楼盘促销活动策划方案

楼盘促销活动策划方案

一、组织背景

二、活动目的

（一）、建筑外观整体方案征集活动11的

（二）、正式公售系列活动目的

三、活动时间表

四、筹备组织

五、建筑外观整体方案征集活动

（一）、活动内容

（二）、宣传活动分阶

（三）、征集方案阶段

平面广告

新闻发布会

（四）、公开评审会暨正式封顶新闻发布会

（五）、XX公司8周年及XX广场封顶庆典酒会

六、正式开盘公关活动

（一）、公售活动现场要求

（二）、广场庆典暨业主金卡赠卡仪式

（三）、XX广场之夏音乐会

七、媒体计划

（一）、平面广告

（二）、软性章

八、礼品

九、部分筹备工作进度表

十、费用预估

一、组织背景

XX匸场自“二会一节”期间正式开始内部认购，积累了一批客户，从大多数业主及客户的意见中反映出XX广场前期的社会负面影响造成的购买信心缺乏已经成为限制销量增长的一个瓶颈因素，单靠报纸广告、工期承诺等手段已不足以解决题。借开盘的机会扩大社会正面影响，重塑项口形象，增加客户对项LJ的信心是xx广场项LI营销推广中至关重要的一步棋，具有“一子定乾坤”的作用, 不可小视。在此背景下，XX公司特提交《XX广场开盘公关活动策划方案》，谨供参考。

二、活动目的

（一）、xx广场建筑外观整体方案征集活动（暂名）是xx r场开盘前的一项重要公关活动，其对楼盘形象宣传产生的推动作用即是本次活动的基本LI的：

1.提升xx广场的整体物业质素，使其成为地区以及整个滨江沿线的标志性建筑；

2.彻底改变一些不利于XX广场社会形象的负面影响；

3.增加业主和购房者的信心，直接促进销售；

4•配合828大厦封顶新闻发布会，为830正式开盘蓄势。

（二）、开盘活动包括：广场庆典、业主金卡赠卡仪式、XX广场之夏音乐会三个相对独立的部分，这三个活动使在开盘当天现场气氛持续沸腾一整天，达到扩大声势、形成轰动效应，引爆市场和增加销售量的目的。

三、活动时间表

有奖征集活动：

7月25日一一8月15日方案征集阶段

8月16日——8月26日方案初选

8月28日XX广场封顶仪式、征集方案公开

评审结果新闻发布会

——XX房地产开发公司8周年庆典酒会

开盘日：8月30日

8月30日XX广场开盘庆典（政要名人剪彩、舞狮表演）

8月30日业主金卡赠卡仪式（优惠卡）

8月30日XX广场之夏音乐会（邀请知名音乐或上周报道的少年贫困钢琴出场演出）

四、筹备组织

为确保以上活动顺利开展，由XX公司、XX公司、XX公司共同成立筹备小组, 人员组成如下：

XX公司策划部负责人员

XX公司XX广场项目组

XX设计制作负责小组

五、建筑外观整体方案设讣有奖征集活动

（一）、活动内容：

根据工程进度及推广活动的需要，面向全社会征集：

XX广场大楼主体外观及住宅大堂装修方案、效果设计

陕西路及朝东路广场景观设计及广场周圉小环境设计要求：①、风格鲜明、特点突岀

②、具有现代感，庄重大气

③、在朝天门地区具有唯一性

④、有绿化，有雕塑

（二）、奖项设置：

设一等奖（1名）奖金总额50000元正

（若是具有施工能力的单位则优先考虑承担相应工程的施工）

设二等奖（1名）奖金总额30000元正

设三等奖（1名）奖金总额20000元正

入用奖（含单项奖3名）奖金总额9000元正

注：请贵公司根据市场标准调整裁定，但应考虑到充分调动社会的积极的参与

o

（三）、征集方案阶段

平面广告（见下页）

发布内容

日期体格要求

1、活动性质：此次活动是由渝中区政府两江沿线坏境综 合整治

开发办公室牵头，站在城市景观整体规划的高度，建 议开发商

把XX 广场建成朝天门地区乃至滨江沿线的标志性建

筑而面向全社会公开征集设il •方案的活动。

2、 征集活动基本内容：征集内容.参加办法、评选标准.

3、 奖项设立内容

4、 XX 公司将重点考虑方案获奖单位对相应的项目进行施

5、 公证性：此次活动由重庆市***公证处全程公证；

6、 权威性：渝中区“两江办”及XX 公司将组织建筑、 规

划、设计、装饰各方面专组成专团进行评审；

7、 X X 广场将于8月28日全面封顶

8、 告知新闻发布会信息

9、 报名期限：725~731

1、 公布参评单位名称并表示鸣谢

2、 告知截稿日期8月20日以及公开评标会信息

新闻发布会

K 时间：7 月 28 日 10： 00〜12： 00m

2、 地点：重庆宾馆宴会厅

3、 邀请人员：渝中区区长何智亚

渝中区两江办陈主任

由建筑.规划.装饰各方面专组成的专团（重庆建筑大学、重庆市设计院、 重庆市美术学院、重庆市规划设计院有关领导）

参评单位代表

XX 广场己购房业主代表8名

公证机构工作人员

新闻媒体人员

4、 参与人员：XX 公司XX 总经理、XX 副总经理

XX 公司XX 董事长.XX 总经理

XX 公司策划部负责人、XX 公司、XX 工作人员

5、 会议程序：（1）与会人员签到并赠送纪念品

（2> XXX 讲话（20分钟），内容要点：政府对XX 公司此次征集活动的表示 支持，宣布专团成立、成员组成；两江办陈主任讲话（5分钟），内容要点：两 江办对此次活动的支持，简要阐述此次活动对重庆市两江景观建设的重要意义。

（3） XX 公司李总讲话（15分钟）XX 公司征集活动的目的打意义，向前来 参与的单位及领导致谢。

（4） 、宏XX 公司李总（薛总）讲话（10分钟），内容重点：从营销策划的 角度评价征集活动的意义。

（5） .专团代表发言（10分钟）

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25 晚 35 X 日报16m 彩色L 非广

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35 X

16m

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