第五章 跨国对外直接投资的环境分析

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美国眼中不同国家的冷热情况
国别 热 加拿大 中 中
政治稳定性 市场机会 经济发展与 成就 文化一元化 法令障碍 实质障碍 地理文化差 距
大
大
大
冷
英国 热 大 中 冷 德国 热 大 大 大 大 中 大
小
小
小
小
小
中
中
冷
小
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国别
政治稳定性
市场机会
1. 企业现有业务 条件 估计以下因素：
经济实际增长率 能否获得当地资本 价格控制 基础设施 利润汇回 再投资的自由 劳动力技术水平 劳动力稳定性 投资优惠 对外国人的态度
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2.引起变化的主 要原因 估计以下因素：
国际收支趋势 外界冲击易受损程度 经济增长与预期差距 舆论界观点变化 与邻国的关系 恐怖主义 经济和社会进步 人口变动
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2. 国别冷热法 以“冷”、“热”因素表示投资环境优劣的方法，热因 素多的国家为热国，冷因素多的为冷国。共7大因素。 热类国家的FDI数量明显高于冷类国家。
政治稳定性 市场机会 经济发展与成就 文化一元化
热
法令障碍
实质障碍
地理文化差距
冷
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缺口分析：一家美国跨国公司分析世界土豆片消费水平的回归分析
美国 加拿大
人 均 薯 片 消 费 量
澳大利亚 日本 西班牙
墨西哥
巴西
人均国民收入（美元）
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动态分析：最理想的目标国市场是那些消费量上升最快 的国家。
相对进口上升：市场需求扩大 相对进口不变：老客户依赖 相对进口减少：市场趋于饱和和下降
序号
投资环境因素分析
评分
1
2 3 4
资本抽回
外商股权 对外商的管制程度 货币稳定性
0—12
0—12 0—12 4—20
5
6 7 8 总计
政治稳定性
给予关税保护意愿 当地资金的可供程 度 近5年的通货膨胀 率
0—12
2—8 0—10 2—14 8—100
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4. 环境动态分析法 以5—10年为周期，对企业的投资环境进行评价 考虑未来环境变化，可避免风险；但过于复杂，主观性大 道氏公司的动态投资分析法
经济发展与 成就
文化一元化
法令障碍
实质障碍
地理文化 差距
巴西
热
小 中 中 中 中 大 小 中 中 小 中 大 大 大
冷 南非 热
冷
印度
热
小
中 中 中 大 大 大
冷
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3. 投资环境评分法 将影响投资的因素分为八 项，每项按照参考细则给 予评分。 分数越高的国家越好（8100分） 特点：具体、直接、指标 量化，但未考虑硬指标
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二、对外直接投资环境评价 1. 投资障碍分析法 根据潜在的阻碍FDI运行因 素的多寡与程度来评价。 包括10类 特点：快速，成本低，但因 素不够多且模糊
名称
1
2 3 4 5 6 7 8 9 10
政治障碍
经济障碍 融资障碍 技术人员和熟练工人短缺 国有化政策与没收政策 对外国投资者歧视性政策 政府干预 实行进口限制 实行外汇管制和限制利润 汇回 法律、行政体制不完善
国家3 国家4
“滚雪球”方式
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第四节 对外直接投资的进入规模和时间 一、 进入规模
大规模进入 小规模进入
二、进入时间 先进入者 最佳进入战略：……
优势 建立强大品牌、阻止竞争对 手 累积经验曲线 创造转换成本
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劣势 开拓成本 建立产品供给的成本 消费者培训成本
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第二节 对外直接投资的环境分析 一、基本定义 对外直接投资环境：投资者进行生产投资时面临的各种 外部条件和因素，又称“投资气候”。 类型 1. 按投资要素分：自然环境、政治环境、经济环境和社 会环境 2. 按环境形态分：软环境、硬环境 3. 按地域范围不同：国家宏观环境，地区微观环境
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（2）定性分析 比较优势 产品生命周期 国家大小论 国情相近和国情相异 “滚雪球”和“采蘑菇”
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企业 “采蘑菇”方式
甲地域 国家1 国家2
国家3 国家4
乙地域 国家1 国家2
国家3 国家4
丙地域 国家1 国家2
收集该产品主要进口国的 历史进口数据
计算世界平均进口 增长速度
测算哪些国家增长速度 超过平均速度
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需求要素分析 找到影响该产品需求的要素，对其进行打分。 如冰箱的消费需求要素包括： • 食品采购习惯 • 超级市场密度 • 汽车拥有量 • 冷藏食品消费习惯 • 妇女就业情况 • 保姆发达程度 • 电费水平 • 住房面积大小 • 冰箱市场保护程度பைடு நூலகம்
第五章 跨国公司对外直接投资的环境分析
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第一节 对外直接投资的三个基本决策 跨国公司FDI的三个基本决策 进入哪个国家，哪个市场（行业）？ 国家层面——对外直接投资环境分析 行业层面——行业分析和市场分析 何时进入？ 以何种规模进入？
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6. 抽样评估法 对东道国正在经营的外商投资企业进行抽样调查，了解他们对东 道国投资环境的看法。 由企业高管人员进行评估
7. 体制评估法 分析政治体制、经济体制和法律体制对外商投资企业的的影响 五种评估标准：稳定性、灵活性、经济性、公平性和安全性
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全部国家 初选： 国家总体市场
初步筛选标准： 问题：哪些国家值得作进一步调查？ 标准：…………
二选： 行业市场
二选标准： 问题：种子国家目标行业市场总容量 其中哪几个行业潜在市场最大？
三选： 本企业产品 市场，下一步 目标市场
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三选标准： 问题：重点国家中对本企业产品的潜在 “需求”最大的是哪个？
3.有利因素和假 设汇总
4.预测方案 提出4套预测方 案
最可能方案； 比预期更好方案； 比预期更糟方案； “遭难”方案
挑选8—10个在 某国某项目获得 成功的关键因素
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5. 加权等级评分法 对各环境因素的重要性进行排序，给出相应的重要性权数； 给出等级评分范围，进行评分 将评分乘以权数
请根据所学内容自己设立一套投资环境评分体系，选择 两个目标国家进行打分，评估哪个国家的投资环境更好。
参考网站：上海国际商会境外投资网 http://www.cpitsh.org/jwtz/index.asp
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第三节 国际细分市场分析 国际市场分析 分析进入哪个（国际）市场，包括：生产什么产品，预 测产品需求量，产品价格，盈利程度，要素可获得程度， 市场渗透程度等。 估算目标市场需求的简易方法 （1）定量分析：时间序列预测法，相关分析，回归分析， 缺口分析，动态分析，需求要素分析