规划案例—大唐芙蓉园

节庆营销
唐
韵 盛 景
策划举行了“金龙齐贺岁·芙蓉闹新春”—— 2012年大唐芙蓉园农历壬辰年春节庙会暨元 宵节主题活动。
曲 水 丹 青
活动营销（名人营销）
唐 韵 1，一个将《梦回大唐》歌舞剧进行全球巡演， 盛 由丝绸之路出发，经过欧、美、澳，沿海上丝 景 绸之路返回，并在日韩巡演的营销活动也正在
全园格局形成一组又一组风格各异、高低 错落、自成气势的园中之园。
交通体系
唐
韵 盛 景
大唐芙蓉园地处西安市芙蓉西路99号，交通 还是很方便的，周边公交很多，乘坐公交5、 19、21、22、24、27、30、34、41、44、
曲
212、224、237、320、400、408、500、
水
501、521、527、601、606、609、610、
核心规划体系
支撑保障体系
曲
水
丹
焦资 客 战 点源 源 略
青
背 景 介 绍
关赋 注存 及及 战综 略合
市 场 分 析 及
模 式 与 空 间
目评 定 布
总 体 布 局 与 功 能 分
主形
题 设 计 及 体 系 规
象 设 计 及 营 销 推
现 代 技 术 应 用
配 交套 通体 体系 系建
设
标价 位 局 区 划 广
体验营销
景 活动营销（名人营销）
曲
水 丹
节庆营销
青
文化营销
体验营销
唐
韵
大唐芙蓉园体验营销着力于站在顾客体验的
盛
角度，以服务为舞台，以旅游产品为道具，
景
采用感官式、思考式、关联式营销策略，合
曲
理设计旅游产品和服务，规范品牌定位与传
水
播，努力发现体验、出售体验、行销体验。
丹
包括四个方面的营销策略。
青
文化营销
客源市场分析及定位
唐 韵 盛 景
曲 水 丹 青
战略模式
唐
韵 盛
政府主导、多方参与的产业组织战略
景
结构调整、全面升级的产业转型战略
曲
水
丹
板块联动、项目集群的空间拓展战略
青
特色鲜明、功能多元的产品优化战略
空间布局
唐
韵
盛
景
南园北池，环状水系大格局
曲
水
丹 青
因借曲江山水，演绎盛世名园的规划理念
总体布局及功能分区
唐
韵
游览车停靠站是根据园林规划设施配套要求
盛
而设置的，满足现代旅游规划区设施配套要
景
求。大唐芙蓉园中游览有交通工具设有驼车、
马等，使游客在此体验盛唐时期官员、富贵
曲
人家的马背之旅，在我们这个时代已经没有
水
了等级约束，人人平等。园内根据现代园林
丹
规划的需要，设有供游人参观使用的游园观
青
光车，有专人驾驶，园内主要景点的主干道
曲 水 丹 青
旅游形象塑造
唐
韵 盛 景
主题定位为盛唐文化 大唐芙蓉园紧扣其展示盛唐文化的主
题定位，用传统的造园理念及精湛的造
曲 园艺术，展示了盛唐风格的皇家园林，
水 丹 青
是集中国园林及建筑艺术之大成者。 “大唐芙蓉园”和民间艺术的结合，
对主题公园发展与非物质文化遗产保护
的并行。
营销推广
唐
韵 盛
水 文化的博大气势，并创造了众多中国乃至世界第一：它是
丹 青
中国首个五感（视觉、听觉、嗅觉、触觉、味觉）主题公 园，拥有全球最大户外香化工程，拥有中国最大规模仿唐 建筑群，拥有中国最大的展现唐代诗歌文化的雕塑群，有
中国单体规模最大的仿唐建筑——紫云楼，园内仿唐建筑
涵括了唐代所有建筑形式，还拥有全球最大水幕电影。
韵
盛
展示盛唐文化，让游客“走进历史，感受人文，
景
体验生活”
曲 水
构筑文化大格局，形成一个古今辉耀的唐文化 旅游区
丹
青
推动中华文化复兴，打造曲江——“中国西部第
一文化品牌”
资源赋存及综合评价
唐 韵 盛
文化旅游资源优势明显 区域景观组合条件好
景
曲 水 丹 青
大唐芙蓉园总体规划体系
唐 韵 盛 景 基本认知体系
丹
701、715、721、720、游4、游6、游8、游
青 9路可到。
同时西安大唐芙蓉园芳林苑酒店作为西安五
星级酒店，附近停车场也有很多。
配套体系建设
唐 韵 盛 景
曲 水 丹 青
配套体系建设
——传统元素与当代设计融合的停候设施
唐 韵 盛 景
曲 水 丹 青
配套体系建设
——传统元素与当代设计融合的停候设施
大唐芙蓉园
唐 韵 盛 景
曲 水 丹 青
唐 韵 盛 景
曲 水 丹 青
大唐芙蓉园
唐 韵 盛 景
曲 水 丹 青
大唐芙蓉园
唐 韵 盛 景
曲 水 丹 青
大唐芙蓉园
唐 韵 盛 景
曲 水 丹 青
大唐芙蓉园
唐 韵 盛 景
曲 水 丹 青
大唐芙蓉园
唐 韵 盛 景
曲 水 丹 青
大唐芙蓉园
唐 韵 盛 景
曲 水 丹 青
大唐芙蓉园
唐 韵 盛 景
曲 水 丹 青
大唐芙蓉园总体规划体系
唐 韵 盛 景 基本认知体系
核心规划体系
支撑保障体系
曲
水
丹
焦资 客 战 点源 源 略
青
背 景 介 绍
关赋 注存 及及 战综 略合
市 场 分 析 及
模 式 与 空 间
目评 定 布
总 体 布 局 与 功 能 分
主形
题 设 计 及 体 系 规
象 设 计 及 营 销 推
现 代 技 术 应 用
配 交套 通体 体系 系建
设
标价 位 局 区 划 广
现代技术应用
唐 韵 盛 景
曲 水 丹 青
现代技术应用
唐 韵 大唐芙蓉园仿唐建筑从屋面造型上分为单 盛 檐和重檐庑殿，单檐歇山和重檐歇山、单 景 檐和重檐攒尖顶、单檐硬山和悬山等，可 曲 以说除卷棚外都出现了。屋面结构上基本 水 是在现代建筑框架结构或框剪结构上衬托 丹 出明柱、斗拱系统、屋面翼角造型，加上 青 屋面亚光陶质灰瓦、鸱尾、宝顶、屋脊使
大唐芙蓉园
唐 韵 盛 景
曲 水 丹 青
大唐芙蓉园
唐 韵 盛 景
曲 水 丹 青
大唐芙蓉园
唐 韵 盛 景
曲 水 丹 青
大唐芙蓉园
唐 韵 盛 景
曲 水 丹 青
大唐芙蓉园
唐 韵 盛 景
曲 水 丹 青
大唐芙蓉园
唐 韵 盛 景
曲 水 丹 青
大唐芙蓉园
唐 韵 盛 景
曲 水 丹 青
旅游形象塑造
唐 韵 盛 景
策划之中。2006年2月16日，西安大唐芙蓉园
曲 艺术团的大型梦幻诗乐舞剧《梦回大唐》在新 水 加坡演出获得巨大成功。 丹 2，三十集古装电视剧《大唐芙蓉园》，由著 青 名导演周晓文执导，著名演员赵文瑄、范冰冰
主演，以大唐芙蓉园为场景，演绎李杨爱情的 芙蓉传奇。将与芙蓉园开园同时热播，借助现 代影视传媒，进行全国推广。
配 交套 通体 体系 系建
设
标价 位 局 区 划 广
唐
韵
盛
景
曲 水 丹
背 景 介
青绍
2020/3/4
1、曲江文化源远流长，但文化旅游 缺乏体验性
2、主题公园发展迅猛，成为未来旅 游发展的趋势
3、西安打造“最具东方神韵的世界 古都旅游目的地城市”战略目标要 求
焦点关注及战略目标
唐
——填补西安的大多数历史文化遗迹娱乐性、参与性较差的缺憾
上设有游览车停靠站，游客可在此候车，完
全符合现代人的需求，是大唐 芙蓉园环境设
施人性化设计的重要体现。
配套体系建设
——古代富美与现代人机结合的休憩设施
唐 韵 盛 现代城市设计中，座椅成为主要的休憩 景 设施。按照段先念主任关于大唐芙蓉园
曲 建设的重大指导性原则之一的帝王标准 水 原则：要从皇帝的感受出发考虑问题， 丹 让老百姓享受到1300多年前皇帝的生活 青 方式，并且超越帝王的享受。
唐
韵
借力文化营销 大唐芙蓉园推“领袖”天价生
盛 日宴。
景
2010年7月，德国女总理默克尔率半数内阁
曲
成员访华，拉开中德外交战略性合作的新序
水
幕。此时恰逢其56岁生日，有关部门特意安
丹
排默克尔在大唐芙蓉园超五星酒店芳林苑享
青
用了自己的生日宴。
文化营销
唐
韵
“领袖”天价生日宴，究竟有什么不一样？
盛
对此，大唐芙蓉园有关负责人表示，此次推
景
出“领袖”天价生日宴，主要是满足一些特
曲
定用户的需求。和总理一样过生日，以前普
水
通人连想都不能想，因为这不仅仅是钱的问
丹
题。现在这些门槛不复存在了，将带给用户
青
更多的选择和个性化的体验。而享受领袖生
日宴也不仅仅是吃那么简单。”
文化营销
唐 据介绍，“领袖”天价生日宴，可供10人享用， 韵 不仅能享受到酒店超五星的健康营养美食，更可 盛 体验到空前的“领袖”待遇，包括：盛装唐朝侍 景 女全程引领，古乐伴奏，舞狮吉祥，平添几分生
曲 水 丹 青
日气息。专职司仪，主持一个古色古香的唐朝夜 宴。宴会全程均有摄像、照相留念，以待他日追 忆。此外，场地布置完全仿制总理来访当日国宴 布置标准，并可获赠绣有寿星名字的寿星服以及
国宴礼品--“寿桃”和“花馍”。还可以踏寻
“总理之旅”，全程都有导游讲解，并可赠送已
经整理成册的紫云楼总理会见场地合影纪念照。
案例分析之
《大唐芙蓉园》总体规划
第一小组：
大唐芙蓉园
唐
韵 大唐芙蓉园是在原唐代芙蓉园以北建成的文化主题公园。 盛 占地面积1000亩，其中北湖为一期建设，水面面积为300
景 亩，投资13亿元，是以水为核心，集体验观光、休闲度假、
餐饮娱乐为一体，浓缩盛唐文化的大型主题博物苑。大唐
曲 芙蓉园共有12个文化景区，全景式、多角度地展示了盛唐
大唐芙蓉园总体规划体系
唐 韵 盛 景 基本认知体系
核心规划体系
支撑保障体系
曲
水
丹
焦资 客 战 点源 源 略
青
背 景 介 绍
关赋 注存 及及 战综 略合
市 场 分 析 及
模 式 与 空 间
目评 定 布
总 体 布 局 与 功 能 分
主形
题 设 计 及 体 系 规
象 设 计 及 营 销 推
现 代 技 术 应 用