10.7
2010 1990 23.68 1676.1 23 187.4 19.33
单年分析
200 6
出口总额再创新高对于我国的纺织品服装贸 易而言，2006年是关键的一年。经过2005年 纺织品配额取消，美欧重新设限，中欧、中 美协议相继签署等大起大落的变动之后，纺 织品服装出口拥有了相对稳定的大环境，回
到正常发展的轨道。
2008年全年的出口及同比走势与往年不同， 波动明显加剧。上半年，纺织服装出口受国 内政策及市场因素影响较大。二季度出口增 幅逐月下降，6月还出现了负增长，这是自 1999年以来旺季出口的首次下降。下半年， 出口更多地受制于外部需求减少和收汇风险
• 知名品牌少，没有世界品牌 • 我国服装由订单加工发展而来，许多中小企业仍停留在贴牌生产阶段，没有自己的品牌，被称为世界服装加工厂。
“十二五”规划提出到2020年把我国建成世界纺织强国的宏伟目标。纺织强国的标准之一就是要创建国际品牌。有 的服装品牌虽然在国内有一定的影响力，但没有一个世界品牌。发达国家仍牢牢把握着世界高档品牌服装市场的控 制权，如世界十大奢侈服装品牌诸如唐纳·卡兰(Donnakaran)、路易·威登(Louis Vuitton)、夏奈尔(Chanel)、范思哲 (Versace)、迪奥(Dior)、古奇(GUCCI)、瓦伦蒂诺(Valentino garavani)、PRADA、Guess、乔治·阿玛尼(Giorgio Armani)等 ，经历了甚至上百年的文化沉淀，形成极高的品牌价值和顾客认知度，与它们相比，我国服装未来还有很长的一段 创品牌艰辛之路要走。 • 4.劳动力和原材料价格上涨，成本优势正在消失 • 2010年国内劳动力成本增长20%-40%，原辅料等价格上涨30%-100%，尤其棉花价格上涨最为明显。棉花价格的上涨 带动其它化纤价格全面走高。另外，整体物价上涨迫使工人工资价格提升，两方面效应叠加，使纺织服装行业成本 不断增加，提高价格是必然选择。然而面对东南亚印度越南等国更为低廉的劳动力成本，我国服装的成本优势逐渐 丧失，一部分欧美订单转向东南亚等国 • 在新形势下，我国服装企业必须转变产业增长方式，制定新的战略方针，实现产业升级和优化，对我国服装行业发 展的战略建议如下： • 1.基本竞争战略 • 改变单一的成本领先战略方式，在继续保持成本优势的条件下，建议采用差异化和目标集聚战略。 • 我国在过去二十年时间，依靠成本领先战略，确立了我国纺织服装大国的地位。但是，纵观世界服装行业的发展历 程，由于成本追逐最低化效应，产业总是向劳动力成本更低的国家和地区逐渐转移。目前，随着我国经济的发展， 东南亚的一些国家如印度、越南、巴基斯坦、孟加拉国等的劳动力成本更为低廉，成为新的纺织加工基地。依靠低 成本和数量取胜的战略已没有了发展的空间，必须转变经济增长模式，依靠品质取胜。纺织服装作为非标准化产品 ，消费者的需求差异性非常大，所以通过产品创新实现差异化战略大有前途
整体情况概述：
我国的纺织品服装对外贸易发展迅速。1990年我国纺织品服装出口额为 16.89亿美元，到2010年则达到2067.38亿美元，十年间出口额增长了一百二十 多倍，成为全球纺织品服装第一大生产国和出口国。
近年来中国纺织品服装的出口情况逐年上升。2005年以来，我国纺织品服 装的出口保持了较快的增长速度，2011年全国纺织品服装出口2479亿美元， 同比增长19.93%，六年间我国纺织品服装的出口额增长了一倍多。中国纺织 品服装出口额在总货物出口额中所占的比例逐年降低。在1990年，我国的货 物贸易出口额为620.60亿美元，纺织品服装的出口贸易额为168.88亿美元，占 货物贸易出口额的比重达到了27.21%，绝对是我国的外汇创汇大户，这足以 说明当时纺织品服装行业在我国国民经济中的重要地位。
我国纺织品服装的国际市场占有率逐步提高。1990年我国纺织品服装出口 额占世界纺织品服装出口总额的比例仅为7.95%，2007年这一比例达到29.41% 。从2008年开始，我国纺织品服装出口额占世界纺织品服装出口总额的30% 以上。2009年受金融危机的影响，我国和世界的纺织品服装出口均出现了不 同程度的下降，但是，我国纺织品服装的出口额占世界纺织品服装出口额的 比例仍然稳步上升。2010年开始，世界上纺织品服装的出口中有超过1/3来自 我国，我国稳居世界第一大纺织品服装出口国位置。
• 2.扩张性战略 • 在扩展型战略中，可以采用并购等资本重组方式，采取前向一体化、后向一体化或横向一体化战略。 • 我国服装企业大多规模小，数量多，难以形成规模效益，经常是大服装厂接的订单转包给小服装厂，小服装厂再分
给更小的服装厂。在这种情况下，很多小服装厂为接到订单，纷纷竞相压价，靠极少的加工费勉强存活，竞争异常 激烈。中小企业只有团结起来做大做强，才能在竞争中不被淘汰，可通过战略联盟或者并购等方式。可选择和本企 业产品相似的企业完成横向一体化战略，使企业规模扩大，生产能力增强。也可以通过兼并收购产业上游如纺织厂 、印染厂等，采用后向一体化战略，增强对供应商的议价能力，从而在行业中占据优势。如雅戈尔集团拥有自己的 纺织城，为自己生产的衬衫和西服提供面料，加强了产品质量控制能力，也对其他同行企业和供应商形成较强的议 价能力。 • 3.营销战略 • 原材料和劳动力价格的不断上涨，加上我国物价的普遍上涨趋势，服装产品势必要提高销售价格。只有实施品牌战 略，赋予品牌独特的内涵，才能让买方接受较高的价格购买品牌产品，使企业得到长远发展。产品的价值更多的来 自于品牌附加值，当企业生产的产品质量和做工都很优良时，品牌就成了消费者选择的重要因素。同时，随着消费 者的收入逐渐增加，用于衣着消费支出比例明显增加，经济收入较高的消费者对服装的要求越来越高，追求品位和 个性，对价格的敏感度明显降低。他们一旦建立起对某品牌服装的信任和依赖，就会成为固定的回头客。所以，服 装企业要大力打造品牌，赋予品牌更多的文化和内涵。很多企业对品牌战略存在误区，以为就是起个洋名字，请个 明星作代言人做做广告这么简单。其实，品牌它不仅仅是一个名字，它代表的更是一种文化，一种个性，一种与众 不同的生活方式。当品牌所表现的这种特性让顾客认可，产生情感共鸣后，就会成为品牌的忠实消费者。广大服装 企业应选择合适的细分市场，找准特定的目标顾客，针对特定目标顾客群，培养出符合他们品味的品牌独特的文化 和气质，找准切入点大力发掘品牌的内涵。当品牌所体现的恰好是顾客所需要的品味和内涵时，品牌就做成功了。