实用广告学教案
advertising教案
Advertising教案一、课程概述本课程主要介绍广告的基本概念、广告形式、广告策略、广告效果等相关内容，旨在帮助学生了解广告的本质、掌握基本的广告制作技巧，能够更好地应对日常生活中的广告与市场营销活动。
二、教学内容第一章广告的基本概念1.广告定义及目的2.广告的分类及其特点3.广告的素材和创意第二章广告的形式1.印刷广告2.广播广告3.电视广告4.网络广告5.广告宣传品第三章广告策略1.广告目标群体的选择2.广告的创意和文案3.广告媒介的选择4.广告的传播渠道第四章广告效果1.广告效果的评估2.广告决策的重要性3.广告效果的统计和分析三、教学方法本课程采用面对面授课、案例分析、讨论、模拟制作等多种教学方法，注重实操训练和知识融合。
同时，还将配备相应的教学视频，便于学生自主学习和反复查看。
四、考核方式1.平时考核：参与课堂讨论、完成作业和实验、课外阅读等，占总评成绩的30%。
2.综合考核：阶段安排综合性实训，根据完成情况给予综合评估，占总评成绩的40%。
3.期末考试：采用闭卷、笔试形式，占总评成绩的30%。
五、教学资源教学资源主要由教师提供，包括教学视频、课程资料、实践项目等，同时也会向学生推荐与广告相关的书籍和案例。
六、参考文献1.《广告学：创意与实战》2.《广告文案写作》3.《广告设计基础》4.《品牌定位与创意传播》七、课程总结广告作为商业社会中必不可少的一部分，已经成为了市场竞争的重要手段之一。
本课程旨在帮助学生全面了解广告的各个方面，掌握基本的广告制作技巧，为未来的工作和生活打下坚实的基础。
同时，学生还将通过本课程培养出很强的分析以及创新思维，为社会做出更加杰出的贡献。
中职广告教案模板范文
一、课程名称广告设计与制作二、授课班级XX级XX班三、授课时间2023年X月X日四、授课教师XXX五、教学目标1. 知识目标：- 了解广告的基本概念、类型和作用。
- 掌握广告设计的流程和基本技巧。
- 熟悉广告创作的常见手法和策略。
2. 能力目标：- 培养学生独立进行广告设计的能力。
- 提高学生的审美观和创意思维能力。
- 增强学生的团队合作和沟通能力。
3. 情感目标：- 激发学生对广告行业的兴趣和热情。
- 培养学生的创新意识和市场意识。
- 增强学生的社会责任感和职业道德。
六、教学重点与难点1. 教学重点：- 广告设计的基本流程和方法。
- 广告创作的创意思维和策略。
2. 教学难点：- 如何将创意思维转化为具体的广告作品。
- 如何根据不同的广告类型和目标受众进行广告设计。
七、教学准备1. 教师准备：- 教学PPT、案例视频、广告作品集等教学资料。
- 提前布置学生收集相关广告案例。
2. 学生准备：- 自备笔记本电脑或绘图工具。
- 集体讨论，提出广告创意。
八、教学过程（一）导入新课（5分钟）1. 教师通过播放一段有趣的广告视频，激发学生的学习兴趣。
2. 提问：广告是什么？广告的作用是什么？（二）讲授新课（30分钟）1. 广告的定义、类型和作用。
2. 广告设计的流程：市场调研、创意构思、设计制作、效果评估。
3. 广告创作的常见手法和策略：视觉元素、文案撰写、创意表现。
（三）案例分析（20分钟）1. 教师展示不同类型和风格的广告案例，分析其设计特点。
2. 学生分组讨论，分析案例中的创意亮点和不足。
（四）实践操作（30分钟）1. 教师提出一个广告设计任务，如：为某品牌设计一款产品广告。
2. 学生分组进行广告设计，包括创意构思、设计制作等环节。
3. 教师巡回指导，解答学生疑问。
（五）作品展示与评价（15分钟）1. 学生展示自己的广告作品，分享设计思路和创意。
2. 教师和同学对作品进行评价，提出改进建议。
pvb广告学课程教案
了解中国的广告环境
掌握依据数据进行环境分析的基本方法
作业及思考题
1.如何理解现代广告的概念?
2.通过一个广告案例来分析现代广告的基本性质特征。
3.通过分析现代广告的基本构成要素及其作用，简要说明广告的基本传播方式及传播关系。
4.根据不同的需要，广告有哪些主要的分类方法?请举例说明。
教学重点
了解中国广告的发展历程
教学难点
难点是以美国为中心现代广告的形成和发展
教学方法
用讲述法、案例分析法和启发的方式讲述
教学内容提纲
第一节广告的起源——古代广告
了解中国以及世界文明古国古代广告的主要形式
第二节近现代广告的发展
了解以英国为中心的欧洲近现代广告
了解近代广告向现代广告的过渡
第三节世界现代广告的发展
了解以美国为中心的现代广告
了解日本现代广告的发展
第四节中国近现代广告的发展
了解中国近代广告的发展
了解中国的现代广告
掌握中国现代广告业发展的分期
作业及思考题
1.中国古代广告发展的原因是什么?
2.为什么现代广告首先在以英国为中心的欧洲出现，而现代广告的发展却是以美国为中心?
3、世界现代广告的发展趋势是什么?
广告学
上课时间
2009年9月23日
课题
第三章广告学与其它相关学科
教学目的
本章主要讨论广告学与其他相关学科如市场营销学、心理学和社会学的关系，以及相关学科理论在广告学中的应用。让学生认识到学习广告学这门综合性边缘学科不可缺少一些相关背景学科的理论基础。
教学重点
理解和掌握广告学与市场营销学、心理学关系
教学难点
教学难点
难点是了解中国广告市场的发展
广告策划实训教案
广告策划实训教案谭亚琴甘肃工业职业技术学院目录1 市场营销职能机构（广告部）设置与管理方案1.1 广告部岗位设置1.2 广告部经理岗位职责1.3 广告部绩效指标1.4 广告宣传管理制度2 广告精细化管理2.1. 广告策划流程2.2 营销广告方案2.2.1 广告计划书编制方案2.2.2 楼盘项目广告策划书2.2.3 学习机广告策划书2.2.4 蒸馏水广告策划书2.2.5 感冒药广告策划书2.2.6 香水产品广告策划书3 经典广告策划案例1 广告部设置与管理方案1.1 广告部岗位设置1.2 广告部经理岗位职责基本要求相关说明考核说明结果应用1.3 广告部绩效指标1.4 广告宣传管理制度2 广告精细化管理2.1 广告策划流程2.2 营销广告方案2.2.1 广告计划书编制方案下面是某企业广告计划书编制方案，供读者参考。
2.2.2 楼盘项目广告策划书下面是某地产企业楼盘项目广告策划书，供读者参考。
2.2.3 学习机广告策划书下面是某企业学习机广告策划书，供读者参考。
2.2.4蒸馏水广告策划书2.2.5 感冒药广告策划书2.2.6 香水产品广告策划书3 经典广告策划案例3.1 战“痘”的青春——《益生堂》中国十大策划案例奖《益生堂》案例2000年在首届中国企业著名策划案评选活动荣获“中国十大策划案”。
益生堂三蛇胆胶囊为除痘保健品。
它在97年保健品市场泛滥、普遍销售低潮的环境下脱颖而出，成为华南市场保健品的新星。
其年销售额近亿元。
这是一个小预算、大手笔的经典策划案例。
其成功之处在于：完整地运用了整合营销策略，通过场调查开始以准确的市场定位推出了广告“战痘的青春”系列，结合巧妙的“投料曝光”、“投保1000万元”公关活动，迅速崛起。
其完善的销售管理工程的导入亦为其长久发展奠定了基础。
益生堂三蛇胆的广告、公关、促销创意及表现影响深远，仿效者众。
“每粒胶囊必含一粒蛇胆”、“1000万投保产品质量险”及“慰问交警、升国旗”等系列新闻行销的运用，更是石破天惊，在传媒界产生轰动，为保健品市场营销的新发拓展了空间。
广告创意教案设计模板
一、课程名称广告创意设计二、课程目标1. 理解广告创意的基本概念和重要性。
2. 掌握广告创意的基本方法和技巧。
3. 培养学生的创新思维和审美能力。
4. 提高学生将创意转化为实际广告作品的能力。
三、课程内容1. 广告创意概述- 广告创意的定义与作用- 广告创意的历史与发展- 广告创意的分类与特点2. 广告创意方法- 联想创意法- 情感创意法- 情景创意法- 比喻创意法- 逆向创意法3. 广告创意技巧- 主题提炼与定位- 标题创意- 文案创意- 图像创意- 媒体创意4. 广告创意案例分析- 国内优秀广告案例赏析- 国际优秀广告案例赏析5. 广告创意实践- 创意策划与方案撰写- 广告作品制作与展示四、教学过程1. 导入- 通过播放一段具有代表性的广告视频，引导学生关注广告创意的重要性。
2. 讲解- 讲解广告创意的基本概念、方法和技巧，结合案例分析，让学生深入了解广告创意的内涵。
3. 讨论- 组织学生分组讨论，针对某一主题进行广告创意设计，锻炼学生的团队协作能力和创新思维。
4. 实践- 指导学生根据所学知识，进行广告创意实践，制作广告作品。
5. 评价- 组织学生展示自己的广告作品，进行互评和教师评价，总结经验教训。
五、教学评价1. 学生对广告创意的理解程度。
2. 学生掌握广告创意方法和技巧的能力。
3. 学生创新思维和审美能力的提升。
4. 学生将创意转化为实际广告作品的能力。
六、教学资源1. 广告创意教材2. 广告案例视频3. 广告创意设计软件（如Photoshop、Illustrator等）4. 教师讲解PPT七、教学进度安排1. 第1周：广告创意概述2. 第2周：广告创意方法3. 第3周：广告创意技巧4. 第4周：广告创意案例分析5. 第5周：广告创意实践6. 第6周：广告创意评价八、教学总结通过本课程的学习，使学生掌握广告创意的基本知识和技能，提高学生的创新思维和审美能力，为今后从事广告行业打下坚实基础。
广告创意教案
广告创意教案引言：广告创意是现代营销传播中至关重要的组成部分，它能够吸引观众的注意力，激发兴趣，并促使他们采取行动。
在如今竞争激烈的市场环境中，创意广告可以帮助企业脱颖而出，实现品牌宣传和销售目标。
本教案将重点介绍广告创意的定义、重要性以及创意设计的关键要素，同时也提供一些实用的技巧和策略，以帮助学员们在广告创意方面取得突破。
一、广告创意的定义和重要性1. 广告创意是什么？广告创意是指在广告传播过程中，通过独特的思维方式和创造性的表达方式来传递信息、引起共鸣和塑造品牌形象。
它不仅仅是关于设计和美感，还包括创意构思、情感传达和概念演绎等方面。
2. 广告创意的重要性广告创意在现代市场中扮演着至关重要的角色。
它能够吸引潜在客户的目光，让品牌脱颖而出。
创意广告还能够帮助品牌建立独特的形象和故事，增加观众的共鸣和忠诚度。
通过创意广告，企业可以有效传达品牌理念和产品优势，引发购买欲望，从而提升销售业绩。
二、广告创意设计的关键要素1. 目标客户和目标市场分析在创意设计之前，首先需要准确了解目标客户和目标市场。
通过深入分析目标客户的需求、喜好和购买习惯等信息，可以更好地定位广告创意的方向和内容。
2. 创意构思和理念开发创意构思是广告创意设计的核心环节。
层出不穷的创意构思可以通过头脑风暴、市场研究和竞品分析等方式得到。
创意理念要与品牌形象和市场定位相匹配，同时要具有独特性和与众不同的特点，以吸引观众的注意力。
3. 视觉传达与设计风格视觉传达是广告创意设计中至关重要的一环。
通过选择适当的色彩、字体、排版和图片等视觉元素，可以有效传递广告信息和情感，增强观众的印象和记忆。
设计风格要与品牌形象和创意理念相呼应，形成一致的视觉效果。
4. 创意表达和情感引导创意表达和情感引导是广告创意设计的重要手段。
通过故事讲述、幽默表达、情感共鸣等方式，可以激发观众的情感共鸣和兴趣，引导他们对广告内容产生兴趣，并促使他们采取行动。
三、实用的广告创意技巧和策略1. 引用真人故事真实、感人的故事往往能够触动观众的心弦。
综合实践活动教案《广告与生活》
《广告与生活》一、教学目标1. 让学生了解广告的定义、分类和作用，认识到广告在生活中的重要性。
2. 培养学生分析、评价广告的能力，提高学生的广告鉴赏能力。
3. 引导学生运用广告知识，创作具有创意的广告作品，提高学生的创新能力。
4. 增强学生对广告行业的认识，为学生未来从事相关工作奠定基础。
二、教学内容1. 广告的定义与分类2. 广告的作用与生活关系3. 广告创意与策划4. 广告评价与鉴赏5. 广告作品创作实践三、教学重点与难点1. 重点：广告的定义、分类、作用，广告创意与策划方法，广告评价与鉴赏。
2. 难点：广告创意的发掘与运用，广告作品的创作。
四、教学方法1. 讲授法：讲解广告的基本概念、分类、作用等理论知识。
2. 案例分析法：分析经典广告案例，引导学生认识广告的创意与策划。
3. 小组讨论法：分组讨论广告评价与鉴赏，培养学生的批判性思维。
4. 实践操作法：引导学生创作广告作品，提高学生的动手能力。
五、教学准备1. 教师准备：广告相关理论资料、经典广告案例、评价与鉴赏题目。
2. 学生准备：笔记本、笔、创作广告作品的素材。
六、教学过程1. 导入：通过展示一则生活中的广告，引发学生对广告的关注，激发学习兴趣。
2. 讲解：介绍广告的定义、分类和作用，让学生了解广告在生活中的重要性。
3. 案例分析：分析经典广告案例，引导学生认识广告的创意与策划。
4. 小组讨论：分组讨论广告评价与鉴赏，培养学生的批判性思维。
5. 实践操作：布置广告作品创作任务，引导学生动手实践。
七、教学评价1. 课堂参与度：观察学生在课堂上的发言、讨论和创作情况，评价学生的参与程度。
2. 广告分析报告：评估学生对广告案例的分析能力，以及对广告创意与策划的理解。
3. 广告作品评价：评价学生的广告作品，从创意、设计、表达等方面进行综合评定。
八、教学反思1. 总结教学过程中的优点与不足，对教学方法进行调整。
2. 关注学生的学习反馈，了解学生的掌握程度，针对性地进行教学改进。
广告学概论教案
《广告学概论》教案授课课题：广告学概论授课时间：第1—16周星期五第1、2节授课类型：理论课授课课时：32课时一、教学目标、要求本课程是广告学专业的基础理论课，它介绍广告的定义、分类、媒介、受众、预算、效果等一般运作规律，是学习广告学专业的入门课程，为学生今后学习广告专业的相关课程打下基础。
它是学习广告学专业的最基础的课程，因此在讲授中要概念清楚，通俗易懂，严防误导学生。
首先在讲授中要分清两个角度：即传播学与市场学。
传播学着重分析与研究传播过程的五个方面（五个W ），就是传讯者、讯息、接受者、媒介、效果。
市场学则重视广告与市场营销策略的关系。
本课程主要是从传播学的原理来讲广告，把广告看作是一种信息传播手段。
其次，要把广告放在传播学、市场学、消费者行为、文化环境中去讲，才能有广阔的视野。
第三，要结合案例进行讲授，使理论与实践有紧密的联系，使学生在感性的基础上接受广告理论知识。
本课程讲授体系虽然是从信息传播的角度对广告活动进行探讨，但侧重面还是在经济方面，因为市场营销是广告活动最活跃的舞台。
二、教学重点、难点第一章绪论重点：广告概述、广告学的研究对象、学科性质及特征难点：广告学与其它学科的关系、广告的历史演进第二章现代广告及其发展趋势重点：现代广告的特征与社会作用难点：现代广告的发展趋势第三章整合营销传播重点：整合营销传播的概念与特征难点：整合营销传播的原则与方法第四章广告主重点：广告主概说、广告主的广告部门难点：广告主的广告意识第五章广告公司重点：广告代理制度难点：广告公司的赢利模式第六章广告运作与策划重点：广告运作难点：广告运作中的策划、广告计划第七章广告调查重点：广告调查概述、方法难点：广告调查的内容第八章广告定位重点：定位理论概述难点：产品定位、广告定位第九章广告创意重点：广告创意的四个阶段难点：广告创意的经典方法第十章广告设计与制作重点难点：广告设计、广告制作第十一章广告文案写作重点：广告方案写作概述、广告文案写作过程难点：平面媒体广告文案写作、电子媒体广告文案写作第十二章广告媒体重点：广告媒体的评价内容难点：广告媒体的运用策略第十三章互联网广告重点：互联网广告发展、主要特点与趋势难点：互联网广告铁主要发布渠道与广告类型第十四章广告受众重点：广告受众的心理特征难点：广告受众的购买行为第十五章广告效果测定重点难点：广告效果的事前、事中、事后测定第十六章国际广告重点难点：国际广告的策划与实施第十七章广告管理重点：广告管理的含义与作用难点：广告管理的机构与法规、内容第十八章新媒体重点：新媒体概述、门户网站与搜索引擎难点：虚拟社区与RSS、电子邮件与博客、网络广播、网络电视、手机媒体第十九章当代广告人的素质培养重点：广告人应具备的基本素质难点：广告人素质的新要求、培养与提高广告人素质的途径与方法三、教学方法：讨论法、演示法、讲练结合法四、教学手段：主要是多媒体教学五、参考资料：1、教材：《广告学概论》姜智彬主编上海人民美术出版社2、教辅：《广告学概论》罗文坤主编上海大学出版社第一章绪论（第一周导入新课，本章2课时）第一节广告概述一、广告的内涵一般来说，广告有广义与狭义之分。
《广告学概论》教案
《广告学概论》教案一、教学目标1. 让学生了解广告的定义、功能和类型，掌握广告的基本概念。
2. 让学生了解广告的历史发展，认识广告产业的现状和趋势。
3. 培养学生对广告创意、策划和执行的基本认识，提高学生的广告素养。
二、教学内容1. 广告的定义与功能广告的定义广告的功能2. 广告的类型按照广告对象分类按照广告媒介分类按照广告目的分类3. 广告的历史发展国外广告发展概况我国广告发展概况4. 广告产业现状与趋势广告产业的现状广告产业的发展趋势5. 广告创意与策划广告创意的基本原理广告策划的基本流程三、教学方法1. 讲授法：讲解广告的基本概念、类型、历史发展、产业现状与趋势等内容。
2. 案例分析法：分析经典广告案例，让学生了解广告创意与策划的过程。
3. 小组讨论法：分组讨论广告案例，培养学生的团队合作能力和批判性思维。
四、教学准备1. 教材：《广告学概论》2. 课件：教学PPT3. 案例素材：经典广告案例及相关视频资料五、教学评价1. 课堂参与度：观察学生在课堂上的发言和讨论情况，评价学生的参与度。
2. 小组讨论报告：评价学生在小组讨论中的表现，包括观点阐述、逻辑分析等。
3. 课后作业：布置相关课后作业，检验学生对课堂所学知识的掌握程度。
六、广告创意与执行1. 广告创意的基本原理创意的定义与重要性创意灵感的来源与激发创意的表现手法与策略2. 广告策划的基本流程广告策划的步骤与方法广告策划中的市场调查与分析广告策划中的目标设定与策略制定3. 广告执行与评估广告执行的注意事项与技巧广告效果的评估方法与指标广告策划与执行的案例分析七、广告媒介与传播1. 广告媒介的分类与特点传统广告媒介：报纸、杂志、电视、广播等新兴广告媒介：互联网、移动终端、社交媒体等2. 广告媒介选择与投放策略媒介选择的依据与方法广告投放的时间与频率广告媒介组合策略3. 广告传播效果与优化广告传播的效果评估提高广告传播效果的策略与方法广告传播案例分析与启示八、广告法规与伦理1. 广告法规的基本内容我国广告法规的体系与主要规定广告监管机构与监管职责2. 广告伦理的基本原则广告伦理的内涵与重要性广告伦理原则与规范3. 广告违规案例分析与启示广告违规的类型与后果广告合规与伦理的案例分析与启示九、广告市场与消费者行为1. 广告市场的构成与运作广告市场的参与者：广告主、广告代理公司、媒介等广告市场的运作机制与流程2. 消费者行为与广告策略消费者购买决策过程广告对消费者行为的影响针对消费者行为的广告策略3. 广告市场调研与分析广告市场调研的方法与技巧广告市场分析的指标与工具广告市场案例分析与启示十、广告案例分析与实战演练1. 经典广告案例解析国内外经典广告案例挑选与分析广告案例中的创意与执行亮点2. 广告实战演练模拟广告策划与执行过程学生分组进行广告实战演练3. 广告案例分享与评析学生分享自己的广告案例作品教师对学生的广告案例进行点评与指导十一、数字广告与互动营销1. 数字广告概述数字广告的定义与特点数字广告的类型与形式数字广告的发展趋势2. 互动营销的基本理念互动营销的定义与核心互动营销的策略与方法互动营销的案例分析3. 数字广告创意与执行数字广告创意的策略与技巧数字广告执行的流程与要点数字广告案例分析与启示十二、品牌广告与形象广告1. 品牌广告概述品牌广告的定义与作用品牌广告的类型与特点品牌广告的策划与执行2. 形象广告的基本概念形象广告的定义与目的形象广告的创作要点与策略形象广告的案例分析3. 品牌广告与形象广告的融合品牌广告与形象广告的关系品牌广告与形象广告的整合策略品牌广告与形象广告案例分析与启示十三、广告效果评估与分析1. 广告效果评估的基本概念广告效果的定义与评估的重要性广告效果评估的指标与方法2. 广告效果的定量与定性评估定量评估：数据统计与分析定性评估：调研与解读3. 广告效果评估的案例分析国内外经典广告效果评估案例广告效果评估的启示与总结十四、跨文化广告与全球化营销1. 跨文化广告的基本概念跨文化广告的定义与挑战跨文化广告的创作原则与策略2. 全球化营销的战略与策略全球化营销的定义与核心全球化营销的策略与方法3. 跨文化广告与全球化营销案例分析跨国公司跨文化广告案例分析全球化营销的案例分析与启示十五、广告创意与策划实战训练1. 实战训练概述实战训练的目的与要求实战训练的流程与安排2. 实战训练项目：广告创意与策划确定实战训练的主题与目标分组进行广告创意与策划3. 实战训练成果展示与点评学生展示实战训练成果教师点评与指导，提供改进建议重点和难点解析重点：1. 广告的基本概念、类型、功能和历史发展。
广告设计教学教案
广告设计教学教案一、教学目标1.了解广告设计的基本概念和原则；2.掌握广告设计的基本技巧和方法；3.能够运用广告设计理论和技巧进行创作；4.培养学生的创新思维和审美能力。
二、教学内容1.广告设计概述–广告设计的定义和分类；–广告设计在营销中的作用。
2.广告设计原则–简洁明了：通过简单明了的方式传递信息；–强调重点：突出主要信息，吸引目标受众的注意力；–差异化：与竞争对手区分开来，突出产品或服务的独特性；–情感共鸣：通过情感共鸣与目标受众建立联系；–创意性：通过创意元素吸引目标受众。
3.广告设计要素–图像选择：选择适合产品或服务的图像，并进行合理处理；–文字处理：运用文字排版、字体选择等技巧，增强广告效果；–颜色运用：运用颜色心理学原理，选择适合的颜色搭配；–布局设计：合理安排广告元素的位置和大小，使整体呈现协调美观。
4.广告设计方法–手绘设计：通过手绘图形表达创意，增加个性化；–数字设计：运用设计软件进行广告创作，提高效率和精确度；–组合设计：将手绘图形和数字设计相结合，创造多样性。
5.广告设计实践–设计案例分析：分析经典广告案例，了解成功的设计要素和方法；–创意广告制作：学生根据所学知识和技巧，自主创作一份广告设计作品；–作品展示与评价：学生互相展示自己的作品，并进行评价与反思。
三、教学方法1.讲授法：通过课堂讲解，向学生介绍广告设计的基本概念、原则、要素和方法。
2.实践操作法：组织学生进行广告设计实践活动，在实际操作中巩固所学知识和技巧。
3.案例分析法：引导学生分析经典广告案例，从中获取启发和灵感，并总结成功的设计要素和方法。
4.小组合作法：鼓励学生以小组形式进行讨论和合作，在合作中培养创新思维和团队合作能力。
四、评价方式1.课堂表现：评估学生在课堂上的参与度、积极性和表达能力。
2.设计作品评价：评估学生的广告设计作品，包括创意性、视觉效果、信息传递等方面。
3.案例分析报告：要求学生撰写广告案例分析报告，对经典广告案例进行深入分析，并提出自己的见解。
广告学原理教案 第七章 广告公司
第七章广告公司本章学习目标●了解广告公司的类型及服务范围●掌握广告公司机构的设置及各部门职能●懂得广告公司客户管理的方法引例及思考：美国Subaru公司是两个美国人1968年创立的，它从日本的富士重工业公司进口汽车并在美销售。
在20世纪80年代的时候，消费者很喜欢这种汽车，由于Subaru公司汽车价格低廉性能优异且特色鲜明，销售额急增。
Subaru的口号“永远价格低廉而且造型优美”夺得了消费者对它的关注。
然面，在1990年销售量从1968年的183000辆跌到了令人沮丧的109000辆，同时，利润从9亿4000万美元跌至亏损3亿美元。
这样剧烈的下降可能是因为Subaru 公司缺少营销战略、弱势广告及过时的广告口号。
为了扭转时运，富士重工于1990年1月收购了美国的Subaru公司，由此引发的客户评价导致了Subaru公司把橄榄枝递给了广告代理公司——Wieden & Kennedy公司。
Wieden & Kennedy公司为Subaru公司制作了许多大胆而新颖的广告，他们着重强调Subaru公司朴素的价值观并嘲笑竞争对手追求地位的诉求。
例如，一则Subaru公司的广告称：“如果它（汽车）提高了你在邻居中的地位，那么，你就是和一些价值观扭曲的势利小人住在一起。
”一些广告评论家赞扬这些广告的新颖和幽默。
一些企业更开始模仿Wieden & Kennedy的制作策略，而另一些汽车公司则捡起了Wieden & Kennedy公司设计过的但Subaru 公司从未采用过的企业题。
总之，Wieden & Kennedy的作品忠实地反映了它作为创造性广告公司的声望。
然而，汽车广告的大部分涉及展示与海报的设计和有利于分销商的区域广告，这样的广告必须要得到区域销售经理和分销商批准。
在这一点上Wieden & Kennedy的经验不足损害了公司的声望。
许多全国的和区域的广告由于太形象导向而非销售导向，而遭到Subaru公司区域销售经理和分销商的严厉批评。
教你设计宣传册：实用教案
教你设计宣传册：实用教案1. 课程简介本教案旨在帮助学员掌握宣传册设计的基本原则和方法，通过理论讲解和实操演练，使学员能够独立完成一份具有吸引力和说服力的宣传册。
2. 教学目标- 了解宣传册设计的基本原则与要求- 学习宣传册的构图、排版、色彩运用等设计技巧- 掌握宣传册的设计软件操作，如Adobe InDesign等- 能够独立完成一份主题明确、设计新颖的宣传册3. 教学内容3.1 宣传册设计基本原则- 主题明确：每份宣传册都应该有一个明确的宣传主题，所有的设计元素都应该围绕这个主题展开。
- 构图平衡：宣传册的构图需要符合人们的审美习惯，保持视觉平衡。
- 排版合理：排版需要有层次感，突出重点，使阅读者能够快速找到自己感兴趣的内容。
- 色彩运用：色彩能够影响人们的情绪，合理的色彩搭配能够使宣传册更具吸引力。
3.2 宣传册设计技巧- 字体选择：选择与主题相符合的字体，既要美观又要易于阅读。
- 图片处理：合理选择和使用图片，可以增强宣传册的视觉效果。
- 信息布局：合理规划信息的布局，使阅读者能够快速获取所需信息。
- 创意设计：创意是宣传册的灵魂，需要新颖独特，能够吸引阅读者的注意力。
3.3 设计软件操作- Adobe InDesign：介绍软件的基本操作，如新建文档、编辑文本、调整图片等。
- 设计工具使用：介绍软件中的常用设计工具，如选择工具、套索工具、画笔工具等。
- 设计元素创建：介绍如何使用软件创建基本的设计元素，如矩形、圆形、多边形等。
4. 教学方法- 理论讲解：讲解宣传册设计的基本原则、技巧和软件操作。
- 实操演练：学员跟随老师的步骤进行实际操作，巩固所学知识。
- 作品点评：老师对学员的作品进行点评，指出优点和需要改进的地方。
5. 教学评估- 学员完成一份宣传册设计作品，作为课程的考核。
- 老师对作品进行评分，并提出改进意见。
6. 教学资源- 宣传册设计理论资料- Adobe InDesign软件安装包- 设计素材库7. 教学时间安排- 理论讲解：2课时- 实操演练：4课时- 作品点评：2课时以上就是本课程的详细教案，希望能够帮助学员掌握宣传册设计的基本技巧，独立完成一份优秀的宣传册。
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产品：核心产品、有形产品、附加产品 六 广告创造消费文化 第三节 现代广告的分类（P10）
第四节 当代中国广告业发展概况（P14） 一 当代中国广告业的迅猛发展 1 广告总额逐年递增 2 广告媒介迅猛发展 （1）报纸与杂志 （2）广播与电视 （3）国际互联网 （4）其他广告形式 3 各类广告比例协调 二 当代中国广告业存在的问题 1 起点低，竞争力差 2 规模小、效益差、专业水平低 3 发展状况极不平衡，主要集中在北京、上海、广州三地 4 竞争无序，法规不严 5 经营规模趋同，缺乏核心竞争优势 6 广告人才瓶颈现象突出 第五节 如何成为真正的广告人 一 广告人的基本素质 1 创造力和想象力 2 调研力和观察力 3 沟通力 4 审美力 5 承受力 6 责任感 二 广告人必须掌握的主要专业知识 1 市场知识 2 消费者心理知识 3 媒介知识 4 营销知识 5 广告效果知识
第二章 广告代理公司 第一节 广告代理公司的类型 广告市场运作的主体——广告主、广告代理公司（核心地位）、广告媒体 广告代理公司，简称广告公司是指受广告主的委托为广告主拟定广告活动方案并根据方案 购买媒体，创作广告，实施广告活动及相关业务的经营机构。 根据广告公司所提供的服务范围及所承揽的业务类型可分为： 一 全面服务型广告公司——广告调研服务、广告创作服务、媒体服务、广告项目管理 二 专业服务广告公司——广告创意公司、广告设计公司、电视广告制作公司、直接营销广告公司 三 专属广告代理公司——是指广告主自己投资设立，主要为自己服务的广告公司 四 广告媒介购买公司
第一节 广告代理公司机构设置和操作手段 一 全面服务型广告代理公司的基本构成和职能划分 1 客户部——也称客服部，业务部，维护客户 客服部工作流程 与客户接触洽谈项目并告知报价标准——联络报告通知各部门——研究讨论后再次与客户确定项目——初步方案执行——提案— —提案通过后报价——客户确认报价收头款——项目执行——提交客户——收尾款 2 创意部——创意和设计 创意部人员和职位的基本构成 创意总监——文案指导——文案——美术指导——设计师——电脑美工 3 媒介部—— 媒介策划、媒介购买两大职能 二 全面服务型广告代理公司主要操作物化手段——创意工作单、创意简报、会议记录、工作进度表等物化手段来进行部门间的沟通和操作的。（P45）
第二节 广告代理制 一 广告代理制的概念和基本内容 广告代理制就是在广告活动中，广告主，广告公司和广告媒介之间明确分工。广告主委托广告公司实施广告宣传计划，广告媒介通过广告公司承揽广告业务，广告公司作为广告主和媒介中间的桥梁为广告客户和广告媒介双向提供服务，起着主导作用。 试行广告代理制的基本内容（P47） 二 广告代理制的特点及意义(P48) 广告代理制的最大特点就是强调广告业内部合理分工，各司其职，互相合作，优势互补，共同发展。 1 广告主 2 广告公司 3 广告媒体 意义： 第一 广告代理制适应了广告业中专业化分工发展的需要 第二 广告代理制强调了专业广告公司在广告活动中的主导作用 第三 广告代理公司还可以消除企业广告无整体计划，收益欠佳的弊端 三 全面服务型广告代理公司实行代理制应具备的基本条件 1 全方位、立体化、高质量、高水平的全面广告代理能力 2 充裕的财力是全面广告代理良性稳定运作的前提 四 广告代理收费制（P51） 第三章 广告与营销 第一节 什么是营销 一 营销的概念和核心要素 1 营销的概念 营销是指对观念、商品及服务进行策划并实施设计、定价、分销和促销的过程，其目的是引起交易，从而满足个人或某个组织的预定需求、欲望和目标 2 营销的核心要素 营销的核心要素包括 （1） 需求 （2） 产品 （3） 市场 （4） 交换 （5） 营销过程 （6） 竞争优势 （7） 营销组合 二 营销观念的演进 1 4P组合——产品、价格、渠道、促销 2 6P组合——产品、价格、渠道、促销、政治力、公共关系 三 广告在营销中的地位和作用（P73） 1 广告在市场营销中的地位 （1）广告只是整体营销中的一部分 （2）广告在营销要素中，起着不可替代的作用 2 广告在市场营销中的作用 （1）广告在沟通消费，引导消费，提高消费者满意方面的作用 （2）广告在市场细分、产品差异化及产品定位中的作用 第二节 广告与营销组合要素 一 广告与产品 产品生命周期一般可分为四个阶段——投入期、生长期、成熟期、衰退期 1投入期与广告 广告战略决策上，应注意以下几点 （1） 以抬高产品知名度作为广告的主要目标 （2） 以介绍产品的新、异及对消费者的承诺为广告信息传播的主要内容 （3） 根据具体情况决定广告的投放量 2 成长期与广告 （1）广告传播内容发生变化，重点宣传商标和组织形象上。 （2）广告传播方式发生变化，对前期效果进行调查，决定进一步的广告传播方式 3 成熟期与广告 （1）广告目标进一步强调产品的差异与利益，提醒消费者持续购买，维持品牌忠诚度。 （2）广告除了强调产品的特点，还强调产品价格的低廉。 （3）主要是一种提醒性广告 4衰退期与广告 （1） 广告预算策略——持续性、集中性、收缩性、放弃性 （2） 广告信息策略——唤醒人们对品牌的怀旧意识。 二 广告与价格 1 撇脂定价与广告 撇脂定价是指：在产品或服务初上市场时定以高价，从而在市场上撇取厚利润这层“油脂” 2 渐降定价与广告 渐降定价是在采用撇脂定价决策后的一段时间，将价格下调的战略 3 渗透定价与广告 渗透定价是在产品或服务初进市场时定以低价， 从而可以容易的进入市场，或提高市场占有率，排斥竞争者加入。等稳固占有市场后，逐步提高价格。 4 细分市场定价与广告 细分市场定价是指在不同的细分市场上，对同一产品定以不同的价格 5 亏本定价战略与广告 亏本定价战略是指使某种产品或服务的价格低于成本，其目的就是吸引顾客购买某企业的其他产品 6 心理定价战略与广告 （1）尾数定价法与广告 （2）声望定价法与广告 三 广告与分销渠道（P82） 分销渠道是指当产品从生产者向最后消费者或产业用户移动时，直接或间接转移所有权所经过的途径。 分销渠道与广告战略之间的关系表现 1 密集分销 2 选择分销 3 独家分销 4 特许专卖 四 广告与沟通（P85） 第三节 广告与整合营销传播 一 整合营销传播的内涵的特征 威廉·阿伦斯在其所著的《当代广告学》中对整合营销传播这样定义：整合营销传播是指企业或品牌通过发展与协调战略传播活动，使自己借助某种媒介或其他接触方式与员工、顾客、利益相关者以及普通公众建立建设性的关系，从而建立和加强与他们之间的互利关系的过程。 整合营销传播的五个特征 1 从现有或潜在的客户出发 2 运用一切接触方式 3 用一个声音说话 4 影响行动 5 建立关系
第四章 广告调查 第一节 市场调查与广调查 一 市场调查的含义与内容 市场调查是指对与营销决策相关的资料和数据计划收集和分析，并就分析结果和营销管理着进行沟通的过程 市场调查的内容主要包括： （4） 产品研究 （5） 企业和品牌研究 （6） 消费者研究 （7） 促销和沟通研究 （8） 营销环境研究 二 广告调查的含义与内容 1 广告调查时围绕广告活动而组织开展的调查研究活动，是整个广告活动的前提和基础。 2 广告调查内容 （1） 广告环境调查 （2） 市场状况调查 （3） 广告信息调查 （4） 广告媒体调查 （5） 广告对象调查 （6） 广告效果调查 三 市场调查与广告调查的关系 市场调查与广告调查既有联系，又有区别（P100） 四 广告调查的流程 1 确定调查目的 2 制定调查方案 3 实施调查活动 4 统计分析阶段 5 撰写调查报告
第二节 广告调查中的信息收集方法——定性、定量（P102） 第三节 广告调查中的抽样方法 一 有关抽样的概念（P116） 1 普查与抽样调查 2 总体和样本 3 随机抽样和非随机抽样 二 抽样方法 1 随机抽样 （1）简单随机抽样 （2）系统抽样 （3）分层抽样 （4）整群抽样 2 非随机抽样 （1）就近抽样 （2）判断抽样 （3）滚雪球抽样 第四节 广告调查中的问卷设计 一 问卷结构——五个部分 标题、说明语、问题部分、被调查者的背景资料、编码号 二 问卷中的问题设计 主要询问方式有 1 直接性问题、间接性问题和假设性问题 2 封闭性问题和开放性问题
三 问卷中的答案设计 1 二分法 2 多选法 3 顺违法 4 回忆法 5 比较法 6 过滤法 7 自由回答法 四 问题和答案设计的注意点 1 问题无比明确，避免模棱两可 2 被访者必须有能力回答