文化创意产业中无形资产价值评估

2011年08月
文化创意产业中无形资产价值评估探析
文/赵颖 陈心慧 张蕾
摘 要：现代社会，创意经济可谓推动全球经济的重要动力，其中文化创意产业引领了新的经济转型。

而无形资产作为该产业中综合竞争力的主要组成部分，在会计核算中占有很大比重。

由于无形资产具有非实物形态、长期性、收益不确定性等特征，其确认与价值评估直接影响产业的可持续发展。

本文将文化创意产业中无形资产分为知识型、声誉型和关系型三类，并对其中典型项目的价值评估进行了探讨，以期对该产业发展有所裨益。

关键词：文化创意产业；无形资产；价值评估
中图分类号：J211.22 文献标识码：A 文章编号：1006-4117（2011）08-0206-02
商业文化
一、文化创意产业无形资产概述
（一）文化创意产业。

创意产业是知识经济背景下发展起来的一种新兴产业，推崇创新和个人创造力、强调文化艺术对经济的支持与推动。

其概念最早出现在《英国创意产业路径文件》中：“创意产业，是指那些从个人的创造力、技能和天分中获取发展动力的企业，以及那些通过对知识产权的开发可创造潜在财富和就业机会的活动。

”下文中笔者将文化创意产业简称为文创产业。

（二）文化创意产业中无形资产的分类确认。

笔者将文创产业中的无形资产做以下归类：1、知识型无形资产。

企业内部创造和实现价值的主要非物质资产形态，包括人力资产、著作权、专利权等。

特别是人力资产，已成为企业内部资源的重要部分，是企业发展的关键因素。

2、声誉型无形资产。

企业长期发展积淀所形成的良好企业形象，包括商誉、品牌、客户对产品的信赖度等。

其中品牌日益体现出企业的整体价值和社会认可度，传达了企业的社会责任优、良信誉及优质产品与服务。

3、关系型无形资产。

企业外部所拥有的市场和客户间的良好关系及内部管理运营模式、学习创新能力。

包括企业稳定的供产销渠道、特许经营权、企业文化、组织结构、管理方法等。

对文创产业而言其产业周边是其发展的一大亮点。

（三）文化创意产业中无形资产的价值评估。

无形资产的价值评估存在多种方法，例如重置成本法、收益现值法、财务计量价值法、市场法、实物期权法等。

对于文创产业而言，鉴于其缺乏产业可比性，方法的不成熟性，下文将从成本法、市场法、收益现值法三角度对以上三类无形资产的价值评估进行探讨。

二、文化创意产业无形资产价值评估存在的问题
（一）确认范围过窄。

在文创产业中，知识、文化、创意成为经济增长的关键因素，企业未来现金流、组织经营收益和市场价值的主要动力也越来越多来自于无形资产。

现行准则规定是否满足定义是确认某项目是否为无形资产的首要标准，很大程度限制了确认范围，造成一定的信息缺失。

（二）计量方法单一。

新准则借鉴了国际会计准则，鼓励企业对通过交易获得的无形资产采用公允价值进行计量。

由于公允价值计量和市场发达程度及估值技术成熟程度密切相关，现阶段我国无形资产交易市场并不发达，缺少活跃市场及高水平评估人员，因此对无形资产采用公允价值计量仍具有较大难度。

（三）缺乏行业标准。

文创产业作为一个新兴产业范畴具有不成熟性，缺乏统一的行业标准来规范和评价企业的运营情况和社会效益。

可比性缺失，信息获取困难，与该产业在无形资产确认和评估方面的标准不完善有关，也与企业信息披露的透明度和公开性有关。

（四）人为因素影响。

对无形资产评估的公正性、客观性常依赖于相关人员的专业水平和职业道德，由于人为主观因素的作用，在技术层面，评估方法的选择、应有的调查、评估工作的全面细致性等；在道德修养方面，工作态度、保密性、谨慎性等都将影响信息的准确性。

（五）产权保护不完善。

由于文创产业中知识产权保护经验匮乏、法律不完备，盗版、恶意抢注频发，没有全面的知识产权保护体系，无形资产难以评估。

在未来的融资中文创企业将难以筹集到后续资金，这对其而言无异于断了发展源头。

三、文化创意产业中无形资产价值评估再研究
（一）知识型无形资产——人力资产。

人力资产的价值评估可以综合考虑成本和收益两方面因素。

成本角度，人力资产的投资成本包括取得成本、开发成本、使用成本、保障成本和离职成本，将这些项目加总计量即可得出企业在该方面投入的总成本。

同时人才流失问题，需要对人才在企业中的工作期限和工作能力等做出一个合理评价，从而使成本计量能更为准确。

收益角度，可采用超额收益法。

该方法以整个行业作为基准点，在同行业中不同企业间的数据建立起连接，通过计算可以得出人力资产能给企业带来的未来超出行业平均水平的收益值，既增强了整个行业中人力资产价值的可比性，又体现了企业的人才优势。

当然对未来的估计需要基于往年的数据分析以及专业人士的经验，带有一定的主观因素，同时没有关注到企业规模等因素所带来的影响。

总体而言笔者认为该方法计算较为简单，具有一定的可行性和可理解性。

其计算公式如下：
i：代表折现率，可采用文创产业平均利润率以减少不同行业间的偏差，增强可比性。

V：代表人力资源的超额收益现值。

n：代表超额收益预计可持续年度，可将其简化为劳动合同的平均年限。

△Ft：表示企业评估年度后推t年的超额收益，出现负数时表示企业在运营过程中人力资产并未发挥其最优效用。

（二）声誉型无形资产——品牌。

笔者认为品牌资产的价值评估可从财务和非财务两个层面进行评价。

财务层面，可考虑营运成本和品牌强度。

首先营运成本包括投入费用，设计开发成本，调研、维护费用，商标注册成本，法律保护成本等。

之所以选择品牌营运成本是因其易于获得，且相对于收益法和市场法便于计量。

在运用营运成本进行计量的同时结合Inter-brand对品牌强度评价的7个指标：市场性质(5’)、品牌保护(10’)、稳定性(10’)、行销范围(15’)、品牌趋势(15’)、品牌在同行业中的地位(20’)、品牌支持（25’)（此处笔者据调查对各项分值进行了调整）。

因此若V表示文创企业的品牌营运成本，I表示这品牌强度指数，P表示品牌价值，则P=V×I，从而量化品牌价值。

非财务层面，借鉴品牌资产十要素(Brand Equity Ten)模型。

该模型从五个维度对十项具体指标进行详细的评价：1、品牌忠诚度评估：价格优惠、满意度或忠诚度；2、感觉中的品质
或领导品牌评估：感觉中的品质、领导品牌或普及度；3、品牌
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商业文化
指导老师：邵毅平
联想或差异化评估：感觉中的价值、品牌个性、公司组织联想；4、认知评估：品牌认知；5、市场行为评估：市场份额、市场价格和分销区域。

该模型同时考虑了市场绩效和消费者的态度，通过对这些要素的评估可比较全面的反应文创产业品牌发展状况及其未来发展方向。

（三）关系型无形资产——周边产业链关系。

此处笔者所讨论的周边产业链关系主要指企业与周边产品供应商及经销商之间的关系，运用以客户为导向的精心发展、培养和维持的周边关系网络能给企业带来持续收益和良好声誉。

对于关系型无形资产，由于缺乏公开市场和可靠交易，因此运用市场法略显不可行，而运用成本法则低估其价值。

笔者觉得运用收益法对关系型资产在其持续效用周期内所产生的经济利益现值来评估较为可靠。

运用收益法时，需确定的关键因素之一是折现年限，由于各个周边关系链的建立和发展存在时间差异，未来的剩余寿命期不同，可考虑选取平均剩余寿命期作为折现年限。

另一因素是折现率，由于未来收益的不确定性，可采用资本资产定价模型确定折现率，即E(R)=Rf十 (Rm-Rf)。

其中Rf为市场无风险利率，Rm为市场平均回报率， 为文创产业收益系数。

未来收益的确定涉及对整个产业链关系的评价，这将与评估人员的判断直接相关。

同时关系型无形资产的价值确认与产业链中授权生产经营的特许权、商标、专利等的价值评估有一定的联系，在进行评估时也需进一步考虑。

四、文化创意产业发展对策
（一）探索发展潜力，吸引创意人才。

文创产业的发展潜力主要来自于人才，目前创意人才缺口较大，制约了该产业的发展。

鼓励营造有利于人才发展的氛围，注重对高端复合型人才的培育，合力打造互动交流的创意平台，同时引入国际化视角，以开放、发展、时尚的文化及宽松、鼓励的发展政策吸引和汇聚拥有国际化视野的创意管理人才，将进一步推动文创产业拓展国内外市场。

（二）明确发展定位，打造品牌优势。

伴随“创意城市”这
一新名词的出现，突出城市个性、保留城市特色、营造文化气息和时尚魅力成为创意经济的发展趋势，需要打造具有自主知识产权的文化品牌，将人文、艺术、创意和高科技相融合，开辟新的发展领域。

增强创新能力及品牌意识是关键；优化创业环境，形成产业特色是保证；健全产权保护机制，完善品牌培育，加快产业集聚和实力提升是推动力。

（三）强化创意集群，延伸产业链条。

文创产业具有较强产业融合性和产业集群化趋势，加之其在市场、资金、人才方面的高度扩散性及外部性，因此明确发展优势，优化资源配置，推动区域共兴，是实现集群化发展和充分释放产业规模效应的良方。

对文创产业链的构建可从以下方面考虑：注重行业间的渗透融合，确立合作机制，推动互惠共荣；实现产品多系列发展及多渠道、多平台传播；多样化企业组织形式，丰富企业文化，提高风险应对力。

（四）加强产权保护，提高原创意识。

对于文创企业，仅靠专利权、著作权等的保护是不够的，由于产品和发展模式易被模仿，因此需要进一步加强和规范产权保护的法制体系及执行力并提高企业的产权保护意识。

同时融入独创性，通过提升产品和服务的内在价值来实现产业长青。

（五）鼓励创意投资，提升文化品质。

由于文创企业资产中大多为无形资产，缺少可用于贷款抵押的固定资产，这就导致了其融资瓶颈。

鼓励社会资本对文创产业的投入，开辟多种筹资融资渠道和完善多元化投入机制，同时提倡投资者结合自身风险偏好对文创产业进行理性的投资。

作者单位：浙江财经学院
参考文献:
[1]财政部.企业会计准则第6号——无形资产[S].2006.
[2]唐建坤.知识经济条件下的企业人力资本价值评估理论探讨[J].北方经济,2006,8.
[3]刘治松.论人力资本价值评估方法[J].生产力研究,2006,2.[4]卢泰宏.品牌资产评估的模型与方法[J].中山大学学报,2002,3.
更正声明
《商业文化》2011年第07期，总第185期，内文30页，作者：李秀欣，题目《强制拆迁的法律依据》一文，更正为：作者简介：李秀欣（1981— ），男，河北省三河市人，河北经贸大学在职法硕。

《商业文化》2011年第07期，总第185期，内文103页，作者：王唤，题目《浅析土地抛荒问题》一文，更正为：作者：王唤 李龙鑫
此致声明，以表更正！。