饿了么新零售 品牌营销2020营销日历

5月1日-10日
5月11日-17日
10
7
饿货节预热
饿货节
青年节、母亲节
517
S-平台超级大促
2010档
520告白日
5月18日-5月24日 5月25日-5月31日
7
7
520告白日
大牌驾到
520
B-主题活动
2011档 欧洲杯来了
6月1日-6月7日 6月8日-6月14日
14
儿童节
欧洲杯
B-主题活动
2012档
饿了么 新零售
2020年度营销日历
大促活动及平台IP活动等级定义
S A B C
活动 IP
活动层级定义
平台级超级大促
如双11、双12档期等，平台层面最优先 级活动。全年流量最高峰。
平台大促/新零售大促
如女王节等平台/新零售大促，活动由平 台发起。切合主题，以相关品类引领。
新零售主题促销
如情人节等，以节日、节庆、营销热点 为运营爆点，造节提流量。
2006档 大牌驾到
3月16日-3月31日
16 大牌驾到
C-日常活动
档期 档期主题
时间 时长（天数）
活动主题 重要节日/节气
档期级别
2007档 超市周
4月1日-4月15日
15 超市周 愚人节、清明节
B-主题活动
2008档 大牌驾到
4月16日-4月30日
15 大牌驾到
谷雨
C-日常活动
2009档
517饿货节
618大促
6月15日-6月21日 6月22日-6月30日
7
9
618
大牌驾到
父亲节
端午节
A-新零售大促
档期 档期主题
时间 时长（天数）
活动主题 重要节日/节气
档期级别
2013档
大牌驾到
7月1日-7月7日 7月8日-7月14日
7
7
大牌驾到
建党节
欧洲杯决赛
C-日常活动
2014档 717
7月15日-7月31日
S-平台超级大促 A-新零售大促
B-主题活动 C-日常活动
档期
2001档
2002档
档期主题 年货就逛饿了么 送更快 省更多
过年到店更优惠
时间
1月1日-1月4日 1月5日-1月19日 1月20日-1月31日 2月1日-2月8日
时长（天数）
4
15
12
8
活动主题 重要节日/节气
档期级别
元旦活动 年货节-到家 元旦
16 717 奥运会开幕式
A-新零售大促
2015档 88VIP
8月1日-8月15日
15 88VIP 奥运会、88会员日
A-新零售大促
2016档 七夕节
8月16日-8月31日
16 七夕节 七夕节
B-主题活动
2017档
917周年庆
9月1日-9月9日 9月10日-9月17日
9
8
917周年庆
99酒水节
917
S-平台超级大促
2018档 大牌驾到
9月18日-9月30日
13 大牌驾到
C-日常活动
档期 档期主题
时间
时长（天数） 活动主题
重要节日/节气 档期级别
2019档 国庆出游季
10月1日-10月10日
10 国庆出游季
国庆节
A-新零售大促
2020档 大牌驾到
10月11日-10月24日
14 大牌驾到 重阳节
C-日常活动
2021档 双11狂欢
10月25日- 11月1日- 11月9日- 11月12日10月31日 11月8日 11月11日 11月14日
7
8
3
8
蓄水 预热 爆发 返场
双11
S-平台超级大促
2022档 大牌驾到
11月15日-11月30日
16 大牌驾到 感恩节
C-日常活动
2021档 双12狂欢
12月1日12月8日
S-平台超级大促
年货节-到店
元宵
小年、除夕、 春节
立春、春节
A-新零售大促
2003档 情人节
2月9日-2月15日
7 情人节
开学季、情人节
B-主题活动
2004档 大牌驾到
2月16日-2月29日
14 大牌驾到
C-日常活动
2005档 女神节
3月1日-3月8日 3月8日-3月15日
8
7
女神节
三八
315
A-新零售大促
品牌营销主题活动
日常运营，结合节日、节庆、线下热点， 运营活动及商品。
超级星期五
超级品牌日
超享大牌日
上新日/超级发布
运营目标
全线品牌参与； 平台&品牌整体拉升；
配合主题营销，相关品类优先； 增强活动心智，提升用户体验；
平台活动资源
主题IP：双11、双12； 活动IP：超级星期五、超享品牌日等 流量资源：阿里生态流量源自文库全站流量输 入，新零售流量
促销资源：日常促销资源，充足预算； 营销资源：社媒传播合作； 商业化：流量采买
S级活动IP资源；档期不定，JBP品牌优先申请；；
A级活动IP资源；月均1-2档，优质品牌优先申请；
A级活动IP资源；每月1档，优质品牌优先申请；
A级活动IP资源；每月1档，新品合作，联名款/新品/网红品优先；
2020年度品牌营销档期规划
主题IP：女王节、双旦、外卖节等； 活动IP：超享品牌日等； 流量资源：平台流量，新零售流量
品牌招商要求
促销资源：全年力度最大，预算最高； 营销资源：线上线下全面整合营销合作； 商业化：流量采买； 爆品定制合作：IP款，联名款；
促销资源：促销低价，充足预算； 营销资源：整合营销合作； 商业化：流量采买；
12月9日-12月12日
12月13日12月15日
8 预热期
4 爆发期
3 返场期
S-平台超级大促
2024档 圣诞狂欢
12月16日-12月31日
16 圣诞狂欢 圣诞节
A-新零售大促
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New Retail
节庆活动，相关品类优先； 场景落地，提升品类购买心智；
主题IP：情人节、七夕节超市周等； 活动IP：超享品牌日等； 流量资源：平台流量，新零售流量
促销资源：促销底价，充足预算； 营销资源：社媒传播合作； 商业化：流量采买；
日常促销，每档大牌驾到； 打造平台大牌好货心智，提升 品牌站内用户影响力；
主题IP：节日、节庆、大牌日主题等； 流量资源：新零售流量、品牌营销流量；