CCTV移动传媒2019媒体推介手册
央视CCTV的PPT模板
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央视网高端访谈节目
贰
60家地方广播电台《大商道》节目
叁
七套3分钟《品牌信息》展播
壹
关于我们
肆
目录
01
02
在此输入你想要阐述的观点。
在此输入你想要阐述的观点。
七 套 3 分 钟 品 牌 展 播 节 目
《品牌信息》
01
Part One
品牌推广矩阵之：央视七套《品牌信息》
UMG大事记
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关于 UMG
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企业价值的发现者与推动者——UMG联播传媒！
关于 UMG
成立于1999年，下辖联播聚客（北京）国际广告公司、联播无限（北京）网络科技有限公司。经过十年的创新发展，UMG打造了中国最大的跨媒体传播平台。 独创“用新闻的形式讲述”的企业价值传播方式，以新闻人的视角发现企业价值，为客户量身定制资讯节目；同时在UMG跨媒体平台进行最广泛传播，以营销人的立场，推动企业价值，实现影响最大。 无论是企业价值的发现，还是传播创意的生成；无论是品牌传播，还是危机公关；无论是现场直播，还是专题节目的策划与制作；无论是图文资讯，还是广告服务，UMG联播传媒致力于为客户提供全方位、个性化的资讯传播解决方案。
媒体代理
品牌推广
广告策划
专题制作
联播网定位
致力于成为互联网大潮中的财经视频服务平台
联播网回顾
公司连续5年独家制作凤凰卫视《商旅冲动》栏目、新浪网《品牌互动》栏目、凤凰网《商旅访谈》栏目； 公司拥有新浪网、搜狐网、央视网、凤凰网等诸多网站首页长期文字链接及图片固定入口，并与中国网、悠视网、财经网等数十家网站缔结战略同盟，资源共享； 2008年，公司依托联播网隆重推出三大品牌栏目《风云对话》、《第一直播》、《大商道》并陆续面向电视台及互联网推出多档原创电视节目； 2008年，联播网作为承办方，承办国家发改委中国经济体制改革研究会发起的纪念改革开放30年大型评选展播活动。 公司目前为凤凰卫视、中央电视台授权广告代理商，业绩斐然； 公司成立特别节目工作室，策划拍摄电影、电视剧，投资拍摄纪录片，同时拍摄形象片、MV、广告以及策划明星代言、策划大型活动等。
CCTV移动传媒概况、价值与优势
44%公交移动
受众拥有大学学历
数据来源：CTR 2019年；目标人群：P15-55岁公交人群。公交人口定义：过去六个月中，公交车是其 平时出行每周都会使用的交通工具之一
价值篇>②高关注度
调查数据显示：公交移动电视媒体关注度高达95%
具有被动收视特性的内容媒体，高关注度带来的是高到达率 与传统户外广告相比，公交移动电视的优势是不仅高接触，更能高到达
CCTV移动传 媒
城市数量
23
一线城市覆 盖
100%
车辆数（台） 41000
华视传媒
（代理资源）
19
75%
49000
世通华纳 22 50%
39000
结论
城市数最多 北上广深100%覆
盖 数量居中
屏幕数（块） 68000
83000
60000
数量居中
优势篇——技术
独有互联网宽带传输技术，画面 清晰稳定，保障广告播出效果
✓ CCTV移动传媒自动传输系统采用了先进的互联网 WIFI及移动通讯3G技术，实现点对点节目下载。
✓ 在北京，通过宽带传输技术构建了高品质全国统 一播放平台。
✓ 在南昌，通过严格的认证中心和数据中心审核， 保证屏幕质量，图像清晰，基本无黑屏、花屏。
优势篇——技术
先进科技确保节目更新与广告上刊
结合互联网、数据库与移动通信技术，CCTV移动传媒研发出独有的媒体运 营综合管理平台 实现节目与广告的自动化上刊与更新，并对车辆屏幕运行状况进行监控
内容与广 告时间比
例
60：40
60分钟 40：20
优势篇——覆盖
全面拦截中国最庞大的移动消费“势”场
公交频道资源图
央视联盟合作品牌宣传册内容
央视联盟合作品牌宣传册内容央视联盟合作品牌宣传册内容概括了央视联盟合作品牌的优势、合作案例、打造方法、价值意义和发展趋势。
央视联盟合作品牌凭借其强大的传播力、资源整合能力、专业营销团队和创新技术支持，成为众多企业首选的合作伙伴。
央视联盟合作品牌具有极高的品牌传播力。
作为我国国家级媒体平台，央视拥有庞大的观众群体和丰富的传播渠道，能够迅速提升品牌知名度，扩大品牌影响力。
央视联盟合作品牌具有强大的资源整合能力。
央视联盟整合了各方资源，包括内容、平台、技术、人才等，为企业提供全方位的品牌推广服务。
央视联盟合作品牌拥有专业的营销团队。
团队成员具备丰富的市场分析和营销策划经验，为企业量身定制合适的营销策略，确保品牌推广效果。
央视联盟合作品牌具备创新的技术支持。
央视不断探索新技术在品牌推广中的应用，如大数据、人工智能等，为企业提供前沿的营销解决方案。
央视联盟合作品牌案例众多，涵盖了各行各业。
通过解析案例，我们可以了解到如何打造央视联盟合作品牌。
首先，企业需要明确品牌定位和策划，确保品牌与央视平台的契合度。
其次，制定合适的营销策略并执行，充分利用央视资源实现品牌传播。
最后，选择合适的央视联盟合作模式，实现品牌价值的最大化。
央视联盟合作的价值在于，它为企业提供了一个展示品牌、拓展市场、提升业绩的优质平台。
同时，央视联盟合作品牌的发展趋势也预示着未来品牌推广的新方向。
随着媒体融合的加深，央视联盟合作品牌将不断创新，致力于为企业提供更为高效、前沿的营销服务。
总之，央视联盟合作品牌是企业拓展市场、提升品牌知名度的重要合作伙伴。
通过央视联盟合作，企业可以迅速提升品牌影响力，实现业务增长。
CCTV移动传媒媒体推介
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优势篇——覆盖
覆盖区域资源对比
公交移动电视网络覆盖全国39个城市，其中CCTV移动传媒的覆盖范围最广 CCTV移动传媒唯一全部覆盖了北上广深四个一线城市
序号 城市 21 秦皇岛 22 青岛 23 上海 24 深圳 25 沈阳 26 石家庄 27 苏州 28 太原 29 唐山 30 天津 31 温州 32 乌鲁木齐 33 无锡 34 武汉 35 西安 36 西宁 37 厦门 38 烟台 39 郑州 网络覆盖城市数量 C C T V移动传媒资源覆盖 √ √ √ √ 华视传媒资源覆盖 世通华纳资源覆盖 √ √ √ √ √ √ √ √ √ √ √ √ √ √ √ √ √ 22 √ √
处于提升发展阶 段的青壮年人群 占74%
中产人群
相当比例的公交 移动受众属于管 理阶层
高知人群
近一半公交移动 受众拥有大专以 上学历
价值篇
时空互补 无缝覆盖
有效整合客户传播资源，实现传播效果最大化
CCTV移动传媒被誉为“白天的央视”， 可以从时间和空间上实现对传统电视覆盖的有效补充，增加到达率，实现无缝传播
节目与广告编排示意图
优势篇——覆盖
全面拦截中国最庞大的移动消费“势”场
优势资源与立体化媒体传播模式
公交频道： 建成拥有近4万辆车，近7 万块播放终端 的传播体系
机场频道： 未来将建成拥有80-100块 LED大屏的
播出网络
肯德基频道：于2009年11月正式开播
优势篇——覆盖
覆盖区域资源对比
定位篇
唯一国家授权的移动电视媒体
中央电视台移动传媒是国家广电总局批准由中央电视台与巴士在线合作 通过宽带技术，唯一在全国范围开展移动媒体业务的媒体机构
文化传媒企业宣传册内容
文化传媒企业宣传册内容一、公司简介XX文化传媒公司成立于XXXX年，致力于为客户提供一站式的文化传媒解决方案。
作为业内领军企业，我们秉承“传承文化，创造价值”的理念，经过多年的发展，已从一家小型工作室发展成为规模庞大、实力雄厚的文化传媒集团。
我们的业务范围涵盖了影视制作、广告策划、品牌传播、公关活动等多个领域，拥有一支专业的团队和先进的设备，为客户提供全方位、高品质的服务。
我们的使命是成为客户与受众之间的桥梁，以专业的视角和创意的手法，将品牌价值最大化。
二、品牌故事XX文化传媒公司的品牌故事源于对文化的热爱和执着追求。
创始人XX先生在年轻时便对文化传媒产生了浓厚的兴趣，通过多年的努力和学习，他深谙文化传媒行业的规律和趋势。
为了实现自己的梦想，他于XXXX年创立了XX文化传媒公司，旨在通过专业的团队和精湛的技术，为客户提供个性化的文化传媒服务。
品牌文化方面，我们注重传承和创新。
我们尊重传统文化，同时又不断探索创新的传播方式，让品牌在激烈的市场竞争中脱颖而出。
我们的品牌价值在于为客户提供具有策略性和创意性的解决方案，帮助客户实现商业目标的同时，提升品牌形象和影响力。
三、服务内容XX文化传媒公司提供全方位的文化传媒服务，包括：1. 品牌策划：通过深入了解客户的业务和市场需求，为其制定个性化的品牌战略和营销方案。
2. 品牌管理：协助客户进行品牌形象的塑造、维护和传播，提高品牌知名度和美誉度。
3. 品牌传播：利用多元化的传播渠道和手段，将品牌信息精准地传递给目标受众，提高品牌曝光率和影响力。
四、团队介绍XX文化传媒公司的团队由一群经验丰富、专业技能强的人才组成。
我们的团队成员拥有多年的行业经验和独特的创意视角，能够为客户提供优质的服务。
我们注重团队合作和内部沟通，通过共同的目标和信念，为客户提供最佳的解决方案。
五、成功案例我们拥有众多成功的案例，以下是其中几个典型案例：1. 某知名化妆品品牌：我们为其策划了一场大型新品发布会，并通过多媒体渠道进行了广泛传播，提高了品牌知名度和销售额。
央视移动传媒介绍
CCTV移动传媒刊例价 CCTV移动传媒刊例价
媒体（单城市刊播） 媒体（单城市刊播）刊例价
RMB /Week 人民币 周 人民币/周
公交移动电视投播方案-1 公交移动电视投播方案
起止时间 媒体 播放 地区 形式 时段 日频次 开始时间 结束时间 累计 时间 ( 周) 刊例价 格 (周) 周 合计 折 扣 合计净价(元 合计净价 元)
城市 线路数量 车辆数量 总屏数 日人流量
乌鲁木齐 12 614 1,228 110万 城市 线路数量 车辆数量 总屏数 日人流量 西宁 9 370 381 66万
区域车辆总数：2,647辆 区域屏幕总数：3,295块 统计日期：2008.02
西南区每日
389万 389万收视人次
城市 重庆 10 333 621 59万 线路数量 车辆数量 总屏数 日人流量
华北区每日
城市 线路数量 车辆数量 总屏数 日人流量 北京 102 3,382 6,562 608万
997万收视人次 997万
城市 线路数量 车辆数量 总屏数 日人流量 青岛 24 827 1,654 148万
城市 线路数量 车辆数量 总屏数 日人流量
天津 65 1,341 1,885 241万
区域车辆总数：5,550辆 区域屏幕总数：10,101块 统计日期：2008.02
人群优势: 人群优势:
我们拥有最活跃的成长性人群 我们拥有最活跃的成长性人群
每年超过160亿人次的收视， 160亿人次 这个数字每天还在增加…… 每月 135,000万收视人次 万收视人次！ 135,000万收视人次！ 每周 31,500万收视人次！ 31,500万收视人次！ 万收视人次 全天 4,500万收视人次 万收视人次！ 4,500万收视人次！
媒体宣传范本
媒体宣传范本媒体宣传是一种重要的传播方式，通过媒体的力量，可以将信息传递给更广泛的受众群体。
本文将介绍一个媒体宣传范本，以帮助读者更好地了解如何进行有效的宣传。
一、背景介绍在介绍媒体宣传范本之前，我们首先需要了解背景信息。
媒体宣传范本通常用于推广某个产品、服务、活动或组织。
通过媒体的渠道，可以将相关信息传达给目标受众，引起他们的关注和兴趣。
二、目标受众在进行媒体宣传时，明确目标受众是非常重要的。
不同的受众群体有不同的需求和兴趣，因此宣传策略也需要有针对性地制定。
例如，如果目标受众是年轻人群体，可以选择在社交媒体平台上进行宣传；如果目标受众是企业客户，可以选择在商业媒体上发布宣传信息。
三、宣传内容宣传内容是媒体宣传范本的核心部分。
在撰写宣传内容时，需要注意以下几点：1.简洁明了：宣传内容应该简洁明了，突出核心信息。
避免使用复杂的词汇和长句子，以免读者产生阅读障碍。
2.吸引眼球：宣传内容需要具有吸引力，能够引起读者的兴趣。
可以使用一些有趣的标题、引语或图片来增加宣传效果。
3.重点突出：在宣传内容中，需要将重点信息突出显示。
可以使用加粗、颜色或引用等方式来吸引读者的注意力。
4.真实可信：宣传内容应该真实可信，避免夸大事实或虚假宣传。
只有真实可信的宣传内容才能赢得读者的信任和支持。
四、宣传渠道选择合适的宣传渠道也是媒体宣传的关键。
不同的媒体渠道适用于不同的宣传目的和受众群体。
以下是一些常见的宣传渠道：1.电视广告：电视广告是一种传播力度大、影响力强的宣传方式。
通过精心制作的广告片，可以将信息传递给大量观众。
2.报纸杂志：报纸和杂志是传统的宣传渠道，适用于特定的受众群体。
通过在报纸和杂志上发布广告或新闻稿，可以吸引读者的关注。
3.社交媒体：社交媒体平台如Facebook、Twitter和Instagram等，是吸引年轻人群体的重要渠道。
通过在社交媒体上发布宣传信息，可以迅速传播给目标受众。
4.线上平台：线上平台如网站、博客和论坛等，也是进行媒体宣传的重要渠道。
2019年cctv5体育频道项目推介及案例分享78P
选择该分类赛事报道合作伙伴项目的客户，可获得“2009年CCTV乒乓球赛事 转播合作伙伴”的名义使用权，并可结合企业自身需求，配合线下使用。
该权益的使用权限仅为一年，即2009年1月1日至12月31日。
CCTV体育频道回报：
CCTV-12电视回报： CCTV网络回报：
选择该分类赛事报道合作伙伴项目的客户，可获得“2009年CCTV网球赛 事转播合作伙伴”的名义使用权，并可结合企业自身需求，配合线下使用。
6月 瑞士女排精英赛
3月 世界斯诺克中国公开赛 4月世界斯诺克职业锦标赛 8月世界斯诺克上海大师赛
第13届世界游泳锦标赛 国际泳联跳水系列赛 达喀尔拉力赛 环法自行车赛 世界一级方程式锦标赛
最初，爱看中国摘金夺银 后来，折服于比赛的魅力 现在，亲身参与才是真谛 CCTV－5：陪伴你我，共同成长
赛场，凝聚你我胜利渴望 工作，精力充沛神采飞扬 生活，积极乐观从不彷徨 CCTV－5： 快乐生活，追逐梦想
该权益的使用权限仅为一年，即2009年1月1日至12月31日
CCTV体育频道回报：
CCTV-12电视回报： CCTV网络回报：
第50届世界乒乓球锦标赛 2009年4月28日－5月5日 日本横滨
中国包揽两届冠军 零九能否再创辉煌 冠军只少世锦赛 马琳期待大满贯
第11届苏迪曼杯赛
世 界 青 年 足 球 锦标
世 界 田 径 锦标 赛
赛
世 界 羽 毛 球 锦标 赛
乒乒 乒
世 界 女 排 大 奖 赛
F1
乓 乓第 中球 中球 国男 国男 届 网女 赛女 全 球团 团 国 公体 体 运 开世上 世 动 赛界海 界 会
杯站 杯
11
联 职 业 巡 回 赛 总 决 赛
cctv-10电视频道媒体推介方案
2019年上 2019年下 2019年上 2019年下 2019年下 2009年上
全国卫星频道第8名 全国卫星频道第5名 全国卫星频道第6名 全国卫星频道第5名 全国卫星频道第6名 全国卫星频道第5名
CTR市场研究 《中央电视台观众满意度调查报告》2009年上半年
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CCTV-10：广告环播出境好、编排合理
接触到人数
到达率=
×100%
电视观众总人口
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CCTV-10赢得了社会各界知名品牌的一致认可
18
2019年 CCTV-10广告产品再升级 是企业建设品牌形象的理想选择
19
2019年CCTV-10以丰富产品满足客户不同需求
类型
名称
项目特点
白天套
自由选择，价格实惠
常规套装
全天套 晚黄套
覆盖全天，暴露频次高 晚间收视高峰段密集暴露，有效到达高，
精英品质系列 品牌栏目的强势组合，品牌建设、市场促销一步到位
淡季促销 淡季促销系列 三档项目容量，满足客户不同宣传需求，质优价廉
专案 客户广告专案 根CTV-10产品性价比高
频道 CCTV-10 CCTV-10 CCTV-10 CCTV-10 CCTV-10 CCTV-10 CCTV-10 CCTV-10 CCTV-10 CCTV-10 CCTV-1 CCTV-2 CCTV-3 CCTV-3 CCTV-3 CCTV-4 CCTV-6 CCTV-8 CCTV-8
数据源：《中央电视台观众满意度调查报告》2009年上半年度
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收视状况：稳定收视，是客户稳定回报的有力保障
收视是否稳定，是衡量广告投放风险的重要指标；CCTV-10科教频道，以明 确的频道定位，高品质的节目内容，赢得了观众的一致好评，收视走势保持稳定， 使降低广告风险的绝佳选择。
媒体推介方案
6.调整优化：根据监测结果，及时调整媒体投放策略，优化推介方案。
六、合法合规保障
1.严格遵守我国相关法律法规，确保媒体推介活动的合法合规性；
2.加强对推介内容的审核，杜绝虚假宣传、误导消费者等不良行为；
3.尊重知识产权，确保使用的图片、文字、音视频等素材合法合规；
应对措施：充分调研，选择与目标客户群体匹配的媒体渠道。
2.内容策划及制作不符合受众需求，影响传播效果；
应对措施：深入了解目标受众，结合市场热点，策划制作具有吸引力的内容。
3.媒体投放过程中，出现违法违规行为；
应对措施：加强法律法规培训，确保媒体投放过程的合法合规性。
4.市场环境及政策变化，影响推介效果；
4.传播形式：根据不同媒体渠道的特点，选择合适的传播形式，如新闻报道、软文推广、短视频等。
五、实施步骤
1.媒体调研：了解各类媒体的特点、受众群体及报价，为后续媒体选择提供依据；
2.策划制定：结合目标定位，策划制定具体的媒体推介方案；
3.内容制作：根据策划方案，制作相关文案、视觉元素等；
4.媒体投放：按照预定计划，将推介内容投放到各类媒体；
（2）户外广告：如公交车广告、户外LED屏幕等；
（3）电台、电视台等传统广播媒体。
四、推介内容策划
1.确定主题：以产品及服务的核心优势为出发点，结合市场热点，策划具有吸引力的主题；
2.内容制作：撰写专业、严谨的文案，突出产品及服务的特点，注重人性化的表达，避免机械性语言；
3.创意设计：结合主题及内容，设计富有创意的视觉元素，提升视觉效果；
二、目标设定
1.提升产品市场认知度，确保目标受众对产品的了解度达到80%以上。