第九章 网络广告与促销策略

第一节
网络广告
三、网络广告策划 1.网络广告策划的基本工作
网络广告调查
确定网络广告的目标
广告受众定位
广告创意及策略选择
确定广告渠道
第一节
网络广告
通过电子邮件发布广告
通过赞助发布网上广告
在新闻组或电子公告牌上发布
在WEB上发布广告
第一节
网络广告
三、网络广告策划 2.网络广告策划的策略
创意战略
形象战略
个性化策略 绿色广告策略
第一节
网络广告
三、网络广告策划 2.网络广告策划的策略 立体网络策略
促销网络广告策略
心理网络广告策略
第一节
网络广告
四、网络广告的发布途径
1.主页形式 2.免费INTERNET服务 3.专类销售网
4.黄页形式
第一节
网络广告
四、网络广告的发布途径
5.企业名录 6.网络内容服务商 7.网上报纸或杂志
5.衡量网络促销效果
6.加强网络促销过程综合管理
第一节
网络广告
三、网络广告策划 网络广告策划是根据互联网的特征及网络人群的特 征，从全局角度所展开的一种运筹和规划。在有限 的广告信息体上，对整个网络广告活动加以协调安 排，广告设计、广告投入、广告时间，广告空间安 排等各个具体环节做到充分考虑并精益求精。广告 商对广告我检测，不断改进，胸有成竹地执行各个 环节。
1.网上折价促销
2.网上变相折价促销
3.网上赠品促销 4.网上抽奖促销
第二节
网络营销促销
三、针对消费者的网上促销策略
5.积分促销
6.网上联合促销
第二节
网络营销促销
四、网络促销的实施
1.确定网络促销对象
2.设计网络促销内容
3.决定网络促销组合方式 4.制订网络促销预算方案
第二节
网络营销促销
四、网络促销的实施
第九章 网络广告与促销策略
第一节
网络广告
一、网络广告概述 1.网络广告的概念 网络广告又称为在线广告、互联网广告等，是指 以网络作为广告媒体，采用相关的多媒体技术设计 制作，并通过网络传播的广告形式。起源于美国 2.网络广告的特点 覆盖范围广 信息容量大 实时性与持久性的统一 互动性 可控性
8.新闻组
第一节
网络广告
四、网络广告的发布途径
9.友情链接
10.使用电子邮件和电子邮件列表
第二节
网络营销促销
一、网络营销促销概述 1.网络营销促销的含义 2.网络营销促销的特点 二、网络营销促销的主要形式
第二节
网络营销促销
网络广告 站点推广 销售促进 关系营销
第二节
网络营销促销
三、针对消费者的网上促销策略
第一节
网络广告
二、网络广告的主要形式 1.旗帜广告（BANNER)
第一节
网络广告
二、网络广告的主要形式 1.旗帜广告（BANNER)
第一节
网络广告
二、网络广告的主要形式 2.文本链接广告
第一节
网络广告wenku.baidu.com
二、网络广告的主要形式 3.电子邮件广告 4.赞助式广告 5.插播式广告和弹出式广告 6.在线互动游戏广告 7.分类广告 8.关键词广告 9.撕页广告 10.游戏广告