香奈儿产品分析

品牌背景 标志来源 产品定位 消费群体 市场投放 发布方式 竞争对手分析 成功因素
品牌背景

品牌名称：CHANEL
中文名称：香奈儿、 香奈尔、夏奈尔。 创始人：Gabrielle Chanel （加布里埃· 香奈儿)。


原名 “Gabrielle Bonheur Chanel ”，中 文译名：加布里埃· 博耐尔· 香奈儿，又名 Coco Chanel（可可· 香奈儿），这是她 在卖唱时候的艺名。 注册地：法国巴黎（1910年) chanel品牌创始人Coco chanel(7张)创 始人出生日期：1883年08月19日
除了时装，Chanel也在1921 年推出Chanel No 5香水，女星妮可· 基德曼 (Nicole Kidman)作代言人的No.5香水瓶子是一个甚具装饰艺术 (Art Deco) 味 道的玻璃瓶。而“双C”标志也让这瓶香水成为Chanel历史上最赚钱的产品，且 在恒远的时光长廊上历久不衰，至今在 Chanel的官方网站依然是重点推介产品。 三四十年代，第二次世界大战爆发，Coco Chanel把她的店子关掉，与相爱 的纳粹军官避居瑞士。1954年，Coco重返法国，Chanel东山再起，以她一贯的 简洁自然的女装风格，迅速再俘虏一众巴黎仕女。短厚呢大衣、喇叭裤等等都 是Coco Chanel战后时期的作品。或者只需讲战后Chanel风格一直保持简洁而贵 丽，多用Tartan格子或北欧式几何印花，而且经常用上花呢 (tweed)造衣，舒 适自然。
1910年，Coco在巴黎开设了一家女装 帽店子 (millinery shop)，她的两名知己为 她介绍了不少名流客人。当时女士们已厌 倦了花巧的饰边，所以 Chanel简洁、舒适 的帽子对她们来说犹如甘泉一般清凉。短 短一年内，生意节节上升，Coco把她的店 子搬到气质更时尚(fashionable)的Rue Cambon，至今这区仍是Chanel总部的根据 地。做帽子绝不能满足Coco对时装事业的 雄心，所以她进军高级定制服 (Haute Couture)的领域。
竞争对手——迪奥


产品定位对比：CHANEL内敛、低调、雅 致、经典，有永恒意味，而DIOR热情、 性感、华丽、奢侈，充满浪漫主义的诱惑 力。 产品对比：都是以服装事业起家，成名后 涉足多种领域，拥有高级时装定制，彩妆， 皮包，时装，手势对比：都是以高档商场，专卖店为依 托。采取售货员顾客一对一服务，务求令顾客 得到最高品质服务和最优质的购物享受。 广告宣传对比：都是以高价邀请国际大牌明星 为代言人，与明星合作推出联名限量产品，为 时装周提供服装赞助服务，大量户外广告和橱 窗广告，丰富传播途径。
成功因素

保持其一贯的简洁风格和精致做工，且注意多 品类产品的开发； 对象锁定在具有稳定收入的高层消费群； 借助媒体的力量，通过好莱坞来推荐自己； 高贵的广告形象； 每一季发布最新的系列产品； 对艺术的支持，并运用在CHANEL的产品创作 中，使得艺术与时尚完美结合。
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产品定位

设计理念：高雅， 简约，精美

设计宗旨：服装设计的核心 是高水平的质量，舒适，通 过裁剪和比例使身材的优点 得到强调，使身材具有想吸 引力，而不是通过暴露自己 的身体而达到吸引力。这些 原则贯穿了香奈儿设计的整 个过程。
CHANEL产品
消费群体

定位中高档，针 对富有阶层，坚 持品牌个性并勇 于创新，保持品 牌影响力
市场投放


销售地区：大型城市 （如：北京，上海等） 销售地点：高档商场，专卖店 （如：上海恒隆广场，香 港太子大厦，北京王府井半岛酒店，中环国际广场等） 营销方式：直销
发布方式


影视广告 报纸广告 网络宣传 橱窗广告 户外广告
↓与好莱坞小花合作
↑著名的山茶花墨镜
←梦露的挚爱


克里斯汀· 迪奥于1905年出生于法国 的诺曼底，“Dior”在法文中是“上 帝”（Dieu）和“金子”。 金色后来成了Dior品牌最常见的代 表色。克里斯汀· 迪奥并不是服装设 计出身，毕业于巴黎政治学院，又 作为企业家之子，他对艺术的热情 却从未消退。在时尚领域不断浮沉 后，1946已经不惑之年的克里斯汀· 迪奥才在巴黎Montaigne大道开了第 一家个人服饰店。
经典菱格纹方包→
周迅代言
同类型竞争对手分析




迪奥 普拉达 路易威登 缪缪 纪梵希 巴宝莉 宝利 凯迪亚 芬迪 劳力士
←DIOR
HERMÈS→
↓GUCCI
↑FENDI
Dior

简介：Dior迪
奥这一品牌由创 始人Christian Dior 克里斯汀· 迪奥在法国巴黎 创立的，Dior迪 奥公司涉及的时 尚领域包括了手 袋，服装，鞋， 彩妆，护肤品， 香水，珠宝配件 等。
步入二十年代，Chanel设计了不少创新的款式，例如针织水手裙(tricot sailor dress) 、黑色迷你裙
(little black dress)、樽领套衣等。而且，Coco从男装上取得灵感，为女装添上多一点男儿味道，一改当年 女装过份艳丽的绮靡风尚。例如，将西装褛 (Blazer)加入女装系列中，又推出女装裤子。不要忘记，在二十年 代女性只会穿裙子的。 Coco这一连串的创作为现代时装史带来重大革命。Coco对时装美学的独特见解和难得一
见的才华，使她结交了不少诗人、 画家和知识分子。她的朋友中就有抽 象画派大师毕加索(Picasso)、法国诗 人导演尚．高克多 (Jean Cocteau)等 等。一时风流儒雅，正是法国时装和 艺术发展的黄金时期。
1914年，
Coco开设了两家时装店，影响后世深
远的时装品牌Chanel宣告正式诞生。
标志来源
这个logo的设计是来源于她的创始人 GABRIELLE CHANEL，COCO是她的小名， 为了纪念自己的品牌，将两个开头的字母双 C作为logo,双C第一个意思是取决于自己的 名字，第二个意思是女人的双面性，不一样 的你。这标志既有意义又新颖，从此双C的 标志成为史上最流行最赚钱的品牌。 女人的 时尚、女人的香奈儿精神，让这个世界更加 美丽缤纷 ！
香奈儿女士是香奈儿品牌的创始人，即便是对这 个国际奢侈品品牌有诸多了解的人，或许对夏奈尔 女士的知晓也并不多，但是作为一个真正的品牌内 涵来说，受其创始人的影响是不可避免的。往往品 牌创始人拥有何种性格以及态度，多数都会在自己 的品牌上赋予一二。下面介绍一下香奈儿创始人夏 奈尔女士的故事。 香奈儿生于1883年，她的父亲是来自塞文山的杂 货小贩，母亲是奥弗涅山区的牧家女。夏奈儿的童 年是不幸的，她十二岁时母亲离世，父亲更丢下她 和4个兄弟姐妹。自此，她由她的姨妈抚养成人，儿 时入读修女院学校 (Convent School)，并在那儿学 得一手针线技巧。