(完整版)_凝练的视觉符号

2.选形——轮廓
标志的设计步骤：
3.图形和文字结合
设计创意展示
以流畅、圆润、飘舞的线条写出名称文字，寓意可口可乐饮料是 一种爽口、爽心，能使人焕发活力的饮料。
中国铁路标志，联想火车机车 车头与铁轨，以多意形态同时传 达了汉字“工人”，内涵丰富， 形态简洁。虽然创作于50年代， 用当时的艺术标准衡量，已属佳 作。即使在今天，依然是一件具 现代设计意识，不可多得的典范 性作品。
我要 去…
…
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我要 去……
为什么当你看到某个图案时，会想 到一些事物？
标志
用一种图形和文字代表另一种事 物的符号。表明事物特征的记号
标志设计
《凝练的视觉符号》
LOGO设计——
找一找你身边都有哪些标志？
鸿星尔克 李宁
匹克 阿迪达斯
山东电视台
湖南电视台
广东电视台
东方卫视
欣
赏
标
志
1
2
构成：（1）“中”（2）横与直 的平行线
寓意：根据我国古代“鸿雁传书” 这一典故，将大雁飞行的动势融 入到标志的造型中。该标志以横 与直的平行线为主构成，形与势 相互结合、归纳变化，象征了服 务与千家万户的企业宗旨，以及 快捷、准确、安全、无处不达的 企业形象。绿色：象征和平、青 春、茂盛和繁荣。
象 征
LOGO设计——功能
审 美
LOGO设计——原则、标准
苹果标志
简
表现形式简练，形象 清晰， 容易辨认和记忆。
LOGO设计——原则、标准
LOGO设计——原则、标准
准
传递信息明确。
射击运动标志
LOGO设计——原则、标准
奇
形象独特，构思新颖。
玛莎女子学校的校徽
LOGO设计——原则、标准
美：
Hale Waihona Puke Baidu
并
分
类
4
5
7
8
3 6
9
LOGO设计——牵手小游戏
体育 政治文化
公共服务、公益
商业 科技
LOGO设计——分类
标志按照应用领域划分为： 体育 政治文化 公共服务、公益 商业 科技
LOGO设计——功能
• 标志在生活中应用如此广泛， 那它到底有什么用处呢？
LOGO设计——功能
识 别
LOGO设计——功能
将牌名“永久”二字变体为自行车及骑车的人，直接展示 商标名称、商品的形态特征和使用功能。
动动手
采用任意一种组合方法，为学校 运动会或班级设计一个标志。
设计前，请思考和讨论运动会及 班级特色。
小结：
标志存在于我们社会的每个角落，适 用于社会生活各个方面，在现代社会中， 标志已不仅是一种单纯的视觉符号，而且 具有独特的美学价值和强大的社会功能。
符合美的规律
（形、色）
北京申办2008年奥运会标志
LOGO设计——小结 ：
简 表现形式简练，形象清晰，容易辨 认和记忆； 准 传递信息明确； 奇 形象独特，构思新颖，有创意； 美 符合艺术美的规律。
标志的设计步骤：
标 志 的 表 现 形 式
1. 风格
具象形式
意象形式
抽象形式
标志的设计步骤：
2.选形——文字（中文·英文）