广告诈骗特征

广告诈骗的特征与预防措施

一.广告诈骗的现状

广告是随着市场经济的发展而形成的新兴产业,广告从无到有,逐步成长壮大。广告在沟通经营者和消费者之间的商品信息起到了桥梁作用。向广大消费者普及了商品知识，促进名牌产品的形成，都起到了不可代替的功能。有人预言，市场经济就是广告经济，未来的经济就是广告经济。广告在市场经济中具有特殊的功能。

在广告业蓬勃发展，快速壮大的浪潮之下，也有沉渣泛起，这就是愈来愈多的广告诈骗。通过捏造虚假情况或者隐瞒事实真相的方法，骗取他人钱财的行为。广告诈骗虽然起步较晚，但是发展速度十分迅速，有后来者居上的趋势。广告诈骗泛滥成灾，已成为第三大社会公害，造成了严重的经济损害。广告诈骗发生的行业和领域在不断扩展，渗透到社会经济生活的许多方面。

广告业属于服务业，是改革开放以来发展最快的第三产业。在短短的二十多年中，广告业从零起点发展为营业额达到1000多亿元，从业人员100多万，广告经营单位达到10多万家。目前中国与英国并列为世界第三大广告市场，仅次于美国和日本。我国广告业务增长日益稳定，市场活力较强。2006年广告客户在中国地区的广告支出为369亿美元，较上年增长18%。尼尔林媒体研究公司调查表明：2006年广告客户在中国地区的广告支出增长22%，达到500亿美元。

二．广告诈骗的特征

1.成本低、威力大。

在市场经济的初期，人们的观点还比较落后，不愿意把钱花到广告上。酒香不怕巷子深，只要产品质量好，就不怕没销路。以为花钱做广告就是把钱打了水漂，对广告的作用认识上有很大的差距。在市场竞争的影响下，有的企业用广告打开销路，开发出了广阔的市场，获得了良好的经济效益。甚至是一条广告，救活了一个破产企业。广告的积极作用，在市场竞争的实践中被人们不断的深化。特别是我国市场经济供求格局的总体转变，更加突显了广告的威力和作用。在改革的初期，经济的供求格局是长期的供不应求，即形成卖方市场。在这种条件下，是以产定销，生产多少就销售多少，对广告的需求并不强烈。但在经过二十多年的发展后，我国经济的供求格局终于转变为供过于求，形成了买方市场。在这种条件下，企业的经营原则变成了以销定产，能销售多少就生产多少。在供大于求的格局下，引发了激烈的市场竞争，好酒也怕巷子深。企业对广告的需求和依赖性增强了，广告业的发展进入了黄金时期。

据有关调查表明，广告业的一个重要特征是：成本低，收益大。如果花100元钱在广告上，那么收益会是几十倍，“广告一响，黄金万两”。一些不法分子也发现了广告的特殊作用，利用广告作为诈骗的工具，骗取他人的金钱。例如，农村青年王某，中学毕业后没有考上大学，他不愿再过种地挣钱的生活，要寻求新的发财致富的途径。他捏造了一个种植食用菌的小广告，声称只要按照他的指点和要求去操作，就一定能够种出蘑菇，取得良好的经济收入，使农民脱贫致富，但要收取技术资料费50元。他的小广告在某省报纸上刊登出来，吸引了不少人。有许多人给他寄去50元资料费，按照他在资料上讲的方法操作，根本种不出蘑菇。有的人误以为是自己操作不当，才导致失败，自认倒霉。有的人在反复操作后，还是种不出蘑菇，就反映到工商部门。工商部门经过调查以后才发现，种蘑菇的技术完全是欺骗，他花了广告费3000多元，但诈骗他人资料费高达200多万元。工商人员问他，为什么收取的资料费比较低？他说如果收的低一些，即使别人种不出蘑菇也不会为50元钱兴师问罪，只当是花钱买一个教训。如果收得太高，别人的损失比较大，就会穷追不舍，发现诈骗的真相。

在这里，我们发现，骗子与被骗人之间的互动关系。有时被骗人的麻木和委曲求全，在一定程度上起到了对骗子的纵容和姑息。而骗子正好利用了人们这种心理，把每次诈骗的资金定在一个能够被人们接受的范围和限度内，使诈骗得以成功。所以，我们呼吁：当你们蒙受诈骗时一定不要因为被骗的钱比较少而委曲求全，一定要行使自己的权利，把骗子揭露出来。这样才能防止下一个人重蹈覆辙，上当受骗。

2 .诈骗方法更新换代

广告诈骗方法经过20多年的积累和发展，已经由最初简单的手工作坊发展到今天的高科技化。如利用网络发布的广告诈骗层出不穷，而且广告诈骗追随着高科技的进步，实现了与时俱进。从最早的磁化材料到远红外线产品，到今天的纳米材料。有的厂商在广告中宣传，他们的产品生产采用了纳米材料和纳米技术。据有关专家表示，我国的纳米技术研究走在了世界的前列，但纳米技术的实际应用才刚刚开始，有的厂家在广告中宣传的纳米材料和技术不过是一张空头支票，是对消费者的一种欺骗。

在改革开放初期，广告诈骗的方法比较简单化，人们比较容易识别。现在广告诈骗方法的隐蔽性越来越大，从而使欺骗性达到了越来越强。骗子们根据人性的弱点来开发和设计广告诈骗的方法。他们认为人是好色的，所以设计了一系列的美女广告，用美女作为幌子诈骗他人的钱财。他们认为人是贪财的，所以设计了一系列的小便宜让你去占，从免费使用到免费品尝，到提供免费的午餐。通过小便宜将你引诱上钩，最后落入被骗的陷阱。他们认为人是爱慕虚荣的，所以，设计了许多利用人们的虚荣心达到诈骗钱财的虚假广告.如人体增高,美女丰胸和减肥药品.例如，2007年5月，台湾破获了一起利用艺人代言推销假药的诈骗案。有36名艺人牵涉其中，目前已有6人被捕。该集团6年来诈骗了超过200万台湾地区民众，金额高达10亿台币。有被害女子因此肾衰竭，生命垂危。该种减肥丰胸产品名为“谢老师”。先后共有边静雯、林佑星、庞祥麟、陈娇等知名艺人为该产品代言。据台湾警方调查，这些艺人都没有尝试过该种药品，对于产品成分也都不知道。

3.诈骗范围越来越大

广告诈骗向众多的行业和部门拓展，渗透到经济生活的各个部门各个环节。既有传统产业，又有新兴产业，如房地产、网络和汽车业。既有生活资料，如化妆品，珠宝玉石和摩托车，也有生产资料，如种子化肥，钢材水泥和机械设备。广告诈骗全面开花，骗你不商量。

保健品的广告诈骗是重灾区，广告的水分比较大。几千元的燕窝产品，经检验后发现燕窝的含量为零。药品广告的诈骗更是技高一筹，一种药品的治疗功效被无限夸大，能治几十种病，几乎成了包治百病的万能药膏。但是，当一种药什么病都能治疗的时候，实际上这种药已经什么病都不能治疗了。种子化肥的广告诈骗，使农民信以为真，是良种小麦，但种下去之后，几十户农民颗粒无收。房地产业的广告诈骗，使买主的房子大幅缩水，蒙受了经济损失。

4.造成了严重的危害

广告业的发展过程中，人们经历了由不相信广告到崇拜广告的转化。有的人最初抱着试一试的态度做广告，结果获得了丰厚的回报。有的企业家在长期的经营活动中，对广告由信不过逐渐转变为信得过，发展到对广告的极度崇拜。他们甚至认为：“只要广告做得好，什么样的假冒伪劣产品都能卖得出去”。

有的企业家在企业的经营决策中，把巨额的资金不是投资到购买先进的技术设备，改革工艺和职工技术培训，保证产品的质量是一流的，而是把巨额的资金投到广告上去。他们迷信广告是所有经营活动的灵丹妙药，甚至认为是能够使企业起死回生的救命稻草。他们舍本求末，本末倒置的做法，最后是广告之下假货盛行。消费者在