品牌设计的概念

品牌设计的概念

品牌设计的概念

品牌设计的概念(BrandDesign)

品牌设计就是对一个企业或产品进行命名、标志设计、平面设计、包装设计、展示设计、广告设计及推广、文化理念的提炼等等，从

而使其区别于其他企业或产品的个性塑造过程。

当世界进入品牌竞争的时代，当品牌成为中华大地上商界的热点时，品牌设计也成为人们常挂在嘴边的时髦词汇。有人统计说企业

每投在品牌形象设计上1美元，所获得的收益是227美元。如此诱

人的投资回报率，无怪乎企业界对品牌设计趋之若鹜。那么，品牌

设计究竟是什么?其魅力来自何处?

品牌形象永远是为企业的品牌战略服务的，是企业长期、正确经营的结果。品牌是企业自己的，而企业品牌形象的感知者是消费者。消费者对企业品牌的认可是靠企业品牌形象而建立起来的，不是靠

某个漂亮的标志或者包装这种单一的行为就可以让消费者对企业

“忠心”，标志等只是品牌形象的一个重要载体，让消费者去强化

的记忆您的企业品牌形象。所以，品牌形象是企业与消费者之间的

一个重要的桥梁，是企业发展的奠基石!

所以，完善的企业品牌形象必须通过完整、正确的品牌设计来具体体现，从而去告知企业的客户“我是谁”、“我是做什么的”，

这就是品牌设计的最重要的目的品牌设计企业为什么要对自身进行

完整的品牌形象设计?

品牌设计对企业的作用是不可忽视的，目前有很多的企业特别是中小型企业没有这个意识，他们认为，企业的产品销售才是企业发

展第一位的东西，销售上去了什么问题都解决了，这样的情况在企

业发展的初期的'确是有用的，首先抓的是定单，在经历了一段时间

以后问题就开始暴露出来，例如，公司没有完整的视觉形象而显得

杂乱不刊，连最基本的名片都不统一，以至于10个公司的人出去见

客户别人认为是10个不同的公司，公司没有统一的工人制服、变笺……一切问题都出来了，这样就在有形和无形中影响了产品的销

售和客户对公司的忠诚度，销量下去了，定单少了，老板却摸不着

头脑，这是怎么回事?稍微有意识的经营者可能会请一个企业战略者

来分析企业为什么发展停止不前，然后再经过分析，产品质量没有

问题，产品销售网络和人力资源没有问题，那就是企业形象出了问题，这个时候再来进行企业形象的整合和调整，其难度就要比最早

一开始进行企业形象规划要难得多了，企业自己让企业走了弯路，

影响了企业的发展。没有意识的经营者或许永远也不知道问题出在

哪里，然后企业因经营不善而死亡。

从实际案例中来分析出企业形象设计对企业发展的重要性：

A、有了完整的企业形象设计作为内外管理的基础，更应该说他

是企业发展的促进者，使企业经营者在管理上将更轻松

B、有了完整的企业形象设计大大的增加了员工的自信心，提高

了员工的工作效率C、可以提高客户对公司的“忠诚度”LOGO，是

表明事物特征的记号——它以单纯、显著、易识别的物象、图形或

文字符号为直观语言，除标示什么、代替什么之外，还具有表达意义、情感和指令行动等作用。LOGO，作为人类直观联系的特殊方式，不但在社会活动与生产活动中无处不在，而且对于国家、社会集团

乃至个人的根本利益，越来越显示其极重要的独特功用。

国旗、国徽作为一个国家形象的LOGO，具有任何语言和文字都

难以确切表达的特殊作用。公共场所的LOGO、交通LOGO、安全LOGO、操作标志等，对于指导人们进行有秩序的正常活动、确保生

命财产安全，具有直观、快捷的功效。商标、店标、厂标等专用LOGO对于发展经济、创造经济效益、维护企业和消费者权益等具有

实用价值和法律保障作用。各种国内外重大活动、会议、运动会以

及邮政运输、金融财贸、机关、团体及至个人(图章、签名)等几乎

都有表明自己特征的LOGO。这些LOGO从各种角度发挥着沟通、交流、宣传的作用，推动着社会经济、政治、科技、文化的进步，保

障着各自的权益。LOGO的直观、形象、不受语言文字障碍等特性，

极有利于国际间的交流与沟通，因此国际化标志得以迅速推广和发展，成为视觉传送最有效的手段之一，成为人类共通的一种直观的

联系工具。

什么是品牌设计

品牌设计就是对一个企业或产品进行命名、标志设计、平面设计、包装设计、展示设计、广告设计及推广、文化理念的提炼等等，从

而使其区别于其他企业或产品的个性塑造过程。

品牌是企业自己的，而企业品牌形象的感知者是消费者。消费者对企业品牌的认可是靠企业品牌形象而建立起来的，不是靠某个漂

亮的标志或者包装这种单一的行为就可以让消费者对企业“忠心”，标志等只是品牌形象的一个重要载体，让消费者去强化的记忆您的

企业品牌形象。所以，品牌形象是企业与消费者之间的一个重要的

桥梁，是企业发展的奠基石!品牌设计所以，完善的企业品牌形象必

须通过完整、正确的品牌设计来具体体现，从而去告知企业的客户“我是谁”、“我是做什么的”，这就是品牌设计的最重要的目的