文字在设计中的运用

将文案排列成为一条线或一个面或群组为一个形象，并成为 插图的一个部分，达成图文的相互融合，补充说明，是独具 匠心的版式设计。文字的图形化乃是版面产生生动妙趣，获 得良好视觉吸引力的一种方式，是形式与内容相统一的最佳 形式。但是并非每件设计都可作为图形化处理。图形化处理 不可随意滥用，它必须依据主题内容来确定。
二.文字設計的要求與過程
1. 整体风格的统一
在进行设计时必须对字体作出统一的形态规范，这是字体 设计最重要的准则。文字在组合时，只有在字的外部形态 上具有了鲜明的统一感，才能在视觉传达上保证字体的可 认性和注目度，从而清晰准确地表达文字的含义。如在字 体设计时对笔画的装饰变化必须以统一的变化来处理，不 能在一组字中每个字的笔画变化都不同、各自为政，否则 必将破坏文字的整体美感，让人感觉杂乱无章，不成体系， 这样就难以收到良好的传达效果。
4、文字设计的个性
• 根据广告主题的要求，极力突出文字设计的个性色彩，创 造与众不同的独具特色的字体，给人以别开生面的视觉感 受，将有利于企业和产品良好形象的建立。在设计时要避 免与已有的一些设计作品的字体相同或相似，更不能有意 摹仿或抄袭。在设计特定字体时，一定要从字的形态特征 与组合编排上进行探求，不断修改，反复琢磨，这样才能 创造富有个性的文字，使其外部形态和设计格调都能唤起 人们的审美愉悦感受。
4. 空间的统一
• 字体的统一不能仅看到其形式、笔画粗细、斜度的一致，统一产生 的美感往往还需要字体笔画空隙的均衡来决定，也就是要对笔画中 的空间作均衡的分配，才能造成字体的统一感。文字有简繁，笔画 有多少之分，但均需注意一组字字距空间的大小视觉上的统一，不 能以绝对空间相等来处理。笔画少的字内部空间大，在设计时应注 意要适当缩小，才能与其他笔画多的字达到统一。空间的统一是保 持字体紧凑、有力、形态美观的重要因素。
3、文字的视觉美感
• 文字在视觉传达中，作为画面的形象要素之一，具有传达 感情的功能，因而它必须具有视觉上的美感，能够给人以 美的感受。人们对于作用其视觉感官的事物以美丑来衡量， 已经成为有意识或无意识的标准。满足人们的审美需求和 提高美的品位是每一个设计师的责任。在文字设计中，美 不仅仅体现在局部，而是对笔形、结构以及整个设计的把 握。文字是由横、竖、点和圆弧等线条组合成的形态，在 结构的安排和线条的搭配上，怎样协调笔画与笔画、字与 字之间的关系，强调节奏与韵律，创造出更富表现力和感 染力的设计，把内容准确、鲜明Baidu Nhomakorabea传达给观众，是文字设 计的重要课题。优秀的字体设计能让人过目不忘，既起着 传递信息的功效，又能达到视觉审美的目的。相反，字型 设计丑陋粗俗、组合零乱的文字，使人看后心里感到不愉 快，视觉上也难以产生美感。
三.文字的編排與構成
A 字号、字体、行距 1、字号
计算字体面积的大小有号数制、级数制和点数制（也称为磅）。一般常 用的是号数制，简称为“字号”。照排机排版使用的是毫米制，基本单 位是级（K)，一级为0.25毫米,它用级数来计算。点数制是世界上流行的 计算字体的标准制度。电脑字也是使用点数制的计算方式（每一点等于 ０．３５毫米）标题用字一般大约１４点以上；正文用字一般为９－１ ２点，文字多的版面，字号可减到７－８点。注意，字越小，精密度越 高，整体性越强。但过小会影响阅读。
3. 方向的统一
• 方向的统一在字体设计中有两层含义：一是指字体自身的斜笔画处 理，每个字的斜笔画都要处理成统一的斜度，不论是向左或向右斜 的笔画都要以一定的倾斜度来统一，以加强其统一的整体感。二是 为了造成一组字体的动感，往往将一组字体统一有方向性的斜置处 理。在作这种设计时，首先要使一组字中的每一个字都按同一方向 倾斜，以形成流畅的线条；其次是对每个字中的副笔画处理时，也 要尽可能地使其斜度一致，这样才能在变化中保持同一的因素，增 强其整体的统一感。而不致于因变化不统一，显得零乱而松散，缺 乏均齐统一的美感，难以产生良好的视觉吸引力。
• 根据文字字体的特性和使用类型，文字的设计风格大约可以 分为下列几种：
a〃秀丽柔美。字体优美清新，线条流畅，给人以华丽柔美之 感，此种类型的字体，适用于女性化妆品、饰品、日常生 活用品、服务业等主题。
b〃稳重挺拔。字体造型规整，富于力度，给人以简洁爽朗的 现代感，有较强的视觉冲击力，这种个性的字体，适合于 机械科技等主题。
六、字的图形表述
注重文字的编排和文字的创意，乃是视觉传达设计现代感的一 种体现。设计师不应放过在有限的文字空间和结构中进行创意 编排，而应赋予编排更深的内涵，提高版面的趣味性与可读性， 克服编排中的单调和平淡。 1、字意图形表述 字意图形是将文字意象化，以简洁、直观的图形传达文字更深 的思想。 2、字画编排的表述 人类最初表达思维的符号是图画及进一步的象形文字。虽然象 形文字只是一种形态性的记号，目前已不在使用，但在现代编 排设计中却反把记号性的文字作为构成元素来表现，这便是字 画图形。 字画图形包括由字构成的物形和把物形加入文字两种形式。前 者强调形与功能，具有商业性；后者注重形式、趣味，不特定 表述某种含义，而在于可给我们一些创作灵感和启示。
2、齐中 以中心为轴线，两端字距相等。其特点是视线更集中，中心更 突出，整体性更强。用文字齐中排列的方式配置图片时，文字 的中轴线最好与图片中轴线对齐，以取得版面视线的统一。 3、齐左或齐右 齐左或齐右的排列方式有松有紧，有虚有实，能自由呼吸，飘 逸而有节奏感。左或右取齐，行首或行尾自然就产生出一条清 晰的垂直线，在与图形的配合上易协调和取得同一视点。齐左 显得自然，符合人们阅读时视线移动的习惯；相反，齐右就不 太符合人们阅读的习惯及心理，因而少用。但以齐右的方式编 排文字似乎显得新颖。 4、文字绕图排列 将去底图片插入文字版中，文字直接绕图形边缘排列。这种手 法给人以亲切自然，又融合、生动之感，是文学作品中最常用 的插图形式。
２、行距
• 行距的宽窄是设计师较难把握的问题。行距过窄，上下文字互相干扰， 目光难以沿字行扫视，因为没有一条空白带引导目光；而行距过宽，太 多的宽白使字行不能有较好的延续性。这两种极端的排列方法，都会使 阅读长篇文字者感到疲劳。行距在常规下比例为：字１０点，行距则１ ２点、即１０：１２。 事实上，除行距的常规比例外，行宽行窄是依主题内容需要而定的。一 般娱乐性、抒情性读物，加宽行距以体现轻松、舒展的情绪；也有纯粹 出于版式的装饰效果而加宽行距的为增强版面空间层次与弹性，可采用 宽、窄行同时并存的手法。
一.文字設計的基本原則
1. 文字的適合性
信息传播是文字设计的一大功能，也是最基本的功能。文 字设计重要的一点在于要服从表述主题的要求，要与其内容 吻合一致，不能相互脱离，更不能相互冲突，破坏了文字的 诉求效果。尤其在商品广告的文字设计上，更应该注意任何 一条标题，一个字体标志，一个商品品牌都是有其自身内涵 的，将它正确无误地传达给消费者，是文字设计的目的，否 则将失去了它的功能。抽象的笔画通过设计后所形成的文字 形式，往往具有明确的倾向，这一文字的形式感应与传达内 容是一致的。如生产女性用品的企业，其广告的文字必须具 有柔美秀丽的风采，手工艺品广告文字则多采用不同感觉的 手写文字、书法等，以体现手工艺品的艺术风格和情趣……
五、文字的整体编排
1、文案的群组编排
将文案的多种信息组织成一个整体的形，如方形或长方形等， 其中各个段落之间还可用线段分割，使其清晰、条理而富于 整体感。在以图形配置时，主体更为突出，空间更统一。文 案的群组化，避免了版面空间散乱状态。日本的平面设计在 文字的整体编排上就十分有特色。
2、文案的图形编排
三、标题与正文的编排
在进行标题与正文的编排时，可先考虑将正文作双栏、三栏或四 栏的编排，再进行标题的置入。将正文分成二栏、三栏、四栏， 是为求取版面的空间与弹性、活力与变化，避免通栏的呆板以及 标题插入方式的单一性。标题虽是整段或整篇文章的标题，但不 一定千篇一律的置于段首之上，可作居中、横向、竖边或边置等 编排处理。有的更直接插入字群中，以求新颖的版式来打破旧有 的规律。
c〃活泼有趣。字体造型生动活泼，有鲜明的节奏韵律感，色 彩丰富明快，给人以生机盎然的感受。这种个性的字体适 用于儿童用品、运动休闲、时尚产品等主题。
d〃苍劲古朴。字体朴素无华，饱含古时之风韵，能带给人们 一种怀旧感觉，这种个性的字体适用于传统产品，民间艺 术品等主题。
2、文字的可识性
• 文字的主要功能是在视觉传达中向消费大众传达信息，而要 达到此目的必须考虑文字的整体诉求效果，给人以清晰的视 觉印象。无论字形多么地富于美感，如果失去了文字的可识 性，这一设计无疑是失败的。试问一个使人费解、无法辨认 的文字设计，能够起到传达信息作用吗?回答是否定的。文 字至今约定俗成，形成共识，是因为它形态的固化，因此在 设计时要避免繁杂零乱，减去不必要的装饰变化，使人易认、 易懂，不能忘记了文字设计的根本目的是为了更好、更有效 地传达信息，表达内容和构想意念。字体的字形和结构也必 须清晰，不能随意变动字形结构、增减笔画使人难以辨认。 如果在设计中不去遵守这一准则，单纯追求视觉效果，必定 失去文字的基本功能。所以在进行文字设计时，不管如何发 挥，都应以易于识别为宗旨，这也是对字形做较大的变化常 常应用于少字数的原因。
文字在設計中的運用
2007.07.12
目錄
• • • • • • 文字設計的基本原則 文字設計的要求與過程 文字的编排构成 文字在設計中的運用 封面設計中文字的運用實例 作品欣賞
序言
文字是人类文化的重要组成部分。无论 在何种视觉媒体中，文字和图片都是其两大 构成要素。文字排列组合的好坏，直接影响 着版面的视觉传达效果。因此，文字设计是 增强视觉传达效果，提高作品的诉求力，赋 予版面审美价值的一种重要构成技术。在这 里，我们主要谈谈在平面设计中文字设计的 几条原则，以及文字组合中应注意的几点。
2. 笔画的统一
• 字体笔画的粗细要有一定的规格和比例，在进行文字设计时， 同一字内和不同字间的相同笔画的粗细、形式应该统一，不 能使字体因变化过多而丧失了整体的均齐感，使人在视觉上 感到不舒服。 • 字体笔画的粗细是构成字体整齐均衡的一个重要因素，也是 使字体在统一与变化中产生美感的必要条件，初学文字设计 的人只有认真掌握这条准则，才能从根本上保证文字设计取 得成功。 • 字体笔画的粗细一致与字体大小的一致一样，不是绝对的， 因为其中尚有一个视觉修正问题。例如汉字中的全包围结构 的字，就不能绝对四边顶格，否则会感到它比周围其他的字 大，若往里适当地收一下，在视觉上就会与周围的字感到一 样大小了。一组字中，横笔画多的字，要作必要的笔画粗细 的调整才会均齐美观，与其他字统一。
四、文字的强调
1、线框、符号的强调 有意地加强某种文字元素的视觉效果，使其在整体中显得特别出众而夺目，是 为强调。这个被强调的元素正是版面中的诉求重点，或为引人注目的效用。通 常为了突出主题而减弱其他要素的配置量，使之产生“主与宾”的对比关系。 宾体越弱则主体越强。 2、行首的强调 将正文的第一个字或字母放大，是当今流行的设计潮流。此技巧的发明溯源于 欧洲中世纪时代的文稿抄写员。由于它在文体中起着强调、吸引视线、装饰和 活跃版面的显著作用，所以这一技巧被沿用至今。 下坠式是目前行首强调中使用最多的手法。即将正文里的第一个字或字母放大 并嵌入行首，其下坠幅度应跨越一个完整字行的上下幅度。至于放大的量度， 依据起页面的大小，文字的多少和所处的环境而定。 3、行首装饰性的强调 在文版中，行首字放大作为图形，或选用具有装饰性的字体，已不仅在版面中 起“点”的作用，而更主要是作为“形象化”，“装饰化”，来获取版面的装 饰风格，产生更强烈的视觉冲击。 4、引文的强调 在进行正文的编排中，我们常会碰到提纲挈领性的文字，即引文。引文概括一 个段落、一个章节或全文大意，因此在编排上应给予特殊的位置和空间来强调。 引文的方式有多种表现，如将引文嵌入正文栏的左右面、上方、下方或中心位 置等，并且在字体或字号上可与正文相区别而产生变化。
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3、字体、字号、行距的视觉层次
在一个版面中，选用三到四种以内的字体为版面最佳视觉效果。 超过四种以上则显杂乱，缺乏整体感。要达到版面视觉上的 丰富与变化，只需将有限的字体变粗、变细、拉长、压扁， 或调整行距的宽窄，或变化字号大小。实质上字体使用越多， 整体性越差。
二、文字编排的四种基本形式
1、左右均齐 文字从左端到右端的长度均齐，字群显得端正、严谨、美观。 此排列方式是目前书籍、报刊常用的一种。