Google商业模式分析
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● 家用与办公
AdWords 关键字搜索 Adsense 网站加盟 ● 媒体 YouTube 全球最大视频网站 Google 图片搜索
● 创新产品
Gmail 电子邮件应用 Google 翻译 ● 社交 Blogger 博客 网上论坛
● 战略项目
Google 代码
Google 眼镜
Google部分产品
运输2班2组
Google商业模式分析
Google：全球最大的搜索引擎和最大的网络广告交易平台
● 网络 ● 地理
Google 网页搜 索 Google Chrome 浏览器
● 移动
google地图
Panoramio 图片分享
● 专业搜索
谷歌手机 Android系统
● 商务
Google 购物 学术搜索
●
电脑科技商
（宏基、戴尔）
※核心资源
• 技术优势 (云计算、全能搜索、网站兼容） • 资本优势 • 品牌优势
●
开放手机联盟
手机制造商、移动运营商 （HTC、移动、三星）
●
开放汽车联盟
（通用、本田、奥迪、现代）
●
媒体运营商
（BBC）
Google商业模式分析 —价值主张
价值主张—最完美的搜索引擎
使命——整合全球信息，使人人皆可访问并从中受益。
THANK YOU
机器人 无人驾驶汽车 风力涡轮
Google商业模式内容分类
1 2
基础设施
价值主张 客户
3
4
财务
Байду номын сангаас
Google商业模式分析—基础设施
※关键业务
• 搜索业务 • 广告业务 • 网络应用业务 （软件及在线服务） • 手机系统业务
●
※重要伙伴 广告主、广告代理商 ●互联网内容服务与提供商
（AOL、Earthlink、Amazon、 新浪网、凤凰网）
愿景——把服务延伸到所有终端装置。
战略目标——为互联网使用者提供网上最好的查询服务，
促进全球信息的交流。
Google商业模式分析—客户
联盟客户
加入 Adsense 服务 提供 Adwords服务 付费使用 提供 Adsense 服务 提供 搜索服务 免费使用
广告主
google
提供付费 搜索业务
• Adsense
• • • •
技术授权 移动的互联网 在线视频 硬件销售
Google 2014年第一季度财政
网站营 收
104.7亿美元 占总营收68%
网络营 收
34.0亿美元 占总营收22%
其他营 收
15.5亿美元 占总营收10%
领先者
全球数据系统 创新能力 基于理想，而非生意 Not evil （不作恶） 永不满足，力求最佳
用户
服务使用 搜索业务
使用搜索技术的企业
Google商业模式分析—财务
※成本结构
• 计算基础架构 • • • • • 支付维护基础架构 广告费用 开发新一代服务 进行专利诉讼 员工薪酬
（服务器、网络设备和数据中心）
※收入来源
• Adwords
（google的关键字搜索付费） （广告联盟 提供在线广告）
AdWords 关键字搜索 Adsense 网站加盟 ● 媒体 YouTube 全球最大视频网站 Google 图片搜索
● 创新产品
Gmail 电子邮件应用 Google 翻译 ● 社交 Blogger 博客 网上论坛
● 战略项目
Google 代码
Google 眼镜
Google部分产品
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● 网络 ● 地理
Google 网页搜 索 Google Chrome 浏览器
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谷歌手机 Android系统
● 商务
Google 购物 学术搜索
●
电脑科技商
（宏基、戴尔）
※核心资源
• 技术优势 (云计算、全能搜索、网站兼容） • 资本优势 • 品牌优势
●
开放手机联盟
手机制造商、移动运营商 （HTC、移动、三星）
●
开放汽车联盟
（通用、本田、奥迪、现代）
●
媒体运营商
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3
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※关键业务
• 搜索业务 • 广告业务 • 网络应用业务 （软件及在线服务） • 手机系统业务
●
※重要伙伴 广告主、广告代理商 ●互联网内容服务与提供商
（AOL、Earthlink、Amazon、 新浪网、凤凰网）
愿景——把服务延伸到所有终端装置。
战略目标——为互联网使用者提供网上最好的查询服务，
促进全球信息的交流。
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Google 2014年第一季度财政
网站营 收
104.7亿美元 占总营收68%
网络营 收
34.0亿美元 占总营收22%
其他营 收
15.5亿美元 占总营收10%
领先者
全球数据系统 创新能力 基于理想，而非生意 Not evil （不作恶） 永不满足，力求最佳
用户
服务使用 搜索业务
使用搜索技术的企业
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※成本结构
• 计算基础架构 • • • • • 支付维护基础架构 广告费用 开发新一代服务 进行专利诉讼 员工薪酬
（服务器、网络设备和数据中心）
※收入来源
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（google的关键字搜索付费） （广告联盟 提供在线广告）