网络经济学期末复习(必读)

第一章

1.新经济：它是以以美国经济为代表的发达国家经济为基础所产生的概念，即一种持续高增长、低通胀、科技进步快、经济效率高、全球配置资源的经济状态。

2.新经济的实质：是以治理作为产业的基础依托，以高科技为支柱的知识经济。

3.后工业经济：是以产业为主导的经济形态。

4.知识经济：是以知识为基础的经济，与农业经济、工业经济相对应的一个概念是一种新型的富有生命力的经济。

5.知识经济阶段的标志特征：资源利用智力化、资产投入无形化、知识利用产业化、高科技产业支柱化、经济发展可持续化、世界经济全球化、企业发展虚拟化、人均收入差距扩大

6.数字经济：是指一个经济系统，在这个系统中，数字技术被广泛使用并由此带来了整个经济环境和经济活动的根本变化。

7.网络经济：概括为一种建立在计算机网络（特别是internet）基础之上，以现代信息技术为核心的新的经济形态。

8.网络经济的4个层面：internet基础结构层、internet应用层、internet中介层、internet 商务层

9.网络经济的新特点：网络经济是全天候运作的经济、是全球化经济、是中间层次作用减弱的“直接”经济、是虚拟经济、是竞争与合作并存的经济、是速度型经济、是创新型经济。第二章

1.保留价格：指某人愿意为某产品支付的最高价格。

2.自有价值：消费者对产品自有价值的判断基于这一产品的一些满足消费者需要的属性。

3.协同价值：由于其他消费者使用，而从产品或服务中得到的价值。协同价值越大，消费者的支付意愿就越高，协同价值在网络经济中十分显著。

4.消费者边际效用：多消费一定单位商品时，效用变化增加的消费量之间的比率。

5.帕累托最优：是指资源分配的一种理想状态，即假定固有的一群人和可分配的资源，从一种分配状态到另一种状态的变化中，在没有使任何人境况变坏的前提下，也不可能再使某些人的处境变好。

6.收益递增：在规模收益的背景下进行的。当所有的投入都按比例提高时候，全部产品的规模收益就会显现出来，将以大于投入增加率的速度增长

7.外部性：外部性是指一个市场参与者（个人、家庭、企业或其他经济主体）的行为影响到了其他人或者公共的利益，而行为人却没有因该行为做出赔偿或得到补偿。

8.梅特卡夫法则：是指网络价值以用户数量的平方的速度增长。

9.网络外部性：当一种产品对用户的价值随着采用相同产品或可兼容产品的用户增加而增大时，即出现网络外部性。网络外部性意味着原有用户得到了产品中所蕴含的新增价值而无须为这一部分价值提供相应的补偿，因而是属于经济学中所阐述的正的外部性的一个特例。

10.网络外部性的分类：

（1）直接网络外部性和间接网络外部性：直接网络外部性：通过消费相同产品的市场主体的数量所导致的直接物理效果而产生的外部性。间接网络外部性：随着某一产品使用者数量的增加，该产品的互补品数量增多、价格降低而产生的价值。

（2）正的网络外部性和负的网络外部性：积极(正）的网络外部性，指当一种产品对用户的价值随着采用相同产品或者兼容产品的用户增加而增加。消极(负)的网络外部性，指当一种产品对用户的价值随着采用相同产品或者兼容产品的用户增加而减少

11.网络外部性产生原因和影响因素：根本原因：在于网络自身的系统性和网络内部组成成分之间的互补性。影响因素：网络的规模和网络内部物质的流动速度。

12.网络外部性对市场效率的影响：1.会导致实际产出与社会有效产出产生分离2.可能导致次优技术占领市场。

第三章

1.网络产品广义：张小蒂、倪云虎从广义网络出发，将网络产品定义为一切满足人与人之间交往的产品。网络产品狭义：网络市场对网络产品和市场进行考察，认为纯粹的虚拟市场是网络经济的未来，虚拟性成就了生产成本和交易成本的大幅下降以及交易效率和生产力水品的飞鱼，而网络产品则应该主要包括数字产品和智能产品。

2.信息产品的定义：包括软件、所谓的“教育”和“娱乐”产品以及其他的知识产品。网络时代出现之后，这些信息产品明显的出现了两大发展趋势：①大量信息产品得以实现数字化。

②信息产品的范畴不断扩大，非信息产品也可以数字化

3.数字化过程：可归纳为“两化”--标准化、个性化、“两性”--- 安全性、增值性。

4. 数字产品：网络经济中交易的可以被数字化，即编码成一段字节，并且可以通过网络来传播的事物。

5.数字产品与信息产品联系与区别：联系：从本质上，数字产品本身就是信息，经数字化并通过网络传播的信息；而信息则包括任何可以被数字化的事物。区别：数字产品强调其数字化的存在形式以及因此而引致的一些特性；而信息产品则侧重于讨论产品的信息内容及其特点。数字产品必然要求具有信息内容—因为具有信息内容是一个产品成为数字产品的前提条件；而信息产品则未必是数字产品—它也可以以实物的形式存在。

6. 数字产品的分类：（1）以数字产品的形式和内容作为划分依据：①内容性产品是极为主要的组成部分。它又细分为三种：新闻、书籍、音像的数字版本。②交换性工具产品：代表某种契约的数字产品。如象征、符号和概念等等。具体包括网上订票服务（航班、宾馆等）；以及财务金融工具（电子支票、电子货币、信用卡、有价证券等），这些都是可以被数字化成为数字产品的金融工具。○3数字过程和服务性产品：任何可以被数字化的交互行为都是一个数字过程或服务。这里所说的交互行为，实质上是通过相应的软件来驱动和激发的。具体包括电子政务、电子商务（如网络购物、网上支付、网上拍卖）、虚拟图书馆、

数字博物馆等。（2）以用户与产品交互为基础来划分数字化产品的方法：：①产品的传输模式：被动传输式：用户一次性或者断点续传以片段方式下载后，直接使用。交互式模式，使用了实时应用程序，需要在连续的请求与回应之间交谈和应用，具有互动性。②运行性使用：运行性使用表示一个产品是可执行的程序或被程序存取的文件。如，交互式CD在一个由程序设计人员设定的可控制的环境下显示文件类素材，这些素材很难在其它环境中显示。○3产品的时效性：着眼点为数字产品形成时间，如各类网上行情、广告、资讯乃至新闻等。这类产品的生产特点。○4同一产品需求的数量和使用的频繁程度：一类为一次性使用。另一类为反复使用，如：软件程序和游戏，能够被反复使用的产品的全部价值必定随着使用而增加，但其递增率可正可负。

7.数字产品的特点：（1）物理特性：①可变性：随时可以被修改。修改表现形式：订制；传输过程中；到达用户手中；升级。②不可破坏性：在网络上传播不具有物理载体一经创生可永远存在○3可复制性：最大价值特点：大量低成本复制。这个特性带来很多经济学问题（2）经济特性：①非竞争性：消费上的非竞争性由其信息内容的特征决定的。也可以是排他性，通过制度性或技术性的设计。如：经过加密的数字产品②经验产品：如果消费者必须先尝试一种产品才能对它进行评价，经济学家就把它称为“经验产品”。对于数字产品来说，它每次被消费的时候都可能是经验产品。○3外部性：具有一般意义上的外部性；同时具有第二章提到的网络外部性，这点是它的特殊之处○4对个人偏好的依赖性：数字产品所携带的内容本质是信息——人类思想、知识、智力、资料等。从消费者角度来说，这些思想和信息的作用是因人而异的。所以对数字产品的需求似乎更容易随消费者个人的偏好不同而变化。

8、以知识资源为基础的生产：（1）成本函数：①固定成本：往往还是沉没成本(SunkCost) 即这一成本不仅固定且难以在短期内变动，并且如果生产停止就无法收回。例：研发。○2边际成本：网络经济下的生产普遍具有高固定成本、低边际成本的特点。例：移动通讯服务（2）短期供给曲线消失：

图3-5 网络经济中的成本函数与供给曲线的消失。图3-5中AC为平均成本，MC为边际成本，假定D为需求曲线，它和消费者的边际收益MB为同一条曲线。（3）规模收益的自然限制减弱：特殊成本结构决定，供给方规模经济更加显著；由于边际成本相对固定成本而言很低，以知识资源为基础的生产在短期内随着产量的增加平均成本急剧地下降；其零成本复制的特性；；网络经济下，供给方规模经vs需求方规模经济：具有显著不同的经济性质，但它们的共同作用使得正反馈的实现成为可能，而供需双方的交互作用与正反馈导致的多态均衡将留待下一章讨论。（4）摩尔定律与“丰饶”经济学：摩尔定律出现的原因：1、以知识资源为基础的生产过程强化了学习效应2、知识的非竞争性3、网络外部性加剧了摩尔定律的作用。

9.数字产品的盗版：数字产品最后总要的价值在于数字产品本身蕴含的信息价值或者只是价值。厂商为了生产这些信息或者只是花费大量的人力物力，但因为数字产品极其容易复制，似的厂商无法销售足够数量的产品来获得利益。

第四章

1.传统经济理论中的负反馈:

负反馈描述的是一个强者走向衰弱而弱者逐渐强大的过程，传统经济学中所讨论的“均衡”过程实际上正是这样一种情形。

正反馈：是指受控对象对失控主体的反作用，将有关系统实现状态的信息经过一定转换后输送回系统的输入端，一增强输入信号相应的过程。

2.经济学中的正反馈理论: