“怀旧旅游”――云南旅游二次创业中的亮点

怀旧旅游”云南旅游二次创业中的亮点

怀旧旅游”作为当今旅游的一大热点，对于云

南这样具有发展优势的旅游大省的旅游的“二次创业”，具有积极的促进作用。本文对“怀旧旅游” ，及其对云南旅游

的“二次创业”的作用的分析，旨在提出发展“怀旧”旅游产品是适合云南旅游发展和促进“二次创业”举措。

关键词：怀旧旅游促进云南旅游二次创业

在旅游热点与冷点相互转化的过程中，以“怀旧”为主

题的旅游项目逐渐成为旅游业新的亮点。怀旧，成为了当代游客的旅游动机。我们到处都可以看到历史的事件被纪念，老的建筑物被重修，甚至重建，博物馆向公众开放。这些地方被保存下来，同时被促销，成了几乎所有游客的游览目标。

、“怀旧旅游”的概念

由于社会经济的发展，当代世界的特征一方面体现为不

断增加的“多样性和不同性” ,取代了同质化和标准化，这些

是现代主义和大众社会的标志。这意味着旧的都市现在充满了民族多样性,这些交融与“传统”的东西形成了对比，并成

为了具有竞争性的价值体系。而另一方面，世界正飞速地产生同质化，因为我们几乎可以在任何地方看到同一种类的融合、混合和不协调，这是技术和资本共同作用的结果。经济的发展促进了大量的消费,各种类型的产品不断增加。这些特征对旅游业产生了重要的影响。以前的人对真实过分追求而现在这种追求正慢慢退去。人们不再更多地关注商业化

的问题，而是关注“传统的发明”和提倡怀旧。

怀旧，是现代人最为普遍的感情，尤其对上了年纪的人

来说，这种感情更为强烈，甚至达到震撼人心的程度。

怀旧，是一种情绪，现在成了一种时尚，缅怀过去，旧物、故人、老家和逝去的岁月都是怀旧最通用的题材。怀旧可以表现在新近出现的事物上，如处理过的新牛仔裤看上去就像穿过几年那么熟悉亲切；怀旧又可以表现为对过去了很久的事物的向往和留恋，如崇尚自然的、手工的衣物就是存心去除现代

工业文明的痕迹，象征性地重返人类共有的最早家园--完全天然的自然；怀旧不仅仅是恋古情节，或是对往昔的不经意的向往，也是“在对当前或即将来临境域的逆反心理背景下，对记忆中的过去的一种积极和谐的召唤” (Davis 1979:18)，

生活节奏的加快激起了人们对返璞归真的生活方式的眷恋。

怀旧旅游”将成为契合都市人心理需求的一种非常规性质的旅行模式。如果有人将现代与传统结合起来，怀旧就成为了旅游资源，在新的需求和消费的作用下就有了新的旅游市

场。

那么“怀旧旅游”可以这样来定义：随着社会和经济的

发展，首先，人们存在某些恋古情节；另外，一方面人们产生了对自然的向往，希望返璞归真；另一方面人们对当前状况不满以及担心这种状况在今后仍将继续，而对过去进行的积极的召唤，从而在需求和消费的发展促进下，对现代和传统的结合进行开发形成的适应人们旅游心理的旅游产品。

怀旧旅游”的发展状况

一)国外“怀旧旅游”的发展现状

国外“怀旧旅游” 正成为热点发展迅速，而且步入成熟，

英国在官方广告中被称之为“世界传统之都”( British Tourism

Authority, 1993 ) , 在英国，保留过去的活动大兴其道，并很快蔓延开来。不但乡村推出返璞归真的活动，而且工业革命时期遗留下的很多东西也进行修葺推向市场。现在的人们可以参观狄更斯或莎士比亚时代的伦敦，体验麦克伯斯的经历，重走潘德尔大道等。美国有殖民时代的威廉斯堡、巴迪摩港

口旧址、老伊利诺斯和普利茅斯庄园，西部淘金小镇，以及热的莫过于怀旧圣殿迪斯尼世界和迪斯尼乐园了。在匈牙利，

滑铁卢，魂断蓝桥的旧址等，目前旅游业中怀旧旅游”最

以怀旧氛围为主的铁路旅游始于20世纪8 0年代，游客乘

坐的全部是老式火车，最老的有19 1 4年的火车，大部分

是2 0世纪五六十年代的火车，经营“匈牙利皇家快车”和

“烛光快车”两个品牌的铁路旅游，每年吸引3万至4万名 游客。在新加坡，富有传奇性的拉夫尔饭店，花了上亿美元 进行装修，以尽可能恢复其 1915 年的布置和氛围，在促销

中几乎完全依靠其与过去的怀旧情结。这些以怀旧为主题的

返璞归真的乡村旅游； 2、旅馆业，它为游客们提供一次奢

华经历让人们从想象上回到一个与现实有天壤之别的时代；

3、博物馆化的事物，这些地方主要是对往昔的销售；

日载满美誉和声名狼藉之所，恐怖之旅；

5、污秽之物，龌

龊之处等。

怀旧旅游”的发展不管从规模和速度上来看都 是非常迅速的， 现在“怀旧旅游” 成为很多国家的旅游热点， 为经济的发展起到了很大的推动作用。

二）国内“怀旧旅游”的发展状况

国内，“怀旧旅游”也有所发展，如四川的江边小镇李

庄、黄龙溪、铁佛镇，吊脚楼、石板路 ,, ，还有小贩悠长 的吆喝声，四川的茶文化千百年来享有盛名，竹椅、木桌、 盖碗茶具，蜀中的一份闲适情趣，拨动人们怀旧的心弦；无 锡知青文化“怀旧旅游” ，上世纪六七十年代，大批无锡籍 知青奔赴祖国各地，以知青为文化背景的主题旅游正在兴起；

旅游地数不胜数。但国外的“怀旧旅游”大致体现在：

1、

4、往

江南水乡古镇怀旧旅游；海南开辟怀旧火车旅游，靠窗坐享美景，伴着蓝天碧海，在茂密的热带丛林中，一列老火车奔驰着，游客身坐其中，靠窗坐享海南美景；山西大同市的“蒸汽机车旅行”等。

相比之下，国内“怀旧旅游”近几年有所发展，但在程

度和规模上无法与国外怀旧旅游发达的国家相比。

次创业”

云南旅游业经过20 多年的发展以后，成功地推动了经

济发展，也树立起云南旅游大省的形象，随着经济和社会的发展，云南旅游业必将得到进一步发展，云南省旅游局恰逢时宜而提出的云南旅游“二次创业”将推动云南旅游业加速发展，这是适应经济发展的客观要求，是符合产业结构演变规律，实现旅游业可持续发展的重要举措。而罗明义的《云南旅游“二次创业”的理论思考》对云南旅游“二次创业” 的实施具有很大的指导意义。

社会文化和经济高速发展的当代社会，受资本的冲击，

消费至上，需求不断提高，旅游市场不断细分，旅游消费热旅游产品和旅游路线的开发显得尤为重要。

点不断变换，云南旅游“二次创业”中要得到快速发展，对怀旧旅游”是当今高节奏商业化社会的亮点，符合人

们崇尚自然返璞归真的情感，同时也能满足人们在现实生活中不能实现的奢望，缓解现实生活中的压力。因此，在云南

次创业”的过程当中，“怀旧旅游”势必作为旅游

产品和旅游路线开发的一个着眼点。

四、对云南开发“怀旧旅游”的分析