市场结构理论_图文
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市场结构完全竞争和垄断(ppt 39页)
26.01.2020
第七章 完全竞争和垄断
22
五、对完全竞争的评价 P
P1
S
消费者剩余
Pe
C
D
0
Qe
Q(数量）
消费者剩余（Consumer Surplus)
26.01.2020
第七章 完全竞争和垄断
23
总消费者剩余为三角形P1CPe组成的面积。 完全竞争条件下，均衡产量有下列特征：
（1）最后一个买者赋予最后生产的一个产 品的价值，刚好等于生产这一单位产品 的机会成本；
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第七章 完全竞争和垄断
32
四、分配性低效率和收入的再分配
• 随着产量的增加，得到的消费者剩余就 越来越小，到产量为Qe时，垄断企业得 到的消费者剩余将为零。即“无谓的损 失”为零。
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第七章 完全竞争和垄断
33
四、分配性低效率和收入的再分配
• 竞争导致价格降低到企业生存所必须的最低水平，而 垄断企业则把价格抬得很高以谋求利润最大。从社会 的角度看，如果有更多的资源用于生产垄断企业提供 的产品，资源的配置就得到了改善。垄断还导致收入 的再分配，但对这种收入转移的评价，取决于对消费 者和生产者的相对需要的判断。这种转移在公共政策 制定中的重要性是不应低估的。在实践中的政策方面， 立法者号召采取行动反对垄断，通常不是根据分配性 低效率，而主要是考虑收入从消费者向垄断企业老板 的再分配的不公平性。我国有些垄断性行业存在相反 的情况，如电讯行业的价格形成机制。
26.01.2020
第七章 完全竞争和垄断
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二、均衡价格
• 1、市场供需决定了：均衡价格（Equilibrium Price）
《市场营销基础》第三章 市场分析图文模板图文模板
面向中等职业教育“十二五”规划教材 中等职业教育课程改革创新项目研究成果
市场营销基础
11
1
主编 范莉莎 语文出版社
目录
• 第一章市场营销概述 • 第二章市场营销环境分析 • 第三章市场分析 • 第四章市场细分与目标市场 • 第五章产品策略 • 第六章定价策略 • 第七章分销渠道及管理 • 第八章促销策略 • 第九章电子商务与网络营销
1、购买者的数量少而规模大 2、地理位置集中 3、需求具有派生性 4、需求具有显著的波动性 5、需求缺乏弹性 （二）购买者专业化 （三）购买者决策过程复杂 （四）买方和卖方保持长期业务关系
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8
第三章 市场分析 二、产业购买者的决策过程
（一）提出需要 （二）详述产品规格 （三）查询供应者 （四）征求供应信息 （五）选择供应者 （六）发出正式订单 （七）评估履约情况
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第三章 市场分析
• 三、判断竞争者的市场反应
•
（一）从容不迫型竞争者
•
（二）选择型竞争者
•
（三）凶猛型竞争者
•
（四）随机型竞争者
• 四、选择企业应采取的对策
•
（一）竞争者的强弱
•
（二）竞争者与本企业的相似程度•（三）竞争者表现的好坏
• 五、企业的竞争情报系统与竞争定位
•
（一）竞争情报系统
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第三章 市场分析
• 第一节 消费者市场与消费者购买行为分析
•
消费者市场有狭义与广义之分。狭义的消费者市场是指为
满足生活消费需要而购买货物和劳务的所有个人和家庭；而广
义的消费者市场是指为满足生活消费需要而购买货物和劳务的
所有个人和家庭，以及参与相关活动的所有单位与场所的总和。
市场营销基础
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主编 范莉莎 语文出版社
目录
• 第一章市场营销概述 • 第二章市场营销环境分析 • 第三章市场分析 • 第四章市场细分与目标市场 • 第五章产品策略 • 第六章定价策略 • 第七章分销渠道及管理 • 第八章促销策略 • 第九章电子商务与网络营销
1、购买者的数量少而规模大 2、地理位置集中 3、需求具有派生性 4、需求具有显著的波动性 5、需求缺乏弹性 （二）购买者专业化 （三）购买者决策过程复杂 （四）买方和卖方保持长期业务关系
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第三章 市场分析 二、产业购买者的决策过程
（一）提出需要 （二）详述产品规格 （三）查询供应者 （四）征求供应信息 （五）选择供应者 （六）发出正式订单 （七）评估履约情况
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第三章 市场分析
• 三、判断竞争者的市场反应
•
（一）从容不迫型竞争者
•
（二）选择型竞争者
•
（三）凶猛型竞争者
•
（四）随机型竞争者
• 四、选择企业应采取的对策
•
（一）竞争者的强弱
•
（二）竞争者与本企业的相似程度•（三）竞争者表现的好坏
• 五、企业的竞争情报系统与竞争定位
•
（一）竞争情报系统
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第三章 市场分析
• 第一节 消费者市场与消费者购买行为分析
•
消费者市场有狭义与广义之分。狭义的消费者市场是指为
满足生活消费需要而购买货物和劳务的所有个人和家庭；而广
义的消费者市场是指为满足生活消费需要而购买货物和劳务的
所有个人和家庭，以及参与相关活动的所有单位与场所的总和。
市场微观结构
组合收益率的矩
• 假设对所有证券按照不交易的概率来进 行分组，在此基础上组成等权重的证券 组合：组合A包含有 N a 个证券（不交易 概率均为 π a），组合B包含有 N b 个证券 0 0 π b ）。定义 rat 和 rbt （不交易概率均为 为这两个组合在 t 时刻的观察收益率。 则
1 r ≈ Nk
• 三、不交易概率 • 假设在每一个t时期，证券i不交易的概 率为 π i ，证券交易与否独立于真实收益 率 {rit }，且独立于任何其他随机变量。 这样，不同的证券有不同的不交易概率， 而每一种证券的不交易过程可以被视为 是一种抛硬币的独立同分布过程（IID）。
模型的推导
• 引入两个伯奴力（Bernoulli）指示变量：
k =1 j =1 ∞ k
• 则 kt 为 t 期前连续不交易的期数。
rit0 = ∑ rit − k
k =0
kt
(3)
rit0 = ∑ rit − k
k =0
kt
• 这说明观察收益率是所有过去真实收益 0 率的随机函数，即 rit 可以表示为随机 期数 (kt ) 的随机变量 ( rit ) 的和。 • 该等式概率为 (1 − π i )2 π ik = (1 − π i )π ik (1 − π i ) • 其中，第一个 (1 − π i ) 意味着第 t 期交易， 而后一个 (1 − π i ) 意味着第 kt −1 期交易， 而 π ikt 则意味着中间 kt 期均不交易。
• 3、真实收益过程的数字特征： • 根据假设，每一时期的真实收益率都是 随机的，并且反映消息到达和非系统噪 声。且有：
E[rit ] = µi (由于E ( ft ) = 0，且E (ε it ) = 0）
产业经济学第4章 市场集中与规模经济
和关键生产线的规模所带来的经济效益。 企业规模经济：若干个生产同类产品的工厂
或处于生产工艺过程不同层次的若干工厂通 过水平和垂直联合组成一个企业，产生比分 散经营更高的经济效益。
范围经济
规模经济通常按照不断下降的平均成本函 数来定义，而范围经济通常以一个企业生 产多种产品和多个企业分别生产一种或少 数几种产品的相对总成本来定义。
适者生存法
由施蒂格勒提出，他认为，在一个产业中，如果全部 企业拥有完全相同的资源，处于完全相同的经济环境， 则最佳规模企业在市场竞争中的生存能力最强，发展 最快。
其基本假设是，不同规模企业的竞争会筛选出效率较 高的企业。如果某一规模范围内的工厂市场份额正在 不断提高，那么，这些工厂的规模就是有效率的。
这两个指标的优缺点？
（4）、赫希曼一赫芬达尔指数 (Hirschman—— Herfindahl index)
由于以上三个指标都有一些不足和缺 陷，产业组织学者又引入了赫希曼——赫 芬达尔指数，简称HHI指数。它是某特定行 业市场上所有企业的市场份额的平方和， 用公式表示为
n
2
n
HHI
大规模
小规模
极高寡占型 寡占型
70<Ｃ8
高、中寡占型 40<Ｃ8 <70
低集中竞争型 20<Ｃ8 <40 竞争型
分散竞争型 Ｃ8 <
年生产额 >200
年生产额 >200
年生产额 >200
年生产额 >200
年生产额<200 年生产额<200 年生产额<200 年生产额<200
资料来源：〔日〕植益草.产业组织论，1982年版，p16
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或处于生产工艺过程不同层次的若干工厂通 过水平和垂直联合组成一个企业，产生比分 散经营更高的经济效益。
范围经济
规模经济通常按照不断下降的平均成本函 数来定义，而范围经济通常以一个企业生 产多种产品和多个企业分别生产一种或少 数几种产品的相对总成本来定义。
适者生存法
由施蒂格勒提出，他认为，在一个产业中，如果全部 企业拥有完全相同的资源，处于完全相同的经济环境， 则最佳规模企业在市场竞争中的生存能力最强，发展 最快。
其基本假设是，不同规模企业的竞争会筛选出效率较 高的企业。如果某一规模范围内的工厂市场份额正在 不断提高，那么，这些工厂的规模就是有效率的。
这两个指标的优缺点？
（4）、赫希曼一赫芬达尔指数 (Hirschman—— Herfindahl index)
由于以上三个指标都有一些不足和缺 陷，产业组织学者又引入了赫希曼——赫 芬达尔指数，简称HHI指数。它是某特定行 业市场上所有企业的市场份额的平方和， 用公式表示为
n
2
n
HHI
大规模
小规模
极高寡占型 寡占型
70<Ｃ8
高、中寡占型 40<Ｃ8 <70
低集中竞争型 20<Ｃ8 <40 竞争型
分散竞争型 Ｃ8 <
年生产额 >200
年生产额 >200
年生产额 >200
年生产额 >200
年生产额<200 年生产额<200 年生产额<200 年生产额<200
资料来源：〔日〕植益草.产业组织论，1982年版，p16
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微观经济学第五章市场结构理论ppt课件
（一）厂商短期供给曲线
由于在完全竞争条件下厂商达到短期均衡的条件是MR=MC，同时又 有P=MR，从而有P=MC，此时的均衡价格为P*，均衡产量为Q*。 均衡产量Q*是价格线P*和边际成本线MC的交点E*所对应的产量，这 个均衡产量（Q*）也就是厂商在均衡价格P*下愿意和能够提供的产 品数量，即供给量。
图5-15 成本不变行业的长期供给曲线
将行业长期均衡点B、A、C连接起来得到的一条水平 直线LS就是成本不变行业的长期供给曲线。
（二）成本递增行业的长期供给曲线
成本递增行业就是行业产量增加所造成生产要素需求的增加，会 使生产要素价格上升。
市场需求的增加，如图中长期均衡点A、B 。
图5-16 成本递增行业的长期供给曲线
P P** P*
P***
MC E**
E*
E***
P P**
AVC P* P***
S E** E*
E***
O
Q*** Q* Q**
QO
Q*** Q* Q**
Q
图5-12 由厂商的短期边际成本曲线到短期供给曲线
如果市场价格发生变动，供给量也会发生变动。
情况一：若市场价格从P*到P**，厂商均衡产量为Q**，这个 均衡产量Q**也就是厂商在均衡价格P**下愿意和能够提供的产品 数量，即供给量。
条件：当P＞AC，同时满足MR＝MC时，厂商在短期内可获取经 济利润。
P
MC
AC
E
P*
AR=P=MR
Y
X
O
Q*
Q
图5-6 厂商能获得经济 利润的短期均衡
图中E为均衡点，P*为均衡价格，Q*为均衡产量。P*EXY长方形 的面积就是厂商获得的最大化经济利润。
第6章市场结构
2、完全竞争企业的需求曲线与收益曲线
P D
P S
Pe 0
整个市场
D Pe
Q0
市场中单个厂商 Q
3、完全竞争市场内企业短期决策
面对水平的需求曲线，为了追求最大利润，企业需要作
出产量决策，以便在价格给定的条件下实现利润最大化。
①企业的总收益、平均收益和边际收益
由于企业能够按市场价格出售它愿意出售的所 有商品，因而价格是给定的，企业的总收益为：
性的时候，我们已经得出了相应的边际收益曲线。
3、完全竞争市场内企业短期决策
在更一般的情况下：
MR = dR/ dQ=d (PQ)/ dQ=(dP/dQ )Q +P（Q）< P（Q） 边际收益曲线总是在需求曲线的下方。
这是由于按需求规律，一般应有：
dR/ dQ< 0
总之，在完全竞争条件，应有：
AR =MR = P
点上方的部分，另一
段是图中的纵坐标低
于PH的那一部分，它 表明当价格低于PH时 ，企业的供给量为零 。
6、完全竞争市场的短期供给曲线
我们已经得到，企业的短期供给曲线就是 短期边际成本曲线位于平均可变成本曲线最低 点上方的部分。
那么，将市场中所有企业的短期供给曲线 按水平方向进行加总，就可以得到完全竞争市 场的短期供给曲线。
平均收益、边际收益和需求曲线三线重合为一条与横 轴平行的直线。
3、完全竞争市场内企业短期决策
②企业的短期均衡
企业的短期均衡是指企业根据给定的市场价格，确定 了一个产量水平，使企业实现了利润最大化。一般地，记 企业的利润函数为л=л（Q），即有:
л（Q）= R（Q）- C（Q） 利润最大化的必要条件是利润函数的一阶导数为零:
第六七章 市场结构理论PPT教学课件
12
第二节 完全垄断市场
一、含义
完全垄断市场是指一个厂商独家控制一种 产品的生产与销售，这种市场不存在丝毫 竞争因素的市场结构。
2020/12/10
13
二、特点
1、独家经营。在完全垄断市场上，只有一个厂商。该 厂商的产量就是整个行业的产量或供给量。
2、产品不能替代。完全垄断厂商提供的产品没有相近 的替代品，它与其它产品的交叉价格弹性为 ？。
北京市物价局根据今年初歌华有线的涨价申请，
核算了他们的运营成本，同意涨价。至于为什么
没开价格听证会，物价局说有线电视价格则不在
听证目录之列。 2020/12/10
9
一台29寸的彩电在不到10年间，从7000－ 8000元跌到了不到2000元，而技术的进步、 质量的提高更是如日中天。这样惊人的降 幅并没有断送中国的彩电业，反而使中国 的彩电业成为了世界上首屈一指的、最强 大的彩电业。为什么彩电、冰箱、微波炉、 计算机等产品价格越来越低、质量越来越 好、品种越来越丰富。而歌华有线怎么就 能如此反其道而行之，说涨就涨，而且如 此霸气？
鸡蛋是无差别产品，企业也不能以产品差别形成 垄断力量。大型鸡场的蛋与老太太的鸡蛋没有什 么不同，消费者也不会为大型养鸡场的蛋多付钱
自由进入与退出，任何一个农民都可以自由养鸡 或不养鸡。
卖者与卖者都了解相关信息。
2020/12/10
4
案例二：农村春联市场
贴春联是中国民间的一大传统，春节临近，春联 市场红红火火，而在农村，此种风味更浓。
2020/12/10
7
案例三：歌华有线随意涨价
2003年6月30日，北京歌华有线电视网络股份有限公司 宣布自7月1日起，有线收视费由原来的12元上涨到18元， 增幅高达50%。此举引起了媒体和社会各界普遍关注， 对其没有经过价格听证就随意涨价表示强烈不满。
第5章 市场结构分析 3
第五章：市场结构分析 ——不完全竞争市场
竞争和垄断是市场结构的两个极端。垄断竞 争和寡占（寡头）是主要的两种中间市场结 构，统称为不完全竞争市场。前者更靠近竞 争市场，而后者更靠近垄断市场。
市场结构分析图
市场结构的四种类型
一家企 业
垄断 自来水 有线电视
企业数量
许多企
业
产品类型？
几家企 业
寡占 汽车 原油
有差别产 品
垄断竞争 化妆品 电影
相同产 品
完全竞争 小麦 牛奶
市场和厂商类型的划分和特点
市场和厂 商的类型
厂商 的数 目
产品差别的 程度
对价格控 制的程度
进出一个 行业的难
易程度
接近哪种 市场情况
完全竞争 很多 完全无差别
没有
很容易
一些农产 品
垄断竞争 很多
有差别
有一些
比较容易
香烟、糖 果
寡头
几个
垄断竞争厂商面对的是一条向下倾斜、相对平坦的需求曲 线。
对垄断竞争厂商的需求曲线的两个假设：
1、当某厂商降价时，他设想其他厂商都不会采取降价措施。 这样，该厂商不仅可能增加对原有顾客的销售量，而且还 能把较多的顾客从其他厂商那里吸引过来，厂商的销售量 可望有较大幅度的增加
2、实际上当某厂商降价时，其他厂商也会做出同样的反应。 这样，该厂商就无法从其他厂商那里吸引新的顾客，而只 可能增加原有顾客的销售量，由此增加的销售量是十分有 限的
之和，即Q= Q1+Q2，因此需求函数可写成：
b Pba(Q1 Q2)
（5.16）
1[bb a(Q1Q2)Q ]1
（5.17）
假定当厂商1调整产量时，厂商2不采取同样的行 动，也就是 dQ 2 dQ 10
竞争和垄断是市场结构的两个极端。垄断竞 争和寡占（寡头）是主要的两种中间市场结 构，统称为不完全竞争市场。前者更靠近竞 争市场，而后者更靠近垄断市场。
市场结构分析图
市场结构的四种类型
一家企 业
垄断 自来水 有线电视
企业数量
许多企
业
产品类型？
几家企 业
寡占 汽车 原油
有差别产 品
垄断竞争 化妆品 电影
相同产 品
完全竞争 小麦 牛奶
市场和厂商类型的划分和特点
市场和厂 商的类型
厂商 的数 目
产品差别的 程度
对价格控 制的程度
进出一个 行业的难
易程度
接近哪种 市场情况
完全竞争 很多 完全无差别
没有
很容易
一些农产 品
垄断竞争 很多
有差别
有一些
比较容易
香烟、糖 果
寡头
几个
垄断竞争厂商面对的是一条向下倾斜、相对平坦的需求曲 线。
对垄断竞争厂商的需求曲线的两个假设：
1、当某厂商降价时，他设想其他厂商都不会采取降价措施。 这样，该厂商不仅可能增加对原有顾客的销售量，而且还 能把较多的顾客从其他厂商那里吸引过来，厂商的销售量 可望有较大幅度的增加
2、实际上当某厂商降价时，其他厂商也会做出同样的反应。 这样，该厂商就无法从其他厂商那里吸引新的顾客，而只 可能增加原有顾客的销售量，由此增加的销售量是十分有 限的
之和，即Q= Q1+Q2，因此需求函数可写成：
b Pba(Q1 Q2)
（5.16）
1[bb a(Q1Q2)Q ]1
（5.17）
假定当厂商1调整产量时，厂商2不采取同样的行 动，也就是 dQ 2 dQ 10
micro07
垄断竞争市场
长期均衡
P
条件：
P﹡
MR=LMC=SMC
D′ D
LAC d
O P
P﹡﹡ O
Q﹡
Q
D LMC LAC
E
F
MR
d
q﹡﹡
Q
19:26
24
垄断竞争市场
垄断竞争与完全竞争市场结构的比较
完全竞争的市场将能导致资源的最有效率 的配置
垄断竞争厂商会出现过剩生产能力 同完全竞争相比较，垄断竞争导致较少的
完全垄断市场
垄断厂商的需求曲线和收益曲线
需求曲线和收益曲线
P
O
MR
D=AR Q
19:26
3
完全垄断市场
总收益、边际收益与需求弹性
R
TR
O Q
R，P
|Ed|→∞ |Ed|＞1
|Ed|＝1
|Ed|＜1
|Ed|＝0 O
MR
AR Q
19:26
4
完全垄断市场
垄断厂商的均衡
短期均衡（均衡条件：MR = SMC ）
19:26
21
垄断竞争市场
垄断竞争厂商的需求曲线
实际需求曲线 P
主观需求曲线 P1
d
D
O
Q1
Q
19:26
22
垄断竞争市场
垄断竞争厂商均衡 短期均衡 条件：MR=MC
P
D
E
P1
P2
F
P3
G
H P﹡
MC
d1 d2
MR1 d﹡
MR2
MR﹡
O
q1 q2 q3 q﹡ qm′ qm
Q
19:26
第六章市场结构与厂商均衡(微观经济学-哈工大,周燕)
完全竞争企业的平均收益AR曲线， 边际收益MR曲线和需求曲线d三 条线是重叠。
完全竞争企业总收益曲线是一条 原点出发的是呈上升趋势的直线。
四、完全竞争市场上的厂商均衡
完全竞争下的厂商均衡可以分短期与长期进行 分析。
短期是指生产某种产品的行业中各企业的数目 不变，企业只能通过少用或多用现有生产要素 去调整产量而不能调整生产规模。在这种情况 下的企业均衡为短期企业均衡。
长期是指各企业不仅可以调整产量，也可以调 整生产规模，而且新企业也可以加入进来。
1、完全竞争下的企业的短期均衡
（1）当价格为P1时，平均收益大于 平均成本，即AR>SAC，这时企业获 得利润。
（2）价格为P2时，平均收益等于平 均成本即AR=SAC，企业的利润刚好 为零。所以这一点E2也被称为企业的 收支相抵点。
6.1 完全竞争市场上厂商的均衡
一、完全竞争的含义与条件
完全竞争又称纯粹竞争（purecompetition）是指一种竞争不受任何阻
碍和干扰的市场结构，还称为原子式市场。
具有以下条件的市场为完全竞争 的市场：
市场上有许多小规模的生产者（厂商） 和消费者（居民）也就是有许多买者 与卖者。
不存在产品差别，也就是市场上众多 厂商出售的产品都是同质的，这样企 业厂商就无法通过自己的产品差别来 控制产品价格。
AC
p3
定成本，而不生产的话，
亏损的是全部固定成本，
所以此时厂商不会马上停
止营业。
0
MC
ATC AVC
E3
q3
Q
完全竞争市场的短期决策（4）
如果市场价格进一步下降至P4
MR和MC交于AVC的最低点 P
E4，决定的产量为q4， 刚好 可以收回AVC 。此时生产的
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1.三级歧视：不同市场，产品价格不同。（地区、人 群、时段）
2.举例 （1）城市与农村 （2）黄金时段与非黄金时段 （3）白天和晚上 3.实行三级价格歧视的基本条件： （1）市场分割，商品不存在转手倒卖的情况 （2）不同情况下，产品的需求价格弹性不同
三级价格歧视与弹性大小关系
令AVC’=0，求得Q=7.5 当Q=7.5时，AVC取得最小值为47.5， 即价格降到47.5，厂商将停止营业。
完全竞争厂商短期均衡利润情况
利润>0: P>AC 三
种 情
利润=0: P=AC
况
继续生产: AC>P ≧AVC最小值
利润<0: P<AC
停止生产 :P< AVC最小值
6.2.4 完全竞争市场中厂商的长期均衡
D MR
O
Q
图6-9 完全垄断厂商的需求及 边际收益曲线
完全垄断厂商盈利情况图示（P＞AC）
P
MC AC
P0
F
G
K
E
D
MR
O
Q
Q0
图6-10 完全垄断厂商盈利的情形
完全垄断厂商利润=0（P=AC）
P SMC SAC
P0
F
E D
MR
O
Q
Q0
图6-11 完全垄断厂商收支平衡的情形
Байду номын сангаас
完全垄断厂商亏损（P＜AC）
6.2.3 完全竞争市场中单个厂商的均衡
1.均衡条件：P=MR=MC（Q）
P
P
MC
S
E
P0
P0
D
O
（a）市场供求曲线
QO
Q
Qe
（b）单个厂商供给曲线
例题
完全竞争厂商短期成本函数为 STC=2/15Q3-2Q2+55Q+10。 当市场上产品的价格 P=55 时，厂商短期均衡产量和利润是多少。
解：
回顾：市场类型划分
完全竞争市场中单个厂商行为（*）
重要结论：产品价格由市场的供求力量确定，价格一旦 确定，则每个厂商都只能被动地在该价格水平下进行 生产，并考虑自身的利润最大化问题。（*）
P
P
S
E
P0
P0
s
D
O
QO
Q
（a）市场供求曲线
（b）单个厂商供给曲线
完全竞争厂商收益
总收益： 边际收益： 平均收益：
争市场。
低
市场竞争程度高低的衡量
行业集中度：
四家企业集中率:某一行业中最大的四 家企业市场份额之和。
CR：concentration rate
（1）CR4 ≤ 30%，竞争型市场 （2）CR4 > 30%,寡头型市场
我国彩电行业集中率
创维17%、海信15.6%、TCL14.3%、长虹 13.9%（2013年数据）
市场类型划分
竞争程度由高到低
1.完全竞争市场（农产品：小麦 、大豆 ）
2.垄断竞争市场（洗发水、矿泉水
）
3.寡头垄断市场（石化、钢铁 ）
4.完全垄断市场（自来水、电力 ）
6.2.1 完全竞争市场概述
1.定义：指不受任何非市场因素干扰的纯粹竞争市 场结构。
2.特点： 买者和卖者数量非常多（*） 厂商进入或退出一个行业是完全自由的：没有 行业壁垒，要素完全流动 产品同质，完全无差别（*） 信息完全充分和对称
例题：停止营业点
完全竞争市场中，某个厂商短期成本函数为
问：当产品市场价格降到多少以下时，厂商将停止营业
解：TVC=2/15Q3-2Q2+55Q AVC=TVC/Q=2/15Q2-2Q+55
令AVC’=0，求得Q=7.5 当Q=7.5时，AVC取得最小值为47.5， 即价格降到47.5，厂商将停止营业。
1.完全垄断厂商短期均衡利润的几种情形 总收益>总成本（P>AC）：盈利 总收益=总成本（P=AC）： 利润=0 总收益<总成本（P<AC）： 亏损
完全垄断厂商盈利情况图示（P＞AC）
P
MC AC
P0
F
G
K
E
D
MR
O
Q
Q0
图6-10 完全垄断厂商盈利的情形
6.3.2 完全垄断厂商边际收益曲线与需求曲线关系
P2
品收取不同价格，都按消费 者愿意支付的最高价格收取
。也称完全价格歧视。
Pm 结果：全部剥夺了消费者剩余
O Q1 Q2
Qm
D Q
二级价格歧视
1.二级歧视：不同购买数量段，产品价格不同。 2.举例： （1）团购 （2）流量套餐 （3）电力分段定价 （4）促销 3.剥夺了部分消费者剩余
三级价格歧视
AC 当P=AVC最小值
P
MC
此时总收益=总可变成本
（TR=TVC）
AVC
亏损额度等于总固定成本，
此时理性厂商将会停止生产
P0
E
MR
O
Q
Q0
图6-6 停止营业点
例题：停止营业点
完全竞争市场中，某厂商短期成本函数为
问：当产品市场价格降到多少以下时，厂商将停止营业
解：TVC=2/15Q3-2Q2+55Q AVC=TVC/Q=2/15Q2-2Q+55
3.罗宾孙名言：学习经济学的主要目的就是不受所谓经济学 家的欺骗
6.4.1 垄断竞争市场概述
1.定义：介于完全竞争和完全垄断之间，以竞争
为主的市场结构。 代表行业：轻工零售业
2.特点 企业数量多，每家的市场份额都不大 产品有一定差别，同时相似度非常高（垄断 竞争市场最鲜明的特征） 进退壁垒低，企业进出市场较自由，竞争较 激烈 厂商对价格有一定的影响力
回顾：市场类型划分
1.完全竞争市场 2.垄断竞争市场 3.寡头垄断市场 4.完全垄断市场
垄断竞争市场理论开拓者：罗宾孙夫人
1.琼.罗宾孙夫人：（1903-1983）垄断竞争理论创始人，历 史上唯一一位女性经济学家，因发表《不完全竞争经济学 》而闻名.英国剑桥学派的代表人物。
2.两个剑桥之争：谁是凯恩斯主义的继承者 罗宾孙（英）---萨缪尔森（美）
1.完全竞争厂商长期内面临的两类选择 调整生产规模 进入或退出某一行业
2.完全竞争中，厂商长期均衡的结果 利润等于0
图6-8 完全竞争厂商的长期均衡
P
LMC LAC
P2
E2
Pe
E
P1
E1
结论：完全竞争厂商长 期均衡时，经济利润为0
O
Q
6. 29
完全竞争市场的评价
经济效率最高：价格低、数量多 资源要素充分流动
）
行业进入壁垒：厂商数目
1.资金因素：资本密集型企业 2.技术因素：专利，云南白药 3.行政垄断：自来水、电力 4.资源垄断：包钢稀土
产品差别程度
产品差别：指同类产品在牌号、商标、质量、 功能、外观、包装、分销渠道、广告促销、售 后服务和声誉等方面存在的差别。
含义：差别越小，竞争程度越高。
P
MC AC
E
P0
AR=MR=P
O
Q
Q0
图6-4 收支平衡的情形
AVC<P＜AC，亏损，但会继续生产
P
MC AC AVC<P＜AC，厂商
虽然亏损，但是会
AVC 继续生产，因为
F
P0
MR 总收益>总可变成本 ,从而可以弥补部分
固定成本
O
Q
Q0
图6-5 亏损但可收回部分TFC的情形
P=AVC最小值，停止营业，关闭点
P
1.边际收益曲线，MR
位于需求曲线下方，
向右下方倾斜。（*）
D MR
O
Q
图6-9 完全垄断厂商的需求及 收益曲线
完全垄断厂商边际收益曲线与需求曲线关系
例子：P=10-Q,求边际收益函数
TR=PQ=（10-Q）Q=10Q-Q2
所以MR=10-2Q
结论：对垄断厂商而言
，边际收益曲线MR位于需 求曲线下方，向右下方倾 斜。（*）
垄断竞争厂商利润最大化
利润最大化问题：
垄断竞争厂商短期均衡
均衡条件 1.短期均衡条件 MR（Q）=MC（Q） 2.短期均衡利润三种情况：盈利、亏损、收支平衡
垄断竞争厂商长期均衡：经济利润=0
1.长期均衡时，垄断竞争厂商经济利润为0，因为 行业进入壁垒相对较低。
P
LMC LAC
6.2.3 完全竞争市场中单个厂商的均衡
1.均衡条件：P=MR=MC（Q）
MC
P0
MR
O
Q
Qe
图：单个厂商均衡产量
完全竞争厂商短期均衡利润图示
总收益>总成本（P＞AC），盈利
利润最大化产量条件P0=MR=MC（Q）
P
MC AC
E
P0
AR=MR=P
G
F
O
Q
Q0
图6-3 盈利的情形
P=AC，利润=0
政府对垄断的管理方法
1.立法：《反垄断法》我国2007年颁布 反托拉斯法（anti-trust） 2.严格审查收购兼并行为 3.对垄断企业征税、补贴 4.价格管制（最高限价）
近年来我国反垄断实例
商务部阻止可口可乐收购汇源
2008年9月3日汇源集团发布公告称，可口可乐 报价179亿港元(约合23亿美元)，将以现金方式 收购该公司。并购消息一出便受到网民及专家 的一致声讨。2010年3月18日商务部正式宣布 ，根据中国反垄断法禁止可口可乐收购汇源。 此次并购案成为了我国《反垄断法》2007年实 施以来首个未获通过案例。
- 1.缺乏弹性的市场制定较高的价格 - 2.富于弹性的市场制定较低的价格
2.举例 （1）城市与农村 （2）黄金时段与非黄金时段 （3）白天和晚上 3.实行三级价格歧视的基本条件： （1）市场分割，商品不存在转手倒卖的情况 （2）不同情况下，产品的需求价格弹性不同
三级价格歧视与弹性大小关系
令AVC’=0，求得Q=7.5 当Q=7.5时，AVC取得最小值为47.5， 即价格降到47.5，厂商将停止营业。
完全竞争厂商短期均衡利润情况
利润>0: P>AC 三
种 情
利润=0: P=AC
况
继续生产: AC>P ≧AVC最小值
利润<0: P<AC
停止生产 :P< AVC最小值
6.2.4 完全竞争市场中厂商的长期均衡
D MR
O
Q
图6-9 完全垄断厂商的需求及 边际收益曲线
完全垄断厂商盈利情况图示（P＞AC）
P
MC AC
P0
F
G
K
E
D
MR
O
Q
Q0
图6-10 完全垄断厂商盈利的情形
完全垄断厂商利润=0（P=AC）
P SMC SAC
P0
F
E D
MR
O
Q
Q0
图6-11 完全垄断厂商收支平衡的情形
Байду номын сангаас
完全垄断厂商亏损（P＜AC）
6.2.3 完全竞争市场中单个厂商的均衡
1.均衡条件：P=MR=MC（Q）
P
P
MC
S
E
P0
P0
D
O
（a）市场供求曲线
QO
Q
Qe
（b）单个厂商供给曲线
例题
完全竞争厂商短期成本函数为 STC=2/15Q3-2Q2+55Q+10。 当市场上产品的价格 P=55 时，厂商短期均衡产量和利润是多少。
解：
回顾：市场类型划分
完全竞争市场中单个厂商行为（*）
重要结论：产品价格由市场的供求力量确定，价格一旦 确定，则每个厂商都只能被动地在该价格水平下进行 生产，并考虑自身的利润最大化问题。（*）
P
P
S
E
P0
P0
s
D
O
QO
Q
（a）市场供求曲线
（b）单个厂商供给曲线
完全竞争厂商收益
总收益： 边际收益： 平均收益：
争市场。
低
市场竞争程度高低的衡量
行业集中度：
四家企业集中率:某一行业中最大的四 家企业市场份额之和。
CR：concentration rate
（1）CR4 ≤ 30%，竞争型市场 （2）CR4 > 30%,寡头型市场
我国彩电行业集中率
创维17%、海信15.6%、TCL14.3%、长虹 13.9%（2013年数据）
市场类型划分
竞争程度由高到低
1.完全竞争市场（农产品：小麦 、大豆 ）
2.垄断竞争市场（洗发水、矿泉水
）
3.寡头垄断市场（石化、钢铁 ）
4.完全垄断市场（自来水、电力 ）
6.2.1 完全竞争市场概述
1.定义：指不受任何非市场因素干扰的纯粹竞争市 场结构。
2.特点： 买者和卖者数量非常多（*） 厂商进入或退出一个行业是完全自由的：没有 行业壁垒，要素完全流动 产品同质，完全无差别（*） 信息完全充分和对称
例题：停止营业点
完全竞争市场中，某个厂商短期成本函数为
问：当产品市场价格降到多少以下时，厂商将停止营业
解：TVC=2/15Q3-2Q2+55Q AVC=TVC/Q=2/15Q2-2Q+55
令AVC’=0，求得Q=7.5 当Q=7.5时，AVC取得最小值为47.5， 即价格降到47.5，厂商将停止营业。
1.完全垄断厂商短期均衡利润的几种情形 总收益>总成本（P>AC）：盈利 总收益=总成本（P=AC）： 利润=0 总收益<总成本（P<AC）： 亏损
完全垄断厂商盈利情况图示（P＞AC）
P
MC AC
P0
F
G
K
E
D
MR
O
Q
Q0
图6-10 完全垄断厂商盈利的情形
6.3.2 完全垄断厂商边际收益曲线与需求曲线关系
P2
品收取不同价格，都按消费 者愿意支付的最高价格收取
。也称完全价格歧视。
Pm 结果：全部剥夺了消费者剩余
O Q1 Q2
Qm
D Q
二级价格歧视
1.二级歧视：不同购买数量段，产品价格不同。 2.举例： （1）团购 （2）流量套餐 （3）电力分段定价 （4）促销 3.剥夺了部分消费者剩余
三级价格歧视
AC 当P=AVC最小值
P
MC
此时总收益=总可变成本
（TR=TVC）
AVC
亏损额度等于总固定成本，
此时理性厂商将会停止生产
P0
E
MR
O
Q
Q0
图6-6 停止营业点
例题：停止营业点
完全竞争市场中，某厂商短期成本函数为
问：当产品市场价格降到多少以下时，厂商将停止营业
解：TVC=2/15Q3-2Q2+55Q AVC=TVC/Q=2/15Q2-2Q+55
3.罗宾孙名言：学习经济学的主要目的就是不受所谓经济学 家的欺骗
6.4.1 垄断竞争市场概述
1.定义：介于完全竞争和完全垄断之间，以竞争
为主的市场结构。 代表行业：轻工零售业
2.特点 企业数量多，每家的市场份额都不大 产品有一定差别，同时相似度非常高（垄断 竞争市场最鲜明的特征） 进退壁垒低，企业进出市场较自由，竞争较 激烈 厂商对价格有一定的影响力
回顾：市场类型划分
1.完全竞争市场 2.垄断竞争市场 3.寡头垄断市场 4.完全垄断市场
垄断竞争市场理论开拓者：罗宾孙夫人
1.琼.罗宾孙夫人：（1903-1983）垄断竞争理论创始人，历 史上唯一一位女性经济学家，因发表《不完全竞争经济学 》而闻名.英国剑桥学派的代表人物。
2.两个剑桥之争：谁是凯恩斯主义的继承者 罗宾孙（英）---萨缪尔森（美）
1.完全竞争厂商长期内面临的两类选择 调整生产规模 进入或退出某一行业
2.完全竞争中，厂商长期均衡的结果 利润等于0
图6-8 完全竞争厂商的长期均衡
P
LMC LAC
P2
E2
Pe
E
P1
E1
结论：完全竞争厂商长 期均衡时，经济利润为0
O
Q
6. 29
完全竞争市场的评价
经济效率最高：价格低、数量多 资源要素充分流动
）
行业进入壁垒：厂商数目
1.资金因素：资本密集型企业 2.技术因素：专利，云南白药 3.行政垄断：自来水、电力 4.资源垄断：包钢稀土
产品差别程度
产品差别：指同类产品在牌号、商标、质量、 功能、外观、包装、分销渠道、广告促销、售 后服务和声誉等方面存在的差别。
含义：差别越小，竞争程度越高。
P
MC AC
E
P0
AR=MR=P
O
Q
Q0
图6-4 收支平衡的情形
AVC<P＜AC，亏损，但会继续生产
P
MC AC AVC<P＜AC，厂商
虽然亏损，但是会
AVC 继续生产，因为
F
P0
MR 总收益>总可变成本 ,从而可以弥补部分
固定成本
O
Q
Q0
图6-5 亏损但可收回部分TFC的情形
P=AVC最小值，停止营业，关闭点
P
1.边际收益曲线，MR
位于需求曲线下方，
向右下方倾斜。（*）
D MR
O
Q
图6-9 完全垄断厂商的需求及 收益曲线
完全垄断厂商边际收益曲线与需求曲线关系
例子：P=10-Q,求边际收益函数
TR=PQ=（10-Q）Q=10Q-Q2
所以MR=10-2Q
结论：对垄断厂商而言
，边际收益曲线MR位于需 求曲线下方，向右下方倾 斜。（*）
垄断竞争厂商利润最大化
利润最大化问题：
垄断竞争厂商短期均衡
均衡条件 1.短期均衡条件 MR（Q）=MC（Q） 2.短期均衡利润三种情况：盈利、亏损、收支平衡
垄断竞争厂商长期均衡：经济利润=0
1.长期均衡时，垄断竞争厂商经济利润为0，因为 行业进入壁垒相对较低。
P
LMC LAC
6.2.3 完全竞争市场中单个厂商的均衡
1.均衡条件：P=MR=MC（Q）
MC
P0
MR
O
Q
Qe
图：单个厂商均衡产量
完全竞争厂商短期均衡利润图示
总收益>总成本（P＞AC），盈利
利润最大化产量条件P0=MR=MC（Q）
P
MC AC
E
P0
AR=MR=P
G
F
O
Q
Q0
图6-3 盈利的情形
P=AC，利润=0
政府对垄断的管理方法
1.立法：《反垄断法》我国2007年颁布 反托拉斯法（anti-trust） 2.严格审查收购兼并行为 3.对垄断企业征税、补贴 4.价格管制（最高限价）
近年来我国反垄断实例
商务部阻止可口可乐收购汇源
2008年9月3日汇源集团发布公告称，可口可乐 报价179亿港元(约合23亿美元)，将以现金方式 收购该公司。并购消息一出便受到网民及专家 的一致声讨。2010年3月18日商务部正式宣布 ，根据中国反垄断法禁止可口可乐收购汇源。 此次并购案成为了我国《反垄断法》2007年实 施以来首个未获通过案例。
- 1.缺乏弹性的市场制定较高的价格 - 2.富于弹性的市场制定较低的价格