黑人牙膏产品包装设计

4.2 黑人牙膏销售包装设计
• 这是我们经过设计后制作出来的黑人牙膏包装盒
我们首先对包装的装潢进行了设计，改变了黑人牙膏以前 包装的样式，采用的是比较简洁，年轻，时尚的一种风格。 这个包装经过我们设计后显得更加的贴切，文字信息很好 的表达了牙膏的说明部分，又很好的起到了装饰的作用。
4.3 制作图
1.4 绿色牙膏包装
• 关于解决如何把剩余牙膏挤干净的设计有很多，但始终无 法把犄角旮旯挤得一干二净。设计师Sang Min Yu和 Wong Sang Lee将牙膏和纸盒相结合，制作出史上挤得 最干净的“无死角”牙膏包装。设计师用类似饮料软包装 的利乐包装，取代了牙膏的传统管状包装。虽然外形看上 去有些奇怪，但是挤到最后能变成一块平板。管口做成可 拉边文件袋上的那种拉链。这样既能将牙膏全部挤出，而 且每次的用量也比圆形牙膏口要少。另外一个优点是：运 输过程中，能运更多的牙膏。这款创意牙膏包装设计，在 运输过程中能折叠运装，比平常的牙膏包装节省1/3的空 间。这种包装就是大家熟知的利乐包；典型利乐包装约 70%属纸, 另含胶和铝箔。 除胶盖外, 包装共有7层。由面 层向内顺序为:胶(聚乙烯)、胶印刷层、胶纸、胶黏合胶( 聚乙烯)、胶铝箔、胶黏合胶(聚乙烯)、胶胶(聚乙烯)。
1)
牙膏三种盖式
• （1）掀开式设计 • 黑人、黑妹、高露洁、佳洁士这四款牙膏盖为掀开式设计，优 点是方便牙膏挤出，缺点是使用一段时间后，牙膏容易沾附在牙膏出 口处，不仅阻碍盖子合拢，而且容易滋生细菌。 • （2）传统的螺旋扭盖 • 两面针、六必治、中华、玉斯洁、田七，均为传统的螺旋扭盖 ，这种设计是最原始牙膏的设计的模型，盖子比膏管要细，优点是密 封性好，细菌不易侵入，但在使用上方便性较低。 • （3）宽直径的螺旋扭盖 • 另外三款除了竹盐以外都是传统螺旋盖的改良，同样是螺旋盖 但直径变大，增加了使用的方便性。 • 13款品牌牙膏中，竹盐的牙膏盖设计比较特别，属于挤压开启 型，它综合了上述两种类型的优点，每次使用时只要轻轻挤压牙膏便 可以打开，而且使用后合拢方便，不至于膏体漏出。
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牙膏生产主机
原水过滤器
储罐
灌装机
输送工作台
制管机
第4章 黑人牙膏的销售包装设 计
• 销售包装又称内包装或小包装。是直接接触商品并随商品进入零售网 点和消费者或用户直接见面的包装。适应商品市场竞争和满足多层次 消费要求，不断向销售包装发出要求改进与创新的信息。 • 4.1黑人牙膏原包装分析 • 针对市场上大部分牙膏都在清洁牙齿、保护牙齿上做文章，而 黑人牙膏却选择了“清新口气”为主题，在当时的市场上，并没有其 他品牌牙膏在“清新系列”上有发展的趋势，在市场上所占的份额不 多。黑人牙膏选择“清新系列”作为自己的品牌形象。黑人牙膏小包 装的设计满足了不熟悉黑人品牌的消费者试用的心理，也为那些低收 入者提供了消费的机会，由于规格较小，价格也是所有产品中最低的 。黑人牙膏小包装的设计满足了不熟悉黑人品牌的消费者试用的心理 ，也为那些低收入者提供了消费的机会，由于规格较小，价格也是所 有产品中最低的。 • 而对于此次包装的定位是设计一个能够盛装100g牙膏的包装盒，包 装盒要绿色环保，盛装牙膏的容器也从软管改为像利乐包那样的纸质 包装。为了不增加产品的外包装成本，在结构设计时将外包装纸盒的 盒盖和盒底都设计成插入式。
第2章 包装材料及容器的选择
• 牙膏类产品包装体现的是一种种人群的购买心理，也体现 出商家无形的广告。，牙膏类包装设计很早以前多以长方 体的纸盒为主，随着人们对生活的追求和物质品质的高要 求，现在也出现了以前想所不敢想做却不做的包装设计， 像成人牙膏有竹盐的· 去烟渍的· 还有保护牙龈的等等，但 是每一种包装都各不相同，都是在无形中体现出内涵和层 次，例如有卡通人物包装的儿童牙膏，有青绿色的竹子的 竹盐牙膏。具象的图形一定要清晰清楚外观醒目会吸引顾 客的眼球促进消费，提高商品利润，是牙膏好卖与否的重 要原因. • 通过在商城的询问和考察，我对牙膏的包装设计有 了一些了解，牙膏舍我们日常生活中不可缺少的清洁用品 ，选择牙膏的同时也是我们对生活品质的一种选择。
ห้องสมุดไป่ตู้
第3章 包装工艺过程
• • • • 3.1.1 制膏过程 牙膏是一种含有多种成份的口腔卫生用品，它不仅可以清除残留在齿缝间的 食物残渣和附于表而后污垢，起清漂口腔的作用，同时由于在膏体中加入适 量的药物，从而对于防止细菌感染，减少牙齿蛀损也有一定效果。 分计量投料、制胶、膏体捏合、研磨、真空脱气、陈化等步骤。采用 两步法生产工艺，上述步骤在同一制膏锅内完成。 根据工艺配方，先将香料、活性添加剂、稳定剂、糖精在预溶锅或预混锅 中用纯净水溶解至均匀，加入制膏锅，再将液料储罐中的液料分别计量加入 制膏锅，再加粉料；粉料添加完毕后，再添加香料，进行刮板搅拌、均质搅 拌、研磨；因在捏和、研磨过程中，膏料中会产生气泡，故需同时进行抽真 空，直至真空度达-0.096Mpa为止，时间约为50分钟。捏和作用使膏料充分 混合均匀，研磨目的使膏料细腻。捏合、研磨结束后，打出少量的膏体进行 检验，合格后，再打入膏体储存锅进行陈化，使物料自然冷却至常温，同时 使物料充分膨胀形成均相的粘合体，提高物料的弹性，陈化时间约为120分 钟。在制膏过程中，因捏和、研磨过程会磨擦放热，故在夏季需用夹套冷却 水控制温度≤45℃。 3.1.2 灌包装过程 分膏料装灌及成品包装二部分，装灌在自动灌装线上完成，装灌过程 中要调节好装灌量、封尾温度和机器速度，定时检查牙膏重量和封尾质量， 灌装结束后，再经自动装盒、收缩膜热封、装箱等成品后续商业化包装处理 ，包装过程中要调节好收缩温度和机器速度，注意检查包装材料质量和品种 的一致性，并特别要注意防止空管、空盒现象，包装结束后，按品种、时间 分类堆放，进行检验，合格后，再入库储存。
1.1.1牙膏盖式
• 挤牙膏在刷牙时必须经过的步骤，除了牙膏内 包装设计比例恰当外，牙膏盖设计的方便性与使 用牙膏的好坏有密切的关系，如果牙膏盖的密封 性不佳，膏体内的化学物质容易氧化变质，而且 细菌容易沾附，在清洁牙齿的同时把细菌带进口 腔里。好的牙膏盖不仅距有良好的密封性，而且 不容易造成不必要的浪费。 • 目前市面上牙膏内包装主要复合软管的塑料软 包装，为了方便牙膏体的挤出，牙膏长度和宽度 的比例大约是3：1，牙膏盖子的主要分为螺旋式 、掀开式、挤压式等。
1.2 牙膏外包装
• 在我们日常生活中，牙膏可能是最不起眼的日 用品，更不要说去留意它的包装设计，但作为放 在销售架上的商品，如何让消费者在琳琅满目的 商品中选择出众的产品，外包装设计尤其重要。
• 由于13款产品均选择清新香型的牙膏，所以在外 包装设计上都给人一种清新怡神的感觉，色调以 蓝色或者绿色为主。在构图设计上，除了黑人牙 膏一贯的竖型包装外，其他品牌牙膏均是左侧品 牌名称，右侧功能型号这样的配合，在这13款品 牌牙膏中，以中华酷清牙膏的包装最为吸引人， 而且颜色配搭柔和。
• 黑人产品畅销香港、澳门、台湾及东南亚各国，成为人人 皆知的著名品牌。当时牙膏属于高档用品。1997年，香港 回归祖国，好来化工公司将香港的牙膏生产全部转移至国 内，以更紧贴广大的中国市场，选址广东省中山市，兴建 全新现代化厂房。现今香港及东南亚市场上的牙膏产品都 是由内地供应的，牙膏产品品种亦趋向多元化发展。 • • 在我们的日常生活中，牙膏是必不可少的用品，虽然它们 很不起眼，你可能也未曾留意过它们的包装，但其实从它 们包装的构图和色彩上你也可以看出商品设计的一些设计 技巧和方法。
在构图设计上，除了黑人牙膏一贯的竖型包装外， 其他品牌牙膏均是左侧品牌名称，右侧功能型号这 样的配合，在这13款品牌牙膏中，以中华酷清牙膏 的包装最为吸引人，而且颜色配搭柔和。
1.3 牙膏的改进
• 通过对10种不同品牌120g牙膏内外包装的观察，并测量了牙膏包装 物与内容重量和体积、以及牙膏管内空气所占空间测量等数据，并在 消费者中就牙膏的包装问题进行了问卷调查。 • 调查结果显示，10种牙膏的大小、粗细程度不同，而外包装也不尽 相同。通过实际测量、计算，发现同样重量的不同品牌的牙膏有很大 差别。在10种牙膏中，黑人牙膏体积最大，雪豹牙膏的包装体积最小 ，最大值与最小值相差51．05立方厘米。在10种120g的牙膏中，其 内包装的体积也有差别，佳洁士牙膏体积最大，两面针牙膏的内包装 体积最小，最大值与最小值相差20．99cm3；内外包装的空间值黑人 、洗必太牙膏最小，说明牙膏的包装过度问题小，而佳洁士(多合一) 、雪豹牙膏有明显的过度包装问题。 • 通过对比，发现双管装、家庭装、多管装节省材料。建议使用双管 或多管的家庭实惠包装牙膏，这样比较节省包装材料。牙膏内存空气 所占空间值，洗必泰、中华牙膏最大，两面针、美百事牙膏最小。 • 所以,我觉得牙膏外包装的纸盒是一种过度包装。大家都习惯牙膏有个 纸盒装着，但也习惯洗面奶没有纸盒。这层纸盒没有什么大用，唯一 的理由是有纸盒在超市里可以堆起来，现在的牙膏要是没有纸盒，估 计堆起来承受不了多少压力。
1.1 牙膏软管
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中国的牙膏软管包装，经过了漫长的铅、锡、铝金属软管的 更迭时期。 • 自发明牙膏以后的近一个世纪以来，始终是铅、锡、铝金属软 管统治着牙膏包装，但这些金属元素对人的身体健康危害甚大，有形 无形的给人造成重金属中毒，甚至加快人体衰老。特别是对膏体的耐 腐蚀方面，更是差强人意，铅锡软管的大面积腐蚀断裂，铝管的局部 腐蚀穿孔。直至金属软管淘汰前也未得到彻底解决。当塑料大发展的 时期到来后，人们便把软管的变革希望，寄托在化学性能稳定耐腐蚀 性强的聚乙烯塑料上。西安牙膏厂率先于上个世纪七十年代初，生产 出聚乙烯塑料软管牙膏，投放市场。遗憾的是，生产后不久，牙膏香 气、凉味消失殆尽。试验失败，但却肯定了其耐腐蚀优良的一方面， 也认定其保香性不好的弱点。 • 复合片材的选料，塑料是采用国产的高压聚乙烯。初始粘合剂 采用国产粘合性能低密度聚乙烯，后来改用单零厚铝箔后，专供粘接 用的聚乙烯已不适用，同时进口条件已经有所改观，故又改用进口美 国杜邦产的EMAA（乙烯与甲基丙烯酸共聚物），陶氏公司产的EAA （乙烯丙烯酸共聚物）。
黑人牙膏产品包装设计书
班级 ：包设1106班
设计者： （1112011204 （1112011107 （1112011108 （1112011216 （1112011125 （1112011120 （1112011123 （1112011124 （1112011131 （1112011230 刘恒博） 奚云标） 马绍华） 文 成） 涂莎莎） 潘 姣） 罗 艳） 袁青芬） 万 灿） 何佳雯）
1.4.1 优点
• 整个包装表面都可印刷，不但引人注目， 而且提供优异的品牌推广机遇。 • 紧凑的外形确保从生产到消费整个 过程中突出的物流效益。 • 分销效率和货架空间利用率高。 • 包装重量轻、易存放、开启安全（ 无需任何工具），以及容易处置，深受消 费者青睐。 • 以可再生资源制成，可回收再用， 对环境的影响降到最低。
指导老师：刘奇龙
目 录
第1章、被包装产品分析
第2章、包装材料及容器的选择 第3章、包装工艺过程
(1～5页)
(5～7页) (7～9页)
第4章、销售包装设计
第5章、运输包装设计
(9～12页)
(12～14页)
第1章 黑人牙膏产品分析
• 这次我们组选择的是以牙膏为题材的包装产品，我们主 要是对黑人牙膏的产品进行分析和改良，促进产品的销售 。 • 首先我们要对黑人牙膏的产品有所了解，通过搜 集的资料我们了解到黑人牙膏加工厂在中山西区沙朗，是 好来化工（中山）有限公司专业开发及生产优质口腔护理 产品的国际性企业，主要产品为“DARLIE”黑人牙膏及 黑人牙刷。 好来化工于1934年在上海成立，黑人牙膏、 黑人牙刷为主要产品。产品行销全国及东南亚。它在新中 国成立前夕，黑人牙膏在香港九龙半岛的一个工业大厦进 行生产经营，成为香港牙膏工业唯一的一家生产厂家。