第四章广播电视节目的栏目化、板块化与节目意识形态的形成
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1、板块式节目连贯性强； 2、板块式节目具有比较明确的选择性； 3、受众的接受兴趣几种，有助于收听 收视率的提高
五、板块化的几个有代表的 模式
（一）国家电台模式——中央人民广 播电台和中国国际广播电台
1、中央人民广播电台：集团 化与频率专业化
中央人民广播电台是目前我们国家唯一覆盖 全国的广播电台，在中国拥有7 亿多听众， 是世界上拥有国内听众最多的广播电台，现 办有中国之声、经济之声、音乐之声、都市 之声、中华之声、神州之声、华夏之声双语 频率、华夏之声普通话频率、民族之声、文 艺之声、老年之声、藏语广播、娱乐广播等 13套无线广播节目，全天累计播音239小时 50分钟
假设现在你的公司是生产袜子，主要生 产蕾丝长筒袜和运动袜。现在你考虑一 下，要想在阜阳师范学院打开市场，你 会选择什么样的人群去推销你的产品？
市场定位
节目定位
节目定位：指节目制作人员对播出节 目的思想内容、目标受众、节目样式、 制作风格等划定，对节目设置的目的 和宗旨所作的事先规划。
二、定位的三个不同层次
长期以来，电台的广告经营基本是自理， 广告销售的主力是广告部的业务员。几 乎很少交给广告公司代理。交通广播在 短短8年时间内，由最初的318万元广 告费到2002年的8000万
（四）珠江模式
采用“以新闻信息为骨架，以大板块主 持人节目为肌体”的形式，每逢半点播 出新闻，逢正点播出经济信息，按听众 的收听习惯和需要安排内容，通过主持 人灵活地将新闻、资讯、服务、娱乐等 各种话题熔于一炉，开通热线电话与听 众即时交流、实时直播。
传统个体式节目的编排方式 ：各个节 目之间没有什么联系，就是简单地把节 目给放到电视或者是广播里播放 板块式编排方式 ：节目之间由主持人 串联 亚板块式节目编排
确定节目编排方式的原则
确定节目编排方式要保证能够ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ高收 听收视率 满足普遍受众需求与满足特定受众需 求相结合
四、板块式节目的优势
三、广播电视新闻栏目化的 优势所在
首先可以保持竞争优势和地位； 其次可以适应不同层次和爱好的受众的 需要； 再次，可以帮助新闻的整体水平的提高； 最后就是发挥广播电视新闻各种文化功 能
四、广播电视新闻栏目发展 的历程
1、从《电视新闻》到《全国电视台新 闻联播》，时间为1958年——1978年 2、从《新闻联播》的创办到中央电视 台的《观察与思考》栏目的开办，时间 为1978——1987
3、上海电视台《新闻透视》和福建电 视台《新闻半小时》栏目的创办，时间 为1987——1992 4、大型新闻杂志型栏目《东方时空》 与新闻评论栏目《焦点访谈》的创办， 时间为1993年至今（中央电视新闻频 道的创办）
中央电视台新闻频道
新闻频道全天24小时播出，整点新闻 将以最快的速度向观众提供第一手的国 内国际新闻资讯，突出时效性和信息量， 实现滚动、递进、更新式报道。整点新 闻后，分别安排了各分类新闻，主要有 财经、体育、文化、国际四大类
（二）上海“东广模式”
特点：广播活动+品牌主持人 在1992年的时候，上海东方台建台两 个月就推出了“为白血病儿童奉献一片 爱心”的活动，以现场直播报道和讨论 的方式，呼吁全社会都来关爱白血病儿 童。后来他们尝到了甜头，举办了“美 国费城交响乐团来沪演出”、东方风云 榜、音乐广播主持人评奖大赛等等活动
2、以品牌主持人树立电台品 牌
将主持人打造成明星，让主持人成为品 牌，树立电台电视台的形象 ——推广 宣传节目主持人 （主持人签名售书； 为主持人出书）
（三）北京音乐/交通广播模 式：广播协作网+广告代理
北京音乐台在全国推出16家广播媒体 加盟的“全国音乐广播协作网”，音乐 广播协作网最早的想法来源于音乐广播 的节目具有时间特征和地域特征很弱的 特点，这些为节目的输出奠定了基础
思考
为什么要开发非黄金时间？
假设非黄金时间被成功开发以后会发生 什么情况？
明确特定节目类型。每一种节目类型 都有自己既定的性质、特定的传播功能， 节目定位不能逾越节目的性质和功能。
寻找节目定位坐标。要考虑特定节目 所处的节目系统即频道。
力求定位标准的多样化。
四、收视率之殇
实话实说的故事 和晶《别再拿收视率说事了》
收视率的两个公式
绝对收听收视率=节目收听收视人数/该 节目覆盖地域的受众人口总数×100%
几个关键词
户外直播，主持人不再神秘 热线 幸运星 流行歌
六、板块式 杂志型广播电视 节目的前景
新闻故事化
娱乐节目团队化
第二节 广播电视新 闻的栏目化
一、潜移默化与新闻传播
二、广播电视新闻栏目化形 成的原因
社会在变动，人们需要大量的信息； 新闻栏目的管理方便，新闻制作管理的 专业化也推动了广播电视新闻传播规范 化和栏目化
中央电视台、中国国际广播电台和中央 人民广播电台组建了一个大集团，叫做 “中国广播影视集团”
2、中国国际广播电台：集团 化与国外落地
作为中国政府对外宣传的面孔和喉舌， 中国国际广播电台抓住现实机遇，通过 与国外机构合作等多种途径，多种方式， 实现在其他国家的有效落地。北美现在 是中国国际广播电台的落地重点地区。
新闻直播：《午夜新闻》、《新闻联播》、 《24小时》、 《朝闻天下》、 《国际时 讯》、 《新闻30分》、《东方时空》、 《共同关注》、《新闻直播间》 专题新闻：《新闻调查》、《新闻周刊》、 《焦点访谈》、《世界周刊》、《每周质量 报告》 新闻评论访谈类节目：《环球视线》、 《新 闻1+1》、《面对面》 各个节目之间的附加栏目：《生活提示》、 《新闻地图》、《全国主要城市天气预报》
第四章 广播电视节目 的栏目化、板块化与节 目意识形态的形成
第一节 广播电视节目的栏目化、板块化 第二节 广播电视新闻的栏目化 第三节 广播电视的双向传播与热线电话的 介入
第一节 广播电视节目的栏目 化、板块化
一、小贴画、毛阿敏和广播电视
80年代我国的广播电视节目内容比较 简单，形式呆板，播出的容量小； 90年代广播电视实现变革——板块式 栏目化； 21世纪广播电视节目形式多样丰富多 彩
相对收听收视率=节目收听收视人数/节 目覆盖地域内该时段接收广播电视的人 数×100%
五、非黄金时间的开发和利 用
黄金时间：广播电视播出时间中一些 特定时段受到较多受众的欢迎，在该 时段播出的节目一般能获得较高的收 听收视率保证，同时也因此得到较高 的广告收益，这类时间被形象地称为 黄金时间。
媒体的定位：媒体的总体规划，在广播 电视网络中找到自己的位置； 频率频道的定位：专业频道取向 节目定位：包括受众对象，节目的内容、 表现形式以及风格特色
三、节目定位的不同方法
寻找特定节目的目标受众。所谓目标 受众是我们希望其能够成为节目受众的 人群。 可以将目标人群划分为核心受众、边 缘受众、松散受众和随机受众
第三节 广播电视的双向 传播与热线电话的介入
一、两种不同的传播模式
香农——韦弗的单向传播模式： 信息源 传送器 渠道 接收器 目的地
施拉姆模式
讯息
编码者
编码者
解释者
解释者
译码者
讯息反馈
译码者
二、受众参与节目的形式
点播节目： ①书信点播
②电话点播
现场连线 情感倾诉类 服务类、综艺游戏类
③短信点播
受众现场参与节目： 受众现场参与具有双重性质，第一在现 场，受众属于观众；而在电视机前的观 众那里，现场的观众又属于传播者。
三、热线电话的的作用
增加了与受众之间的互动 拓宽了广播电视节目的样式 延伸了传播的时间和空间
第四节 节目定位与非黄 金时间段的开放和利用
一、转换角色
1、以广播活动办活广播”的 东广模式
一月份：792解忧活动；二月份：春节 迎春晚会；格莱美音乐奖转播活动；三 月份：上海潮3· 15活动；729解忧基金 五周年活动，东方风云榜十大金曲颁奖 晚会；四月份：浦东开发10周年宣传 活动，悉尼奥运会转播活动；中国证券 10周年宣传活动；开发西部宣传活动； 长江三角洲广播机构联合活动；……
二、什么是板块式节目
由地理上的版块的概念说起：
在广播电视中我们把那些采用集合式 广播电视节目称作板块式节目。
什么是板块式节目？
具有基本固定的播出时间及周期，节 目内容融新闻、信息、服务、文化娱 乐等多种节目类型为一体，多采用主 持人串联形式播出的大时段节目，也 叫杂志型节目
三、广播电视节目的编排方 式
五、板块化的几个有代表的 模式
（一）国家电台模式——中央人民广 播电台和中国国际广播电台
1、中央人民广播电台：集团 化与频率专业化
中央人民广播电台是目前我们国家唯一覆盖 全国的广播电台，在中国拥有7 亿多听众， 是世界上拥有国内听众最多的广播电台，现 办有中国之声、经济之声、音乐之声、都市 之声、中华之声、神州之声、华夏之声双语 频率、华夏之声普通话频率、民族之声、文 艺之声、老年之声、藏语广播、娱乐广播等 13套无线广播节目，全天累计播音239小时 50分钟
假设现在你的公司是生产袜子，主要生 产蕾丝长筒袜和运动袜。现在你考虑一 下，要想在阜阳师范学院打开市场，你 会选择什么样的人群去推销你的产品？
市场定位
节目定位
节目定位：指节目制作人员对播出节 目的思想内容、目标受众、节目样式、 制作风格等划定，对节目设置的目的 和宗旨所作的事先规划。
二、定位的三个不同层次
长期以来，电台的广告经营基本是自理， 广告销售的主力是广告部的业务员。几 乎很少交给广告公司代理。交通广播在 短短8年时间内，由最初的318万元广 告费到2002年的8000万
（四）珠江模式
采用“以新闻信息为骨架，以大板块主 持人节目为肌体”的形式，每逢半点播 出新闻，逢正点播出经济信息，按听众 的收听习惯和需要安排内容，通过主持 人灵活地将新闻、资讯、服务、娱乐等 各种话题熔于一炉，开通热线电话与听 众即时交流、实时直播。
传统个体式节目的编排方式 ：各个节 目之间没有什么联系，就是简单地把节 目给放到电视或者是广播里播放 板块式编排方式 ：节目之间由主持人 串联 亚板块式节目编排
确定节目编排方式的原则
确定节目编排方式要保证能够ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ高收 听收视率 满足普遍受众需求与满足特定受众需 求相结合
四、板块式节目的优势
三、广播电视新闻栏目化的 优势所在
首先可以保持竞争优势和地位； 其次可以适应不同层次和爱好的受众的 需要； 再次，可以帮助新闻的整体水平的提高； 最后就是发挥广播电视新闻各种文化功 能
四、广播电视新闻栏目发展 的历程
1、从《电视新闻》到《全国电视台新 闻联播》，时间为1958年——1978年 2、从《新闻联播》的创办到中央电视 台的《观察与思考》栏目的开办，时间 为1978——1987
3、上海电视台《新闻透视》和福建电 视台《新闻半小时》栏目的创办，时间 为1987——1992 4、大型新闻杂志型栏目《东方时空》 与新闻评论栏目《焦点访谈》的创办， 时间为1993年至今（中央电视新闻频 道的创办）
中央电视台新闻频道
新闻频道全天24小时播出，整点新闻 将以最快的速度向观众提供第一手的国 内国际新闻资讯，突出时效性和信息量， 实现滚动、递进、更新式报道。整点新 闻后，分别安排了各分类新闻，主要有 财经、体育、文化、国际四大类
（二）上海“东广模式”
特点：广播活动+品牌主持人 在1992年的时候，上海东方台建台两 个月就推出了“为白血病儿童奉献一片 爱心”的活动，以现场直播报道和讨论 的方式，呼吁全社会都来关爱白血病儿 童。后来他们尝到了甜头，举办了“美 国费城交响乐团来沪演出”、东方风云 榜、音乐广播主持人评奖大赛等等活动
2、以品牌主持人树立电台品 牌
将主持人打造成明星，让主持人成为品 牌，树立电台电视台的形象 ——推广 宣传节目主持人 （主持人签名售书； 为主持人出书）
（三）北京音乐/交通广播模 式：广播协作网+广告代理
北京音乐台在全国推出16家广播媒体 加盟的“全国音乐广播协作网”，音乐 广播协作网最早的想法来源于音乐广播 的节目具有时间特征和地域特征很弱的 特点，这些为节目的输出奠定了基础
思考
为什么要开发非黄金时间？
假设非黄金时间被成功开发以后会发生 什么情况？
明确特定节目类型。每一种节目类型 都有自己既定的性质、特定的传播功能， 节目定位不能逾越节目的性质和功能。
寻找节目定位坐标。要考虑特定节目 所处的节目系统即频道。
力求定位标准的多样化。
四、收视率之殇
实话实说的故事 和晶《别再拿收视率说事了》
收视率的两个公式
绝对收听收视率=节目收听收视人数/该 节目覆盖地域的受众人口总数×100%
几个关键词
户外直播，主持人不再神秘 热线 幸运星 流行歌
六、板块式 杂志型广播电视 节目的前景
新闻故事化
娱乐节目团队化
第二节 广播电视新 闻的栏目化
一、潜移默化与新闻传播
二、广播电视新闻栏目化形 成的原因
社会在变动，人们需要大量的信息； 新闻栏目的管理方便，新闻制作管理的 专业化也推动了广播电视新闻传播规范 化和栏目化
中央电视台、中国国际广播电台和中央 人民广播电台组建了一个大集团，叫做 “中国广播影视集团”
2、中国国际广播电台：集团 化与国外落地
作为中国政府对外宣传的面孔和喉舌， 中国国际广播电台抓住现实机遇，通过 与国外机构合作等多种途径，多种方式， 实现在其他国家的有效落地。北美现在 是中国国际广播电台的落地重点地区。
新闻直播：《午夜新闻》、《新闻联播》、 《24小时》、 《朝闻天下》、 《国际时 讯》、 《新闻30分》、《东方时空》、 《共同关注》、《新闻直播间》 专题新闻：《新闻调查》、《新闻周刊》、 《焦点访谈》、《世界周刊》、《每周质量 报告》 新闻评论访谈类节目：《环球视线》、 《新 闻1+1》、《面对面》 各个节目之间的附加栏目：《生活提示》、 《新闻地图》、《全国主要城市天气预报》
第四章 广播电视节目 的栏目化、板块化与节 目意识形态的形成
第一节 广播电视节目的栏目化、板块化 第二节 广播电视新闻的栏目化 第三节 广播电视的双向传播与热线电话的 介入
第一节 广播电视节目的栏目 化、板块化
一、小贴画、毛阿敏和广播电视
80年代我国的广播电视节目内容比较 简单，形式呆板，播出的容量小； 90年代广播电视实现变革——板块式 栏目化； 21世纪广播电视节目形式多样丰富多 彩
相对收听收视率=节目收听收视人数/节 目覆盖地域内该时段接收广播电视的人 数×100%
五、非黄金时间的开发和利 用
黄金时间：广播电视播出时间中一些 特定时段受到较多受众的欢迎，在该 时段播出的节目一般能获得较高的收 听收视率保证，同时也因此得到较高 的广告收益，这类时间被形象地称为 黄金时间。
媒体的定位：媒体的总体规划，在广播 电视网络中找到自己的位置； 频率频道的定位：专业频道取向 节目定位：包括受众对象，节目的内容、 表现形式以及风格特色
三、节目定位的不同方法
寻找特定节目的目标受众。所谓目标 受众是我们希望其能够成为节目受众的 人群。 可以将目标人群划分为核心受众、边 缘受众、松散受众和随机受众
第三节 广播电视的双向 传播与热线电话的介入
一、两种不同的传播模式
香农——韦弗的单向传播模式： 信息源 传送器 渠道 接收器 目的地
施拉姆模式
讯息
编码者
编码者
解释者
解释者
译码者
讯息反馈
译码者
二、受众参与节目的形式
点播节目： ①书信点播
②电话点播
现场连线 情感倾诉类 服务类、综艺游戏类
③短信点播
受众现场参与节目： 受众现场参与具有双重性质，第一在现 场，受众属于观众；而在电视机前的观 众那里，现场的观众又属于传播者。
三、热线电话的的作用
增加了与受众之间的互动 拓宽了广播电视节目的样式 延伸了传播的时间和空间
第四节 节目定位与非黄 金时间段的开放和利用
一、转换角色
1、以广播活动办活广播”的 东广模式
一月份：792解忧活动；二月份：春节 迎春晚会；格莱美音乐奖转播活动；三 月份：上海潮3· 15活动；729解忧基金 五周年活动，东方风云榜十大金曲颁奖 晚会；四月份：浦东开发10周年宣传 活动，悉尼奥运会转播活动；中国证券 10周年宣传活动；开发西部宣传活动； 长江三角洲广播机构联合活动；……
二、什么是板块式节目
由地理上的版块的概念说起：
在广播电视中我们把那些采用集合式 广播电视节目称作板块式节目。
什么是板块式节目？
具有基本固定的播出时间及周期，节 目内容融新闻、信息、服务、文化娱 乐等多种节目类型为一体，多采用主 持人串联形式播出的大时段节目，也 叫杂志型节目
三、广播电视节目的编排方 式