2020年中国女性健康白皮书

70以前 4.8% 13.9% 26.5% 22.6% 17.6% 14.5% 66.7%
70后 4.7% 14.7% 28.2% 23.8% 17.2% 11.4% 69.2%
80后 3.1% 10.7% 26.0% 26.2% 22.9% 11.1% 75.1%
90后 1.8% 7.8% 24.5% 28.4% 27.4% 10.2% 80.2%
从健康数据看非凡女子力—
2020年中国女性健康 白皮书
O N T E N T S 报告目录
1 2020年女性健康市场分析 2 2020年女性经期情况与市场分析 3 2020年女性孕期情况与市场分析 4 2020年女性产后情况与市场分析 5 2020年女性健康偏好分析
Part One
2020年中国女性健康 市场总体分析
五分之一女生出现经期周期严重不正常情况
超过60%的女性用户经期周期在26-33天；女性经期天数集中在5-7天
* 月经周期：月经出血的第一天到下一次月经开始的前一天为一个月经周期
女性经期周期天数健康情况
女性经期天数分布情况
每5个女生里就有1人 出现过经期周期 严重不正常情况
20.9%
24.8%
27.4%
30% 25% 20% 15% 10%
5%
0%
3天 4天 5天 6天 7天 不正常 5~7天
78.5%
整体 2.1% 8.4% 24.8% 27.4% 26.3% 10.9% 78.5%
2020年不同世代经期天数分布与占比情况
3天
4天
5天
6天
7天
不正常
5~7天
66.7%
69.2%
75.1%
80.2%
+85.8% 0.3 0.5
+52.9% 2.6
1.7
+53.9% 0.5 0.8
用药医疗
健康减肥
养生
问诊挂号
经期孕期
运动健康及其他
中国女性对自身健康关注度逐步提高
随着我国女性地位崛起，她们越来越重视自身健康，健康类移动应用中女性占比逐年提 高，占比接近6成
2017-2020年健康类应用性别占比
男性 女性
2020年女性健康类应用地域分布
一线 新一线
二线 三线 四线 五线
7.8%
17.2% 16.4%
20.7% 23.7%
14.2%
4
江苏 6.5%
河 南 7.8%
5
四 川 5.8%
山东 7.5%
6
浙 江 5.4%
女性健康服务消费用户呈现年轻化、高学历化趋势
从女性健康服务应用的年龄和学历分布来看，25-34岁高学历女性是健康服务主力军
78.0%
00后 1.8% 7.2% 24.2% 26.3% 27.4% 12.9% 78.0%
90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0%
【痛】和【酸】是女性经期期间主要症状
女性在大姨妈期间会出现不同症状，但主要是存在酸和痛的症状，首当其冲的是腰酸和腹 痛，其次小腹坠胀、乳房胀痛、身体酸痛等症状比例也较高
1.59
1.86
ü 育儿知识
2017.4
2018.4
2019.4
2020.4
健康意识深度下沉，下沉市场女性同样爱自己
MobTech大数据显示，下沉市场女性对于自身生理健康的关注程度同样很高，显然女性健 康意识与觉醒已深度下沉，与其所在地区的经济和社会发展水平并未呈现完全正相关
2020年女性健康类应用城市等级
52.2%
54.8%
56.3%
59.7%
47.8% 2017
45.2% 2018
43.7% 2019
40.3% 2020.4
女性生理健康服务市场用户规模突破2.5亿
随着移动互联网的发展与国民生活方式升级，越来越多女性使用女性生理健康App记录和 管理健康状态，未来女性生理健康服务市场存在巨大市场空间与潜力
女性经期身体不同症状Top10数据
13.3%
8.5%
8.3%
7.7%
7.2%
6.2%
4.7%
4.6%
4.3%
4.0%
小腹坠百度文库 乳房胀痛 身体酸痛 皮肤干燥
头疼
粉刺
眩晕
便秘
超2成有痛经情况，但情况呈现好转态势
女性群体中，有痛经问题的女性占比从去年4月的24.2%降低为今年4月的22.6%，同比降 低1.6个百分点
经期管理
移动端女性生理健康类App用户规模（亿）
ü 经期日期
ü 痛经记录
备孕管理
ü 易孕期提醒 ü 生理活动
ü 经期与运动 ü 健康分析
2.28
2.50
ü 备孕健康管理
女
孕期管理
性
ü 孕期日记
生
ü 胎动记录
理 健
两性记录
ü 产检记录
康
ü 时间记录
服
ü 避孕措施
务
母婴管理
市
ü 月子用品
场
ü 恢复经期记录
26.3%
16.4%
经期周期天数 用户占比分布
62.7%
大多数女性经期周期 集中在26-33天
普遍集中
其他
严重不正常
8.4% 2.1%
3天
4天
5天
6天
7天
90后经期天数较为稳定
00后受部分初潮用户影响，经期天数变化较大，但经期天数在5~7天用户占比接近整体平 均值；90后经期天数较为稳定，5~7天用户占比超过80%
2020年女性健康应用女性年龄分布
2020年女性健康应用女性学历分布
60.5%
本科, 19.7%
硕士及以上, 4.6%
高中及以下, 12.5%
23.9%
5.9%
9.5%
0.2%
18岁以下 18-24岁 25-34岁 35-44岁 45岁以上
专科, 63.2%
Part Two
2020年女性经期情况与市场 分析
大健康产业：保持高速增长趋势
伴随着人口老龄化，国家政策推动以及国民收入提升从而导致的健康诉求增长等因素， 近 年来大健康产业保持高速增长态势
整体+37.2%
12.4
9.0
+30.3% 4.9
3.8
2018-20120918.大03 健康201产9.03业及各细分领域MAU
单位：千万
• 社会背景——
ü 老龄化程度加深：2018年，我国65周岁及以上人口为
16658万人，占总人口的比重为11.9%；
ü 收入提升：人均收入提升带动健康诉求提升
• 政策背景——
HEALTHY
ü 十三五规划中，建设“健康中国”正式上升至国家战略
+42.8% 3.3
2.3
+33.0% 0.4 0.5
+4.2% 0.4 0.4
2019年4月 vs 2020年4月痛经用户占比情况
24.2%
2019年4月痛经比例
24.2%
22.6%
2020年4月痛经比例
22.6%
2019.4
2020.4
女性经期用品市场规模将达到1757亿
市场规模超1700亿，未来随着女性健康保养意识崛起，仍存在较大发展空间，目前市场上 产品种类较多，主要分为一次性生理用品、经期药品、护理用品和外用保健品