如何发挥微信在网络新闻宣传中的作用

如何发挥微信在网络新闻宣传中的作用
作者：彭彩霞
来源：《决策与信息·下旬刊》2016年第02期
【摘要】随着电子信息技术的发展，微媒介逐渐成为了人们获取信息的重要工具，像美国的Whatsapp、日本的Line以及中国的微信都属于为媒介。

如今我国的微信已经成为了人们获取信息与人际沟通交流的一项重要工具，本文主要通过分析微信的特点，探讨如何发挥微信在网络新闻宣传中的作用。

【关键词】微信；微媒介；新闻传播
1、引言
近年来，电子信息技术发展的非常迅速，随着信息技术的不断更新与发展，使得信息传播的方式也逐渐发生了变化。

在加上网络技术的发展，如今的互联网已经深入到了人们的生活与工作中，并且在各个领域中都采用了互联网技术，从而使得网络成为了人们接受信息的一种重要渠道。

微信是近年来出现的一种新型社交工具，微信在信息传播领域中属于一种微媒介，并且微信还是一款集视频、图片文字、语音以及文字于一体的交流软件[1]，微信的出现给人们的交流方式以及社交方式带来了很大变化，同时也给人们带来了新的传播理念。

分析微信在网络新闻传播中的的作用，对我国微信的发展有很重要的意义。

1、微信简介
微信是在2011年由腾讯公司研发出来的一款通信工具，腾讯公司主要是为手机的终端用户而开发的，如今微信已经成为了年轻人的一种新型社交工具甚至有些中老年人也开始使用微信来来交流。

微信软件能够忽略通信运营商以及系统平台，而直接实现文字、语音以及视频等相关信息的交流，并且在交流的过程中还不会产生费用，其交流的方式还具有一定的智能性。

微信发展的时间虽然比较短，但是微信软件却已经成为了现代智能手机上一项标准配置，如今注册微信的用户早已经突破了6亿用户，并且微信用户的数量还在不断增加，并且通过《中国互联网络发展状况统计报告》显示，微信用户占所有手机网民的比率已经达到了90%，从中我们可以发现微信发展的速度极为惊人。

2、微信在新闻传播中的作用
2.1传统媒介在新闻传播中的优势与不足
在新闻传播中，传统媒介一直以来都发挥了非常重要的作用，传统的新闻传播媒介主要包括电视、广播以及报纸期刊等方式来向广大群众宣传信息。

因为在过去的很长一段时间内都是采用传统媒介在进行信息传播，因此传统媒介的传播形式已经足够成熟，各种相应的设施也非
常的齐全，通过传统的媒介不仅能够在大城市中进行信息传播，而且在偏远的山村中同样也能够通过传统媒介来进行信息传递。

传统媒介虽然具有一定的优势，但是随着社会经济的发展，人们都信息传播的要求也越来越高，传统媒介逐渐出现了一些不足。

首先传统的新闻传播媒介只能够单向传播，也就是说群众只能够被动接受信息，无法将自己的看法与建议及时反馈出去。

其次传统媒介无法让群众在同一个平台上分享信息，也就是说传统媒介不具备大容量性，只能够逐步进行传播。

最后就是传统媒介无法及时让信息的接受者，将自己接受到的信息与自己的所有亲朋好友分享，从而让信息的传播效率变低。

因此随着时代的发展，在新闻传播的过程中，还需要更加先进的信息传播方式。

2.2微信的优势与特点
与传统的媒介相比，微信在网络新闻宣传中具有独特的优势优势与特点，在新闻传播过程中也能够发挥更大的作用，微信在网络新闻传播中的主要优势有以下这几个方面。

2.2.1与传统媒介的融合性。

网络新闻在传播的过程中，微信能够与传统的媒介进行融合，并传统媒介中的优势与微信的特点综合起来，从而达到更好的宣传效果。

比如说将传统媒体上做得好的内容转发的微信上，或者与传统媒体同步进行播出，充分发挥微信传播力强的优势，把传统媒体采写的优秀稿件、制作的优秀节目传播到更广的范围。

保山新闻网微信公众平台正在与保山电视台同步播出的《舌尖上的保山》就是充分发挥微信传播力强的优势，把保山电视台制作的优秀节目传播给更多的受众。

同时利用传统媒体扩大微信账号的宣传，微信粉丝量和关注度决定了其影响力。

因此，在做好“发布内容”这一内功的同时，媒体微信推广还要全方位动用学校、各类宣传媒介、微博公告栏、当地媒体报刊和电视、借助名人助推、QQ群、贴吧、论坛等，要大力扩展账号的人群覆盖面。

2.2.2互动性。

微信在网络新闻传播的过程中，不仅能够与传统的媒介进行融合，将传统媒介的优势发挥出来，同时也具有独特的互动性，这种互动性能够让微信在网络新闻宣传中发挥更大的优势。

比如在网络新闻宣传的过程中，可以让微信成为公众互动平台，以此来宣传相关的信息。

保山新闻网站开发了微信平台的互动功能，在市民质量满意度调查、城市规划征求意见收集以及事业单位招考各岗位报名人数查询等方面，这家新闻网站通过微信实现了政府与老百姓的沟通对话，并且与老百姓息息相关的信息也能够及时方便快捷的进行查询，因此通过微信新闻网站还能够实现公众信息的交流。

2.2.3大容量性。

微信与传统的媒介相比，在新闻传播中还具有大容量性，微信的大容量性对网络新闻传播同样有很重要的作用。

比如在网络新闻在宣传的过程中，将微信作为一种新闻信息的公告公示的发布平台，通过微信的大容量性特点，将一些公益性与广告性新闻想广大群众发布出去。

例如保山新闻网通过微信的公众账号发布了《保山中心城市出租车客运票价公告》、《杭瑞高速公路保山段实施区间测速公告》、《保山市事业单位招考公告》、《小学升入初中免试就近入学招生办法》等涉及民生、关乎人民群众切身利益的稿件，并且在通过微信公众平台发布之后，还获得了极大的关注，分享和阅读的人数都非常高。

在这个过程中，微信的大容量性在其中发挥了非常重要的作用。

3、结语
随着我国电子信息技术的发展，微媒介在信息传播领域中将能够发挥出更大作用，而微信最为我国微媒介中的一种主要通信软件，在未来的信息交流中将越来越重要。

通过本文的相关分析可以了解到，微信能够在网络新闻传播中发挥出很大的优势，如果我国的新闻网站能够充分应用微信的优势，能够让新闻的传播效率进一步提升，从而加强正能量的传递。

参考文献
[1]邱道勇.微信改变世界[M].北京：中国财富出版社，2013（02）.。