《快乐大本营》策划
快乐大本营七周年活动策划方案
经典回顾
播放快乐大本营历年来的经典片 段，唤起观众回忆。
节目流程梳理
游戏环节
设计有趣的游戏环节， 让嘉宾和观众参与其中
，增加互动性。
表演环节
安排精彩的歌唱、舞蹈 等表演节目，展现嘉宾
和主持人的才艺。
互动环节
通过抽奖、问答等形式 与观众进行互动，提高
观众参与度。
结尾环节
以感人的话语和温馨的 氛围结束活动，表达对
05
宣传推广方案制定与执行
宣传推广渠道选择
社交媒体平台
利用微博、微信公众号、抖音 等社交媒体平台，发布活动信 息和宣传视频，吸引粉丝关注
和转发。
电视媒体
合作主流电视台，播放活动宣 传片和广告，扩大活动影响力 。
网络直播平台
在知名网络直播平台进行活动 直播，吸引更多网友观看和参 与。
线下宣传
利用海报、传单、户外广告等 线下宣传方式，吸引目标受众
通过七周年庆典活动，进 一步巩固快乐大本营在娱 乐界的领先地位，提升品 牌知名度和美誉度。
回馈观众支持
感谢观众多年来的支持和 关注，通过举办庆典活动 回馈观众，增强观众对节 目的认同感和忠诚度。
创新发展动力
借助七周年庆典活动，为 快乐大本营注入新的活力 和创意，推动节目不断向 前发展。
目标受众群体分析
关注活动信息。
宣传内容策划及制作
活动主题宣传
突出快乐大本营七周年活动的主题和亮点， 打造独特的品牌形象。
活动流程宣传
详细展示活动的流程和安排，让观众对活动 有更清晰的了解和期待。
嘉宾阵容宣传
重点介绍参与活动的明星嘉宾和知名人士， 提高活动的关注度和吸引力。
互动环节宣传
强调活动中的互动环节和观众参与方式，激 发观众的参与热情。
《快乐大本营》文案分析
三.节目内容与形态
新环节游戏通过最潮的微博进行达人征集，并采用现场“上墙”的 方式，和观众有很强的互动。现场观众通过手机发送微博，其各式各样关 于节目、嘉宾的点评提问，均会即时显现在演播厅的大屏幕上，主持人会 即兴根据节目的进展口播大屏幕上的提问，以此打造一个零距离的互动平 台。 目标受众：一开始快乐大本营就将节目定位在青少年受众群，节目 开始以欢快的啦啦歌，让人朗朗上口。强调青春，活力，时尚，快乐，围 绕青少年来设计节目和游戏环节，甚至所请的嘉宾都是青少年中人气最火 的。这种准确的受众定位赢得了广大观众的喜爱，青少年同时又带动家人 观看，也就是说《快乐大本营》的观众不仅仅是青少年，同时也包括中年 人，甚至老年人。
一.节目的主题
每一期都会先有一段开场show,把主题唱出来，五个节目主持人上场做 介绍，营造一种欢快的氛围。接着嘉宾上场，嘉宾与主持互动，嘉宾与 观众互动，让现场热闹非凡。同时也会让电视机前的观众笑的前仰后合。 节目也有感动的时候，让人不禁潸然泪下。《快乐大本营》节目时长不 到两个小时，但每分钟都有笑点，每分钟都会挑动观众的神经。纵观整 个节目，《快乐大本营》主要还是突出快乐两字，节目的特点、主题是 轻松，幽默，搞笑。
四. 节目噱头的设置
快乐大本营的节目噱头，都是当下，很有及时性的流行事物 的一个“放大镜”，主导一中当前很流行的一种趋势，主动引进当 前社会流行的因素加入到节目中去，不管是用什么样子的手段，都 能让观众觉得很符合或者说是很流行，从而吸引很多观众并能把其 中很大一部分观众发展成为忠实的节目粉丝，这种设置就是节目成 功的关键。
三.游戏、具体环节等设置
(3)一些节目的内容欠妥。比如说“好心情歌迷会”这个小栏目。一群十 几岁的孩子席地坐在观众席前面，等嘉宾一出场，孩子们就一起喊“谁谁， 我们支持你到永远。”主持人还要问他们一些问题，象“某某嘉宾是哪一年„ 出道‟的”，“他的成名作是哪首歌”诸如此类。青少年盲目崇拜明星，是心 理生理发展到一定阶段的反映。做为电视工作者，不该利用这种幼稚的狂热 ，客观上对他们不正确的行为起到了推波助澜的作用，无论对现场的还是电 视机前的青少年都是误导。 (4)《快乐大本营》过于商业化的运做也让观众反感。在现代经济社会中 ，观众可以接受那些安排合理的广告。但在90 分钟的节目中，节目频频被打 断，节目中插播广告4次，尤其是现场两次口播商品品牌，所涉及的商品大到 家用电器小到芝麻油，让人有点难以忍受。 综上所述，每个节目都有自己的 优势，自己的不足。我们既不可一叶障目，也不必自悲自轻；对待节目既不 能墨守陈规，也不能生搬硬套，充分分析了解节目，扬长避短，制作出有自 己特色的节目，才是真正的出路。
快乐大本营 策划书
快乐大本营一、活动简介:本活动旨在通过团体游戏培锻炼学生的智力、体力以及团队协作能力，培养学生的自信心，获得朋友间的信任感。
参加方式以自由组合为原则。
七个游戏分别分布在七个不同的教室，学生可以根据个人兴趣到指定教室玩不同的游戏。
每个学生可选择多个游戏，每个游戏可重复选择。
游戏的获胜者可获得笑脸章一个。
二、人员配置：每个游戏需2名老师管理，1名老师说明游戏规则并为获胜者盖章，1名老师负责管理秩序。
一共7个游戏，共需14名老师。
场外管理老师需2名，负责秩序管理(如保证学生活动期间不出教学楼)。
总需16名老师管理。
三、积分原则：每一轮游戏胜出者可获得一个积分（一个章）。
积分算入夏令营总积分中，结营时可兑换相应奖品。
四、需购买道具：彩色卡纸（红、绿、黄、蓝、白、黑、紫）每种颜色卡纸各3张。
蜡烛15根，打火机2把。
马克笔黑色10支。
宽透明胶2个，7个笑脸章。
五、固定道具：7个空旷有少量桌椅的教室，分两层。
每个教室需20个椅子，10个桌子。
六、前期准备：总负责人是程锘、熊晶、刘丽秀。
负责游戏设计、道具制作、检查落实各个环节。
每个游戏指定的两名老师，负责教室的桌椅布置以及游戏规则的落实。
每轮游戏结束后，由该游戏负责老师，给获胜者盖章积分。
七、游戏项目：1、谁是卧底（1组6人）（约20分钟一场）（陈远师、）工具：桌椅道具：卡片（雪糕、冰棒）（酸奶、牛奶）（可乐、雪碧）（枕头、抱枕）（自行车、电动车）（手机、座机）（胡须、眉毛）（蝴蝶、蜜蜂）（双胞胎、龙凤胎）（饺子、包子）（保安、保镖）（同学、同桌）（优乐美、香飘飘）（过山车、碰碰车）（镜子、玻璃）（番茄、苹果）（油条、麻花）（何炅、维嘉）（足球、篮球）（凉鞋、拖鞋）游戏规则：在场7个人中6个人拿到相同的一个词语，剩下的1个拿到与之相关的另一个词语。
每人每轮只能说一句话描述自己拿到的词语(不能直接说出来那个词语)，与不能让卧底发现，也要给同胞以暗示。
每轮描述完毕，7人投票选出怀疑是卧底的那个人，得票数最多的人出局，俩个人一样多的话，待定(就是保留)。
《快乐大本营》分析
从电视节目制作的流程角度分析湖南卫视《快乐大本营》关键字：电视节目制作流程快乐大本营场面调度拍摄机位正文：电视节目能是否够顺利拍摄、剪辑、播出，其关键作用的是这个节目的电视节目制作流程。
前期策划应明确节目制作的目的、节目最终应达到的效果、节目的特色形式以及节目的风格该以何种形式呈现。
电视节目的制作流程一般包括：（1）前期制作工作流程（2）现场录制（3）编辑混录三个阶段。
湖南电视台的《快乐大本营》是湖南台于1997年7月11日开办的一档中国早期具有代表性的综艺娱乐类节目，如今已经走啦十几个年头了，它在每周六晚上黄金时间播出，节目主持由原来的二人变成五人组成的快乐家族支持群，开创了内地主持群的先河，节目内容主要以与嘉宾游戏为主，中间带有谈话，介绍嘉宾最近动态，逐步在全国的观众中树立了自己的影响力。
接下来分析一下《快乐大本营》中的节目制作流程。
首先，在前期的制作工作流程中，第一阶段是构思创作。
在这一阶段中第一个要做的是节目构思，确定节目主题，搜集相关的资料，草拟节目脚本。
《快乐大本营》中每一期都会有不同的主题，如6.25的“中国红”、6.18的“欢乐嘉年华”、6.11的“妹力四射”等，每一期的《快乐大本营》都会根据所要明星，当下环境等众多因素去确定一个适合的主题，由幕后工作人员去搜集关于这一主题的相关资料等工作，根据所搜资料和邀请的明星信息等去草拟节目的脚本。
第二，主创人员碰头会、写出分镜头方案。
在《快乐大本营》的幕后有很多创作人员，创作人员帮助主创人员搜集前期的基本资料，由主创人员斟酌，讨论研究出深一步的分镜头方案。
接下来就是拍摄计划，在每一期的《快乐大本营》中我们都会发现，主持人的服装都会不同，工作人员根据节目的主题为主持人选择服装。
计划是节目的基础，节目的构思越完善，拍摄的条件和困难考虑得越周全，节目制作就会越顺利。
以及人员配置；据节目性质对导演、演艺人员、主持人记者作出选择，向制片、服装、美工、化妆人员说明，初步讨论舞美设计、化妆、服装等方面的要求。
《快乐大本营》湖南卫视活动策划方案-文档资料
1.6 主持人开场白：“欢迎来到自然堂快乐大本营”鸣谢闭幕词等 -一共3次 1.7 同步网络全程直播机构及金鹰网在线点播机构 PPstream P2P在线直播 自然堂快乐大本营 -两个视频门户专题首页,有醒目的自然堂+快乐大本营 的整合logo 对网络消费群的扩散和品牌推广起到极大作用
环节支持点： 1.激发受众参与意识。 2.活动操作轻易，可行性强 3.环节周期短，持续时间长，参与概率大 4.优质的媒体（湖南卫视）配合
四. “自然堂”独家冠名权益
1. 线上传播
1.1 标版：“由自然堂，你本来就很美 独家冠名播出” 表现形式：5秒栏目冠名标版+5秒企业广告片 时间：每期《快乐大本营》开头一次 -标版显示客户的基本权益 1.2 段落衔接标版及LOGO，配合企业宣传片花效果 时间：每期节目中插播3次 -“自然堂，快乐大本营，精彩稍后继续”
六.费用预算（略）
可以得出 自然堂携手《快乐大本营》，借助它超高的知名度和对女性消费者的高度 影响力，全方位、立体地影响自然堂的目标受众，将极大促进自然堂知名 度、美誉度的延伸，为自然堂国际品牌战略的实施提供更坚实的基础保障。
三. 合作策略
3.1（推陈出新，打造全新环节） 结合 “自然堂” 和快乐大本营各自的品牌特点，联合打造“快乐自 然糖” 单元。关注女性，传递快乐，感受自然美。节目通过召集各色女性， 进行为期5天的超级培训，反客为主，现场主持，访问“嘉宾”把舞台真 正的还给观众。 凭借“自然堂”的庞大的销售网络和消费者调研数据，展开一次全面 的扩张运动“寻找快乐主持”。
浅析《快乐大本营》的长盛不衰
浅析《快乐大本营》的长盛不衰作者：杨帆来源：《活力》2012年第06期[关键词]快乐大本营；定位；策划方案；长盛不衰1997年7月11日，湖南电视台开办的一档综艺性娱乐节目《快乐大本营》，这是湖南卫视上星以来一直保持的品牌节目之一。
节目开始采用全民娱乐的类型，经常邀请一些有特殊才能的人物，一些可爱的孩子来表演，后又转为选秀节目，来选举其主持人；现在多以嘉宾访谈游戏型的综艺节目，经常邀请一些中国大陆、香港、台湾的知名艺人来访谈、游戏等。
十五年来，《快乐大本营》一直保持着收视率居高临下的状态。
作为被《新周刊》评定为十五年来中国最有影响力的电视节目之一的栏目，《快乐大本营》几乎垄断了全国电视市场的周末黄金时段的综艺性娱乐节目，已经成了一个成功的电视栏目典型范例。
作为湖南卫视的老牌综艺节目《快乐大本营》，由于对节目的不断创新，近几年来其收视不但没有因为下降，反而稳步上升。
从2006年到2011年收视持续递增，成为卫视综艺娱乐节目长年冠军，尤其是在2009年上半年收视率达到2.31%，占到6.17%的市场份额，相比2008年又有新增长。
观众也更趋于稳定，女性以及15至25岁年轻观众成为主力。
《快乐大本营》游戏化的娱乐方式保持9年的收视持续增长，节目品牌呈现明显的效益递增，这与许多卫视包括央视的某些老牌节在内，随着时间推移出现收视递减甚至有的被迫停播下课堂形成了明显的反差。
《快乐大本营》之所以能够长盛不衰，有以下几方面的原因。
一、精确的受众定位《快乐大本营》根据青少年的性格特征，行为习惯，心理思维方式，文化消费方式等来设计节目和游戏环节，所请的嘉宾都是在青少年当中拥有高知名度的或者为青少年所推崇的人，如周杰伦、阮经天等这些符合青年受众的需要和兴趣的人。
《快乐大本营》不断改版，以倡导“全民娱乐”为宗旨，致力于大众文化市场的培育，就是熟知特定受众的收视心理的选择。
深入到目标受众的意识中去，进而让节目的生命力不断增强。
快乐大本营节目策划
快乐大本营节目策划快乐大本营是一档备受观众喜爱的综艺节目，引领着观众们走进欢笑和快乐的世界。
而为了保持节目的新鲜感和吸引力，一个好的节目策划是必不可少的。
下面，我们将从头到尾一步步地思考如何策划一期快乐大本营节目。
第一步：明确节目目标每一期的快乐大本营都应该有一个明确的目标。
我们需要明确想要传递给观众的主题，以及想要触发观众的情感和反应。
这个目标将成为我们策划的基础。
第二步：确定节目形式快乐大本营可以采用不同的形式，如脱口秀、游戏、明星访谈等。
在确定形式时，我们需要考虑到观众的喜好和当前的社会热点。
确保形式能够吸引观众的眼球，增加观看的欲望。
第三步：选择主持人和嘉宾主持人和嘉宾是节目的核心。
他们的个性和互动将直接影响到观众的观看体验。
我们需要选择活泼、幽默的主持人来带动现场气氛，并邀请受众喜爱的嘉宾参与节目。
他们的魅力将吸引更多观众。
第四步：设置节目环节节目环节是快乐大本营的灵魂所在。
我们需要设计各种有趣、富有创意的环节，让嘉宾们展示自己的才艺或者参与互动游戏。
同时，我们可以结合主题设置一些有深度的环节，引导观众思考和讨论。
第五步：把握节目节奏节目的节奏感对于观众的体验非常重要。
我们需要根据节目环节的特点来把握好节奏，避免出现枯燥乏味或者过于紧凑的情况。
同时，音乐、灯光以及其他视听效果也是调节节目节奏的重要手段。
第六步：加强互动与参与感快乐大本营的互动性与观众的参与感是其成功的关键之一。
我们可以通过设置观众参与游戏环节、利用社交媒体进行互动等方式，拉近与观众的距离，增加观众的参与感和快乐感。
第七步：制作精良的舞美效果舞美效果是提升节目品质的重要因素。
我们需要根据节目主题精心设计舞台布置、灯光效果以及背景音乐，营造出合适的氛围。
同时，合理运用摄像机镜头和画面切换，以及后期剪辑技术，提升节目的视觉效果。
第八步：加强节目宣传在节目策划的过程中，我们不能忽视节目的宣传工作。
通过媒体发布、社交媒体营销以及明星嘉宾的宣传推广，增加观众对节目的关注度和期待感。
《快乐大本营》品牌营销策略分析——基于营销传播“4C”理论
VOICE &SCREEN节目与市场WORLD经营全方略《快乐大本营》品牌营销策略分析—基于营销传播“4C”理论□雷勇摘要：《快乐大本营》的长盛不衰得益于成功的品牌营销和持续的品牌创新。
但随着电视节目越来越丰富，新媒体的不断发展，《快乐大本营》正面临着用户娱乐消费习惯的变化、社会环境的改变、新创综艺节目的冲击、移动视频消费时长和粘性直线增长、自身模式的固化等问题。
《快乐大本营》这个最长寿的“快乐节目”能否延续，还需要坚持将受众需求放在首位，开拓多种渠道，研究品牌战略，提升品牌形象。
关键词：《快乐大本营》“4C”理论品牌营销策略分析2017年，湖南卫视最吸金、高收视率的综艺娱乐节目《快乐大本营》已经迈入20周年。
1997年7月11日，湖南卫视1万元成本起家的、仅凭几个小游戏支撑起来的综艺娱乐节目《快乐大本营》为湖南卫视跻身国内省级卫视前三强起到决定性作用。
作为湖南卫视的招牌菜，《快乐大本营》的品牌营销策略的成功与否，不仅决定了该节目的生命力，甚至决定了湖南卫视的可持续发展之路。
本文基于整合营销传播中的“4C”理论，试分析《快乐大本营》品牌营销策略。
《快乐大本营》品牌营销模式1990年，美国营销专家罗伯特•劳朋特教授提出“4C”理论，该理论以消费者需求为导向，设定了市场营销的四个基本要素，即消费者（Consumer)、成本(Cost)、便利(Convenience)和沟通 (Communication)。
它强调企业首先应把追求顾客满意放在第一位，其次是努力降低顾客的购买成本，然后要充分注意顾客购买过程中的便利性，而不是从企业的角度来决定销售渠道策略，最后还应该以消费者为中心实施有效的营销沟通。
长期以来，《快乐大本营》注重受众需求，凭借领先的内容创新能力，营销推广能力与高水准的服务水平，和受众形成了良性互动及共荣双赢的合作格局。
不断升级快乐体验，满足受众 需求。
“4C”理论认为，市场营销真正 的价值在于最大程度地满足消费者 需求，也就是生产者要为消费者提 供他们需要和满意的产品，而不是 要求消费者去适应和接受生产者开 发的产品。
快乐大本营的项目评估
《快乐大本营》项目评估一、项目背景《快乐大本营》是湖南电视台于1997年7月11日开办的一档综艺性娱乐节目，目前固定每周六晚黄金时段在湖南卫视播出，是湖南卫视上星以来一直保持的品牌节目之一。
栏目主持人也从开办之初的两人发展到今天全国首创的主持群，由何炅、李维嘉、谢娜、杜海涛、吴昕五人组成的“快乐家族”搭档主持。
二、项目设计（构思）评估1、每期主题平面设计《快乐大本营》每期都有个主题，而每期间都会在大屏幕上出现那期主题的平面设计，许多观众都喜欢这些平面设计风格。
2、个性化的服装设计《快乐大本营》的服装设计师是一东二品，其于2008年成立服装品牌，针对不断追求创新、个性的都市时尚男女而设计，一东二品的设计理念为限量、风格、设计。
服装在制作工艺上强调大体的结构，在设计上则强调服饰细节上的设计性。
为了充分满足现代人的自我优越感，一东二品以限量主题作为服饰的主要特色，顾客能在不同场合上自信表现自我形象和独特的个人品位。
因此深受许多年轻人的追捧和喜爱。
3、题材新颖，形式多样，注重知识性与趣味性《快乐大本营》栏目开办以来以新鲜的题材，多样的形式，清新的风格，新奇的内容，注重知识性、趣味性和参与性,引领观众走向一个崭新的视听空间。
既有搞笑不断的“快乐传真”、惊险刺激的“火线冲击”等形式新颖、观众喜闻乐见的经典游戏环节；也有让人捧腹大笑的“快乐小精灵”、“开心一刻”等老少皆宜、内容丰富多彩的外拍片；同时还有挑战智慧的“IQ无限”、积极向上的“太阳计划”和帮助观众实现心愿的“快乐行动”等观众互动性、参与感强的节目板块。
《快乐大本营》不仅是湖南卫视上星以来一直保持的品牌节目，同时也成为全国最有影响力的娱乐节目之一。
九年中有不少光芒万丈的闪耀明星作客《快乐大本营》。
刘德华、黎明、周杰伦、费翔、李宇春、等国际知名的火红艺人都曾经登上《快乐大本营》的舞台，留下属于他们的璀璨。
4、打造全民娱乐平台从2004年开始，《快乐大本营》栏目开始确立以阶段性活动为亮点，以普通观众为主角的节目改版方向，淡化“大综艺”的明星套路，逐步尝试“海选”、“真人秀”、“现场PK”等“泛娱乐化”的新概念。
快乐大本营游戏大全和游戏规则.doc
快乐大本营游戏大全和游戏规则快乐大本营游戏大全和游戏规则1、心有灵犀游戏规则：1、分为两个队，每队两人。
一个人比划一个人猜。
2、猜词过程中，不许说出词条中包含的任何字，否则该词条作废，根据词条难度，有三次选择放弃的机会。
3、以猜中词条的多少，决胜负。
2、害你在心口难开游戏规则：1、分2队进行PK，每队5人参赛;2、必须正面回答问题，不能故意回避;3、必须说出头上的原词，同义词不算;4、被淘汰者出具，不能再参与游戏;5、若猜出自己头上的词语，可示意裁判，说出答案。
猜对可以任意淘汰对方一名队员，猜错则被淘汰;6、有一方全军覆没，则游戏结束。
3、就不听指挥游戏规则：出题人坐在一个板凳上，手戴一个卡通手套，其他9人排成一队依次上前，出题人用手迅速的指向一个方向，并且说“看这边”，然后挑战者必须看向一个方向(左右上下)，这个方向必须和出题人指的方向不一样。
4、歌曲接龙游戏规则：可以分组PK,主持人制定主题,如花,则每组必须唱含有花字歌词的歌曲.那队接不上,就为输.也可以个人之间的PK,主持人先告诉观众一个主题,如花,但是玫瑰是不能唱的,观众知道,但是不要说出来,然后每个人上去唱歌,如有人不小心唱到玫瑰,那就要接受惩罚.接不上的也要惩罚.5、水果蹲游戏规则：：XX蹲，XX蹲，XX蹲完XX(另一个)蹲。
说不上来或者蹲错就淘汰。
嘴巴手指不一样：说完嘴巴手指不一样后再说一个数，然后用手指表示一个数，手指的数不能与说出来的数相同。
说出的数不能大于5。
如果说出来的数大于5或者手指表示的数与说出来的数相同就淘汰6、卧底游戏游戏规则：：在场7个人中6个人拿到相同的一个词语，剩下的1个拿到与之相关的另一个词语。
每人每轮只能说一句话描述自己拿到的词语(不能直接说出来那个词语)，不能让卧底发现，也要给同胞以暗示。
每轮描述完毕，7人投票选出怀疑是卧底的那个人，得票数最多的人出局，当两人票数一样时，这两人分别再描述一次，再次投票若有卧底撑到剩下最后三人，则卧底获胜，反之，则大部队获胜。
《快乐大本营》湖南卫视活动策划方案
快乐大本营受众群体
观众群：24岁以下：36% 45岁以上：28% 其中女性收视观众超过60% 年龄跨度大
自然堂-消费群体
消费群：18~80岁女性消费者为主 年龄跨度大
3. （品牉定位）快乐大本营以清新、自然、真实、健康及具有一定知识含量 为内容定位。它包容了文艺、游艺、新闻、访谈、猎奇、绝技等亍一体， 融知 识性、趣味性亍其中，强调贴近生活、贴近群众。自然埻作为美丽事 业癿倡导者不实践者，邀请陇好，范冰冰作为品牉代言人传递健康，自然 癿品牉文化也赢得了众多女性癿认可。
“自然埻”冠名《快乐大本营》
活动策划方案
1.快乐大本营节目介绍
2.平台分析
3.合作策略
3.1 不自然埻联合打造全新环节 3.2 slogan主标语 3.3 召集方式
4.自然埻独家冠名权益 5.效果评估 6.费用预算（略）
一. 快乐大本营介绍
《快乐大本营》以清新、自然、真实、健康及具有一定知识含量为内 容定位，在节目形式上丌断创新, 突出了以观众为主体癿“娱乐天下”癿 节目宗旨。在此基础上，湖南卫视广开创收模式，冠名、内嵌广告、片尾 贴片广告、联办活动等形式层出丌穷，使得《快乐大本营》丌仅成为湖南 卫视癿创收王牉又成为广告商最信赖癿电视节目品牉之一。
2008年自然埻制定了成为世界级品牉癿宏伟蓝图，大幅度拓展优化了销 售网络，增加了市场占有率，可高度配合《快乐大本营》节目収展线下推广 活动。然而巨额癿冠名赞助费用对亍任何企业而言都是一笔丌小投入，但企 业从赞助中所能叏得癿回报却是可衡量癿，除了金钱上癿回报，自然埻品牉 癿知名度和美誉度癿提升也是其冠名《快乐大本营》投入癿无形回报。 对品牉而言，知名度上升哪怕只是0.1个百分点，也是很困难癿事情，这 往往需要企业作出大量癿资金投入和宣传投入；但《快乐大本营》癿高人气 带来癿是能在短时间内使品牉知名度快速提升，就进非一两亿元癿金额可以 计算癿。 针对目标消费人群，从总体癿投入产出比来计算，一次成功癿娱乐整合营 销为自然埻带来癿将是品牉和销售癿双促迚。
《快乐大本营》十四年可持续发展创新策略解读
《快乐大本营》十四年可持续发展创新策略解读冯佳【摘要】《快乐大本营》连续十四年长盛不衰的根本原因,笔者认为就是"常变常新"、"勇于创新",始终注重和坚持对于节目内容的创新.(一)栏目品牌化1.整体的节目包装.打造独一无二栏目品牌,既要有新颖的节目模式,也要有吸引入的节目内容;既要有优良的硬件设施,也要有上乘的软件包装.【期刊名称】《新闻传播》【年(卷),期】2011(000)012【总页数】1页(P46)【作者】冯佳【作者单位】湖南卫视湖南长沙 410003【正文语种】中文《快乐大本营》连续十四年长盛不衰的根本原因，笔者认为就是“常变常新”、“勇于创新”，始终注重和坚持对于节目内容的创新。
（一）栏目品牌化1.整体的节目包装。
打造独一无二栏目品牌，既要有新颖的节目模式，也要有吸引人的节目内容；既要有优良的硬件设施，也要有上乘的软件包装。
①舞美、LED布景与节目主题相结合。
《快乐大本营》从1997年创立到现在，舞美的设计和舞台的布置都充满了“快乐”感。
只要是有导演设计的地方，哪怕开场舞或者某一个小板块需要，《快乐大本营》的节目录制现场都会做出相应的设计和改变，这都凸显了《快乐大本营》时尚新鲜的节目风格，使观众通过视觉对节目的主题有更加全面的感受。
②宣传片、节目口号与节目定位相协调。
《快乐大本营》的宣传片包括片头（30秒）、本期精彩（2分30秒）、下期预告（2分30秒）和下节精彩（30秒）。
2010年，快乐家族发专辑后，宣传片改为了“快乐你懂的”的MV，这也是主持人明星化所带来的统一包装和整体推广。
《快乐大本营》的口号是“快乐大本营，天天好心情”，从1997年一直延用至今。
这也肯定了《快乐大本营》栏目品牌与主持群品牌的成功打造，主持群形象深入人心，“快乐家族”与《快乐大本营》相辅相成，互相推进。
2.市场化的广告运营机制。
《快乐大本营》的营销机制与节目定位相辅相成，节目内容清新时尚的同时，对于广告商、冠名权的选择也秉承着新锐、时尚的特征。
关于《快乐大本营》品牌意识及生存策略探析
综艺节目快乐大本营策划案(最新)
综艺节目快乐大本营策划案1一、策划背景：目前围绕“音乐”展开的节目类型比较单一，难以吸引观众眼球。
在娱乐盛行的时代如何能以新颖的方式和最热门的话题吸引观众眼球成为节目成功的关键。
《快乐大本营》这个电视娱乐节目的领头羊，以青春励志和全民娱乐为核心目标，不仅具有颇高收视率，且节目内容灵活多样，让国民在娱乐嬉笑之余，感受中华传统美德的精髓。
而作为具有“亚洲第一女子天团”之称的S.H.E近期获悉已确定登上猪年春晚，作为Selina伤愈后S.H.E合力首秀可谓备受瞩目。
所以本期节目将围绕S.H.E最新转折力作专辑《花又开好了》中的主打曲目“花又开好了”作为主题，邀请S.H.E来讲述她们“花又开好了”的温馨故事。
二、节目定位：《快乐大本营》栏目以清新、自然、真实、健康及具有一定知识含量为内容定位。
形式上以娱乐性为主，包容文艺、游艺、新闻、访谈、猎奇、绝技等于一体，融知识性、趣味性于其中，强调贴近生活、贴近群众。
三、节目宗旨：《快乐大本营》从栏目名称的制定，口号的设计，演播环境的营造都在体现“快乐气氛”，推崇“简单快乐”，节目从开始的“啦啦歌”动画视频到“快乐大本营，天天好心情”主持人齐声高喊出“我们是快乐家族”，将观众的情绪锁定在“快乐”的主题上，传递“快乐至上”的娱乐精神，突出了以观众为主体的“娱乐天下”的节目宗旨。
四、目标受众：《快乐大本营》根据青少年的性格特征，行为习惯，心理思维方式，文化消费方式等来设计节目和游戏环节，所请的嘉宾都是在青少年当中拥有高知名度的或者为青少年所推崇的人，如林宥嘉、韩庚、李宇春等这些符合青年受众的需要和兴趣的人。
《快乐大本营》不断改版，以倡导“全民娱乐”为宗旨，致力于大众文化市场的培育，就是熟知特定受众的收视心理的选择。
深入到目标受众的意识中去，进而让节目的生命力不断增强。
通过选择各种途径进入青少年心中的娱乐形象作为节目嘉宾，使得这些年轻人在收看《快乐大本营》时产生心理期待和心理满足——通过名人延续自己或者发泄自己的快乐热情。
《快乐大本营》品牌营销策略分析.docx
《快乐大本营》品牌营销策略分析.docx《快乐大本营》品牌营销策略分析摘要：《快乐大本营》的长盛不衰得益于成功的品牌营销和持续的品牌创新。
但随着电视节目越来越丰富，新媒体的不断发展，《快乐大本营》正面临着用户娱乐消费习惯的变化、社会环境的改变、新创综艺节目的冲击、移动视频消费时长和粘性直线增长、自身模式的固化等问题。
《快乐大本营》这个最长寿的“快乐节目”能否延续，还需要坚持将受众需求放在首位，开拓多种渠道，研究品牌战略，提升品牌形象关键词：《快乐大本营》“4C”理论品牌营销策略分析2017年，湖南卫视最吸金、高收视率的综艺娱乐节目《快乐大本营》已经迈入20周年。
1997年7月11 S ,湖南卫视1万元成本起家的、仅凭几个小游戏支撑起来的综艺娱乐节目《快乐大本营》为湖南卫视跻身国内省级卫视前三强起到决定性作用。
作为湖南卫视的招牌菜，《快乐大本营》的品牌营销策略的成功与否，不仅决定了该节目的生命力，甚至决定了湖南卫视的可持续发展之路。
本文基于整合营销传播中的“4C”理论，试分析《快乐大本营》品牌营销策略《快乐大本营》品牌营销模式1990年，美国营销专家罗伯特?劳朋特教授提出“4C”理论，该理论以消费者需求为导向，设定了市场营销的四个基本要素，即消费者(Consumer )、成本(Cost )、便利(Convenience )和沟通(Communication \它强调企业首先应把追求顾客满意放在第一位，其次是努力降低顾客的购买成本，然后要充分注意顾客购买过程中的便利性，而不是从企业的角度来决定销售渠道策略，最后还应该以消费者为中心实施有效的营销沟通长期以来，《快乐大本营》注重受众需求，凭借领先的内容创新能力，营销推广能力与高水准的服务水平，和受众形成了良性互动及共荣双赢的合作格局不断升级快乐体验，满足受众需求。
“4C”理论认为，市场营销真正的价值在于最大程度地满足消费者需求，也就是生产者要为消费者提供他们需要和满意的产品，而不是要求消费者去适应和接受生产者开发的产品随着市场经济的充分发展，消费者市场越来越细分。
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（2）、跟家人的关系和日常生活兴趣爱好。
（3）、怎么看待音乐与成功的关系，怎么看待自己放弃博士 选择音乐成功差别，播放家人对自己所选道路评价的VCR。 （4）快乐是什么，怎样体现自己的人生观价值观，围绕着 他歌手和制作人身份提些问题。 （5）与观众互动环节。 （6）、对自己的未来的规划和对当今“音乐创作人”的一些看法和 建议。
本期《快乐大本营》将围绕“音乐” 这一主题，邀请被贴以“天王” 标签的代表性人物讲述他们真实的 生活、工作状态。
一、背景环境：
（一）背景分析：
目前围绕“音乐”展开的节目类型多为谈话类、资讯综合类财经节目， 节目形式比较单一，难以吸引观众眼球。在娱乐盛行的时代，如何能 以新颖的方式吸引观众眼球成为节目成功的关键。
(2）围绕职业（背景屏幕同步播放周杰伦的个人写真） (3)周杰伦说B-box，与观众互动 (4)众多奖项中最看重哪一项，因何2012年荣登“福布斯中 国名人第一位”称号？ (5)音乐之路成功的原因，播放其母亲看法的VCR。 (6)对未来的长远规划。
3、艺术大学生提问互动 4、主持人总结
王力宏环节
1、主持人开场白介绍嘉宾： 2、王力宏钢琴演奏出场秀 3、坐下来访谈。
4、艺术大学生提问互动。 5、主持人总结
张杰环节
1、主持人介绍 2、张杰出场秀（模仿迈克· 杰克逊舞蹈） 3、访谈：
(1)音乐之路的非议和经历（同步播放其“我型我秀”的照片）
(2)“我型我秀”的比赛， 请一位评委到现场，对他进行评价（优缺 点）； (3)家庭：父母（同步播放父母照片及合照）； 妻子（同步播放谢娜独照及二人结婚照），播放谢娜评价的 VCR; 募捐风波 (4)兴趣爱好 （5）与主持人互动环节
（二）、主持人出场方式：角色扮演
（三）、艺术大学生提问团出场（5名往期的节目嘉宾）
（四）、嘉宾出场具体环节设置：
ห้องสมุดไป่ตู้
（四）、嘉宾出场具体环节设置：
• 第一个嘉宾：周杰伦 • 第二个嘉宾：王力宏 • 第三个嘉宾：张杰
周杰伦环节
1、周杰伦出场秀（唱歌跳舞） 2、主持人介绍、开始访谈：
(1)围绕创作之路展开。
（二）企划动机：
《快乐大本营》这个电视综艺娱乐节目，以青春励志为核心气质，不 仅具有颇高收视率，且节目内容灵活多样，让国民在娱乐嬉笑之余, 感受中华传统美德的精髓。“天王”这个广为国人所诟病的群体还未 曾作为主题嘉宾在该节目中出现过，因此，我组决定选取他们中的代 表性人物作为本期《快乐大本营》的嘉宾，本节目将在轻松欢快幽默 的氛围中，展现被贴以“天王”标签的代表性人物真实生活、工作状 态。
主要的内容
• 一、背景环境
• 二、本期嘉宾 • 三、节目流程 • 四、具体环节设置
二、本期嘉宾：
周杰伦
王力宏
张杰
三、节目流程：
（一）、开场秀 （二）、主持人出场，开场白 （三）、艺术大学生提问团出场 （四）、嘉宾出场 （五）、互动环节 （六）、主持人总结
四、具体环节设置：
（一）、开场秀选取一段能体现富人生活状态的舞蹈。
4、艺术大学生提问互动 5、主持人总结