2010年市场调查分析师考试《调查概论(中级)》真题及详解【圣才出品】

2010年市场调查分析师考试《调查概论（中级）》真题及详解
一、单项选择题（每小题1分，共计20分）
下列各题A、B、C、D四个选项中，只有一个选项是正确的。

请将正确选项填涂在答题卡相应位置上。

答在试卷上不得分。

1．目标总体与调查总体的关系是（）。

A．理想状态下应该一致
B．目标总体总是大于调查总体
C．目标总体总是小于调查总体
D．无论何时总是一致的
【答案】A
【解析】目标总体就是希望从中获取信息的总体。

调查总体即实际调查所覆盖的总体。

理想的状态下，这两个总体应该相一致。

但实践中往往不一致。

当抽样框存在不完全覆盖时，目标总体往往大于调查总体。

2．利用卫星图像的遥感技术收集耕地面积信息的方法属于（）。

A．自填式调查
B．派员面议调查
C．直接观察法
D．网络调查
【答案】C
【解析】直接观察法是由调查员在现场对被调查者的情况直接观察、记录以取得有关信
息的一种调查方法。

它不是直接向被调查者提出问题要求回答，而是凭调查人员的直观感觉或是利用有关器械，如照相机、录像机或其他器材，记录和考察被调查者的活动和现场事实，以获得必要的信息。

利用卫星图像的遥感技术也是一种直接观察，一般用于农业调查。

3．抽样框中的过涵盖是指（）。

A．所要框中包含了重复的总体单元
B．抽样框中包含了总体单元
C．抽样框中没有包含应属于目标总体的单元
D．抽样框中包含了本来不属于目标总体的单元
【答案】D
【解析】过涵盖，也称过覆盖。

它是指抽样框中包含了本来不属于目标总体的单元。

这通常是抽样框处理过程滞后引起的。

4．因被调查故意错误地回答问题而导致的误差称为（）。

A．计量误差
B．无回答误差
C．抽样框误差
D．处理误差
【答案】A
【解析】计量误差是指对一个问题所做的回答记录与真值不同。

它可能是由于调查问卷设计、调查员、被调查者、收集数据形式或测量工具造成的。

5．计算机辅助电话调查最重要的特征是（）。

A．不容易受到语音障碍的影响
B．回答率高
C．把调查过程和数据录入过程结合在一起
D．不受时间限制
【答案】C
【解析】计算机辅助电话调查，可以把调查过程和数据录入过程结合在一起，即在
实施调查的同时，将调查的结果输入计算机。

这样就能随时掌握调查进度和及时得到汇总信息，十分方便。

6．针对某一热点问题需要快速了解人们的态度或倾向时，最合适的调查方法是（）。

A．自填式调查
B．电话调查
C．派员面访
D．直接观察
【答案】B
【解析】要在短时间内完成调查任务，电话调查具有突出优势。

电话调查广泛运用于时间要求很高的调查。

如市场调查、民意调查等。

7．问卷的效度是指（）。

A．问卷测量结果的稳定性
B．问卷测量结果的可靠性
C．问卷测量结果的时效性
D．问卷测量结果的准确性
【答案】D
【解析】问卷的有效性又称效度或准确性。

它是指问卷能准确地反映客观事物特征或属性的程度。

如果某一方法准确地反映了所要了解的现象或概念，就称该方法是有效的。

在社会经济调查中，有效性可以理解为调查结果准确地反映调查中所要说明的问题的程度。

8．问卷中的开方式问题是指（）。

A．对问卷的选项可以任意多选
B．在提出问题的同时，列出若干个可能的答案
C．不向被调查者提供选项
D．问卷的回答选项有一项“其他”项
【答案】C
【解析】开放式问题是指被调查者用自己的语言来回答问题。

它允许被调查者提供他所愿意提供的任何答案，是不向被调查者提供选项的。

9．由专业家有目的地挑选他们认为“有代表性”的样本属于（）。

A．志愿者抽样
B．随意抽样
C．判断抽样
D．简单随机抽样
【答案】C
【解析】采用判断抽样方法时，抽样以过去对总体构成与行为的了解为基础，由对总体有很好了解的专家决定总体中哪些单元应该入样。

即由专家有目的地挑选他们认为“有代表性”的样本。

10．如果要对所有的子总体进行估计，应选择（）。

A．简单随机抽样
B．系统抽样
C．整群抽样
D．分层抽样
【答案】D
【解析】分层抽样是在抽样之前将总体分为同质的、互不重叠的若干子总体，也称为层。

然后在每一个层中独立地抽取样本。

采用分层抽样的主要理由：①为了提高抽样效率；②对总体中的子总体进行估计。

11．估计量的无偏性是指（）。

A．估计量和总体参数之间完全一致
B．随着样本量的无限增大，样本估计量就等于总体参数
C．要求所有样本估计值的平均数等于总体参数
D．估计量的方差尽可能小
【答案】C
【解析】无偏性的直观含义是指某个具体的估计值，由于随机的原因，对总体参数进行估计时可能出现偏高或偏低，但要求如果把所有的样本都抽出来，将估计值进行平均就应该
等于总体参数。

12．进行区间估计时，置信概率为95%，对应的Z 值为（
）。

A．1
B．1.96
C．1.645
D．2.58
【答案】B
【解析】置信概率为95%，则=0.05α，20.025==1.96Z Z α。

13．现场调查实施成功的关键是（
）。

A．职员和调查人员的能力和素质
B．充足的调查经费
C．被调查者的文化程度
D．充裕的调查时间
【答案】A 【解析】现场实施成功的关键是职员和其他调查人员的素质，优秀的职员和调查人员必须具有较强的能力和良好的个人素质。

数据收集的质量依赖于他们工作的质量和一致性。

14．代理访问是指（）。

A．由访问代被调查者填写问卷
B．由另一位有文化的家庭成员代被调查者提供有关信息。