算法新闻 第8章 新媒体背景下的内容生产
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此前，传统的新闻生产是有规则可循的。早在美国南北战争时期，前方战地记 者既要把最快的新闻资讯发 回报社，又要担心随时可能中断的长途电话或电报，因 而被动地锻炼出了一种能力：把所有新闻要素断裂成一 节节的小短句，再把这些短 句按照重要性程度从重到轻来排列。这样即使信息通话中断，最要紧的内容也能够 保证传回读者的手中。由此形成的“倒金字塔体”至今仍是新闻消息的最经典写作 范式。
第二个转变，正视人工智能给媒体带来的变化，正视算法推荐对信息传播规则的改变。标题从千人一面到 千人千 面，算法推荐可以决定内容分发的路径、速度。从趋势上看，算法不但是一种技 术，更是对信息传播规 则和速度的颠覆性改写。
第三个转变，对新闻采写进行适度的情感化、场景化改造。新媒体状态下的内容生产，所使用的采访和写 作方式，绝大多数是对传统媒体采访与写作方式的补充和延续，同时，随着实践逐渐成熟的采访和写作模式， 也越来越多地反哺了之前传统的采访写作领域。
1.2 新媒体背景下内容生产的文本形式转变
这种倒逼是从平台和设备两个方面来夹击的：
一方面，从算法分发兴盛之后，算法分发平台从使用逻辑上就需要更多的内容，才能让内容 池足够充沛，给更多用 户匹配到他们想看的内容。
另一方面，人们的主要信息渠道从过去的各种媒体转到了手机，而手机的使用 场景可以将人 们的各种碎片时间利用起来。
从传播规律来看，短视频的走红并非偶然，它是充分遵循了媒介发展变化规律 的产物。 发展到算法分发阶段，内容生产从现实基础层面已经具备了进行文风革新变化的条件： • 第一，技术使得每个人在理论上都具备内容生产能力。这一点在前面的章节已 经有很多介绍， 不再赘述。 • 第二，平台需要大量内容，于是倒逼出了繁荣的内容生产局面。
基于算法推荐的自媒体定位
08
新媒体背景下的内容生产
09
新媒体时代的标题
10
新媒体内容的制作
11
新媒体的内容生产运营
12
人工智能与推荐系统
第8章 新媒体背景下的内容生产
本章学习要点
课程介绍
首先，了解新媒体语境和算法背景下内容生产的观念改变，并了解这些改变给 文本形式、用户选择、新闻输出方式带来的变化。了解适度情感化和过度煽情、恶 意营销之间的区别。在此基础上，学习内容生产的原则、方式、选题策划、写作特 点等，并结合具体的案例分析，形成更清晰的认识。
新编21世纪新闻传播学系列教材· 新闻学系列
Algorithmic Journalism
算法新闻
目 录 Contents
01 02 03 04 0Biblioteka Baidu 06
个性化分发与内容生产变革 算法推荐原理 用户画像的标签体系 文本型内容的建模与分析 智能推荐算法 大数据与推荐系统
目 录 Contents
07
精彩案例赏析
这种叙事方式，现在已经被新闻从业者和受众广泛接受。它并不以新闻要素作 为开头，而是先 用一个故事化的场景来切入。但是，我们可以假设一下这个状况： 当一个信奉并使用了报纸“倒 金字塔体”来写作的记者，正处在这样一个报纸和广 电的新旧媒体转换时期，看到读者们纷纷转 向这种故事化、细节化的文本叙述方 式，恐怕也会像现在的传统媒体从业者看到充斥情感化表述 的网络文章时一样，觉 得难以理解和接受。
事实上，这种内容生产的调整和变化始终伴随着媒介的发展而发生着。媒介对于用户来说越 来越亲切友好，而内容的文本形式也显示出相同的状况。
1.2 新媒体背景下内容生产的文本形式转变
从2016年起，短视频逐渐成为一个热门的内容生产类别。它们所出产的不完全是新闻内 容， 通过大量生动的短片，由算法进行精准的用户匹配，获得了惊人的点击量。
目 录 Contents
01 02 03
新媒体背景下内容生产的演进 新媒体背景下内容生产的采写 新媒体背景下的内容写作
第1节 新媒体背景下内容生产的演进
1.1 新媒体背景下内容生产的观念转变
第一个转变，就是从孤立地生产内容，转变为生产复合型产品。标题在算法平台下，新闻传播的议程设置 功能并不在每个内容生产者手中，这就倒逼他们必须更加注意新闻内容和用户使用场景、使用习惯的匹配。
精彩案例赏析
我们以2011年7月27日《中国青年报》的《永不抵达的列车》（见图8-1） 一文为例，文章的开头是这样的：
在北京这个晴朗的早晨，梳着马尾辫的朱平和成千上万名旅客一样，前往 北京南站。如果一切顺利的话， 这个中国传媒大学动画学院的大一女生，将在 当天晩上19时42分回到她的故乡温州。
对于在离家将近2 000公里外上学的朱平来说，“回家”也许就是她7月 份的关键词。不久前，父亲 因骨折住院，所以这次朱平特意买了动车车票，以 前她是坐28个小时的普快回家的。
12个小时后，她就该到家了。在新浪微博上，她曾经羡慕过早就放假回 家的中学同学，而她自己 “还有两周啊”写到这儿，她干脆一 口气用了 5个 感叹号。 “你就在温州好好吃好好睡好好玩吹空调等我吧。'‘她对同学这样说。
这是一篇整版报道，文章前四段共计262个字，但一个字都没有提到这篇新闻 要报道的核心一一甬温线动 车事故。相反，文章用细腻的笔调，刻画了一个活泼可 爱又不失孝心的女大学生的形象。随着事件的展开，读 者会更加了解这个女大学生 后续的故事：她在这次事故中丧生了。而她是在这次事故中遇难的40名乘客之一。
而随着视听元素在广播电视领域的传入，人们更加习惯于故事化、情景化的叙 事。这种文风的变化最早由 《华尔街 日报》做出，形式为先用一个小人物、场景、故事作为文章开头，随后加入新闻背景，使得整篇文章 更加像是一个经过系统逻辑化的故事。
之后的特稿和非虚构写作 加深了这一点，使得“新闻即故事”成为被新闻界广泛接受的理念。
“场景”（scene） 一词原指一种场面，多用于电影、戏剧等领域，是一种空间、 地理层面的 概念。随着媒体的发展，这个词语逐渐具有了超越单纯物理空间的意义。
在算法分发背景下，内容生产者需要正视人工智能给媒体带来的变化， 正视算法推荐对信息传播规则的改 变，更多地进行复合型内容的生产，并适当地加入情感化、故事化因素。
1.2 新媒体背景下内容生产的文本形式转变
什么样的内容能被定义为内容生产？这个原本在传统大众媒体时代不成为问题 的“问题”却在新媒体时代 成为人们讨论新闻传播乃至整个内容生产领域的大 前提。
第二个转变，正视人工智能给媒体带来的变化，正视算法推荐对信息传播规则的改变。标题从千人一面到 千人千 面，算法推荐可以决定内容分发的路径、速度。从趋势上看，算法不但是一种技 术，更是对信息传播规 则和速度的颠覆性改写。
第三个转变，对新闻采写进行适度的情感化、场景化改造。新媒体状态下的内容生产，所使用的采访和写 作方式，绝大多数是对传统媒体采访与写作方式的补充和延续，同时，随着实践逐渐成熟的采访和写作模式， 也越来越多地反哺了之前传统的采访写作领域。
1.2 新媒体背景下内容生产的文本形式转变
这种倒逼是从平台和设备两个方面来夹击的：
一方面，从算法分发兴盛之后，算法分发平台从使用逻辑上就需要更多的内容，才能让内容 池足够充沛，给更多用 户匹配到他们想看的内容。
另一方面，人们的主要信息渠道从过去的各种媒体转到了手机，而手机的使用 场景可以将人 们的各种碎片时间利用起来。
从传播规律来看，短视频的走红并非偶然，它是充分遵循了媒介发展变化规律 的产物。 发展到算法分发阶段，内容生产从现实基础层面已经具备了进行文风革新变化的条件： • 第一，技术使得每个人在理论上都具备内容生产能力。这一点在前面的章节已 经有很多介绍， 不再赘述。 • 第二，平台需要大量内容，于是倒逼出了繁荣的内容生产局面。
基于算法推荐的自媒体定位
08
新媒体背景下的内容生产
09
新媒体时代的标题
10
新媒体内容的制作
11
新媒体的内容生产运营
12
人工智能与推荐系统
第8章 新媒体背景下的内容生产
本章学习要点
课程介绍
首先，了解新媒体语境和算法背景下内容生产的观念改变，并了解这些改变给 文本形式、用户选择、新闻输出方式带来的变化。了解适度情感化和过度煽情、恶 意营销之间的区别。在此基础上，学习内容生产的原则、方式、选题策划、写作特 点等，并结合具体的案例分析，形成更清晰的认识。
新编21世纪新闻传播学系列教材· 新闻学系列
Algorithmic Journalism
算法新闻
目 录 Contents
01 02 03 04 0Biblioteka Baidu 06
个性化分发与内容生产变革 算法推荐原理 用户画像的标签体系 文本型内容的建模与分析 智能推荐算法 大数据与推荐系统
目 录 Contents
07
精彩案例赏析
这种叙事方式，现在已经被新闻从业者和受众广泛接受。它并不以新闻要素作 为开头，而是先 用一个故事化的场景来切入。但是，我们可以假设一下这个状况： 当一个信奉并使用了报纸“倒 金字塔体”来写作的记者，正处在这样一个报纸和广 电的新旧媒体转换时期，看到读者们纷纷转 向这种故事化、细节化的文本叙述方 式，恐怕也会像现在的传统媒体从业者看到充斥情感化表述 的网络文章时一样，觉 得难以理解和接受。
事实上，这种内容生产的调整和变化始终伴随着媒介的发展而发生着。媒介对于用户来说越 来越亲切友好，而内容的文本形式也显示出相同的状况。
1.2 新媒体背景下内容生产的文本形式转变
从2016年起，短视频逐渐成为一个热门的内容生产类别。它们所出产的不完全是新闻内 容， 通过大量生动的短片，由算法进行精准的用户匹配，获得了惊人的点击量。
目 录 Contents
01 02 03
新媒体背景下内容生产的演进 新媒体背景下内容生产的采写 新媒体背景下的内容写作
第1节 新媒体背景下内容生产的演进
1.1 新媒体背景下内容生产的观念转变
第一个转变，就是从孤立地生产内容，转变为生产复合型产品。标题在算法平台下，新闻传播的议程设置 功能并不在每个内容生产者手中，这就倒逼他们必须更加注意新闻内容和用户使用场景、使用习惯的匹配。
精彩案例赏析
我们以2011年7月27日《中国青年报》的《永不抵达的列车》（见图8-1） 一文为例，文章的开头是这样的：
在北京这个晴朗的早晨，梳着马尾辫的朱平和成千上万名旅客一样，前往 北京南站。如果一切顺利的话， 这个中国传媒大学动画学院的大一女生，将在 当天晩上19时42分回到她的故乡温州。
对于在离家将近2 000公里外上学的朱平来说，“回家”也许就是她7月 份的关键词。不久前，父亲 因骨折住院，所以这次朱平特意买了动车车票，以 前她是坐28个小时的普快回家的。
12个小时后，她就该到家了。在新浪微博上，她曾经羡慕过早就放假回 家的中学同学，而她自己 “还有两周啊”写到这儿，她干脆一 口气用了 5个 感叹号。 “你就在温州好好吃好好睡好好玩吹空调等我吧。'‘她对同学这样说。
这是一篇整版报道，文章前四段共计262个字，但一个字都没有提到这篇新闻 要报道的核心一一甬温线动 车事故。相反，文章用细腻的笔调，刻画了一个活泼可 爱又不失孝心的女大学生的形象。随着事件的展开，读 者会更加了解这个女大学生 后续的故事：她在这次事故中丧生了。而她是在这次事故中遇难的40名乘客之一。
而随着视听元素在广播电视领域的传入，人们更加习惯于故事化、情景化的叙 事。这种文风的变化最早由 《华尔街 日报》做出，形式为先用一个小人物、场景、故事作为文章开头，随后加入新闻背景，使得整篇文章 更加像是一个经过系统逻辑化的故事。
之后的特稿和非虚构写作 加深了这一点，使得“新闻即故事”成为被新闻界广泛接受的理念。
“场景”（scene） 一词原指一种场面，多用于电影、戏剧等领域，是一种空间、 地理层面的 概念。随着媒体的发展，这个词语逐渐具有了超越单纯物理空间的意义。
在算法分发背景下，内容生产者需要正视人工智能给媒体带来的变化， 正视算法推荐对信息传播规则的改 变，更多地进行复合型内容的生产，并适当地加入情感化、故事化因素。
1.2 新媒体背景下内容生产的文本形式转变
什么样的内容能被定义为内容生产？这个原本在传统大众媒体时代不成为问题 的“问题”却在新媒体时代 成为人们讨论新闻传播乃至整个内容生产领域的大 前提。