20181008第二章-跨国公司理论(ppt文档)
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跨国公司经营与管理第二章(精品PPT)
第二章 跨国公司 对外直接投资 (kuà ɡuó ɡōnɡ sī) 理论及其开展
企业国际化经营活动已经有百余年的历史， 国际化经营企业本身不断演进为当今的跨国公 司的形态。与此同时，跨国公司本身的结构、 特征和行业分布等均发生了重大的变化。
本章主要就跨国公司及国际直接投资有重 大理论(lǐlùn)影响的派别，特别是新近出现的几种 理论(lǐlùn)进行阐述。
Ⅰ
Ⅱ
Ⅲ
国内生产
出口
进口
国内消费
a 美国
(m ěi ɡu ó)
Ⅰ
Ⅱ
Ⅲ
进口
国内消费
出口
国内生产
b 其他兴旺国家
产品(chǎnpǐn)生命周 期理论
第二十五页，共四十八页。
Ⅰ
Ⅱ
Ⅲ
国内消费
出口
进口
国内生产
c 开展中国家
25
三、产品(chǎnpǐn)生命周期理论
〔二〕理论的完善与开展 1966年，维农提出产品生命周期理论的模型后，
16
第十六页，共四十八页。
二、垄断优势(yōushì)理论
〔一〕理论的提出与主要内容(nè iró ng) 海默认为，跨国公司垄断优势是外部市场不完全的结果。其中
市场的不完全性主要表达在以下四个方面：
〔1〕产品和生产要素市场的不完全； 〔2〕规模经济导致的市场不完全； 〔3〕政府干预经济而导致的市场不完全；
第一页，共四十八页。
第二章 跨国公司对外直接(zhíjiē)投资 理论及其开展
第一节 马克思主义对外直接投资理论 第二节 西方(xīfāng)学者的对外直接投资理 论 第三节 对外直接投资理论的新开展
第二页，共四十八页。
第一节 马克思主义国际(guójì)投资理论
企业国际化经营活动已经有百余年的历史， 国际化经营企业本身不断演进为当今的跨国公 司的形态。与此同时，跨国公司本身的结构、 特征和行业分布等均发生了重大的变化。
本章主要就跨国公司及国际直接投资有重 大理论(lǐlùn)影响的派别，特别是新近出现的几种 理论(lǐlùn)进行阐述。
Ⅰ
Ⅱ
Ⅲ
国内生产
出口
进口
国内消费
a 美国
(m ěi ɡu ó)
Ⅰ
Ⅱ
Ⅲ
进口
国内消费
出口
国内生产
b 其他兴旺国家
产品(chǎnpǐn)生命周 期理论
第二十五页，共四十八页。
Ⅰ
Ⅱ
Ⅲ
国内消费
出口
进口
国内生产
c 开展中国家
25
三、产品(chǎnpǐn)生命周期理论
〔二〕理论的完善与开展 1966年，维农提出产品生命周期理论的模型后，
16
第十六页，共四十八页。
二、垄断优势(yōushì)理论
〔一〕理论的提出与主要内容(nè iró ng) 海默认为，跨国公司垄断优势是外部市场不完全的结果。其中
市场的不完全性主要表达在以下四个方面：
〔1〕产品和生产要素市场的不完全； 〔2〕规模经济导致的市场不完全； 〔3〕政府干预经济而导致的市场不完全；
第一页，共四十八页。
第二章 跨国公司对外直接(zhíjiē)投资 理论及其开展
第一节 马克思主义对外直接投资理论 第二节 西方(xīfāng)学者的对外直接投资理 论 第三节 对外直接投资理论的新开展
第二页，共四十八页。
第一节 马克思主义国际(guójì)投资理论
2第二章跨国公司理论
程同研发和市场购销活动结合起来； 2、成熟的寡占阶段
跨国公司以创新为基础的垄断优势消失，规 模经济成为其垄断优势的基础。为了在竞争中 处于有利地位，各国的跨国公司到双方的主要 市场进行直接投资，削弱对方的竞争力；
精品课件
第三节 产品生命周期理论
三、修正后的产品生命周期理论
3、衰老的寡占阶段 跨国公司以规模经济为基础的垄
2、产品差异优势 跨国公司必须生产东道国不能生产供应的产
品，否则会受当地消费者抵制。
精品课件
第二节 垄断优势理论
二、垄断优势
3、规模优势 内部规模经济、外部规模经济 4、管理优势 现代公司制 5、资本优势 公司利用各种优势，可使其长 期保持较大资金流量
精品课件
第二节 垄断优势理论
三、市场不完全性
东道国民族企业的优势： 更适应投资环境，有优惠和保护政策，成本
少，风险小 跨国公司成本和风险： 远距离经营的各种费用等附加成本，汇率风
险，政治风险等
精品课件
第二节 垄断优势理论
二、垄断优势
1、知识优势 即一种无形资产，具备这些可使企业的生产、
管理、成就均不一般。其生产成本高，利用成本 低，使得跨国公司极易通过对外直接投资获得超 额利润。是跨国公司的主要优势，其他优势的基 础和源泉。
第一阶段
应用瑞典经济学家赫克谢尔-俄林的要素禀赋 理论解释资本的国际流动。
要素禀赋理论： 一国倾向于生产密集使用本国比较丰裕的生
产要素的产品。
资本国际流动的原因： 各国利率的差异，而利率的差异又取决于
各国资本存量的相对丰裕程度。
精品课件
第二阶段
跨国公司理论真正产生是始于美国经济学家斯蒂 芬·海默的垄断优势理论。
跨国公司以创新为基础的垄断优势消失，规 模经济成为其垄断优势的基础。为了在竞争中 处于有利地位，各国的跨国公司到双方的主要 市场进行直接投资，削弱对方的竞争力；
精品课件
第三节 产品生命周期理论
三、修正后的产品生命周期理论
3、衰老的寡占阶段 跨国公司以规模经济为基础的垄
2、产品差异优势 跨国公司必须生产东道国不能生产供应的产
品，否则会受当地消费者抵制。
精品课件
第二节 垄断优势理论
二、垄断优势
3、规模优势 内部规模经济、外部规模经济 4、管理优势 现代公司制 5、资本优势 公司利用各种优势，可使其长 期保持较大资金流量
精品课件
第二节 垄断优势理论
三、市场不完全性
东道国民族企业的优势： 更适应投资环境，有优惠和保护政策，成本
少，风险小 跨国公司成本和风险： 远距离经营的各种费用等附加成本，汇率风
险，政治风险等
精品课件
第二节 垄断优势理论
二、垄断优势
1、知识优势 即一种无形资产，具备这些可使企业的生产、
管理、成就均不一般。其生产成本高，利用成本 低，使得跨国公司极易通过对外直接投资获得超 额利润。是跨国公司的主要优势，其他优势的基 础和源泉。
第一阶段
应用瑞典经济学家赫克谢尔-俄林的要素禀赋 理论解释资本的国际流动。
要素禀赋理论： 一国倾向于生产密集使用本国比较丰裕的生
产要素的产品。
资本国际流动的原因： 各国利率的差异，而利率的差异又取决于
各国资本存量的相对丰裕程度。
精品课件
第二阶段
跨国公司理论真正产生是始于美国经济学家斯蒂 芬·海默的垄断优势理论。
跨国公司管理讲义课件
促进开放和包容：鼓励员工尊重和理解其他文化，提高跨文化意识和敏感性。通过 开放和包容的态度，减少对其他文化的误解和偏见。
跨文化冲突的产生与解决
建立有效的沟通渠道
提供多种沟通渠道，包括面对面交流、电话、视频会议等，以便员工在不同文化 背景下进行有效的交流和协商。
提供跨文化培训
通过提供跨文化培训课程，帮助员工了解不同文化背景下的价值观、信仰和习俗 等，提高跨文化沟通和协商能力。
详细描述
失败案例分析应包括公司的背景介绍、失败 原因分析、对其他跨国公司的警示等。通过 对失败案例的分析，我们可以吸取教训，提 高跨国公司的风险管理水平，降低失败的可
能性。
跨国公司管理实践中的挑战与对策
总结词
跨国公司在管理实践中面临着诸多挑战，如文化差异、 法律法规差异等。通过对这些挑战的分析，我们可以提 出相应的对策，帮助跨国公司更好地适应国际环境。
优化跨国公司合作联盟需要考虑调整合作策略、加强资源 共享和风险管理、提高合作伙伴间的沟通和信任等。同时 ，也需要根据市场变化和公司发展需求，不断寻找新的合 作机会和合作伙伴，以实现持续的优化和发展。
06
跨国公司案例分析与 实践
跨国公司成功案例分析
总结词
通过分析跨国公司的成功案例，我们可以了 解其背后的成功因素和战略决策，为未来的 跨国经营提供经验借鉴。
第三次科技革命
随着信息技术和全球化的 发展，跨国公司进一步扩 大规模和影响力，成为全 球经济的核心。
跨国公司的类型与经营模式
跨国公司的类型
跨国公司可以根据经营战略和特点分 为资源型、市场型、生产型和技术型 等不同类型。
跨国公司的经营模式
跨国公司可以通过对外直接投资、并 购、合资等方式进行跨国经营，实现 资源整合、市场拓展和技术创新等目 标。
跨文化冲突的产生与解决
建立有效的沟通渠道
提供多种沟通渠道，包括面对面交流、电话、视频会议等，以便员工在不同文化 背景下进行有效的交流和协商。
提供跨文化培训
通过提供跨文化培训课程，帮助员工了解不同文化背景下的价值观、信仰和习俗 等，提高跨文化沟通和协商能力。
详细描述
失败案例分析应包括公司的背景介绍、失败 原因分析、对其他跨国公司的警示等。通过 对失败案例的分析，我们可以吸取教训，提 高跨国公司的风险管理水平，降低失败的可
能性。
跨国公司管理实践中的挑战与对策
总结词
跨国公司在管理实践中面临着诸多挑战，如文化差异、 法律法规差异等。通过对这些挑战的分析，我们可以提 出相应的对策，帮助跨国公司更好地适应国际环境。
优化跨国公司合作联盟需要考虑调整合作策略、加强资源 共享和风险管理、提高合作伙伴间的沟通和信任等。同时 ，也需要根据市场变化和公司发展需求，不断寻找新的合 作机会和合作伙伴，以实现持续的优化和发展。
06
跨国公司案例分析与 实践
跨国公司成功案例分析
总结词
通过分析跨国公司的成功案例，我们可以了 解其背后的成功因素和战略决策，为未来的 跨国经营提供经验借鉴。
第三次科技革命
随着信息技术和全球化的 发展，跨国公司进一步扩 大规模和影响力，成为全 球经济的核心。
跨国公司的类型与经营模式
跨国公司的类型
跨国公司可以根据经营战略和特点分 为资源型、市场型、生产型和技术型 等不同类型。
跨国公司的经营模式
跨国公司可以通过对外直接投资、并 购、合资等方式进行跨国经营，实现 资源整合、市场拓展和技术创新等目 标。
1跨国公司理论PPT
2 联合国（重点是公司内
部一体化经营战略）
（广义定义）
5、我国的一般定义
• 定义：在2个或2个以上的国家或地区建立 子公司或分公司，由母公司进行有效地控 制和统一决策，从事跨国生产经营活动的 经济实体。 • 我国参照的是联合国的定义 • 不包括贸易性海外公司
二、跨国公司的发展与特征
• 国际间接投资与直接投资的主要区别
（一）跨国公司的发展过程
• 跨国公司的形成是社会化大生产的产物。 • 从19世纪60年代至今，世界在一定意义上是跨国公司的时 代。
跨国公司的先驱（3家）
1 1865年 德 投 国 资 拜 于 尔 美 药 国 物 公 司
2 1867年 投 资 瑞 德 典 国 诺 的 贝 炸 尔 药 公 厂 司
3 1867年 第 在 英 美 一 国 国 家 缝 格 纫 拉 机 斯 公 企 哥 建 司 业 立 Singer
反对理由 1 国内产业空洞化 2 国外劳动力替代，就 业率下降 3 税源外流，国民福利 负担加重 4 技术外溢，增强对手 的竞争力
（2）发展中国家的评价
赞成理由 1 2 3 4 带来外资和先进生 1 产技术 2 促使国际贸易上升， 就业率上升 要素价格均等化， 3 福利改进 减少国内经济波动 4
反对理由 国内市场国际化， 民族产业受威胁 资本市场过早开放， 容易发生金融危机 要素价格国际化， 生产成本上升 国内居民收入差距 扩大
三、FDI主流理论
•
•
•
主流FDI理论 非主流FDI理论
（Ian H. Giddy and Stephen Young: Conventional Theory and Unconventional Multinationals, in John H. Dunning ed., New Theories of the Multinational Enterprise, 1982.）
跨国公司理论PPT
法律 财务
人事 生产
计划 销售
A国子公司
B国子公司
C国子公司
（三）国际业务部组织结构
• 在母公司组织结构中增加一个国际业务部 • 国际业务部设有与总部基本对应的各职能部门 • 各国际业务部通常设副总经理。
总经理 生产 销售 研发 财务 人事 副总经理 国际业务部 机关
副总经理 副总经理 副总经理 国内业务部A 国内业务部B 国内业务部C 亚洲部 区内各子公司 欧洲部 区内各子公司 拉美部 区内各子公司
合同与协议控制
（4）人事控制方法
工资由母公司支付 总经理红利与赢利挂钩 人 事 控 制 控制高层管理者 期权制度 总经理参加母公司活动 升迁计划 财务 控制关键位置 采购 人事
（5）技巧性控制方法
授权协议的条件和期限 技 巧 性 控 制 设备
统计控制
症结所在：不公平收购 • 1、跨国公司基于价值链控制的“不公平并购”战略 • 跨国公司将整个价值链的总利润转移到非制造业或非合资 的环节，减少对合资环节和制造环节的利润分配，甚至造 成制造环节的亏损。
n.边际产业： n.边际产业：在母国比较成本已处于劣势地位的 边际产业 产业为边际产业
二、跨国公司战略管理理论
（一）管理哲学与战略控制（H.V.Perlmutter） 管理哲学与战略控制（
价值体系 公 司 管 理 哲 学 方 管理方法 企业文化 式 略 发展路径 制 控 战
种族中心观（母公司主导）
缺点 区域综合管理能力要求高； 各区域业绩考核困难 业绩好的区域会引起公司重视 区域之间结构雷同
适 用
经营最终用户的企业， 如食品、石油、饮料等
全球区域结构图
总经理 生产 区域经理 A 经理 子公司1 研发 人事 区域经理 B 经理 子公司2 市场 区域经理 C 经理 子公司3 行政 财务 地区经理 D
第二章 跨国公司理论(5国际生产折中理论)PPT教学课件
小岛模型引入了两个新生产要素：技术（T）和管理诀窃（M），而 这两个生产要素是中间产品的投入。
新生产函数 Q=f（L、K、T、M）
该生产函数体现了小岛清对FDI的认识：FDI“应该解释为向东道国传 播资本、经营能力、技术知识、管理手段等经营资源的综合体”。
由于转移先进的经营资源，与东道国的比较优势相结合，使潜在 的比较优势变为现实的比较优势，从而促进对外贸易。
• 直接区位优势重要性的 变化：从原料——人力 资源——知识资源—— 创新能力
2020/12/11
B．间接区位优势： • 由于投资国某些不
利因素而形成的区位 优势，如商品出口运 输费用过高，商品出 口受到贸易保护主义 限制，生产要素成本 过高等。
5
（四）三种优势的组合与企业的选择
• 企业只拥有所有权优势——只能选择技 术转让的形式参与国际经营活动；
五、邓宁——国际生产折衷理论
（一）理论创始人 •·
发表于1976“”《》
2020/12/11
1
（二）理论特色
邓宁理论的特色在于从部分向综合发展。 其理论基础来自企业理论、组织理论、 贸易理论、区位理论等多种学科。
2020/12/11
2
（三）企业进行国际生产必备的三个条件
• 所有权特定优势（或厂商优势，Ownership Specific Advantage）： 一国企业拥有或能够 获得的、国外企业没有或无法获得的资产及其所 有权。
2020/12/11
7
（五）理论评价
• 兼收并蓄，归纳吸收了以往各派学说中 对他有用的观点和内容，形成了一个综 合的理论模式。成为当代西方跨国公司 理论中的主流。
• 邓宁体系涵盖了各种跨国公司经营活动， 即货物贸易、无形资产的转让、对外直 接投资。
新生产函数 Q=f（L、K、T、M）
该生产函数体现了小岛清对FDI的认识：FDI“应该解释为向东道国传 播资本、经营能力、技术知识、管理手段等经营资源的综合体”。
由于转移先进的经营资源，与东道国的比较优势相结合，使潜在 的比较优势变为现实的比较优势，从而促进对外贸易。
• 直接区位优势重要性的 变化：从原料——人力 资源——知识资源—— 创新能力
2020/12/11
B．间接区位优势： • 由于投资国某些不
利因素而形成的区位 优势，如商品出口运 输费用过高，商品出 口受到贸易保护主义 限制，生产要素成本 过高等。
5
（四）三种优势的组合与企业的选择
• 企业只拥有所有权优势——只能选择技 术转让的形式参与国际经营活动；
五、邓宁——国际生产折衷理论
（一）理论创始人 •·
发表于1976“”《》
2020/12/11
1
（二）理论特色
邓宁理论的特色在于从部分向综合发展。 其理论基础来自企业理论、组织理论、 贸易理论、区位理论等多种学科。
2020/12/11
2
（三）企业进行国际生产必备的三个条件
• 所有权特定优势（或厂商优势，Ownership Specific Advantage）： 一国企业拥有或能够 获得的、国外企业没有或无法获得的资产及其所 有权。
2020/12/11
7
（五）理论评价
• 兼收并蓄，归纳吸收了以往各派学说中 对他有用的观点和内容，形成了一个综 合的理论模式。成为当代西方跨国公司 理论中的主流。
• 邓宁体系涵盖了各种跨国公司经营活动， 即货物贸易、无形资产的转让、对外直 接投资。
第二章 跨国公司理论《跨国公司管理》PPT课件
二、公关管理——与东道国的关系
东道国为达到自己的目标，往往通过政府管制和各种 政策、法规，对跨国公司实施限制，这种限制往往给跨 国公司的经营活动带来诸多困难和障碍。跨国公司为实 现自己的战略目标，必须正确处理与东道国的关系 ，包 括以下几方面：
第一，适时调整经营活动，尽量减少因东道国控 制而遭受的损失。
除了上述三个竞争优势外，从发展中国家近年 来对外直接投资的实践看，发展中国家跨国直接投 资还有三个重要的优势：
1、许多发达国家已拥有或正拥有对外直接投资所 必需的经济基础；
2、国家的大力扶持； 3、在吸引外资过程中积累了经验，培养了人才。
经营方式
对外直接投资
有
出口贸易
有
技术转让
有
有
有
有
无
无
无
六、国际竞争优势——跨国直接投 资的动因与条件
波特认为构成国际竞争优势有四个方 面的因素。（1）因素状况（2）需求状 况。（3）相关的支持性产业，即一个 企业和与之相关的产业的支持。（4） 公司战略、结构和竞争。
公司战略、结构和竞争： 在一个行业中公司的数量 竞争的激烈程度 政府所有还是私人所有
第二，从多方面获得对公司的支持，分散和化解 东道国实施限制的压力。
第三，进行直接的反限制活动。
三、全球社会责任
企业首先是一个经济实体，它要通过经营活动追求 利润最大化目标。同时，企业又是一个社会组织，它 只有兼顾赖以生存的社会的利益，才能更好地实现自 身的经济利益。企业这种双重身份决定了自身利益与 社会利益的共存性，这一规律给经营者的启示是：在 开展经营活动、追求赢利目标时，别忘了肩负的社会 责任。
构成跨国企业垄断优势的多种因素可以归结为： 1、技术优势 2、规模经济优势 3、资金和货币优势 4、组织管理优势
跨国公司理论
11
三,选择直接投资方式的依据与条件p34 选择直接投资方式的依据与条件p34
出口,直接投资和许可证交易是跨国 公司供应国外市场的三种可替代性选择. 何希(S. Hirsh):对跨国公司来说, 合理地供应国外的市场方式,视哪种方 式成本最低而定.--成本比较模型 鲁特(Franklin Russell Root):不同 的知识优势,跨国公司从中获益不同. 为了获得来自全部知识资产的收益,跨 国公司就要寻找长期投资机会,通过对 外直接投资,利用全部知识资产. --收益分析观点
18
三,寡占反应理论
1970年代初,美国学者尼克博克 (Frederick T. Knickerbocker)以美国企 业对外直接投资现象为研究对象,采用了 寡占行为理论,提出了跨国公司的寡占反 反 应理论. 该理论认为,战后美国企业大举对外直接 投资主要由寡占反应行为所致,投资主体 是寡占行业少数几家寡头公司,它们的投 资又大都在同一时期成批地发生. 该理论把对外直接投资区分为"进攻性投 资"与"防御性投资",决定这类投资的 因素是各不相同的,防御性投资是由寡占 反应行为所决定的.他还研究了与对外直 接投资成批性有相关关系的各种因素.
5
Bertil Ohlin
伯蒂尔俄林 伯蒂尔 俄林(Bertil Ohlin,1899-1979),现代国 俄林 , 际贸易理论的创始人. 月出生于瑞典. 际贸易理论的创始人 . 1899年4月出生于瑞典 . 先后 年 月出生于瑞典 在隆德大学,斯德哥尔摩商学院,剑桥大学, 在隆德大学,斯德哥尔摩商学院,剑桥大学,哈佛大 学学习和深造. 年任哥本哈根大学经济学教授. 学学习和深造.1925年任哥本哈根大学经济学教授. 年任哥本哈根大学经济学教授 1930年应聘到斯德哥尔摩商学院任经济学教授.俄林 年应聘到斯德哥尔摩商学院任经济学教授. 年应聘到斯德哥尔摩商学院任经济学教授 不仅是经济学家, 而且是瑞典著名的政治活动家. 不仅是经济学家 , 而且是瑞典著名的政治活动家 . 1938年当选为议员.1944年聘任瑞典主要反对党自由 年当选为议员. 年当选为议员 年聘任瑞典主要反对党自由 党的主席,在联合政府中任贸易部长. 党的主席,在联合政府中任贸易部长.连任自由党主 席达23年之久 年之久. 席达 年之久. 伯蒂尔俄林对国际贸易理论和国际资本运动理论 伯蒂尔 俄林对国际贸易理论和国际资本运动理论 做出了开拓性的研究. 做出了开拓性的研究.1977年与英国剑桥大学的米德 年与英国剑桥大学的米德 一同获得了当年的诺贝尔经济学奖. 一同获得了当年的诺贝尔经济学奖. 贝蒂尔俄林的主要著作有 俄林的主要著作有: 贝蒂尔 俄林的主要著作有:《对外贸易与贸易政 区域贸易与国际贸易》 策》(1925),《区域贸易与国际贸易》(1931), ) ) 国际经济重建》 资金市场与利率政策》 《国际经济重建》(1936),《资金市场与利率政策》 ) 稳定就业问题》 (1941),《稳定就业问题》(1949),《对外贸易 ) ) 政策》 政策》(1955)等等. )等等.
三,选择直接投资方式的依据与条件p34 选择直接投资方式的依据与条件p34
出口,直接投资和许可证交易是跨国 公司供应国外市场的三种可替代性选择. 何希(S. Hirsh):对跨国公司来说, 合理地供应国外的市场方式,视哪种方 式成本最低而定.--成本比较模型 鲁特(Franklin Russell Root):不同 的知识优势,跨国公司从中获益不同. 为了获得来自全部知识资产的收益,跨 国公司就要寻找长期投资机会,通过对 外直接投资,利用全部知识资产. --收益分析观点
18
三,寡占反应理论
1970年代初,美国学者尼克博克 (Frederick T. Knickerbocker)以美国企 业对外直接投资现象为研究对象,采用了 寡占行为理论,提出了跨国公司的寡占反 反 应理论. 该理论认为,战后美国企业大举对外直接 投资主要由寡占反应行为所致,投资主体 是寡占行业少数几家寡头公司,它们的投 资又大都在同一时期成批地发生. 该理论把对外直接投资区分为"进攻性投 资"与"防御性投资",决定这类投资的 因素是各不相同的,防御性投资是由寡占 反应行为所决定的.他还研究了与对外直 接投资成批性有相关关系的各种因素.
5
Bertil Ohlin
伯蒂尔俄林 伯蒂尔 俄林(Bertil Ohlin,1899-1979),现代国 俄林 , 际贸易理论的创始人. 月出生于瑞典. 际贸易理论的创始人 . 1899年4月出生于瑞典 . 先后 年 月出生于瑞典 在隆德大学,斯德哥尔摩商学院,剑桥大学, 在隆德大学,斯德哥尔摩商学院,剑桥大学,哈佛大 学学习和深造. 年任哥本哈根大学经济学教授. 学学习和深造.1925年任哥本哈根大学经济学教授. 年任哥本哈根大学经济学教授 1930年应聘到斯德哥尔摩商学院任经济学教授.俄林 年应聘到斯德哥尔摩商学院任经济学教授. 年应聘到斯德哥尔摩商学院任经济学教授 不仅是经济学家, 而且是瑞典著名的政治活动家. 不仅是经济学家 , 而且是瑞典著名的政治活动家 . 1938年当选为议员.1944年聘任瑞典主要反对党自由 年当选为议员. 年当选为议员 年聘任瑞典主要反对党自由 党的主席,在联合政府中任贸易部长. 党的主席,在联合政府中任贸易部长.连任自由党主 席达23年之久 年之久. 席达 年之久. 伯蒂尔俄林对国际贸易理论和国际资本运动理论 伯蒂尔 俄林对国际贸易理论和国际资本运动理论 做出了开拓性的研究. 做出了开拓性的研究.1977年与英国剑桥大学的米德 年与英国剑桥大学的米德 一同获得了当年的诺贝尔经济学奖. 一同获得了当年的诺贝尔经济学奖. 贝蒂尔俄林的主要著作有 俄林的主要著作有: 贝蒂尔 俄林的主要著作有:《对外贸易与贸易政 区域贸易与国际贸易》 策》(1925),《区域贸易与国际贸易》(1931), ) ) 国际经济重建》 资金市场与利率政策》 《国际经济重建》(1936),《资金市场与利率政策》 ) 稳定就业问题》 (1941),《稳定就业问题》(1949),《对外贸易 ) ) 政策》 政策》(1955)等等. )等等.
跨国公司 PPT课件
本讲目录
1.跨国公司的内涵 2.跨国公司的类型 3. 跨国公司最新发展态势 4. 跨国公司经营战略 5. 跨国公司组织结构 6. 跨国公司与世界经济
2020/4/1
1
一、跨பைடு நூலகம்公司的内涵
（一）跨国公司的概念界定
1.MNEs与TNCs
❖ MNEs：多国公司，更多的作为学术术语 ❖ TNCs：跨国公司，更多的作为官方术语，目前广泛运用
FDI输入的国家数，实际运算中，从已接收FDI输入存量的 国家数目中减去1（排除母国）即可得出N*；根据《世界 投资报告，1997》提供的数据N*=178。
2020/4/1
6
一、跨国公司的内涵
（二）跨国公司国际化经营程度的度量
3.外向程度比率（Outward Significance Ratio，简称OSR）
2020/4/1
10
二、跨国公司的类型
• Buckley（1988）已经把跨国公司进行对外直接投资 的战略目标归纳为三类：市场、原材料和降低成本。
• 杨建龙（2000）把投资动机分为两类，一类是“收入 型”动机；另一类是“成本型”动机。
• 毛蕴诗（2001）把投资动机分为主动、诱发和迫动型 投资。
TNI=（国外资产/总资产+国外销售/总销售+国外雇员/雇员 总数）/3
2020/4/1
5
一、跨国公司的内涵
（二）跨国公司国际化经营程度的度量
2.网络分布指数，这个指数是用以反映公司经营所涉及的东 道国的数量。
网络分布指数=N/N*100% N—公司国外分支机构所在的国家数； N*—公司有可能建立国外分支机构的国家数，即世界上有
2020/4/1
3
一、跨国公司的内涵
1.跨国公司的内涵 2.跨国公司的类型 3. 跨国公司最新发展态势 4. 跨国公司经营战略 5. 跨国公司组织结构 6. 跨国公司与世界经济
2020/4/1
1
一、跨பைடு நூலகம்公司的内涵
（一）跨国公司的概念界定
1.MNEs与TNCs
❖ MNEs：多国公司，更多的作为学术术语 ❖ TNCs：跨国公司，更多的作为官方术语，目前广泛运用
FDI输入的国家数，实际运算中，从已接收FDI输入存量的 国家数目中减去1（排除母国）即可得出N*；根据《世界 投资报告，1997》提供的数据N*=178。
2020/4/1
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一、跨国公司的内涵
（二）跨国公司国际化经营程度的度量
3.外向程度比率（Outward Significance Ratio，简称OSR）
2020/4/1
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二、跨国公司的类型
• Buckley（1988）已经把跨国公司进行对外直接投资 的战略目标归纳为三类：市场、原材料和降低成本。
• 杨建龙（2000）把投资动机分为两类，一类是“收入 型”动机；另一类是“成本型”动机。
• 毛蕴诗（2001）把投资动机分为主动、诱发和迫动型 投资。
TNI=（国外资产/总资产+国外销售/总销售+国外雇员/雇员 总数）/3
2020/4/1
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一、跨国公司的内涵
（二）跨国公司国际化经营程度的度量
2.网络分布指数，这个指数是用以反映公司经营所涉及的东 道国的数量。
网络分布指数=N/N*100% N—公司国外分支机构所在的国家数； N*—公司有可能建立国外分支机构的国家数，即世界上有
2020/4/1
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一、跨国公司的内涵
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问题： 请同学查阅空客的跨国经营历程，分析空客的公司理论
1.1.2 发展中国家的跨国公司对外直 接投资理论
1.1.2.1 资本相对过度积累理论 1.1.2.2 小规模技术理论 1.1.2.3 技术地方化理论 1.1.2.4 技术创新产业升级理论 1.1.2.5 投资发展周期论
跨国公司理论
1.1.1.3 产品生命周期理论
（六）技术进一步扩散与标准化，竞争的主要手段是价格， 发展中国家具有劳动力成本优势，跨国公司投资转移到发 展中国家，跨国公司的跨国性特点进一步突出。
（七）当产品进入到衰退阶段，产品已经老化，不能适应市 场需求，该产品就会完全退出世界市场。
在产品生命周期的各个阶段，产品的市场需求、要素密集度、 生产区位都是不断变化的。
2018.09.10
跨国公司理论
问题
1、试分析苹果公司与宝洁公司的垄断优势？ 2、是从0到1重要，还是从1到10000重要？
讨论：黄光裕与杜鹃的不同与协同。
2018.09.10
跨国公司理论
1.1.1.2 内部化理论
（一）内部化理论源于科斯的交易成本理论。 科斯认为，企业的本质是一个交易成本比 市场更低的内部市场。
2018.09.10
跨国公司理论
1.1.1.1 垄断优势理论
（四）跨国公司垄断优势主要体现在：市场 垄断优势，如产品性能差别、特殊销售技 巧、控制市场价格的能力等；生产垄断优 势，如经营管理技能、融通资金的能力优 势、掌握的技术专利与专有技术；规模经 济优势，通过一体化生产，扩大生产规模， 降低成本；信息网络技术优势。
优势产业。
2018.09.10
跨国公司理论
1.1.1.5 国际生产折衷理论
邓宁认为，跨国公司对外直接投资须同时具有所有权 优势、内部化优势、区位优势。
所有权优势 内部化优 区位优势 国际经营
势
方式
有
有
有
直接投资
有
有
无
出口
有
2018.09.10
无
有
跨国公司理论
许可证安 排
案例：
空中客车A380(Airbus A380)是欧洲空中客车工业公司研制 生产的四台发动机、550座级超大型远程宽体客机，空中 客车A380投产时也是全球载客量最大的客机，空中客车 A380有空中巨无霸之称。空中客车A380在单机旅客运力 上有无可匹敌的优势。在典型三舱等（头等舱－商务舱－ 经济舱）布局下可承载525名乘客。A380在投入服务后， 打破波音747在远程超大型宽体客机领域统领35年的纪录， 成为载客量最大的民用客机。2009年7月9日，新加坡航 空开通首班新加坡至香港A380航班。2010年8月1日，中 国首条A380定期航线正式启用，首飞京广航线。
（二）跨国公司对外直接投资实际上是建立 了使交易更有效的内部市场。
（三）中间产品市场不完全：知识产品的不 完全竞争及信息的不对称导致市场失灵。
2018.09.10
跨国公司理论
1.1.1.3 产品生命周期理论
（一）产品生命周期理论由美国学者Vernon提出：一个营销 学的概念。
（二）产品更新与技术扩散密切相关。 （三）以生产该产品的技术的掌握与扩散为标准，维农将产
第二章 跨国公司理论
1.1 跨国公司直接投资理论 1.2 跨国公司国际化经营理论 1.3 跨国公司理论的新发展 1.4天生全球企业解读
2018.09.10
跨国公司理论
1.1 跨国公司直接投资理论
主要解释跨国公司为什么对外直接投资？为 什么有能力对外直接投资？
1.1.1 发达国家跨国公司对外直接投资理论 1.1.2 发展中国家跨国公司对外直接直接投资
理论
2018.09.10
跨国公司理论
1.1.1 发达国家跨国公司直接投资理 论
1.1.1.1 垄断优势理论 1.1.1.2 产品生命周期理论 1.1.1.3 内部化理论 1.1.1.4 国际生产折衷理论 1.1.1.5 比较优势论
2018.09.10
跨国公司理论
1.1.1.1 垄断优势理论
（一）跨国公司要到东道国投资具有劣势： 对投资环境不熟悉，难以快速适应东道国 政治、法律及社会文化环境。
2018.09.10
跨国公司理论
1.1.2.1 资本相对过度积累理论
（一）发展中国家普遍的特征是经济的“二 元结构”现象，即传统落后的农业部门与 具有新技术的现代工业部门同时存在。
（二）发展中国家的现代工业部门有可能在 未达到规模效益时，就出现“结构性过 剩”。
（三）个别企业或行业出现过度积累，为了
解决“结构性过程”的矛盾便对外投资，
跨国公司得以形成。
2018.09.10
跨国公司理论
1.1.2.2 小规模技术理论
（一）美国刘易斯认为，发展中国家市场规 模小，其跨国公司通过模仿、复制发达国 家的“降级技术”，在经营中形成了满足 小市场需求的小规模生产技术，并具有竞 争优势。
（二）小规模技术的特点是生产灵活性很大、 适合小批量生产；但持技术“被动论”。
2018.09.10
跨国公司理论
1.1.1.4 边际产业扩展理论
（一）边际产业是指在母国已处于或即将处 于比较劣势的产业。
（二）由于本国具有比较劣势，但在国外仍 具有比较优势。
（三）主张企业到具有比较优势的国家投资， 从而形成跨国公司。
（四）边际产业扩展理论将导致本国的产业
结构调整，对东道国而言能形成新的比价
（二）跨国公司海外投资的劣势要靠如下垄 断优势来弥补：包括技术优势（专有知 识）、先进的管理经验、雄厚的资金、内 外部规模经济。
2018.09.10
跨国公司理论
1.1.1.1 垄断优势理论
（三）市场的“不完全性”是跨国公司利用 垄断优势开展对外直接投资的前提。产品 市场不完全：主要指商品性能、商标、市 场技能存在差异。要素市场不完全：各种 生产要素的性能存在差异。由于规模经济 引起的市场不完全。由于政府关税等政策 造成的市场不完全。
品生命周期分为创新阶段、成长阶段、标准化阶段、衰退 阶段四个阶段。 （四）创新期：发达国家具有研发资本的企业研发生产、高 收入高消费的群体消费。 （五）成长期：技术扩散到国外的竞争者手中，其他国家开 始模仿生产，为了巩固和扩大市场份额，创新企业就到海 外设立子公司进行生产与投资，跨国公司得以形成。
2018.09.10
1.1.2 发展中国家的跨国公司对外直 接投资理论
1.1.2.1 资本相对过度积累理论 1.1.2.2 小规模技术理论 1.1.2.3 技术地方化理论 1.1.2.4 技术创新产业升级理论 1.1.2.5 投资发展周期论
跨国公司理论
1.1.1.3 产品生命周期理论
（六）技术进一步扩散与标准化，竞争的主要手段是价格， 发展中国家具有劳动力成本优势，跨国公司投资转移到发 展中国家，跨国公司的跨国性特点进一步突出。
（七）当产品进入到衰退阶段，产品已经老化，不能适应市 场需求，该产品就会完全退出世界市场。
在产品生命周期的各个阶段，产品的市场需求、要素密集度、 生产区位都是不断变化的。
2018.09.10
跨国公司理论
问题
1、试分析苹果公司与宝洁公司的垄断优势？ 2、是从0到1重要，还是从1到10000重要？
讨论：黄光裕与杜鹃的不同与协同。
2018.09.10
跨国公司理论
1.1.1.2 内部化理论
（一）内部化理论源于科斯的交易成本理论。 科斯认为，企业的本质是一个交易成本比 市场更低的内部市场。
2018.09.10
跨国公司理论
1.1.1.1 垄断优势理论
（四）跨国公司垄断优势主要体现在：市场 垄断优势，如产品性能差别、特殊销售技 巧、控制市场价格的能力等；生产垄断优 势，如经营管理技能、融通资金的能力优 势、掌握的技术专利与专有技术；规模经 济优势，通过一体化生产，扩大生产规模， 降低成本；信息网络技术优势。
优势产业。
2018.09.10
跨国公司理论
1.1.1.5 国际生产折衷理论
邓宁认为，跨国公司对外直接投资须同时具有所有权 优势、内部化优势、区位优势。
所有权优势 内部化优 区位优势 国际经营
势
方式
有
有
有
直接投资
有
有
无
出口
有
2018.09.10
无
有
跨国公司理论
许可证安 排
案例：
空中客车A380(Airbus A380)是欧洲空中客车工业公司研制 生产的四台发动机、550座级超大型远程宽体客机，空中 客车A380投产时也是全球载客量最大的客机，空中客车 A380有空中巨无霸之称。空中客车A380在单机旅客运力 上有无可匹敌的优势。在典型三舱等（头等舱－商务舱－ 经济舱）布局下可承载525名乘客。A380在投入服务后， 打破波音747在远程超大型宽体客机领域统领35年的纪录， 成为载客量最大的民用客机。2009年7月9日，新加坡航 空开通首班新加坡至香港A380航班。2010年8月1日，中 国首条A380定期航线正式启用，首飞京广航线。
（二）跨国公司对外直接投资实际上是建立 了使交易更有效的内部市场。
（三）中间产品市场不完全：知识产品的不 完全竞争及信息的不对称导致市场失灵。
2018.09.10
跨国公司理论
1.1.1.3 产品生命周期理论
（一）产品生命周期理论由美国学者Vernon提出：一个营销 学的概念。
（二）产品更新与技术扩散密切相关。 （三）以生产该产品的技术的掌握与扩散为标准，维农将产
第二章 跨国公司理论
1.1 跨国公司直接投资理论 1.2 跨国公司国际化经营理论 1.3 跨国公司理论的新发展 1.4天生全球企业解读
2018.09.10
跨国公司理论
1.1 跨国公司直接投资理论
主要解释跨国公司为什么对外直接投资？为 什么有能力对外直接投资？
1.1.1 发达国家跨国公司对外直接投资理论 1.1.2 发展中国家跨国公司对外直接直接投资
理论
2018.09.10
跨国公司理论
1.1.1 发达国家跨国公司直接投资理 论
1.1.1.1 垄断优势理论 1.1.1.2 产品生命周期理论 1.1.1.3 内部化理论 1.1.1.4 国际生产折衷理论 1.1.1.5 比较优势论
2018.09.10
跨国公司理论
1.1.1.1 垄断优势理论
（一）跨国公司要到东道国投资具有劣势： 对投资环境不熟悉，难以快速适应东道国 政治、法律及社会文化环境。
2018.09.10
跨国公司理论
1.1.2.1 资本相对过度积累理论
（一）发展中国家普遍的特征是经济的“二 元结构”现象，即传统落后的农业部门与 具有新技术的现代工业部门同时存在。
（二）发展中国家的现代工业部门有可能在 未达到规模效益时，就出现“结构性过 剩”。
（三）个别企业或行业出现过度积累，为了
解决“结构性过程”的矛盾便对外投资，
跨国公司得以形成。
2018.09.10
跨国公司理论
1.1.2.2 小规模技术理论
（一）美国刘易斯认为，发展中国家市场规 模小，其跨国公司通过模仿、复制发达国 家的“降级技术”，在经营中形成了满足 小市场需求的小规模生产技术，并具有竞 争优势。
（二）小规模技术的特点是生产灵活性很大、 适合小批量生产；但持技术“被动论”。
2018.09.10
跨国公司理论
1.1.1.4 边际产业扩展理论
（一）边际产业是指在母国已处于或即将处 于比较劣势的产业。
（二）由于本国具有比较劣势，但在国外仍 具有比较优势。
（三）主张企业到具有比较优势的国家投资， 从而形成跨国公司。
（四）边际产业扩展理论将导致本国的产业
结构调整，对东道国而言能形成新的比价
（二）跨国公司海外投资的劣势要靠如下垄 断优势来弥补：包括技术优势（专有知 识）、先进的管理经验、雄厚的资金、内 外部规模经济。
2018.09.10
跨国公司理论
1.1.1.1 垄断优势理论
（三）市场的“不完全性”是跨国公司利用 垄断优势开展对外直接投资的前提。产品 市场不完全：主要指商品性能、商标、市 场技能存在差异。要素市场不完全：各种 生产要素的性能存在差异。由于规模经济 引起的市场不完全。由于政府关税等政策 造成的市场不完全。
品生命周期分为创新阶段、成长阶段、标准化阶段、衰退 阶段四个阶段。 （四）创新期：发达国家具有研发资本的企业研发生产、高 收入高消费的群体消费。 （五）成长期：技术扩散到国外的竞争者手中，其他国家开 始模仿生产，为了巩固和扩大市场份额，创新企业就到海 外设立子公司进行生产与投资，跨国公司得以形成。
2018.09.10