论文,解析中国传统吉祥图案在现代包装设计中的应用
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征’。因此，吉祥有吉兆、歌颂之意。中国传统吉祥图案其实 是古代先民希冀生活美满幸福，专门为营造吉祥而创造的装饰 艺术造型设计。吉祥图案的形成不是偶然的艺术现象。是劳动 观念。而到清代，达到了”图必有意，意必吉祥”的程度，吉祥 图案发展到了极致，并被广泛应用于印染、织绣、服饰、工艺品、 建筑彩画及民间艺术等各方面，成为最具民族文化特色的装饰 艺术造型设计体系ｕｏ。
吉祥图案是我国特有的传统文化的一部分，它承载着传统 的我国人民对幸福和美好生活的向往，把其精华运用于现代包 装设计中，将会使作品具有其独特的审美价值和审美意味。吉
地与消费者进行沟通。
［３］
苏洁．中国传统吉祥图案在现代服装设计中的艺术表现［Ｊ］．服 装文化与设计，２００５，（２）：１５．
［４］周星．作为民俗艺术遗产的中国传统吉祥图案［Ｊ］．艺术探索，
４结语
［５］
２００５，（１）：６２—６４．
尚山江．视觉要素在包装设计中的应用［Ｊ］．中国包装工业，
２００７，（６）：４９．
现代设计技术进行再创造，才能形成有中国特色的设计文化， 从而促进文化的传承与发展。因此，对于如此充满生机和活力 的吉祥图案——中国最典型的民族文化的代表，我们仍然需要
更深入的了解和把握。
的所有重要场合和人生历程的每个重要关节，建构了无所不在
的吉祥意义空间，使人们时刻处于其中。吉祥图案往往能具象
参考文献： ［１］ 叶幼天．传统工艺美术中吉祥图案的文化意蕴［Ｊ］．武汉科技学
２吉祥图案的表现形式与包装设计 吉祥图案的纹样特征、工艺手法、造型特点等备受世人瞩
目，在现代包装设计中，为设计师们创作各种风格的作品提供
’
者自己创造的，直接表现其自身的生活和惰感，是广大劳动人 民集体的智慧，是中华民间、民族艺术和民俗文化千百年来沉 淀的结果。因而，吉祥图案与民族民俗有着十分密切的关系。 人类具有爱美的天ｊ畦，表现着对生活的信念和热爱。和
ｐａｔｔｅｍｓ；ｐａｃｋａｇｉｎｇ ｄｅｓｉ印；ｅｘｐｒｅｓ８ｉｏｎ
ｆ０硼；ｓｙｍｂｏｌｉｃ
中国传统吉祥图案有着悠久的历史传承性，文化底蕴深 厚，题材内容丰富，社会生活联系广泛，在中国的乡土社会里有 着根深蒂固的传统。近年来，随着“中国风”的流行，吉祥图案 乃至吉祥文化在都市社区里正处于逐渐复兴的趋势。吉祥图 案具有观念性极强的艺术特点和象征性，其个性鲜明的表现形
万方数据
万桂香解析中国传统吉祥图案在现代包装设计中的应用 终目的是引起受众的注意，更好地为其所包装的物品服务。中 国的传统吉祥图案有其独特的构成方式，融图形、图像、文字等 产品将持久地受到消费者的爱戴。 ２．２吉祥图案中“字”的叙事能力
几种元素为一体，具有极佳的视觉传达力度。 首先，图形的张力。杂志彩页的迅速增多、电视画面的频
式和寓意深刻的象征性，为现代包装设计提供了丰富的设计元
素。而包装设计对吉祥图案的运用，开辟了中国现代包装设计 的新途径，为中国的现代包装设计注入了新的活力。
期，传统的祥瑞思想转变为吉祥如意福寿富贵等世俗化的吉祥 ｌ吉祥图案概述 。吉”，与凶相对。《易系辞上》：“吉，无不利”。《逸周书 武顺》：。礼义顺祥日吉札“。“吉者，福善之事；祥者，嘉庆之
和民族意趣的标志之一，是中国祈吉纳祥文化思想的物化形象 之一。其最大特色就是具有祈福纳吉的内涵，透过吉祥纹样，
以求顺势和福分。而中国传统吉祥图案具有如此鲜活的生命
力，则与我们民族的文化心理结构，文化渊源，情感表达方式是 密不可分的。吉祥观念产生于原始社会的巫术礼仪、自然崇 拜，商周之时有预卜凶吉，趋利避害的理想信念。汉代出现希 求富贵。长生不老，羽化登仙等祥瑞意念。隋唐之际创造出了 诸如宝相花，唐草纹等富有吉祥意义的民族新纹样。宋元明时
繁变换、网络图片的眼花缭乱等等如此现象都预示着一个新的
”文字是线条所形成的无彩图画、无声的音乐。与其它艺 术形式一样表达了一种思想、～种生命的流动，富有亲和力”。
语言文字是生活中最主要的交流工具，在包装设计中是图形设
时代的到来——新的读图时代。在这一时代，。图”的叙事能
力不断提升，。语言文字”的叙事能力有所降低。因而有娱乐 杂志美编如此评价当前年轻一代的阅读趋向。我不懂外文，但 我喜欢看外文杂志”。因此，在现代平面设计中，图形设计已 成为基石。图形语言不仅能够传达记事性质，也能帮助人们理 解和弥补文字的不足，起到了语言文字难以达到的作用。 吉祥图案常常将一些动植物的自然属性、特性等延长并引 申，其题材十分广泛，花草树木、蜂鸟鱼虫、飞禽走兽等无不入 画。如以龙、凤、蟒来象征权贵。又如松柏冬夏常青，凌寒不 凋，被引申为长生不老，
包装工程
ＰＡＣＫＡＧＩＮＧ ＥＮＣＩＮＥＥＲＩＮＧ Ｖ０１．２９ Ｎｏ．４ ２００８．０４
解析中国传统吉祥图案在现代包装设计中的应用
万桂香
（聊城大学，聊城２５２０５９） 摘要：简述了吉祥图案的表现形式，从吉祥图案的表现形式和象征性上来分析其在包装设计中 的应用，进而探讨吉祥图案对包装设计的影响及促动。 关键词：吉祥图案；包装设计；表现形式；象征性 中图分类号：ＴＢ４８２文献标识码：Ｂ．文章编号：ｌ００１—３５６３（２００８）０４一０１６６一０３
有中华民族特色的吉祥色新鲜、厚重、热烈，对比强烈，大多以
红与绿、蓝与橙、黄与紫等强烈的对比色彩并置搭配。被吉祥
文化予以吉祥的象征意义，极富装饰性，表现的是对生活的祝
者的眼帘，吸引着消费者。一个好的包装能提高产品本身的价
值，诱发消费者的购买欲望。这主要是因为随着人类物质文 明的高度发展，人类日常的基本生活资料得到满足后，就会有 更高层次的精神需求和心理需求。消费者的消费需要与欲求， 是多方面、多层次的。基于生理需要与满足物质利益需求，只 是其中最基本的一种，人们还有生理需要得到满足之后，超乎 物质利益之上的，更高层次的心理与精神上的需要与欲求。马 斯洛所建立的层次需要理论，早就鲜明地揭示出这一点。在马 斯洛需求模式中，第１层为生存需要，满足起码的生存条件，第
院学报，２００７，（３）：５８．
事物表达抽象意义，观物取象，通过蝙蝠、鲤鱼、牡丹、松柏等寻
常之物，表达其寓意深厚的象征意义。正是吉祥图案，才能把 这些意义表达出来，进而把那些价值和意义渗透到了无文字阶
［２］李元清．现代设计中的吉祥图案［Ｊ］．安徽建筑工业学院学报，
２００５，（４）：７５．
层民众的观念之中。包装设计把吉祥图案加以应用，能更容易
祥图案对我国现代包装设计的意义是深远的，在现代包装设计 中的作用十分重大，是中国包装设计的出路之一。但其在包装
就商品来说，任何包装设计都能起到方便运输或存储的功
能。但更为普遍的情形却是，人们对包装的选择，越来越受到 更高层次的心理欲求所驱使。某种程度上，人们所选的包装甚
设计中的应用，必须要建立在对吉祥图案，乃至本民族文化深
刻理解的基础上，只有在了解中国传统文化的基础上，并结合
至能成为其趣味、爱好、身份和地位的象征。因此，寓意性极强 的吉祥图案作为一种信息载体，成为包装设计的重要元素，常
为设计师所钟爱。 求吉利、保平安，趋吉避凶是中华民族的传统心态，而吉祥 图案产生于民众普遍而持久的”求吉”心理，将其应用到包装 设计中，能更好地迎合人们的心理需求。吉祥图案出现在生活
见图２。采用中国传统、喜庆的 红色，用此色彩的热情、饱满、健
图２东阿阿胶
２层为安全需要，从长远生存利益考虑希望有安全、稳定的环
境，此两层为生理需要，是最基本的需要；第３层为社会需要， 希望得到友谊，第４层为被尊重需要，要求受到尊重，获取名
Ｆｉｇ．２
Ｄ。ｎｇ—ｅ
Ｅ—ｊｉａｏ
康、活力，一方面诠释了公司主导产品的功效（补血、造血），另
Ａｂｓｔｒａｃｔ：Ｔｈｅ ｅｘｐｒｅｓｓｉｏｎ ｆｏｒｍｓ ｏｆ ｔｍｄｉｔｉｏｎａｌ ａｕｓｐｉｃｉｏｕｓ ｐａｔｔｅｍｓ
ｔｒａｄｉｔｉｏｎａｌ ａｕｓｐｉｃｉｏｕ８
ｉｎｔｒｏｄｕｅｅｄ．皿１ｅ ａｐｐｌｉｃａ圭ｉｏｎｓ ｏｆ
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ｔｈｅ叫ｓｐｉｃｉｏｕｓ ｐａｔｔｅｍｓ
ｍｏｄｅｍ
ｐａｃｋａ百ｎｇ ｄｅｓｉｇＩｌ
ｄｉｓｃｕｓｓｅｄ． Ｋｅｙ ｗｏｒｄｓ：ａｕｓｐｉｃｉｏｕ８
计的补充和有机构成Baidu Nhomakorabea分，又能独立地传达物品的核心信息。
传统吉祥图案介于图画和文字之间，可以以汉字或其变形作为 构图要素和表现手法。或直接以汉字作为装饰并表达寓意，或 借用汉字的独特特征，利用谐音双关达到一定的修辞效果，比 如瓶谐。平。，表示。平安”；蝙蝠和佛手谐“福”；喜鹊谐。喜”；
桂花、桂圆谐“贵４；百合、柏树谐“百”等¨Ｊ。同时，汉字作为象
愿，是吉祥富贵的向往。如。红红绿绿，图个吉利”，“红靠黄、 亮晃晃”，“粉靠绿、人品细。，“红搭绿，一块玉”等等。在这些 色彩当中，喜庆欢乐，大吉大利便一目了然。现代包装设计的
色彩，很多继承或借鉴了吉祥色，其装饰性深受吉祥色的影响。 可以说，吉祥色仍在充实与滋养 着现代包装设计的发展。如享 誉全球的东阿阿胶集团的标识，
中，无声胜有声，能收到一字抵千金的效果。
３吉祥图案的象征性与包装设计
早期的包装设计只是为了在运输过程中，保证产品的安 全，不至于被破坏，或便于储存。随着商品竞争的加剧和人们 对个性化商品的需求日增，包装的作用也日益明显ｕｊ。包装 是商品的外观和外在表现，作为商品的脸面和衣着，进入消费
其次，色彩的渲染。色彩是包装设计的重要元素之一，具
平、吉祥、安宁自古以来就是人类美好的向往ｕＪ。而吉祥图案 作为中国传统文化的重要组成部分，已成为认知中华民族精神 收稿日期：２００８Ｄ２Ｊ８
了丰富的灵感源泉。 ２．１吉祥图案中“图”的传达能力 包装设计是在包装造型的载体上，通过图形、图像、文字等
视觉元素，提供给受众一系列有关被包装物品的信息。其最
作者简介：万桂香（１９８０一），女，山东潍坊人，聊城大学教师，主要从事视觉传达、传播学、市场营销学等方面的教学与研究。 １６６
用以祝福长寿万年；石
榴、葡萄则是祈求多子多
福，见图１。莲与连、桂与
贵、笙与生同音，莲蓬寓 意连生，桂花寓意贵，通 俗易懂。深受人民大众喜 爱。由此可见，吉祥图案 大多采用妇孺皆知的物 像象征符号，以通俗易懂
Ｆｉｇ．１
图ｌ连生贵子
Ｃｏｎｔｉｎｕｏｕｓｌｙ百ｖｉｎｇ
ｔｏ
ｂｉｎｈ
图３福禄寿
Ｆｉｇ．３
图４双喜
ｌｏｎｇ ｌｉｆｅ Ｆｉｇ．４ Ｄ０ｕｂｌｅ ｈａｐｐｉｎｅｓｓ
ｎｏｂｌｅ ｂａｂｉｅｓ
Ｂｌｅｓｓｉｎｇ，ｈｉｇｌｌ ｓａｌａｒｙ，粕ｄ
的图案形式，表现吉利和祥瑞的意义，因此将其应用到包装设 计中，能更好地为受众所接受。包装设计本身是一种视觉传达
手段，其本质上是一种传播方式。成功的包装设计需要吸引受 众的注意，激发受众的选择欲望，进而使受众付诸行动。但引 起受众注意的前提是受众能够接受，并且理解包装设计所传达 的信息。而妇孺皆知的吉祥图案，提供给传播者和接受者一个 共同的意义空间，方便双方的沟通和交流。
～方面，如此喜庆的色彩易被广大受众接受，象征着东阿阿胶
誉，第５层为自我需要，想要取得事业上的成功，实现自我发展
】６７
万方数据
http://www.hzzuche.net/guide.php
包装工程ＰＡＣＫＡＧＩＮＧ 目标，此三层为心理需要，是更高层次的需要。
ＥＮＧＩＮＥＥＲＩＮＧ
Ｖ０１．２９ Ｎｏ．４ ２００８．０４
形文字，具有很容易被还原为图画或直接就可作为构图元素而 被采用，因此吉祥图案还可以用汉字的图案化或书法化来表
示，如福、禄、寿、喜等的艺术化。如。寿。字被图案化、艺术化
为一个吉祥符号，字形长的叫。长寿。，字形圆的叫。圆寿”。 。喜”字艺术化为。双喜”，来表达喜庆、祥和的气氛Ｈ］，见图３、 ４。吉祥图案这一介于图画和文字的独特性，应用到包装设计
Ａｎａｌｙｓｉｓ ｏｆ ｔｈｅ Ａｐｐｌｉｃａｔｉｏｎ ｏｆ Ｃｈｉｎｅｓｅ Ｔｒａｄｉｔｉｏｎａｌ Ａｕｓｐｉｃｉｏｕｓ
Ｐａｔｔｅｍｓ
ｉｎ
Ｍｏｄｅｍ Ｐａｃｋａｇｉｎｇ
２５２０５９，Ｃｈｉｎａ）
ｗｅｒｅ
Ｄｅｓｉｇｎ
Ｗ０ｌＪ７、ｒ Ｇｕｉ．ｚｉｏｎｇ
（Ｌｉａｏｃｈｅｎｇ
ＵｎｉｖｅＩ昌ｉｔｙ。Ｌｉａｏｃｈｅｎｇ
吉祥图案是我国特有的传统文化的一部分，它承载着传统 的我国人民对幸福和美好生活的向往，把其精华运用于现代包 装设计中，将会使作品具有其独特的审美价值和审美意味。吉
地与消费者进行沟通。
［３］
苏洁．中国传统吉祥图案在现代服装设计中的艺术表现［Ｊ］．服 装文化与设计，２００５，（２）：１５．
［４］周星．作为民俗艺术遗产的中国传统吉祥图案［Ｊ］．艺术探索，
４结语
［５］
２００５，（１）：６２—６４．
尚山江．视觉要素在包装设计中的应用［Ｊ］．中国包装工业，
２００７，（６）：４９．
现代设计技术进行再创造，才能形成有中国特色的设计文化， 从而促进文化的传承与发展。因此，对于如此充满生机和活力 的吉祥图案——中国最典型的民族文化的代表，我们仍然需要
更深入的了解和把握。
的所有重要场合和人生历程的每个重要关节，建构了无所不在
的吉祥意义空间，使人们时刻处于其中。吉祥图案往往能具象
参考文献： ［１］ 叶幼天．传统工艺美术中吉祥图案的文化意蕴［Ｊ］．武汉科技学
２吉祥图案的表现形式与包装设计 吉祥图案的纹样特征、工艺手法、造型特点等备受世人瞩
目，在现代包装设计中，为设计师们创作各种风格的作品提供
’
者自己创造的，直接表现其自身的生活和惰感，是广大劳动人 民集体的智慧，是中华民间、民族艺术和民俗文化千百年来沉 淀的结果。因而，吉祥图案与民族民俗有着十分密切的关系。 人类具有爱美的天ｊ畦，表现着对生活的信念和热爱。和
ｐａｔｔｅｍｓ；ｐａｃｋａｇｉｎｇ ｄｅｓｉ印；ｅｘｐｒｅｓ８ｉｏｎ
ｆ０硼；ｓｙｍｂｏｌｉｃ
中国传统吉祥图案有着悠久的历史传承性，文化底蕴深 厚，题材内容丰富，社会生活联系广泛，在中国的乡土社会里有 着根深蒂固的传统。近年来，随着“中国风”的流行，吉祥图案 乃至吉祥文化在都市社区里正处于逐渐复兴的趋势。吉祥图 案具有观念性极强的艺术特点和象征性，其个性鲜明的表现形
万方数据
万桂香解析中国传统吉祥图案在现代包装设计中的应用 终目的是引起受众的注意，更好地为其所包装的物品服务。中 国的传统吉祥图案有其独特的构成方式，融图形、图像、文字等 产品将持久地受到消费者的爱戴。 ２．２吉祥图案中“字”的叙事能力
几种元素为一体，具有极佳的视觉传达力度。 首先，图形的张力。杂志彩页的迅速增多、电视画面的频
式和寓意深刻的象征性，为现代包装设计提供了丰富的设计元
素。而包装设计对吉祥图案的运用，开辟了中国现代包装设计 的新途径，为中国的现代包装设计注入了新的活力。
期，传统的祥瑞思想转变为吉祥如意福寿富贵等世俗化的吉祥 ｌ吉祥图案概述 。吉”，与凶相对。《易系辞上》：“吉，无不利”。《逸周书 武顺》：。礼义顺祥日吉札“。“吉者，福善之事；祥者，嘉庆之
和民族意趣的标志之一，是中国祈吉纳祥文化思想的物化形象 之一。其最大特色就是具有祈福纳吉的内涵，透过吉祥纹样，
以求顺势和福分。而中国传统吉祥图案具有如此鲜活的生命
力，则与我们民族的文化心理结构，文化渊源，情感表达方式是 密不可分的。吉祥观念产生于原始社会的巫术礼仪、自然崇 拜，商周之时有预卜凶吉，趋利避害的理想信念。汉代出现希 求富贵。长生不老，羽化登仙等祥瑞意念。隋唐之际创造出了 诸如宝相花，唐草纹等富有吉祥意义的民族新纹样。宋元明时
繁变换、网络图片的眼花缭乱等等如此现象都预示着一个新的
”文字是线条所形成的无彩图画、无声的音乐。与其它艺 术形式一样表达了一种思想、～种生命的流动，富有亲和力”。
语言文字是生活中最主要的交流工具，在包装设计中是图形设
时代的到来——新的读图时代。在这一时代，。图”的叙事能
力不断提升，。语言文字”的叙事能力有所降低。因而有娱乐 杂志美编如此评价当前年轻一代的阅读趋向。我不懂外文，但 我喜欢看外文杂志”。因此，在现代平面设计中，图形设计已 成为基石。图形语言不仅能够传达记事性质，也能帮助人们理 解和弥补文字的不足，起到了语言文字难以达到的作用。 吉祥图案常常将一些动植物的自然属性、特性等延长并引 申，其题材十分广泛，花草树木、蜂鸟鱼虫、飞禽走兽等无不入 画。如以龙、凤、蟒来象征权贵。又如松柏冬夏常青，凌寒不 凋，被引申为长生不老，
包装工程
ＰＡＣＫＡＧＩＮＧ ＥＮＣＩＮＥＥＲＩＮＧ Ｖ０１．２９ Ｎｏ．４ ２００８．０４
解析中国传统吉祥图案在现代包装设计中的应用
万桂香
（聊城大学，聊城２５２０５９） 摘要：简述了吉祥图案的表现形式，从吉祥图案的表现形式和象征性上来分析其在包装设计中 的应用，进而探讨吉祥图案对包装设计的影响及促动。 关键词：吉祥图案；包装设计；表现形式；象征性 中图分类号：ＴＢ４８２文献标识码：Ｂ．文章编号：ｌ００１—３５６３（２００８）０４一０１６６一０３
有中华民族特色的吉祥色新鲜、厚重、热烈，对比强烈，大多以
红与绿、蓝与橙、黄与紫等强烈的对比色彩并置搭配。被吉祥
文化予以吉祥的象征意义，极富装饰性，表现的是对生活的祝
者的眼帘，吸引着消费者。一个好的包装能提高产品本身的价
值，诱发消费者的购买欲望。这主要是因为随着人类物质文 明的高度发展，人类日常的基本生活资料得到满足后，就会有 更高层次的精神需求和心理需求。消费者的消费需要与欲求， 是多方面、多层次的。基于生理需要与满足物质利益需求，只 是其中最基本的一种，人们还有生理需要得到满足之后，超乎 物质利益之上的，更高层次的心理与精神上的需要与欲求。马 斯洛所建立的层次需要理论，早就鲜明地揭示出这一点。在马 斯洛需求模式中，第１层为生存需要，满足起码的生存条件，第
院学报，２００７，（３）：５８．
事物表达抽象意义，观物取象，通过蝙蝠、鲤鱼、牡丹、松柏等寻
常之物，表达其寓意深厚的象征意义。正是吉祥图案，才能把 这些意义表达出来，进而把那些价值和意义渗透到了无文字阶
［２］李元清．现代设计中的吉祥图案［Ｊ］．安徽建筑工业学院学报，
２００５，（４）：７５．
层民众的观念之中。包装设计把吉祥图案加以应用，能更容易
祥图案对我国现代包装设计的意义是深远的，在现代包装设计 中的作用十分重大，是中国包装设计的出路之一。但其在包装
就商品来说，任何包装设计都能起到方便运输或存储的功
能。但更为普遍的情形却是，人们对包装的选择，越来越受到 更高层次的心理欲求所驱使。某种程度上，人们所选的包装甚
设计中的应用，必须要建立在对吉祥图案，乃至本民族文化深
刻理解的基础上，只有在了解中国传统文化的基础上，并结合
至能成为其趣味、爱好、身份和地位的象征。因此，寓意性极强 的吉祥图案作为一种信息载体，成为包装设计的重要元素，常
为设计师所钟爱。 求吉利、保平安，趋吉避凶是中华民族的传统心态，而吉祥 图案产生于民众普遍而持久的”求吉”心理，将其应用到包装 设计中，能更好地迎合人们的心理需求。吉祥图案出现在生活
见图２。采用中国传统、喜庆的 红色，用此色彩的热情、饱满、健
图２东阿阿胶
２层为安全需要，从长远生存利益考虑希望有安全、稳定的环
境，此两层为生理需要，是最基本的需要；第３层为社会需要， 希望得到友谊，第４层为被尊重需要，要求受到尊重，获取名
Ｆｉｇ．２
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康、活力，一方面诠释了公司主导产品的功效（补血、造血），另
Ａｂｓｔｒａｃｔ：Ｔｈｅ ｅｘｐｒｅｓｓｉｏｎ ｆｏｒｍｓ ｏｆ ｔｍｄｉｔｉｏｎａｌ ａｕｓｐｉｃｉｏｕｓ ｐａｔｔｅｍｓ
ｔｒａｄｉｔｉｏｎａｌ ａｕｓｐｉｃｉｏｕ８
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ｔｈｅ叫ｓｐｉｃｉｏｕｓ ｐａｔｔｅｍｓ
ｍｏｄｅｍ
ｐａｃｋａ百ｎｇ ｄｅｓｉｇＩｌ
ｄｉｓｃｕｓｓｅｄ． Ｋｅｙ ｗｏｒｄｓ：ａｕｓｐｉｃｉｏｕ８
计的补充和有机构成Baidu Nhomakorabea分，又能独立地传达物品的核心信息。
传统吉祥图案介于图画和文字之间，可以以汉字或其变形作为 构图要素和表现手法。或直接以汉字作为装饰并表达寓意，或 借用汉字的独特特征，利用谐音双关达到一定的修辞效果，比 如瓶谐。平。，表示。平安”；蝙蝠和佛手谐“福”；喜鹊谐。喜”；
桂花、桂圆谐“贵４；百合、柏树谐“百”等¨Ｊ。同时，汉字作为象
愿，是吉祥富贵的向往。如。红红绿绿，图个吉利”，“红靠黄、 亮晃晃”，“粉靠绿、人品细。，“红搭绿，一块玉”等等。在这些 色彩当中，喜庆欢乐，大吉大利便一目了然。现代包装设计的
色彩，很多继承或借鉴了吉祥色，其装饰性深受吉祥色的影响。 可以说，吉祥色仍在充实与滋养 着现代包装设计的发展。如享 誉全球的东阿阿胶集团的标识，
中，无声胜有声，能收到一字抵千金的效果。
３吉祥图案的象征性与包装设计
早期的包装设计只是为了在运输过程中，保证产品的安 全，不至于被破坏，或便于储存。随着商品竞争的加剧和人们 对个性化商品的需求日增，包装的作用也日益明显ｕｊ。包装 是商品的外观和外在表现，作为商品的脸面和衣着，进入消费
其次，色彩的渲染。色彩是包装设计的重要元素之一，具
平、吉祥、安宁自古以来就是人类美好的向往ｕＪ。而吉祥图案 作为中国传统文化的重要组成部分，已成为认知中华民族精神 收稿日期：２００８Ｄ２Ｊ８
了丰富的灵感源泉。 ２．１吉祥图案中“图”的传达能力 包装设计是在包装造型的载体上，通过图形、图像、文字等
视觉元素，提供给受众一系列有关被包装物品的信息。其最
作者简介：万桂香（１９８０一），女，山东潍坊人，聊城大学教师，主要从事视觉传达、传播学、市场营销学等方面的教学与研究。 １６６
用以祝福长寿万年；石
榴、葡萄则是祈求多子多
福，见图１。莲与连、桂与
贵、笙与生同音，莲蓬寓 意连生，桂花寓意贵，通 俗易懂。深受人民大众喜 爱。由此可见，吉祥图案 大多采用妇孺皆知的物 像象征符号，以通俗易懂
Ｆｉｇ．１
图ｌ连生贵子
Ｃｏｎｔｉｎｕｏｕｓｌｙ百ｖｉｎｇ
ｔｏ
ｂｉｎｈ
图３福禄寿
Ｆｉｇ．３
图４双喜
ｌｏｎｇ ｌｉｆｅ Ｆｉｇ．４ Ｄ０ｕｂｌｅ ｈａｐｐｉｎｅｓｓ
ｎｏｂｌｅ ｂａｂｉｅｓ
Ｂｌｅｓｓｉｎｇ，ｈｉｇｌｌ ｓａｌａｒｙ，粕ｄ
的图案形式，表现吉利和祥瑞的意义，因此将其应用到包装设 计中，能更好地为受众所接受。包装设计本身是一种视觉传达
手段，其本质上是一种传播方式。成功的包装设计需要吸引受 众的注意，激发受众的选择欲望，进而使受众付诸行动。但引 起受众注意的前提是受众能够接受，并且理解包装设计所传达 的信息。而妇孺皆知的吉祥图案，提供给传播者和接受者一个 共同的意义空间，方便双方的沟通和交流。
～方面，如此喜庆的色彩易被广大受众接受，象征着东阿阿胶
誉，第５层为自我需要，想要取得事业上的成功，实现自我发展
】６７
万方数据
http://www.hzzuche.net/guide.php
包装工程ＰＡＣＫＡＧＩＮＧ 目标，此三层为心理需要，是更高层次的需要。
ＥＮＧＩＮＥＥＲＩＮＧ
Ｖ０１．２９ Ｎｏ．４ ２００８．０４
形文字，具有很容易被还原为图画或直接就可作为构图元素而 被采用，因此吉祥图案还可以用汉字的图案化或书法化来表
示，如福、禄、寿、喜等的艺术化。如。寿。字被图案化、艺术化
为一个吉祥符号，字形长的叫。长寿。，字形圆的叫。圆寿”。 。喜”字艺术化为。双喜”，来表达喜庆、祥和的气氛Ｈ］，见图３、 ４。吉祥图案这一介于图画和文字的独特性，应用到包装设计
Ａｎａｌｙｓｉｓ ｏｆ ｔｈｅ Ａｐｐｌｉｃａｔｉｏｎ ｏｆ Ｃｈｉｎｅｓｅ Ｔｒａｄｉｔｉｏｎａｌ Ａｕｓｐｉｃｉｏｕｓ
Ｐａｔｔｅｍｓ
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２５２０５９，Ｃｈｉｎａ）
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