关于福鼎旅游业发展的实践调查报告

关于福鼎旅游业发展的实践调查报告

学生：xxx 专业：市场营销学号:xxxxxxxxxxx

摘要：近年来，福鼎市围绕争创“中国优秀旅游城市”的目标，以温福铁路通车为契机，整合旅游资源和旅游线路，完善旅游设施配套，创新开拓市场机制，加大宣传力度，努力打造太姥山旅游品牌，为加快推进海西东北翼滨海旅游工业城市建设做出了贡献。本人为了调查福鼎旅游业的实际发展情况，通过访问群众，实地观察，收集资料等方式进行了调查，发现福鼎可以开发的旅游资源很丰富.，近几年旅游业也取得了不错的成绩，但是仍然还存在着众多不尽人意的地方，例如旅游业起步晚，基础较差，旅游业在国民经济中所占的比例不高，旅游功能还多为观光型等。

关键词：福鼎旅游业优劣势

在今年的暑假因响应学校的关于“聚焦海西建设，实践青春梦想”的实践活动，我对家乡福鼎的旅游业进行了一些简单的调查，福鼎近年来一直在积极的融入海西东北翼滨海旅游工业城市建设，也取得了一定的成就。而旅游业作为福鼎的一项重要的产业，这几年的发展也是非常迅速，太姥山旅游品牌被更多人所熟知，但是在发展过程中也必然存在一定的问题，以下是我对这次调查所做的一些分析。

一、优势突出

福鼎市山川秀美，文化灿烂，民风淳朴，境内既有独特的山海资源。同时福鼎是福建的北大门，是我省对接长三角的重要窗口，随着温福、福厦高铁的全线贯通，旅游交通更加快速便捷，福鼎作为福建

旅游桥头堡作用将更加显现出来。而且还具有融山、海、川、岛和人文景观于一体“海上仙都”太姥山的品牌优势。

二、实施项目带动战略成效显著

福鼎市委、市政府大力实施项目带动战略，为旅游发展注入了强劲的动力和活力。去年，全市共完成旅游项目投资1.33亿元，投资总额位居全省县（市、区）前茅。太姥山景区建设完成固定资产投资近2000万，金九龙大酒店、沙埕小白鹭、冷城灵峰寺等项目建成，并向游客正式开放。这些项目建成完善后将给旅游业发展带来丰厚的回报，并对全市经济社会发展产生积极的影响。

三、旅游发展呈现快速向好态势

福鼎旅游起步不算早，但“十一五”以来特别是近两年来，旅游产业快速健康发展。2009年全市接待游客超过166万人次，比增21.3%；实现旅游收入7.3亿元，比增21%。其中太姥山景区接待游客超过60万人次、实现门票收入3349万元，分别比增31%、41%，创造了新的历史纪录。福鼎旅游经济指标总量虽然不大，但是增长速度较快，增幅均高于全国、全省水平，显示出强劲的上升势头。按照这个发展速度，在不远的将来福鼎旅游必将会出现一个更加生动活泼、加快跨越发展的崭新格局。

四、旅游营销宣传推广有声有色

在中央电视台、海峡卫视等电视媒体播放太姥山旅游形象广告，在《中国旅游报》、《福建日报》等平面媒体开展太姥山旅游宣传报道，邀请台湾东森、中天电视台等境外媒体拍摄太姥山旅游风光，强

化福鼎旅游整体形象宣传。抓住温福高铁开通的有利条件，开展了以温福高铁旅游、闽东北亲水游等主题营销推广活动。成功举办了《乡村大世界--走进太姥山》和“欢乐海峡·梦幻太姥”、“相约七夕·情定太姥”、“三月三游太姥品白茶”等节庆活动，积极培育旅游消费热点。

五、旅游配套服务设施和景区景点基础设施建设的滞后

火爆的行情使得旅游配套服务设施和景区景点基础设施建设的滞后得到充分暴露，通过我的调查发现，有部分旅客反映酒店很难预定，酒店服务质量也有待提高。而且业内人士分析，目前太姥游团队遇到的问题包括就餐难、住宿难、包车难以及旅游线路单一、旅游产品卖点不够、娱乐项目少等多个方面，这是造成留不住游客、吸引不了更多回头客、发展新客源的重要原因。从中可看出外部交通、导游服务、环境卫生、游览线路、观景设施、路标指示、游览秩序、安全保障等指标也有待提高。

六、客源市场还不够广阔

福鼎市经过多年的不断宣传，太姥山逐渐扬名，旅游市场不断拓展，客源结构发生变化，短线产品稳定，长线产品增多。然而到目前为止，太姥山旅游的客源地主要集中于浙南与闽东南一带。据旅游部门统计，去年十一黄金周，进入太姥山岳景区的车辆共有4777辆，主要来自浙江与福建，分别占车辆总数的47.12%、31.03%，浙江的又以温州为主，占到总数的32.08%。与前些年相比，客源地拓展的努力有了一定的成效，“十一”黄金周，来自浙江台州、宁波的游客

数量也颇为可观；而福建的主要客源绝大部分来自宁德、福州、厦门。持续多年的周边短线游热度依然不减，而长线产品则显得单薄得多了。

对于调查出的这些情况，其中有优势有成就，同时也存在一些问题，客观地说，这些问题的存在是旅游业在蓬勃发展中必然要遇到的困难，是属于发展中的问题。而对其我有这么几点建议：一、加大投入，完善太姥山的基础设施，改造林相，丰富山岳景区的四季景色，加快木栈道建设，把太姥山核心景区打造成精品景区，；多渠道吸引资金，开发畲族风情、生态休闲、水乡渔村等新景点，继续抓紧秦屿、磻溪、嵛山、硖门等旅游服务基地建设，因地制宜增加休闲娱乐项目，改造或引进一批星级宾馆项目，不断提高旅游业的管理服务水平和接待能力。全面推进“食、住、行、游、购、娱”等旅游六要素上新台阶。同时瞄准两岸“大三通”的机遇，借助社会力量与台湾民间团体的交流，吸引更多台湾同胞来鼎观光考察、寻根问祖、探亲访友。以太姥山为名片，主动对接台湾旅游资源，推动鼎台旅游合作、联动发展。二、以温福铁路通车为契机，加快旅游资源开发和景区景点建设，高标准打造旅游精品项目；加大旅游资源、项目的宣传推介，继续举办太姥山文化旅游节。实现太姥多日游和应对温福铁路通车为中心，夯实发展后劲，进一步打造品牌效应、提升市场效益，追求旅游产业向更高层次发展，把福鼎打造成海西最具活力的旅游目的地之一。三、应坚持“风景与旅游一体，资源与市场结合，开发与保护统一”的思路进行招商引资，共同开发旅游资源，在加快景区基础设施建设和旅

游配套设施建设，努力改善游览条件的同时，处理好保护和开发、建设的关系，避免破坏性建设和建设性破坏。按照高标准、上档次要求强化管理，对照ISO9001和ISO14001质量/环境管理体系标准要求，致力提高旅游行业服务水平。

最后，我想说通过这次的实践调查，对美丽的家乡福鼎有了更深的认识，家乡这几年一直在求发展，求进步，到处涌动着加快发展的热潮，到处蓬勃着创造的激情，以海西建设为契机更是推动了福鼎的全面发展，不仅是在旅游业方面，工业也在不断进步，这几年福鼎引进国外先进设备，加大人才培养更是有利的促进福鼎的工业发展和融入海西东北翼滨海旅游工业城市建设。随着海西旅游进入重要的发展黄金期，福鼎将进一步发挥在全省县域旅游中的特殊地位和作用，加快舒展闽东北一翼，助力海西旅游发展腾飞，相信福鼎的未来将更加美好。

参考文献：《福鼎加快建设海西东北翼滨海旅游工业城市》

《迎铁路开通太姥山还需加把劲》

《宁德：福鼎强后劲构建“大太姥”旅游经济格局》