百度品牌营销策略分析

百度品牌营销策略分析

1.1百度简介①

百度，2000年1月创立于北京中关村，是全球最大的中文网站、最大的中

文搜索引擎。2000年1月1日，公司创始人李彦宏、徐勇携120万美元风险投资，从美国硅谷回国，创建了百度公司。创立之初，百度就将自己的目标定位于打造中国人自己的中文搜索引擎，并愿为此目标不懈的努力奋斗。2000年5月，百度首次为门户网站—硅谷动力提供搜索技术服务，之后迅速占领中国搜索引

擎市场，成为最主要的搜索技术提供商。2001年8月，发布搜索引

擎Bcta版，从后台服务转向独立提供搜索服务，并且在中国首创了竞价排名商

业模式，2001年10月22日正式发布Baidu搜索引擎。2005年8月5日，百度

在美国纳斯达克上市，成为2005年全球资本市场上最为引人注目的上市公司。2008年1月23日，百度日本公司正式运营，百度全面启动国际化战略。

百度一直孜孜不倦地追求技术创新，依托于博大精深的中文智慧，致力于为

用户提供“简单，可依赖”的互联网搜索服务。百度每天响应来自138个国家超过数亿次的搜索请求。用户可以通过百度主页，在瞬间找到相关的搜索结果，这些结果来自于百度超过十数亿的中文网页数据库。

同时，用户不必访问百度主页，也可以搜索信息。超过20万个搜索联盟会

员，通过各种方式将百度搜索结合到自己的网站，使用户在上网的任何时候都能进行百度搜索。百度还提供场钱P与PDA搜索服务，即使身边没有PC机，用户也可以通过手机或掌上电脑等无线平台进行百度搜索。

百度一直致力于倾听、挖掘与满足中国网民的需求，秉承“用户体验至上”

的理念，除网页搜索外，还提供MP3、文档、地图、传情、影视等多样化的搜

索服务，率先创造了以贴吧、知道、百科、空间为代表的搜索社区，将无数网民头脑中的智慧融入了搜索。“百度一下”已经成为了人们进行搜索的新动词。百

度还为各类企业提供竞价排名推广业务，以及关联广告服务。每个月，有上万家的企业通过百度获得商机，十数万家企业使用百度竞价排名服务，数百家大型企业使用百度搜索推广及广告服务。

2百度品牌概述

百度(Nasdaq:BIDu，~，百度在线网络技术有限公司，以

下简称“百度”或者BAIDu。)是全球最大的中文搜索引擎，2000年1月由李彦宏、徐勇两人创立于北京中关村，致力于向人们提供“简单，可依赖”的信息获取方式。“百度”二字源于中国宋朝词人辛弃疾的《青玉案》诗句:“众里寻他千

百度”，象征着百度对中文信息检索技术的执著追求。百度市值过千亿人民币，

相比于2000年创立初期120万美元的风险资金投入，己经创造了超过万倍的价

值成长。就像JEEP和W ALK一MAN是克莱斯勒和索尼的品牌，“百度”已经成为“搜索”的代名词。

2.1搜索引擎行业概述

据统计，目前全世界共有搜索引擎10000余种，搜索引擎的核心技术和相

关性排序技术也逐步趋于成熟，几乎所有上网的人都会用到搜索引擎来查找信息。因此，对广大用户来说，搜索引擎已成为大家查找网络信息不可或缺的得力助手。机器人搜索引擎一般由搜索软件、索引软件和检索软件三部分组成。搜索软件通常称为机器人(Robot)、爬虫(erawlers)或蜘蛛(spiders)，它们可以运行在互

联网上，是能够沿着网站的链接从一个页面跨越到另一个页面，自动追寻和发掘网上的各种文献信息资源，采集新出现的信息，确认网页之间的链接是否有效并剔除死链的一种软件。索引软件将采集的网页信息进行自动标引，建立索引数据库。查询软件决定搜索引擎的检索功能和返回结果的相关性。在检索过程中，该软件还会利用特殊的计算机算法对文献与检索词的相关性进行计算和评估。目前，常用的网络搜索引擎主要有独立搜索引擎、元搜索引擎、网络搜索软件。

根据易观国际《2007年第4季度中国搜索引擎市场季度监测》报告显示，

如图1一1所示，不计渠道收入，2007年第4季度，搜索引擎厂商收入为9.466亿元，比第3季度增长巧%，比去年同期增长99%。

2007年第4季度，搜索引擎市场集中度进一步上升:百度、谷歌、中国雅虎

三家的市场份额从上季度的94.6%上升到95.6%，如图1一2所示。

第4季度，百度依然领跑市场，市场份额基本和三季度持平。公司战略方面

确定2008年将推出CZC平台。技术研发方面百度分别与华为Intel组建联合实验室，携手开发网络搜索技术。新产品方面百度宣布将推出专利搜索服务、影视点播上线、财经频道正式上线并与国资委研究中心合作。在垂直搜索方面推出统计数据搜索。产品方面百度贴吧推出了视频上传服务。合作方面与火狐合作并将内置百度搜索引擎，并与携程开展酒店搜索业务。

谷歌的市场份额从三季度的23.7%上升到25.9%。产品方面谷歌中国视频搜

索推上首页，在华正式推出手机短信搜索功能，并发布筹备许久的视频搜索功能，它整合了现有视频分享网站的资源。渠道建设方面新增2家渠道，目前已经达到24家。中国雅虎在产品方面中国雅虎推出全能搜索推出博客搜索2.0版、雅虎站长天下平台等。第二梯队中，网易有道搜索正式上线，推出的产品包括网页搜索、博客搜索、图片搜索、新闻搜索、海量词典、桌面词典、工具栏和有道阅读;中

搜继续转型正式推出行业门户;搜狗为配合2008年全新的商业产品战略”好管

家计划”的顺利实施，推出了”职业搜索营销顾问”。

百度公司是网络经济的产物，网络经济对当代社会、经济、政治等诸多方面

都产生了深远的影响，网络经济与传统经济相比具有自身的一些特点，百度品牌的成功和它所处的行业特点也是着密不可分的。

网络经济是一种建立在计算机网络(特别是Iniemct)基础之上，以现代信息

技术为核心的新的经济形态。它不仅是指以计算机为核心的信息技术产业的兴起和快速增长，也包括以现代计算机技术为基础的整个高新技术产业的崛起和迅猛发展，更包括由于高新技术的推广和运用所引起的传统产业、传统经济部门的深刻的革命性变化和飞跃性发展。它实际上是一种在传统经济基础上产生的、经过以计算机为核心的现代信息技术提升的高级经济发展形态。

与传统经济相比，网络经济具有以下显著的特征:快捷性，高渗透性，自我

膨胀性，边际效益递增性，外部经济性，可持续性和直接性。快捷性:消除时空

差距是互联网使世界发生的根本性变化之一。高渗透性:迅速发展的信息技术、

网络技术，具有极高的渗透性功能，使得信息服务业迅速地向第一、第二产业扩张，使三大产业之间的界限模糊，出现了第一、第二和第三产业相互融合的趋势。自我膨胀性:网络经济自我膨胀的规模与速度飞快，在网络经济中，东西越充足，价值就越大，马太效应反映了网络经济时代企业竞争中一个重要因素—主流

化。“非摩擦的基本规律其实很简单—你占领的市场份额越大，你获利就越多，

也就是说，富者越富。”。边际效益递增性:边际效益随着生产规模的扩大会显现

出不同的增减趋势。在工业社会物质产品生产过程中，边际效益递减是普遍规律，因为传统的生产要素—土地、资本、劳动都具有边际成本递增和边际效益递减

的特征。与此相反，网络经济却显现出明显的边际效益递增性。外部经济性:网

络经济则主要表现为外部经济性。网络形成的是自我增强的虚拟循环，增加了成