管理经济学课件

•
Ｏ
Ｑ
• S----Supply
2013-7-28
二、均衡价格
• 均衡价格定义：一种商品的需求价格和 供给价格相一致时的价格
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二、均衡价格的形成
• • • • • • • •
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供给量 6 5 4 3 2 1 0
价格 7 6 5 4 3 2 1
需求量 0 1 2 3 4 5 6
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2、影响市场需求的因素
• 替代品是指用途基本相同的物品。当一种物品 涨价，它的替代品的需求就可能增加，在图上 表现为需求曲线向右移动。例如，七喜（x） 和雪碧（y）是两种相似的软饮料。雪碧涨价， 人们就会少买雪碧而多买七喜。
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2、影响市场需求的因素
• 互补品是指经常一起使用的物品。这种物品涨 价，会导致它的互补品的需求的减少。如照相 机和胶卷、计算机和软盘、刮胡刀和刀片等。
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（二）两者关系
• 1、差别： • 实证研究要超脱价值判断，规范研究以价值判 断为基础。价值判断是对所认定的客观效力的 赞成或不赞成的判断，或者简单说就是对社会 要济事物好或坏的法。 • 实证研究要回答“是什么”问题，规范研究要 回答“应该是什么”的问题 • 实证研究的结论是客观的，可以根据事实进行 检验，而规范研究的结论不是客观的，难以作 出检验。
管理经济学
钱文荣 浙江大学管理学院
TEL： 86971590 Email:wrqian@
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第一章 绪论
第一节 稀缺性与经济学
• 一、稀缺性与经济学 • 稀缺性：欲望总是超过能够用于满足欲望的资源 • 经济学：经济学是研究社会如何使用稀缺资源来 生产有价值的产品，并在不同集团之间分配这些 产品的学科。 • 二、稀缺性与选择 • 三、机会成本 • 选择原则：从该选择中得到的收益大于或等于为 此而付出的代价。 • 机会成本：作出一项选择时所放弃的其他可供选 择的最好用途的收益。 2013-7-28
– Ep=(dy/dx)(x/y)
• 2、弧形弹性
(Y2-y1)/(y2+y1) E= (X2-x1)/(x2+x1)
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第三节 价格弹性
• 一、价格弹性计算
• Q=2500-40P •求 • 1、（1）P1=40 （2）P2=50这两个点上的价格 弹性 • 2、从P1到P2的弧形弹性
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二、价格弹性与销售收入
• 1、价格弹性与总销售收入 • 2、价格弹性与边际销售收入
• *边际----Marginal
• *边际销售收入就是最后增加的一个单位 销售量所带来的总销售收入的变化量 • MR=dTR/dQ
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三、需求弹性的不同情况
• • • • 需求弹性的不同情况 四、影响价格弹性的因素分析 1、是否与其他商品有较大替代性。 2、是否在购买者收入中占去了较大的比 重。 • 3、是奢侈品还是必需品。
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2、影响市场需求的因素
• 消费者的偏好：会随广告内容、时尚和习惯的 变化而迅速变化。如对服装的需求。 • 收入水平，消费者所挣的和可供花费的收入多 少会影响需求。这种影响表现为，收入的增加 会导致产品需求曲线向右移动。例如，对计算 机的需求。 • 相关物品的价格：一种物品的需求常受相关物 品价格变化的影响。影响的性质取决于该物品 是替代品还是互补品。
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宏观经济学与微观经济学
• 宏观经济学以整个国民经济活动作为考察对象， 研究经济中各个有关的总量及其变化，如： GDP、总产量、总就业、消费者价格指数、失 业率等。 • 微观经济学以单个经济单位作为考察对象，研 究个别企业、个别消费者、及个别生产资源所 有者的经济行为，及其在市场中的相互作用。
28.5
16.3
57.3
53.0
29.2 17.6 19.9 10.6
14.4
ห้องสมุดไป่ตู้
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二、需求的交叉弹性
• 1、定义和计算 • 指一种物品价格变动所引起的另一种物 品需求量变动的大小
△Qx/Qx Ec = △Py/Py
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二、需求的交叉弹性
• 交叉弹性与反垄断法
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人有我特－－“差别化战略” 人特我廉－－“低成本战略” 人廉我走－－“多元化战略”
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1、合法赌场的提成率问题
什么样的提成率 较这合理？ 2、出版公司以销售收入的固定百分比支付作
者版权费，销售价格应定在哪一点？
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第四节 需求的收入弹性和交叉弹性 • 一、需求的收入弹性 • 需求的收入弹性是在其他影响需求因素 不变的条件下，测定商品需求数量对于 收入变化反应程度的尺度。如果用点形 弹性公式来表示： • EI=(dQ/dI)(I/Q)
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第二节 经济主体与经济体制
• 一、经济主体：能够作出独立决策的最 小经济单位 • 二、经济体制： • 市场体制--价格机制 • 指令体制--命令机制 • 造原子弹不如卖茶叶蛋？
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第三节 经济学的基本假设
• 1、关于理性 • 2、人的自利行为与社会进步 • 3、自利与自私
• 什么是边际？（自变量增加一单位，引起因 变量的变化量）
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第二章 需求与供给分析
• 第一节 均衡价格 • 一、需求 • 1、需求、需求价格 *需求指消费者在一定价格条件下对商品的需 要。 *需求有二个条件：第一，消费者愿意购买； 第二，消费者有支付能力 • *需求价格指消费者对一定量商品所愿意支付 的价格
• 关于理性的总结
– – – – – 2013-7-28 – 1、是西方经济学的假设基础 1）其合理性在于：实证基础和逻辑关系 2）并不反对道德教育 3）反对自私 2、马克思主义经济学与理性 3、现实意义
经济学的概念和分类
• 经济学大体上可分为两大类： – 宏观经济学（Macroeconomics） – 微观经济学（Microeconomics）
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2、联系：
–规范研究以实证研究为基础， 但实证研究结论的应用也离 不开规范研究
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二、几种实证方法及注意问题 简介
• （一）因素分析法
– 后此谬误 – 总体和局部：合成推理的谬误
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二、几种实证方法及注意问题 简介
• （二）边际分析
– 大学毕业后还要不要读研？ – 从A到B的航班，每一乘客的全部成本为250 元，当飞机上有空位时，可否以150元的票 价卖给学生？(边际分析法作出决策就是要 对比边际成本和边际效益)
二、需求的交叉弹性
• 案例：汽油价格与小型汽车的需求 • 在市场上，往往一种产品的价格变动， 会影响另一些产品的需求。上个世纪70 年代美国汽油价格的上升，影响了对小 型汽车的需求就是一个典型例子。
– 恩格尔系数越小，富裕程度与生活水平越高； – 恩格尔系数越大，富裕程度与生活水平越低。
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中国城乡居民恩格尔系数（1978－2001） 80
百分比
60 40 20 0
19 78 19 85 19 91 19 93 19 95 19 97 19 99 20 01
农村居民家庭 城镇居民家庭
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2、影响市场需求的因素
• • • • • • • • • • • 主要因素： 替代品价格 互补品价格 消费者收入水平 广告数量与营销支出 竞争对手的广告与营销水平 人口数量 消费者对商品与务的偏好 预期价格 调整的时间延长 税收
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公司互补战略
• 识别、开发和管理互补产品之间的关系以便增 加自己产品的需求已成为公司战略中的一个关 键内容： • 能用汽车公司通过大量投资，扩大了高端汽车 贷款和专项汽车保险 • 英特尔与普罗沙尔合作，加速开发廉价的视频 设备、桌上电视会议与可视电话。
从杭州到北京坐飞机1小时，坐火车13小时。假
定飞机票价1000元，火车票价400元。如某人不
进行这种旅行时每小时收入为30元。请问：坐火
车与坐飞机哪种方式的成本更低？如果每小时收
入50元和100元时又是哪种方式成本更低？
为什么即使总经理的打字速度比秘书快，仍 然是让秘书打字，而不是自己亲自打字？ 家里应该由谁来做饭？
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一些物品和服务的价格弹性估计 （美国）
物品或服务 电 电 水 电影 汽油 汽油 国外旅游 估计的价格弹性 －0.13 －1.89 －0.14 －3.69 －0.15 －0.78 －4.10 时间的长短 短期 长期 长期 长期 短期 长期 长期
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人无我有－－“创新战略”
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需求的例子：
• 一个有一千万户的国家，居民对电冰箱 的需要是每户一台， • 但在一定的价格下，国内只有40%的居 民对电冰箱有支付能力， • 这样，国内对电冰箱的需求将是400万台， 而不是1000万台。
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2、需求曲线
• 在所有其他自变量的作用保持常数的情况 下反映某种产品的价格与需求数量之间的 关系 P dd •
二、均衡价格的形成
• 倒卖专家号为何屡禁不绝
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第二节
一般弹性概念
• 一、弹性 • *反映需求和供应变化敏感性程度的一种 尺度
• 假如一个函数表达式如下 • Y=f(x),则其弹性为 •
△Y/y E= △X/x
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%△Y = %△X
二、弹性的计算方法
• 1、点形弹性 • 在一个既定点上，由于非常小的自变量 相对变化而引起的随变量的相对变化。
O Q • P----Price Q----Quantity D----Demand
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二、市场需求
• 1、市场需求的定义
• 尽管个人选择是需求理论的基础，但管理决策 者的主要兴趣还在于总需求或市场需求。 • 一种物品或服务的市场需求是所有个人需求的 总和。
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2、影响市场需求的因素
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什么是管理经济学？
• 管理经济学是可以认为是一门应用微观经济学。 • 确切地说，它是一门将微观经济学的理论和分 析方法应用于企业（私人、公共、非赢利机构） 管理决策实践的学科。 • 研究对象和范围：管理经济学研究经济中个体 的行为：企业、个人及其在市场中的相互作用。 • 研究课题包括：需求、生产、成本、定价、市 场结构和政府管制等。
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三、供给 1、供给与供给价格
• *供给是指某一时间内，生产者在一定价 格条件下，愿意并可能出售的产品。 • *供给价格指生产者为提供一定量商品所 愿意接受的价格
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2、供给曲线
• 供给曲线反映的是，在其他条件不变的情 况下，商品价格与生产者提供商品数量之 间的关系。 • P • SS
• 需求量的变动：因价格发生变化而引起的在需 求曲线上的移动。 • 需求的变动：除了一种物品或服务的价格外， 市场需求还受其他因素影响。在上面的需求曲 线中，我们假定这些影响需求的因素都保持不 变。如果这些因素允许变，需求曲线就会发生 位移。
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2、影响市场需求的因素
• 向右位移——需求的增加，即消费者在每个价 格上比以前需要更多的物品或服务； • 向左位移——需求的减少。
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利用收入弹性对物品分类
• 低档品： ε I <0。 • 正常品：ε I＞0。
– 必需品： 0<ε I≤1。 – 奢侈品： ε I＞1。
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恩格尔法则与恩格尔系数
• 恩格尔法则：随着消费者收入的提高，食物支 出在全部消费支出中的比重不断减小。 • 恩格尔系数：食物支出占全部消费支出中的比 重。 • 恩格尔系数可以反映一个地区的富裕程度与生 活水平。一般来说，
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第三节 管理经济学的方法论
• 一、实证研究与规范研究 • (一）定义 • 实证研究企图超脱或排斥一切价值判断，只研 究经济本身的内在规律，并根据这些规律，分 析和预测人们经济行为的效果。它要回答“是 什么”问题。 • 规范研究以一定的价值判断为基础，提出制定 经 济 政策的依据，并研究如何才能符合这些 标准。它要回答“应该是什么”的问题。
年份
2003年居民家庭恩格尔系数，城市为37．1％，比上年降低0．6 个百分点；农村为45．6％，降低0．6个百分点。 2013-7-28
各国之间的恩格尔系数比较
韩 国 菲 日 » 律 本 宾
1993
印 度
1993
泰 国
199 3
法 国
英 国
美 加拿 国 大
1996
1996 1996
199 199 1996 6 6