2014年户外LED广告媒体行业分析报告

2014年户外LED广告媒体行业分析报告
2014年6月
目录
一、广告行业基本情况 (6)
1、广告的定义 (6)
2、广告业产业链 (6)
3、广告媒体的分类 (7)
4、国际广告业的现状 (7)
5、中国广告业的现状 (9)
（1）中国广告业概况 (9)
（2）主要广告媒体情况 (10)
（3）各区域广告市场发展情况 (11)
6、中国广告业的未来发展趋势 (12)
（1）我国广告市场未来发展空间巨大 (12)
（2）广告行业整合与集中趋势明显 (12)
（3）资本化经营成为广告公司发展的重要驱动力 (13)
（4）新技术的应用、媒体间的融合促进广告行业业态升级 (13)
二、户外广告业基本情况 (14)
1、户外广告的媒体特征 (14)
2、户外广告业的市场情况 (15)
三、户外LED媒体行业基本情况 (18)
1、户外LED 媒体行业概况 (18)
2、户外LED 媒体特征 (19)
（1）视觉体验震撼，美化城市景观 (19)
（2）独占点位资源，凸显媒体价值 (19)
（3）受众定位精准，贴近销售终端 (20)
（4）传播效果多样，发展潜力巨大 (21)
3、户外LED 媒体行业发展趋势 (21)
（1）持续的城镇化进程为行业奠定广阔的成长空间 (21)
（2）技术助力户外LED 媒体的价值提升 (22)
（4）行业集中度将逐步提升 (23)
四、行业主管部门、监管体系及相关法律法规及政策 (23)
1、行业主管部门 (23)
（1）国家工商行政总局 (23)
（2）中华人民共和国住房和城乡建设部 (24)
2、行业自律性组织 (24)
（1）中国广告协会 (24)
（2）中国商务广告协会 (25)
（3）中国4A 协会 (25)
3、广告行业监管体制 (25)
（1）广告发布过程监管机制 (25)
（2）户外广告管理制度 (26)
（3）特殊行业和产品广告的监管制度 (26)
4、行业主要法律法规及政策 (27)
（1）主要产业政策 (27)
①《国家“十二五”时期文化发展规划纲要》 (27)
②《中共中央关于深化文化体制改革推动社会主义文化大发展大繁荣若干重大
问题的决定》 (27)
③《关于金融支持文化产业振兴和发展繁荣的指导意见》 (27)
④《文化产业振兴规划》 (28)
⑤《关于促进广告业发展的指导意见》 (28)
（2）行业法规 (28)
①法律法规 (28)
②部门规章及规范性文件 (29)
五、行业的竞争格局及市场化程度 (29)
1、竞争格局 (29)
（1）户外广告业竞争格局 (29)
（2）户外电子屏行业竞争格局 (30)
2、市场化程度 (31)
六、进入本行业的主要障碍 (32)
1、点位资源和网络规模 (32)
2、客户基础 (32)
3、媒体运营能力和技术实力 (33)
4、人力资源 (33)
5、资金实力 (33)
七、行业经营模式 (34)
1、获取户外LED媒体资源 (34)
2、整合媒体资源形成媒体网络 (36)
3、为客户提供广告服务实现媒体价值 (37)
4、售后效果评估 (37)
八、行业与上、下游产业之间的关联性 (37)
1、本行业上游行业情况及其影响 (38)
2、本行业下游行业情况及其影响 (39)
九、行业技术特点及周期性特征 (40)
1、行业技术特点 (40)
2、行业周期性与季节性特征 (40)
十、影响本行业发展的因素 (41)
1、有利因素 (41)
（1）国民经济持续增长与城镇化进程加快为行业发展奠定基础 (41)
（2）城市形象建设和文化宣传的需要提升户外LED 媒体的社会责任 (42)
（3）广告客户和受众的认可提升户外LED 媒体地位 (42)
（4）户外广告市场管理日趋规范，户外LED 媒体将获得更大发展空间 (43)
（5）新技术与户外LED 媒体的融合带来更多机遇 (43)
2、不利因素 (44)
（1）广告点位租金提高 (44)
（3）户外广告相关法律法规有待完善 (45)
十一、行业主要企业简况 (45)
1、郁金香传媒 (45)
2、香榭丽传媒 (45)
3、联动文化 (46)
4、南方报业传媒 (46)
5、电信号百传媒 (46)
6、凤凰都市传媒 (46)。