“怀旧旅游”――云南旅游二次创业中的亮点

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怀旧旅游”云南旅游二次创业中的亮点

怀旧旅游”作为当今旅游的一大热点,对于云

南这样具有发展优势的旅游大省的旅游的“二次创业”,具有积极的促进作用。本文对“怀旧旅游” ,及其对云南旅游

的“二次创业”的作用的分析,旨在提出发展“怀旧”旅游产品是适合云南旅游发展和促进“二次创业”举措。

关键词:怀旧旅游促进云南旅游二次创业

在旅游热点与冷点相互转化的过程中,以“怀旧”为主

题的旅游项目逐渐成为旅游业新的亮点。怀旧,成为了当代游客的旅游动机。我们到处都可以看到历史的事件被纪念,老的建筑物被重修,甚至重建,博物馆向公众开放。这些地方被保存下来,同时被促销,成了几乎所有游客的游览目标。

、“怀旧旅游”的概念

由于社会经济的发展,当代世界的特征一方面体现为不

断增加的“多样性和不同性” ,取代了同质化和标准化,这些

是现代主义和大众社会的标志。这意味着旧的都市现在充满了民族多样性,这些交融与“传统”的东西形成了对比,并成

为了具有竞争性的价值体系。而另一方面,世界正飞速地产生同质化,因为我们几乎可以在任何地方看到同一种类的融合、混合和不协调,这是技术和资本共同作用的结果。经济的发展促进了大量的消费,各种类型的产品不断增加。这些特征对旅游业产生了重要的影响。以前的人对真实过分追求而现在这种追求正慢慢退去。人们不再更多地关注商业化

的问题,而是关注“传统的发明”和提倡怀旧。

怀旧,是现代人最为普遍的感情,尤其对上了年纪的人

来说,这种感情更为强烈,甚至达到震撼人心的程度。

怀旧,是一种情绪,现在成了一种时尚,缅怀过去,旧物、故人、老家和逝去的岁月都是怀旧最通用的题材。怀旧可以表现在新近出现的事物上,如处理过的新牛仔裤看上去就像穿过几年那么熟悉亲切;怀旧又可以表现为对过去了很久的事物的向往和留恋,如崇尚自然的、手工的衣物就是存心去除现代

工业文明的痕迹,象征性地重返人类共有的最早家园--完全天然的自然;怀旧不仅仅是恋古情节,或是对往昔的不经意的向往,也是“在对当前或即将来临境域的逆反心理背景下,对记忆中的过去的一种积极和谐的召唤” (Davis 1979:18),

生活节奏的加快激起了人们对返璞归真的生活方式的眷恋。

怀旧旅游”将成为契合都市人心理需求的一种非常规性质的旅行模式。如果有人将现代与传统结合起来,怀旧就成为了旅游资源,在新的需求和消费的作用下就有了新的旅游市

场。

那么“怀旧旅游”可以这样来定义:随着社会和经济的

发展,首先,人们存在某些恋古情节;另外,一方面人们产生了对自然的向往,希望返璞归真;另一方面人们对当前状况不满以及担心这种状况在今后仍将继续,而对过去进行的积极的召唤,从而在需求和消费的发展促进下,对现代和传统的结合进行开发形成的适应人们旅游心理的旅游产品。

怀旧旅游”的发展状况

一)国外“怀旧旅游”的发展现状

国外“怀旧旅游” 正成为热点发展迅速,而且步入成熟,

英国在官方广告中被称之为“世界传统之都”( British Tourism

Authority, 1993 ) , 在英国,保留过去的活动大兴其道,并很快蔓延开来。不但乡村推出返璞归真的活动,而且工业革命时期遗留下的很多东西也进行修葺推向市场。现在的人们可以参观狄更斯或莎士比亚时代的伦敦,体验麦克伯斯的经历,重走潘德尔大道等。美国有殖民时代的威廉斯堡、巴迪摩港

口旧址、老伊利诺斯和普利茅斯庄园,西部淘金小镇,以及热的莫过于怀旧圣殿迪斯尼世界和迪斯尼乐园了。在匈牙利,

滑铁卢,魂断蓝桥的旧址等,目前旅游业中怀旧旅游”最

以怀旧氛围为主的铁路旅游始于20世纪8 0年代,游客乘

坐的全部是老式火车,最老的有19 1 4年的火车,大部分

是2 0世纪五六十年代的火车,经营“匈牙利皇家快车”和

“烛光快车”两个品牌的铁路旅游,每年吸引3万至4万名 游客。在新加坡,富有传奇性的拉夫尔饭店,花了上亿美元 进行装修,以尽可能恢复其 1915 年的布置和氛围,在促销

中几乎完全依靠其与过去的怀旧情结。这些以怀旧为主题的

返璞归真的乡村旅游; 2、旅馆业,它为游客们提供一次奢

华经历让人们从想象上回到一个与现实有天壤之别的时代;

3、博物馆化的事物,这些地方主要是对往昔的销售;

日载满美誉和声名狼藉之所,恐怖之旅;

5、污秽之物,龌

龊之处等。

怀旧旅游”的发展不管从规模和速度上来看都 是非常迅速的, 现在“怀旧旅游” 成为很多国家的旅游热点, 为经济的发展起到了很大的推动作用。

二)国内“怀旧旅游”的发展状况

国内,“怀旧旅游”也有所发展,如四川的江边小镇李

庄、黄龙溪、铁佛镇,吊脚楼、石板路 ,, ,还有小贩悠长 的吆喝声,四川的茶文化千百年来享有盛名,竹椅、木桌、 盖碗茶具,蜀中的一份闲适情趣,拨动人们怀旧的心弦;无 锡知青文化“怀旧旅游” ,上世纪六七十年代,大批无锡籍 知青奔赴祖国各地,以知青为文化背景的主题旅游正在兴起;

旅游地数不胜数。但国外的“怀旧旅游”大致体现在:

1、

4、往

江南水乡古镇怀旧旅游;海南开辟怀旧火车旅游,靠窗坐享美景,伴着蓝天碧海,在茂密的热带丛林中,一列老火车奔驰着,游客身坐其中,靠窗坐享海南美景;山西大同市的“蒸汽机车旅行”等。

相比之下,国内“怀旧旅游”近几年有所发展,但在程

度和规模上无法与国外怀旧旅游发达的国家相比。

次创业”

云南旅游业经过20 多年的发展以后,成功地推动了经

济发展,也树立起云南旅游大省的形象,随着经济和社会的发展,云南旅游业必将得到进一步发展,云南省旅游局恰逢时宜而提出的云南旅游“二次创业”将推动云南旅游业加速发展,这是适应经济发展的客观要求,是符合产业结构演变规律,实现旅游业可持续发展的重要举措。而罗明义的《云南旅游“二次创业”的理论思考》对云南旅游“二次创业” 的实施具有很大的指导意义。

社会文化和经济高速发展的当代社会,受资本的冲击,

消费至上,需求不断提高,旅游市场不断细分,旅游消费热旅游产品和旅游路线的开发显得尤为重要。

点不断变换,云南旅游“二次创业”中要得到快速发展,对怀旧旅游”是当今高节奏商业化社会的亮点,符合人

们崇尚自然返璞归真的情感,同时也能满足人们在现实生活中不能实现的奢望,缓解现实生活中的压力。因此,在云南

次创业”的过程当中,“怀旧旅游”势必作为旅游

产品和旅游路线开发的一个着眼点。

四、对云南开发“怀旧旅游”的分析

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