智能家居行业研究报告

第一章、智能家居概况

一、智能家居定义

智能家居是在互联网影响之下物联化的体现。智能家居通过物联网技术将家中的各种设备（如音视频设备、照明系统、窗帘控制、空调控制、安防系统、数字影院系统、影音服务器、影柜系统、网络家电等）连接到一起，提供家电控制、照明控制、电话远程控制、室内外遥控、防盗报警、环境监测、暖通控制、红外转发以及可编程定时控制等多种功能和手段。

二、智能家居的发展演变

智能家居作为一个新生产业，处于一个导入期与成长期的临界点，市场消费观念还未形成，但随着智能家居市场推广普及的进一步落实，培育起消费者的使用习惯，智能家居市场的消费潜力必然是巨大的，产业前景光明。智能家居至今在中国已经历了20多年的发展，从人们最初的梦想，到今天真实的走进我们的生活，经历了一个艰难的过程。

智能家居在中国的发展大致可分为四个阶段，分别是萌芽期、开创期、徘徊期、融合演变期。

萌芽期/智能小区期（1994年-1999年）

这是智能家居在中国的第一个发展阶段，整个行业还处在一个概念熟悉、产品认知的阶段，这时没有出现专业的智能家居生产厂商，只有深圳有一两家从事美国X-10智能家居代理销售的公司从事进口零售业务，产品多销售给居住国内

的欧美用户。

开创期（2000年-2005年）

国内先后成立了五十多家智能家居研发生产企业，主要集中在深圳、、天津、、、厦门等地。智能家居的市场营销、技术培训体系逐渐完善起来，此阶段，国外智能家居产品基本没有进入国内市场。

徘徊期（2006-2010年）

2005年以后，由于上一阶段智能家居企业的野蛮成长和恶性竞争，给智能家居行业带来了极大的负面影响：包括过分夸大智能家居的功能而实际上无法达到这个效果、厂商只顾发展代理商却忽略了对代理商的培训和扶持导致代理商经营困难、产品不稳定导致用户高投诉率。行业用户、媒体开始质疑智能家居的实际效果，由原来的鼓吹变得谨慎，市场销售也几年出来增长减缓甚至部分区域出现了销售额下降的现象。2005年-2007年，大约有20多家智能家居生产企业退出了这一市场，各地代理商结业转行的也不在少数。许多坚持下来的智能家居企业，在这几年也经历了缩减规模的痛苦。正在这一时期，国外的智能家居品牌却暗中布局进入了中国市场，而活跃在市场上的国外主要智能家居品牌都是这一时期进入中国市场的，如罗格朗、霍尼韦尔、施耐德等。国内部分存活下来的企业也逐渐找到自己的发展方向，例如天津瑞朗，青岛爱尔豪斯，海尔，科道等。

融合演变期（2011-今）

进入2011年以来，市场明显看到了增长的势头。智能家居的放量增长说明智能家居行业进入了一个拐点，由徘徊期进入了新一轮的融合演变期。

进入到2014年以来，各大厂商已开始密集布局智能家居，尽管从产业来看，

业内还没有特别成功的案例显现，这预示着行业发展仍处于探索阶段，但越来越多的厂商开始介入和参与已使得外界意识到，智能家居的趋势已不可逆转。

三、智能家居产业链

（1）上游

智能家居行业上游包含芯片厂商（通讯协议）、操作系统、中间件厂商（传感器）三个核心环节。

芯片环节是智能家居行业最核心环节，芯片直接反应技术路线特点和产品性能。操作系统是智能家居区别于传统家居的关键环节。传感器是智能家居收集信息，实现智能化的必备环节。

（2）中游

智能家居行业中游包含智能控制终端产品和智能控制中心两个核心环节。

智能控制终端产品环节的竞争焦点在于掌握智能互联终端产品核心技术，从而快速推出多种系列终端产品。从开发能力来看，国内智能控制类厂商在智能控制领域已然具备一定的技术优势，智能终端产品线接近成型。

智能控制中心环节的产品体现形式为：智能家庭网关，可以简单理解为将各

种安装了智能控制器家电系统的集合。主要功能：实现智能家居内网信息集成和对外信息传输，所有配置的智能家居终端产品与智能家庭网关之间，具备双向实时通信功能，同时智能网关肩负着与用户移动终端进行控制信息交互的功能。此环节是互联网类公司竞争的焦点，其核心思想是通过掌握智能家庭网关，实现对互联网交互入口的掌控，类似于另一种形式的“互联网入口之争”。

（3）下游

智能家居行业下游最终体现的是用户接口，智能家居信息最终通过app应用程序将信息进行集成并可视化提供给用户，实现24小时实时监控和智能控制。智能家居运营商基于这个入口，提供智能家居下游的内容和运营服务。

四、智能家居产业发展存在的问题

（1）缺乏统一行业标准

智能家居集成了综合布线技术、网络通信技术、安全防范技术、自动控制技术、音视频技术等。目前，总线控制方式主要有：KNX/EIB，RS485，电力载波等，无线控制方式主要有：RF(315M/433M)、ZWave、ZigBee、蓝牙、WIFI、红外等。由于智能家居行业没有国际上统一的标准，导致智能家居企业采用的技术标准与协议都不同。虽然每个控制方式都有成千上万种产品支持，但同一控制方式的产品并不能实现互联互通。家电厂商并不在意统一的标准，总是希望用户购买更多自家的产品及服务，封闭性也代表了一种营销手段，目前智能家居领域尚没有出现明确统一标准的迹象。

例如：三星和LG在CES均推出了全套的智能家居系统，三星的智能家居系统名为Smart Home，消费者在家中可以将各种设备通过网络相连接，然后可以

很容易的通过智能手机、平板电脑、智能手表甚至是智能电视来控制家中的智能家居系统。但其智能家居系统中接入的都是自己的产品，其规划中有第三方产品接入的一步，但可以看出他们的平台主要目的还是为了推自己的家电产品，而不在于纯粹的做平台。

（2）同质化问题日趋明显

目前，中国市场上的智能家居产品越来越多，给用户带来了全新的智能生活体验，但问题也随之而来，那就是产品的同质化。越来越多的企业涌入智能家居行业，无论是互联网公司、硬件厂商、芯片厂商，还是传统的小微企业和创业者，都不愿意错过这一波智能家居浪潮，想要分得智能家居市场的一块蛋糕。但是，智能家居属于高新技术企业，需要强大的技术研发和创新支撑，盲目的投入智能家居行业而没有核心技术和行业的积累，做所谓的轻智能化产品是目前智能家居行业的普遍现象。

（3）价格不亲民，智能家居仍是高档货

对于消费者来说，智能家居的功能还停留在“手机遥控+语音控制+互联网”的初级阶段。然而，“智能”产品的价格往往都是普通产品的数倍，让不少消费者望而却步。例如：“一个有睡眠唤醒功能的智能灯泡，标价400多元，只有一套插孔的智能插座将近200元，普通的飞利浦的多功能插座售价才不到100元。”创维集团总裁杨东文曾表示：一般而言，产品的售价和普及速度遵循“倍数规律”，当智能产品价格是传统、功能性产品1.2倍的时候，产品的普及速度会非常快。“现在这个倍数大概是2倍、3倍”，这让很多智能产品在市场上仍是“小众”的高端产品。

（4）产品不成熟、体验差