试析我国电视频道专业化的发展之路
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关 键 词 ： 频 道 ； 业 化 ； 众化 电视 专 分
４ 岁和 ４ 岁。美国各大电视媒体在计划开设 １ 我国提出电视频道专业化 ，主要受国际电视 岁、３ 媒体 的影响以及国内电视业发展 的需要。可以将 新频道或者组织新节 目之前都会投人巨资进行 目 其理 解 为 以市场 细分 和分 众化 为理 论依 据 ，以频 标观众研究。他们会在全国甚至世界各地大量收 道为单位进行专业定位，电视媒体根据市场规律 集观众数据 ， 掌握观众心理， 预测观众趋向 ， 然后 和受众分众化媒介消费习惯，针对不同的目标受 才做出如何传播和向 谁传播的决定。 在我国， 这一 众对 信 息的 特定 需要组 合 内容 定位 转移 的 电视频 工作也越来越得到重视。 道 。 分 众 ”ｄ ｍ ｓｆ／ｅ ｓｉｃｔ ｎ－词最 早 由 “ （ｅ ａｓｙ ｍａｓ ａｉ ） ｉｄ ｉ ｆ ｏ 专业化频道的节目设置不需要面面俱到 ， 其 美国未来学家托夫勒提 出，后来在欧美传播学界 服务 目标也不是让所有观众都满意 ，而是把为特 广 为谈论 。 众化 理论 在我 国兴起 ， 因为 它是 定观众群服务作为专业频道的最高任务。这样看 分 不仅 来 自国外的理论时尚，还因为中国传媒正面临着 来 ， 定位准确、 特色鲜明 ， 才能使 目标观众群形成 分众化的发展现实。任何一家媒介在关注广大受 稳固的收视习惯 ，否则就被淹没在众多的电视频 众普遍需求 的同时，越来越重视不同受众的需求 道中， 被广大观众忽视。看起来专业化频道的观众 和受众不同的需求。 面“ 了， 窄” 但由于满足了受众市场 的多层次性和 分众化或，众化趋势必然驱动着电视频道专 欣赏趣味的多棒 眭， Ｉ 、 使得观众的注意力、 忠诚度与 业化的实行，频道专业化的提出和实行恰恰能够 满意度都会有大幅度提高，实质上观众的收视频 满足观众多样化的需求 ，在同一时间内提供丰富 率和收视效果也大为增加，市场的回报率必然相 多彩的电视节目， 培养固定的受众群。 频道专业化 应 提高 。 的提出是电视业发展的必然趋势。 ２０１ ７月 从 ０ 年 专业频道想要准确定位 ， 它的关键是要找准 开 始 ， 电视 台率 先 进行 了频 道大 调整 ， 中央 开设 两 目标收视群， 解决为谁服务的问题。能否找准最大 个专业频道 ， 随后各地方电视台纷纷效仿 ， 相继进 目标 受 众是 频道 专业 化 经营 的关 键 。 目标 受众 的 行 了频道化改革： 电影频道、 新闻频道、 少儿频道 、 划分方法很多， 以从年龄 、 可 职业 、 性别 、 地域 、 文
道 并不专 业等 。
１市场调研是发展电视频道专业化的前提 电视台在频道设置和节 目播出过程 中，恐怕 最关心的就是 自己的频道是否有大量的观众 ， 节 目是不是受观众喜欢 ，其前提条件就是加强受众 目标 研究 。 受众调查是实现频道专业化的前提条件。受 众调查有两种， 一种是广义的收视率调查（ 受众反 馈 ）而 另 一种 即相 对于受 众 反馈 而言 的前 馈 受众 ， 调查 。 国传播学 家威 尔伯 ・ 姆认 为前 馈是事 美 施拉 先对受众做调查研究 ， 了解其心理需求 、 构成 、 行 为等 等 。通过 前馈 调查 去 了解特 定 的观 众的 兴趣 点究竟是什么 ， 他们的个人情况等等问题 ， 这部分 观众群到底有多大规模 ， 较为准确的把握这部分 观众的心理特征和行为方式 ，以便减少做节 目的 盲目性 和主观臆测性， 降低节 目产品的运作成本 ， 避免人力、物力和财力的浪费，从而增强传播效 果。 如果 说前 馈调查 时为 了确 定 目标 受众 ， 么通 那 常的反馈机制就是为了更好的检测频道专业定位 是否能较好的控制目标受众群。 ２目 标受众定位是发展电视频道专业化的关 键 专业化频道能否受欢迎、可否在市场上站住 脚， 准确定 位是频道 的立足之本 。 道定位 主要 是 频 确 定节 目的宗 旨和 风格 ， 频道 的经 营思路 。美 明确 国三 大电视 网是按照年龄来进行 市场定位 的 ， Ｃ ＳＡ Ｃ Ｎ Ｃ将 平 均 观 众 年 龄 分 别 定 位在 ５ Ｂ 、Ｂ 、Ｂ ２
科教 文化 ｌｌ ｌ
于 方 婷
科
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试 析我 国 电视频道 专业 化 的发展 之路
（ 春 师 ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ 学 院传 媒 科 学学 院 ， 长 吉林 长春 １０ ０ ） ３ ０ ０
摘 要： 随着新的传播技术的广泛应 用和媒介竞争的 日趋激烈 ， 大众传播越来越呈现 出分众化 （ 小众化 ） 势， 或 趋 频道 专业化 的提 出和 实行恰恰 能够满足观 众多样化的需求 ， 在同一时间内提供丰富 多彩的电视 节 目， 培养 固定的受众群 ， 是电视 业发展 的必然趋势。
有这 样几 个主 题 ： 电视 节 目的生产 上 可 以 说是 一路 披荆 斩棘 ，遇 到 了这样 或那 样 的 “ 品牌 ” 企 业的生 命 ， 是 也是 频道 的生 命。 市 场买 卖 到播 出 ， 从 问题， 比如 ： 内容单阋 ， 缺乏创新意识 ， 专业化 的频 场 营销来 看 ， 本 身就 是无 形 的巨 大财 富 ， 带 商 负责生 产 制作节 目 ， 售商 负责市 场 交换 、 目 品牌 是 销 价
音 乐频 道 、 活频道 、 频道 、 性频 道 等等 ， 生 财经 女 令 化程 度等 方面 进行 划分 。 人 目不 暇接 。 而 ， 国在电视 频道 专业 化的道 路 然 我 ３品牌 栏 目培 育是 频道 专业 化发 展的 核．
之一就是确定一个目标受众群 ， 可以根据年龄、 文 化程度、 工资收入 、 职业性质等人口统计学数据来 划分 ， 根据 目标受众群的需要确定播 出内容 、 播出 时段 ， 目 使 标受众群需要的节 目 安排在接触电视 时 间最 长的 时段播 出 。同时 还要 兼顾 受众 的 收视 时 间和收 视心 理 ， 以便 协调 好栏 目之 间 、 目与 频 栏 道之 间的关 系 。 ４制播分离制度是频道专业化发展的保证 所谓制播分离， 是相对于制播合一而言的， 通 俗地说，即指实行适度的电视节 目制作与播出相 分离， 除了新闻、 社教等发挥导向作用的节 目由电 视台制作外 ，其他一般电视节 目则放手 由社会力 量制作 ， 电视台负责对节 目 进行规划 、 评估、 审核、 收购和播出。二者各司其职， 共同有小弟完成电视 节 目的生 产 和播 出程序 。 “ 制播分离” 一词是舶来品 ， 其概念来 自于英 文 Ｃ ｍｍ ｓ ｏ ， 字 面 翻译 ， 该是 “ 托 制作 ” ｏ ｉ ｉｎ从 ｓ 应 委 。 最早起源于英国，愿意是指 电视播出机构将部分 节 目委托给独立制片人或独立制片公司来制作 。 １８ 年 ， ９ ２ 随着英国第四频道的出现 ， 委托制片制度 开始建立。电视公司使用独立节目制作公司制作 的 节 目可 以降 低成本 能增加 节 目的多样 性 。 并 美 国 的节 目体 制突 出商 业性 ，从 电视节 目制作 到市
４ 岁和 ４ 岁。美国各大电视媒体在计划开设 １ 我国提出电视频道专业化 ，主要受国际电视 岁、３ 媒体 的影响以及国内电视业发展 的需要。可以将 新频道或者组织新节 目之前都会投人巨资进行 目 其理 解 为 以市场 细分 和分 众化 为理 论依 据 ，以频 标观众研究。他们会在全国甚至世界各地大量收 道为单位进行专业定位，电视媒体根据市场规律 集观众数据 ， 掌握观众心理， 预测观众趋向 ， 然后 和受众分众化媒介消费习惯，针对不同的目标受 才做出如何传播和向 谁传播的决定。 在我国， 这一 众对 信 息的 特定 需要组 合 内容 定位 转移 的 电视频 工作也越来越得到重视。 道 。 分 众 ”ｄ ｍ ｓｆ／ｅ ｓｉｃｔ ｎ－词最 早 由 “ （ｅ ａｓｙ ｍａｓ ａｉ ） ｉｄ ｉ ｆ ｏ 专业化频道的节目设置不需要面面俱到 ， 其 美国未来学家托夫勒提 出，后来在欧美传播学界 服务 目标也不是让所有观众都满意 ，而是把为特 广 为谈论 。 众化 理论 在我 国兴起 ， 因为 它是 定观众群服务作为专业频道的最高任务。这样看 分 不仅 来 自国外的理论时尚，还因为中国传媒正面临着 来 ， 定位准确、 特色鲜明 ， 才能使 目标观众群形成 分众化的发展现实。任何一家媒介在关注广大受 稳固的收视习惯 ，否则就被淹没在众多的电视频 众普遍需求 的同时，越来越重视不同受众的需求 道中， 被广大观众忽视。看起来专业化频道的观众 和受众不同的需求。 面“ 了， 窄” 但由于满足了受众市场 的多层次性和 分众化或，众化趋势必然驱动着电视频道专 欣赏趣味的多棒 眭， Ｉ 、 使得观众的注意力、 忠诚度与 业化的实行，频道专业化的提出和实行恰恰能够 满意度都会有大幅度提高，实质上观众的收视频 满足观众多样化的需求 ，在同一时间内提供丰富 率和收视效果也大为增加，市场的回报率必然相 多彩的电视节目， 培养固定的受众群。 频道专业化 应 提高 。 的提出是电视业发展的必然趋势。 ２０１ ７月 从 ０ 年 专业频道想要准确定位 ， 它的关键是要找准 开 始 ， 电视 台率 先 进行 了频 道大 调整 ， 中央 开设 两 目标收视群， 解决为谁服务的问题。能否找准最大 个专业频道 ， 随后各地方电视台纷纷效仿 ， 相继进 目标 受 众是 频道 专业 化 经营 的关 键 。 目标 受众 的 行 了频道化改革： 电影频道、 新闻频道、 少儿频道 、 划分方法很多， 以从年龄 、 可 职业 、 性别 、 地域 、 文
道 并不专 业等 。
１市场调研是发展电视频道专业化的前提 电视台在频道设置和节 目播出过程 中，恐怕 最关心的就是 自己的频道是否有大量的观众 ， 节 目是不是受观众喜欢 ，其前提条件就是加强受众 目标 研究 。 受众调查是实现频道专业化的前提条件。受 众调查有两种， 一种是广义的收视率调查（ 受众反 馈 ）而 另 一种 即相 对于受 众 反馈 而言 的前 馈 受众 ， 调查 。 国传播学 家威 尔伯 ・ 姆认 为前 馈是事 美 施拉 先对受众做调查研究 ， 了解其心理需求 、 构成 、 行 为等 等 。通过 前馈 调查 去 了解特 定 的观 众的 兴趣 点究竟是什么 ， 他们的个人情况等等问题 ， 这部分 观众群到底有多大规模 ， 较为准确的把握这部分 观众的心理特征和行为方式 ，以便减少做节 目的 盲目性 和主观臆测性， 降低节 目产品的运作成本 ， 避免人力、物力和财力的浪费，从而增强传播效 果。 如果 说前 馈调查 时为 了确 定 目标 受众 ， 么通 那 常的反馈机制就是为了更好的检测频道专业定位 是否能较好的控制目标受众群。 ２目 标受众定位是发展电视频道专业化的关 键 专业化频道能否受欢迎、可否在市场上站住 脚， 准确定 位是频道 的立足之本 。 道定位 主要 是 频 确 定节 目的宗 旨和 风格 ， 频道 的经 营思路 。美 明确 国三 大电视 网是按照年龄来进行 市场定位 的 ， Ｃ ＳＡ Ｃ Ｎ Ｃ将 平 均 观 众 年 龄 分 别 定 位在 ５ Ｂ 、Ｂ 、Ｂ ２
科教 文化 ｌｌ ｌ
于 方 婷
科
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试 析我 国 电视频道 专业 化 的发展 之路
（ 春 师 ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ 学 院传 媒 科 学学 院 ， 长 吉林 长春 １０ ０ ） ３ ０ ０
摘 要： 随着新的传播技术的广泛应 用和媒介竞争的 日趋激烈 ， 大众传播越来越呈现 出分众化 （ 小众化 ） 势， 或 趋 频道 专业化 的提 出和 实行恰恰 能够满足观 众多样化的需求 ， 在同一时间内提供丰富 多彩的电视 节 目， 培养 固定的受众群 ， 是电视 业发展 的必然趋势。
有这 样几 个主 题 ： 电视 节 目的生产 上 可 以 说是 一路 披荆 斩棘 ，遇 到 了这样 或那 样 的 “ 品牌 ” 企 业的生 命 ， 是 也是 频道 的生 命。 市 场买 卖 到播 出 ， 从 问题， 比如 ： 内容单阋 ， 缺乏创新意识 ， 专业化 的频 场 营销来 看 ， 本 身就 是无 形 的巨 大财 富 ， 带 商 负责生 产 制作节 目 ， 售商 负责市 场 交换 、 目 品牌 是 销 价
音 乐频 道 、 活频道 、 频道 、 性频 道 等等 ， 生 财经 女 令 化程 度等 方面 进行 划分 。 人 目不 暇接 。 而 ， 国在电视 频道 专业 化的道 路 然 我 ３品牌 栏 目培 育是 频道 专业 化发 展的 核．
之一就是确定一个目标受众群 ， 可以根据年龄、 文 化程度、 工资收入 、 职业性质等人口统计学数据来 划分 ， 根据 目标受众群的需要确定播 出内容 、 播出 时段 ， 目 使 标受众群需要的节 目 安排在接触电视 时 间最 长的 时段播 出 。同时 还要 兼顾 受众 的 收视 时 间和收 视心 理 ， 以便 协调 好栏 目之 间 、 目与 频 栏 道之 间的关 系 。 ４制播分离制度是频道专业化发展的保证 所谓制播分离， 是相对于制播合一而言的， 通 俗地说，即指实行适度的电视节 目制作与播出相 分离， 除了新闻、 社教等发挥导向作用的节 目由电 视台制作外 ，其他一般电视节 目则放手 由社会力 量制作 ， 电视台负责对节 目 进行规划 、 评估、 审核、 收购和播出。二者各司其职， 共同有小弟完成电视 节 目的生 产 和播 出程序 。 “ 制播分离” 一词是舶来品 ， 其概念来 自于英 文 Ｃ ｍｍ ｓ ｏ ， 字 面 翻译 ， 该是 “ 托 制作 ” ｏ ｉ ｉｎ从 ｓ 应 委 。 最早起源于英国，愿意是指 电视播出机构将部分 节 目委托给独立制片人或独立制片公司来制作 。 １８ 年 ， ９ ２ 随着英国第四频道的出现 ， 委托制片制度 开始建立。电视公司使用独立节目制作公司制作 的 节 目可 以降 低成本 能增加 节 目的多样 性 。 并 美 国 的节 目体 制突 出商 业性 ，从 电视节 目制作 到市