今日头条广告形式案例以及刊例-文档资料
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APP启动全屏动态大图模式
资源名称
轮播
CPM单 价(元)
CPM量/天
预估点击(次)
刊例价(元)
折后总价/ 天
1/6 180 动态不可点击
全量 180
8,000 48,000
160,000 960,000
1,440,000 360,000
8,640,000
2,160,00 0
1/6 240 动态可点击
• 最长可以承载10分钟的视频，广告故事、病毒视频或微电影完整版
足本奉上
7
二、非固定位信息流广告（非固定位信息流保量广告）
简称GD广告 以更加灵活的方式提供保证曝光效果的投放方式；承诺优质
广告位置：头条首页前7轮播： 在CPT广告没有投满情况下前7刷随机出现，CPT广告投 满时只出现第5、6、7、8、9、10刷，不承诺广告主一定看到 自己的 广告 售卖方式： 按照CPM计费 刊例：小图80元/个，大图120元/个，视频140元/个
• 点击可以外链，外链地址必须为手机网站
5
一、固定位信息流广告4-1~4-4(大图模式)
CPM单价( 元)
CPM量/ 天
预估点击(次)
刊例价/天
信息流大图4-1 120 46,000 460,000 5,520,000
折后总价/天 1,380,000
信息流大图4-2 120
33,000 330,000
• 点击可以外链，外链地址必须为手机网站
6
一、固定位信息流广告4-1~4-4(视频模式)
CPM单价( 元)
CPM量/ 天
预估点击(次)
刊例价/天
信息流视频4-1 140 46,000 460,000 6,440,000
折后总价/天 1,610,000
信息流视频4-2 140 33,000 330,000 4,620,000 1,155,000
一、4-1 ~4-4称为固定位信息流广告： 按天售卖，保底CPM
二、4-5之后称为非固定位信息流广告，按照CPM 售卖，分为两种
（1）非固定位信息流保量广告（简称GD广告） 在前10刷随机出现
（2）非固定位信息流精准广告（可定向），可按照CPC采购 在10刷之后随机出现
所有广告曝光和点击可以添加第三方监测（秒针、AD、DoubleClick）
80
26,000 260,0004
80
20,000 200,000 1,600,000 400,000
• 推荐页信息流第四条(首屏)原生广告形式
• 4轮播，每次刷新更新一次，固定在前4刷出现
• 可添加第三方监测曝光和点击，CPM量/天为保底CPM量，不够补量， 溢出部分不收费
3,960,000
990,000
信息流大图4-3 120
26,000 260,000
3,120,000
780,000
信息流大图4-4 120
20,000 200,000
2,400,000
600,000
• 推荐页信息流第四条(首屏)原生广告形式
• 4轮播，每次刷新更新一次，固定在前4刷出现
• 可添加第三方监测曝光和点击，CPM量/天为保底CPM量，不够补量， 溢出部分不收费
开
动态画面 4S
可点击 可链接
不可点击 不可链接
屏
开屏广告整体 介绍
每天有2700万活跃用户在使用今日头条，“开屏”可以让您的产 品或活动出现在今日头条第一屏，应用于新品上市、促销活动、 重大事件，强曝光、扩大声量
静态画面 3S
可点击 可链接
不可点击 不可链接
广告原理：在App的开机画面后加载，展示时间3S静态或4S动态 ，分别有可点击、不可点击选择，展示完毕后自动关闭并进入 App主页面。每次开屏广告相隔2个小时
3
① ② ③ ④第四位
小图
大图
视频
信息流广告整体 介绍
所有的信息流广告都是出现在推荐页 –第四条 位置
形式分为小图、大图、视频三种
首次打开今日头条我们看到的第四位信息流称为：4-1（第一刷） 下拉刷新一次我们看到的第四位信息流称为：4-2（第二刷） 以此类推，第N次刷新 就是 4-N（第N刷）
刷新定义：手指从上至下滑动页面或点击刷新按钮视为刷新（类似微博）
1/6 180 8,000 160,000 1,440,000 360,000 静态可点击
全量 180 48,000 960,000 8,640,000 2,160,000
• APP启动时全屏展示，持续时间3秒 • 可添加第三方监测曝光和点击
• 点击可以外链，外链地址必须为手机网站 • CPM量/天 为保底CPM量，不够补量，溢出部分不收费
折后：小图20元/个，大图30元/个，视频35元/个 2000个起卖 可定向区域，北上广加收50%，其余地区不加收
8
二、非固定位信息流广告（非固定位信息流精准广告）
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一、固定位信息流广告4-1~4-4(小图模式)
CPM单价( 元)
CPM量/ 天
预估点击(次)
刊例价/天
折后总价/天
信息流小图4-1
80
46,000 460,000 3,680,000 920,000
信息流小图4-2
80
33,000 330,000 2,640,000 660,000
信息流小图4-3
全量 240
8,000 48,000
160,000 960,000
1,920,000 480,000
11,520,000
2,880,00 0
• APP启动时全屏展示，持续时间4秒
• 可添加第三方监测曝光和点击
• 点击可以外链，外链地址必须为手机网站
• CPM量/天为保底CPM量，不够补量，溢出部分不收费
信息流视频4-3 140
26,000 260,000
3,640,000
910,000
信息流视频4-4 140
20,000 200,000
2,800,000
700,000
• 点击播放按钮即可原位播放，点击放大实现全屏播放
• 点击标题可跳转活动页面或电商页面
• 可添加第三方监测曝光和点击，CPM量/天为保底CPM量，不够补量， 溢出部分不收费
优势 可添加秒针、AD、DoubleClick第三方监测（曝光、点击） 保底CPM，溢出不加收
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APP启动全屏静态大图模式
资源名称
轮播
CPM单 价(元)
CPM量/天
预估点击(次)
刊例价(元)
折后总价/天
1/6 120 静态不可点击
全量 120
8,000 48,000
160,000 960,000 240,000 960,000 5,760,000 1,440,000
APP启动全屏动态大图模式
资源名称
轮播
CPM单 价(元)
CPM量/天
预估点击(次)
刊例价(元)
折后总价/ 天
1/6 180 动态不可点击
全量 180
8,000 48,000
160,000 960,000
1,440,000 360,000
8,640,000
2,160,00 0
1/6 240 动态可点击
• 最长可以承载10分钟的视频，广告故事、病毒视频或微电影完整版
足本奉上
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二、非固定位信息流广告（非固定位信息流保量广告）
简称GD广告 以更加灵活的方式提供保证曝光效果的投放方式；承诺优质
广告位置：头条首页前7轮播： 在CPT广告没有投满情况下前7刷随机出现，CPT广告投 满时只出现第5、6、7、8、9、10刷，不承诺广告主一定看到 自己的 广告 售卖方式： 按照CPM计费 刊例：小图80元/个，大图120元/个，视频140元/个
• 点击可以外链，外链地址必须为手机网站
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一、固定位信息流广告4-1~4-4(大图模式)
CPM单价( 元)
CPM量/ 天
预估点击(次)
刊例价/天
信息流大图4-1 120 46,000 460,000 5,520,000
折后总价/天 1,380,000
信息流大图4-2 120
33,000 330,000
• 点击可以外链，外链地址必须为手机网站
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一、固定位信息流广告4-1~4-4(视频模式)
CPM单价( 元)
CPM量/ 天
预估点击(次)
刊例价/天
信息流视频4-1 140 46,000 460,000 6,440,000
折后总价/天 1,610,000
信息流视频4-2 140 33,000 330,000 4,620,000 1,155,000
一、4-1 ~4-4称为固定位信息流广告： 按天售卖，保底CPM
二、4-5之后称为非固定位信息流广告，按照CPM 售卖，分为两种
（1）非固定位信息流保量广告（简称GD广告） 在前10刷随机出现
（2）非固定位信息流精准广告（可定向），可按照CPC采购 在10刷之后随机出现
所有广告曝光和点击可以添加第三方监测（秒针、AD、DoubleClick）
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26,000 260,0004
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20,000 200,000 1,600,000 400,000
• 推荐页信息流第四条(首屏)原生广告形式
• 4轮播，每次刷新更新一次，固定在前4刷出现
• 可添加第三方监测曝光和点击，CPM量/天为保底CPM量，不够补量， 溢出部分不收费
3,960,000
990,000
信息流大图4-3 120
26,000 260,000
3,120,000
780,000
信息流大图4-4 120
20,000 200,000
2,400,000
600,000
• 推荐页信息流第四条(首屏)原生广告形式
• 4轮播，每次刷新更新一次，固定在前4刷出现
• 可添加第三方监测曝光和点击，CPM量/天为保底CPM量，不够补量， 溢出部分不收费
开
动态画面 4S
可点击 可链接
不可点击 不可链接
屏
开屏广告整体 介绍
每天有2700万活跃用户在使用今日头条，“开屏”可以让您的产 品或活动出现在今日头条第一屏，应用于新品上市、促销活动、 重大事件，强曝光、扩大声量
静态画面 3S
可点击 可链接
不可点击 不可链接
广告原理：在App的开机画面后加载，展示时间3S静态或4S动态 ，分别有可点击、不可点击选择，展示完毕后自动关闭并进入 App主页面。每次开屏广告相隔2个小时
3
① ② ③ ④第四位
小图
大图
视频
信息流广告整体 介绍
所有的信息流广告都是出现在推荐页 –第四条 位置
形式分为小图、大图、视频三种
首次打开今日头条我们看到的第四位信息流称为：4-1（第一刷） 下拉刷新一次我们看到的第四位信息流称为：4-2（第二刷） 以此类推，第N次刷新 就是 4-N（第N刷）
刷新定义：手指从上至下滑动页面或点击刷新按钮视为刷新（类似微博）
1/6 180 8,000 160,000 1,440,000 360,000 静态可点击
全量 180 48,000 960,000 8,640,000 2,160,000
• APP启动时全屏展示，持续时间3秒 • 可添加第三方监测曝光和点击
• 点击可以外链，外链地址必须为手机网站 • CPM量/天 为保底CPM量，不够补量，溢出部分不收费
折后：小图20元/个，大图30元/个，视频35元/个 2000个起卖 可定向区域，北上广加收50%，其余地区不加收
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二、非固定位信息流广告（非固定位信息流精准广告）
4
一、固定位信息流广告4-1~4-4(小图模式)
CPM单价( 元)
CPM量/ 天
预估点击(次)
刊例价/天
折后总价/天
信息流小图4-1
80
46,000 460,000 3,680,000 920,000
信息流小图4-2
80
33,000 330,000 2,640,000 660,000
信息流小图4-3
全量 240
8,000 48,000
160,000 960,000
1,920,000 480,000
11,520,000
2,880,00 0
• APP启动时全屏展示，持续时间4秒
• 可添加第三方监测曝光和点击
• 点击可以外链，外链地址必须为手机网站
• CPM量/天为保底CPM量，不够补量，溢出部分不收费
信息流视频4-3 140
26,000 260,000
3,640,000
910,000
信息流视频4-4 140
20,000 200,000
2,800,000
700,000
• 点击播放按钮即可原位播放，点击放大实现全屏播放
• 点击标题可跳转活动页面或电商页面
• 可添加第三方监测曝光和点击，CPM量/天为保底CPM量，不够补量， 溢出部分不收费
优势 可添加秒针、AD、DoubleClick第三方监测（曝光、点击） 保底CPM，溢出不加收
1
APP启动全屏静态大图模式
资源名称
轮播
CPM单 价(元)
CPM量/天
预估点击(次)
刊例价(元)
折后总价/天
1/6 120 静态不可点击
全量 120
8,000 48,000
160,000 960,000 240,000 960,000 5,760,000 1,440,000