全球文化产业的多元化发展

探寻全球文化产业的多元化发展之路

随着经济全球化的不断发展，文化的多元共存不仅为各种文化的相互交流、取长补短提供了条件，更加使得全球不同地区的文化产业在彼此借鉴优势、共同发展和繁荣的过程中产生了互相依存的共生性，从而形成了一道绚丽多姿、魅力无穷的人类文化景观。在这样的背景下，以什么样的视角认识文化，以什么样的态度对待文化，以什么样的思路寻求文化多元化与文化产业的融合，从而进一步探寻全球文化产业的多元化发展之路，成为了当今全球文化产业发展的共同命题。

2011年7月30日，在第六届“创意中国•和谐世界”文化产业国际论坛“全球文化产业的多元化发展”主题论坛上，来自科研机构、高等学府、知名企业的海内外文化产业专家、学者、企业家等，着眼于文化融合与产业实践，通过对中外文化产业发展理念和模式的互相比较、国内外各区域文化产业发展现状和经验的相互借鉴，会诊全球文化产业的热点问题，就全球文化产业的多元化发展提供了全新的思路，带来了智慧的启迪。

紧抓我国文化产业的黄金机遇

文化充满着个性，个性体现出差异，文化产业的发展必然是一个多元化发展的过程。论坛主持人中国传媒大学文化产业研究院学术委员会主任齐永峰指出，我国文化产业经过“十一五”的初步发展，到“十二五”期间已经开始出现了与其它产业大规模融合的态势。推动文化产业与相关产业的融合发展，一方面将加快文化产业自身的发展，另一方面也将对转变整个中国经济发展方式、提升相关产业的文化含量和价值，起到积极的推动作用。

经济的繁荣将我国的电影产业推向了快速发展的轨道。2010年对我国电影产业来说是不平凡的一年，17部超过了亿元票房的国产电影，在开启了我国电影票房“百亿时代”的同时，也迎来了我国电影产业由产业化初级阶段向产业升级阶段过渡的“黄金机遇期”。中国电影海外推广公司董事长杨步亭先生指出，在这一时期，我国电影的数量与质量显著提升，电影市场的规模逐步扩大，特别是城市院线建设和3D电影市场均出现了前所未有的喷井式发展。应当说，我国电影市场所取得的长足进步一方面是经济的发展做了支撑，另一方面也与成功的商业运作有着密不可分的关系。

文化产品只有进入流通领域才能得以广泛流传，才能产生积极的社会效益与经济效益。天创国际演艺制作交流有限公司总经理曹晓宁认为，文化传播具有“传播本国文化、缩短贸易逆差”的双重意义。在这样的理念指引下，天创国际演艺制作交流有限公司在短短的十年经营中，先后制作了《天幻》、《梦幻漓江》、《少林魂》、《梦苏州》、《功夫传奇》、《天女》、《海边的梦》等一系列在商演中取得成功的演艺产品。同时，也向国内市场引进了一批像《热带巴西》、《匈牙利音乐会交响乐团》、《炫色南美》、《激情爱尔兰》等西方国家的优秀演出剧目，在取得广泛社会效益的同时也收获了可观的经济效益。曹晓宁在谈到自己的从业体会时总结了三点经验：首先，产品从市场出发，开创属于自己演绎的一片蓝海，做到“人无我有，人有我精”。其次，重视经营管理理念与模式，做到“产品管理精益求精，管理模式讲求效益”。最后，拥有国际胸怀，放眼国际市场。

正如南京大学国家文化产业研究中心常务副主任顾江所指出的那样，我国文化产业今后发展所面临的竞争绝不仅仅是国内的竞争，而将是更加激烈的国际竞争。于是，抓住全球化带来的机遇，打造具有我国文化特色的优秀文化产品进入国际流通领域，以一种开放自信的姿态参与全球化的产业竞争，才能真正彰显出中国文化的深厚底蕴和持久魅力。

借鉴海外文化产业的成功经验

我国文化产业所取得的成绩有目共睹，但我们在为我国文化产业发展已经取得的成绩欢呼雀跃的同时，更应当清醒地意识到产业发展新阶段相伴而生的诸多新问题。中国传媒大学传媒高等教育国际联盟秘书处秘书长、国际交流与合作处副处长罗青深入剖析了我国部分文化产品“生产主体单一、分配形式单一、投资模式单一、评价机制单一”所带来的发展弊端，并针对当下我国文化产业，尤其是影视文化产业所面临的“政府失灵、市场失灵和国际自由贸易失灵”等发展瓶颈，提出了值得我国文化产业借鉴的欧盟模式。

欧盟模式的核心是基于二元价值体系下的公共政策体系。所谓“二元价值”其实就是基于经济和文化的双重价值来考虑影视文化产品的发展趋势。在欧盟模式中，影视文化产业通过市场的自由竞争，增强产业的发展规模，在建立了一整套辅助性公民资助机制的基础上，形成了“对内开放、对外管制”的两手政策。在谈到欧盟模式对我国影视文化产业的借鉴意义时，罗青进一步强调了五个基本点：第一，基于我国现在整个影视发展，垄断型的影视节目供应体制和传统的市场主导供应体制不能够满足现在多元化的市场需求，必须建立一个基于政府和市场之间的补充性公益市场机制。第二，我们必须认识在国际贸易领域当中影视产

品是具有特殊性的，必须要有一个特殊的国际贸易保护原则来维护本土的影视国际化发展。第三，在保证影视发展的情况下，我们要坚守二元性原则，提升多元化的投资制作模式，尤其要充分使用市场化金融工具的方式来推动其发展。第四，公民资助体系需要采取市场化的模式，而不是保护主义的政策来满足工作的需求。第五，在整个产业发展当中，我们要关注具有公众普及性的弱势群体、小众群体以及不具有当下市场销售原则的全新的影视投资评价体系，从而使得我们的影视文化产品不仅仅具有区域性，更加具有国际性。

实现全球文化产业的多元发展

对于当今的人们而言，“全球化”早已不是一个陌生的概念。伴随着全球化进程的加剧，经济一体化加快，文化趋同性增强，生活方式与审美追求变得越来越相似，不禁引发了人们对于诸多“刻板现象”的担心与焦虑。针对这一问题，希腊驻华大使馆文化官、首席知识管理官Elena Avramidou特别指出，面对全球化的争论，我们应当将其看作是一项挑战、一次创新、一种对于差异的开放，应该更多的从全球化的优势效应出发，用一种更加开放的姿态敞开胸怀。

的确如此，全球化的加剧使得人类文明发展呼唤民族化、多元化的声音越来越强烈。这就如同生物多样性是生态平衡的前提一样，文化的多样性则是人类文化环境的前提。于是，在全球化不可避免的前提下，如何使文化的多样性得以保护发扬，文化的民族化问题便成为全球化下的“悖论”而被提出来，并且呼唤之声越来越强烈。云南社科联主席范建华指出，只有多元的世界，才是丰富而精彩的，而单一的文化世界必然遭到窒息。民族性是文化多元性的基础，只有世界各民族的文化都鲜花怒放，世界文化百花园才能生生不息，代代相传。从这个意义上说，民族性成为了文化多元化的动力和源泉。

在此，我们可以借用我国著名社会学家费孝通先生的一句名言“各美其美，美人之美，美美与共，天下大同”来概括全球文化产业多元化发展的要义。在全球化的背景下，文化产业的繁荣发展，不仅要充分保护和弘扬自身的优秀传统文化，还要积极借鉴和吸纳其它国家或地区的成功运营经验，更加要高扬时代创新的精神将自身的文化特色融入世界主流文化之中，成为世界文化下的“民族化”和“个性化”。这样，全球化的文化产业景观才会多元、健康、壮美并保有旺盛的生命力。