电视节目策划方案PPT(共 45张)
合集下载
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
确定电视栏目的表现形式是栏目策划的主 体工程，即如何利用电视特有的声画结合的手 段，把策划者的传播思想与意图融入到引人入 胜的节目当中去。
形成节目形式的主要元素有：节目类型、 播出长度、内部结构（杂志型、通版型 和大时段型）、报道采访风格、主持人 （出镜风格形象、出现频次等）、栏目 标识和呼号、演播室风格等。
视戏曲节目等）；
真人秀
真人秀、电视选秀节目
“真人秀”又叫“真实电视”、“纪录 肥皂剧”，指由制作者制定规则，由普 通人参与并录制播出的长过程电视竞赛 游戏类节目。脱胎于Biblioteka Baidu视游戏节目，20 世纪末在欧美出现的新节目类型。
基本元素：自愿参与、规定情境、给定 的目的、特定的规则、竞争的行为、纪 录和加工。
照社会，以社会的不同视角观照老年人，反映 的是老年人眼中的世界与世界眼中的老年人。
《夕阳红》节目突出平民意识：为最大多 数老年人服务；人文意识：把老年人放在平等 的地位上来看待，更多地关注老年人的社会文 化属性。
《人与自然》栏目宗旨是“讴歌生命，关注环 境。”
四、对栏目进行定位
1、定位的内涵
持人、记者、编辑和栏目本身。通过影视和平 面媒体的宣传，加大栏目知名度的提高和满意 平台的建立。也可以以栏目名义做公益活动， 观众互动活动。
对栏目的内容、受众等方面所做的规定性，本 质是针对受众的心理特征，实现差异化的传播。 主要包括对栏目的受众定位和内容定位。
2、受众定位的常规流程： （1）、勾勒观众细分轮廓，进行观众细分。 （2）、选择目标观众群体。 （3）、分析目标观众收视偏好，确立栏目
观众定位。
比如《夕阳红》栏目以老年人为服 务对象，以所有和老年人相关的社会群 体为收视主体。
筒标志、主持人背景、记者采访服、采访车装 潢及其它识别元素。
（2）、视觉包装：栏目的片头、片尾、片
花、子栏目片头、栏目宣传片、栏目定位宣传 片等。
（3）、音频包装：栏目主题歌、主题曲、
片头曲、片尾曲、标识音符等。
2、栏目推广
通过栏目主体和客体的全面炒作，尽可 能快且深刻地被观众接受。
（1）、主体推广：有意识地培养和炒作主
选秀类节目的低俗化
窥视的快感，助长了人们窥视他人隐私 的社会风气；
节目热衷于制造噱头和炒作；
人性阴暗面被展示出来。对金钱的屈服、 尊严的丧失、偷窥欲望的满足、心灵之 间的争斗。
一夜成名心理的助长。
策划一个电视栏目的大致步骤：
一、开展受众调查，了解市场需求。 二、寻找或设计卖点，挖掘观众喜
三、确立栏目宗旨
1、栏目宗旨的含义
一个栏目应达到的传播目标或者说是栏目 的功能指向；是栏目按照特定受众的生活需求 所提供的一种独特而体贴的服务。
2、栏目宗旨的意义作用
是一个栏目的旗帜、方向，代表着栏目的 形象，能体现出一个栏目的品质和品味。运作 一个栏目，必须要有明确、清晰、恰当的宗旨。
比如： 《夕阳红》栏目宗旨：以老年人的独特视角观
电视节目策划
电视节目策划与创意是艺术类影视 编导专业的基本考试科目之一。考察方 式为笔试，基本方法为：给定一个电视
节目策划与创意的题目，要求考生在 90~180分钟不等的时间里写出一篇不少 于1500字的电视节目（栏目）策划与创
意书。
娱乐节目： 春节联欢晚会、综艺晚会； 电视综艺节目与娱乐游戏节目； 电视文艺节目（MTV、电视诗歌散文、电
3、内容定位 内容是栏目的核心要素，栏目的立命之本。 进行内容定位时必须要把握好内容价值内
涵的两个方面：实用性和新鲜性。
例如《人与自然》栏目内容定位：介绍动 植物和自然知识以及探索人与自然之间的相互 影响，相互作用，探讨社会、经济、生态协调 发展和可持续性发展的有效途径。
五、设计栏目的形态样式
二、节目设置
对节目进行整体性谋划的过程，节目设置一般 包括如下几个方面：
节目定位 节目宗旨 节目风格 节目构成（节目来源、节目内容、主持人设定、
节目时间、广告时间、人员配置等）； 节目策略（在哪电视台、哪时间时段、播出周
期、重播时间等）； 节目经营运作； 节目制作经费预算； 节目包装与推广； 节目收视率预测。
六、对栏目进行包装和推广
将栏目看成一个产品，包装和推广 也是栏目策划过程中的不可缺少的组成 部分。并且可以说，栏目的形象提升， 被社会和观众认同的速度和程度，在相 当程度上取决于包装和推广。
1、栏目包装
栏目包装是指栏目的识别系统、视觉包 装、音频包装等栏目文化识别系统。
（1）、视觉识别：栏目的名称、标识、话
爱的个性化品质特征。 三、确立栏目宗旨。 四、对栏目进行定位。 五、设置栏目的形态样式。 六、对栏目进行包装和推广。
一、开展受众调查，了解市场需求
1、受众调查的动因
（1）、在栏目还没有清晰的受众定位的情 况下，对某一范围的受众进行普遍调查，通过 了解他们最关心的话题和尚未在目前的节目中 得到满足的内容，由此可以发现目前电视节目 中存在的薄弱项目并以此作为策划创意的方向。
真人秀在内容上，是真（真实）与秀 （虚构）的一种结合；在形式上，是纪 录性与戏剧性的一种融合；在传播方式 上，则是观看与参与的互动。
电视选秀类节目
现今引领中国娱乐潮头的电视节目，有广 泛的群众基础。参与主体是普通人，其平民化 色彩越来越浓厚，娱乐性也越来越强。
主要是通过电视这个传播平台进行各种各 样的竞赛，如唱歌、跳舞、各种技能等，但节 目的重心并不一定在于比赛本身，而是包括了 比赛、竞技在内的各种艺能的综合展示，以及 意外、悬念等非常态化的戏剧性元素。
（2）、在受众定位已经比较明确的情况下， 对这一部分人群的关注热点、收视习惯等进行 有针对性的调查，以便在节目策划中提供更加 有针对性的服务。
2、受众调查的主要内容
有关受众调查的统计主要有两方面：一是 关于受众自然状况统计，如该频道、栏目传播 覆盖人群的数量、性别、某年龄段比例、目标 人群的学历、收入状况等；二是关于受众的心 理统计，如他们的审美情感、时尚观念、传统 习惯、思维方式、收视趣味等。
形成节目形式的主要元素有：节目类型、 播出长度、内部结构（杂志型、通版型 和大时段型）、报道采访风格、主持人 （出镜风格形象、出现频次等）、栏目 标识和呼号、演播室风格等。
视戏曲节目等）；
真人秀
真人秀、电视选秀节目
“真人秀”又叫“真实电视”、“纪录 肥皂剧”，指由制作者制定规则，由普 通人参与并录制播出的长过程电视竞赛 游戏类节目。脱胎于Biblioteka Baidu视游戏节目，20 世纪末在欧美出现的新节目类型。
基本元素：自愿参与、规定情境、给定 的目的、特定的规则、竞争的行为、纪 录和加工。
照社会，以社会的不同视角观照老年人，反映 的是老年人眼中的世界与世界眼中的老年人。
《夕阳红》节目突出平民意识：为最大多 数老年人服务；人文意识：把老年人放在平等 的地位上来看待，更多地关注老年人的社会文 化属性。
《人与自然》栏目宗旨是“讴歌生命，关注环 境。”
四、对栏目进行定位
1、定位的内涵
持人、记者、编辑和栏目本身。通过影视和平 面媒体的宣传，加大栏目知名度的提高和满意 平台的建立。也可以以栏目名义做公益活动， 观众互动活动。
对栏目的内容、受众等方面所做的规定性，本 质是针对受众的心理特征，实现差异化的传播。 主要包括对栏目的受众定位和内容定位。
2、受众定位的常规流程： （1）、勾勒观众细分轮廓，进行观众细分。 （2）、选择目标观众群体。 （3）、分析目标观众收视偏好，确立栏目
观众定位。
比如《夕阳红》栏目以老年人为服 务对象，以所有和老年人相关的社会群 体为收视主体。
筒标志、主持人背景、记者采访服、采访车装 潢及其它识别元素。
（2）、视觉包装：栏目的片头、片尾、片
花、子栏目片头、栏目宣传片、栏目定位宣传 片等。
（3）、音频包装：栏目主题歌、主题曲、
片头曲、片尾曲、标识音符等。
2、栏目推广
通过栏目主体和客体的全面炒作，尽可 能快且深刻地被观众接受。
（1）、主体推广：有意识地培养和炒作主
选秀类节目的低俗化
窥视的快感，助长了人们窥视他人隐私 的社会风气；
节目热衷于制造噱头和炒作；
人性阴暗面被展示出来。对金钱的屈服、 尊严的丧失、偷窥欲望的满足、心灵之 间的争斗。
一夜成名心理的助长。
策划一个电视栏目的大致步骤：
一、开展受众调查，了解市场需求。 二、寻找或设计卖点，挖掘观众喜
三、确立栏目宗旨
1、栏目宗旨的含义
一个栏目应达到的传播目标或者说是栏目 的功能指向；是栏目按照特定受众的生活需求 所提供的一种独特而体贴的服务。
2、栏目宗旨的意义作用
是一个栏目的旗帜、方向，代表着栏目的 形象，能体现出一个栏目的品质和品味。运作 一个栏目，必须要有明确、清晰、恰当的宗旨。
比如： 《夕阳红》栏目宗旨：以老年人的独特视角观
电视节目策划
电视节目策划与创意是艺术类影视 编导专业的基本考试科目之一。考察方 式为笔试，基本方法为：给定一个电视
节目策划与创意的题目，要求考生在 90~180分钟不等的时间里写出一篇不少 于1500字的电视节目（栏目）策划与创
意书。
娱乐节目： 春节联欢晚会、综艺晚会； 电视综艺节目与娱乐游戏节目； 电视文艺节目（MTV、电视诗歌散文、电
3、内容定位 内容是栏目的核心要素，栏目的立命之本。 进行内容定位时必须要把握好内容价值内
涵的两个方面：实用性和新鲜性。
例如《人与自然》栏目内容定位：介绍动 植物和自然知识以及探索人与自然之间的相互 影响，相互作用，探讨社会、经济、生态协调 发展和可持续性发展的有效途径。
五、设计栏目的形态样式
二、节目设置
对节目进行整体性谋划的过程，节目设置一般 包括如下几个方面：
节目定位 节目宗旨 节目风格 节目构成（节目来源、节目内容、主持人设定、
节目时间、广告时间、人员配置等）； 节目策略（在哪电视台、哪时间时段、播出周
期、重播时间等）； 节目经营运作； 节目制作经费预算； 节目包装与推广； 节目收视率预测。
六、对栏目进行包装和推广
将栏目看成一个产品，包装和推广 也是栏目策划过程中的不可缺少的组成 部分。并且可以说，栏目的形象提升， 被社会和观众认同的速度和程度，在相 当程度上取决于包装和推广。
1、栏目包装
栏目包装是指栏目的识别系统、视觉包 装、音频包装等栏目文化识别系统。
（1）、视觉识别：栏目的名称、标识、话
爱的个性化品质特征。 三、确立栏目宗旨。 四、对栏目进行定位。 五、设置栏目的形态样式。 六、对栏目进行包装和推广。
一、开展受众调查，了解市场需求
1、受众调查的动因
（1）、在栏目还没有清晰的受众定位的情 况下，对某一范围的受众进行普遍调查，通过 了解他们最关心的话题和尚未在目前的节目中 得到满足的内容，由此可以发现目前电视节目 中存在的薄弱项目并以此作为策划创意的方向。
真人秀在内容上，是真（真实）与秀 （虚构）的一种结合；在形式上，是纪 录性与戏剧性的一种融合；在传播方式 上，则是观看与参与的互动。
电视选秀类节目
现今引领中国娱乐潮头的电视节目，有广 泛的群众基础。参与主体是普通人，其平民化 色彩越来越浓厚，娱乐性也越来越强。
主要是通过电视这个传播平台进行各种各 样的竞赛，如唱歌、跳舞、各种技能等，但节 目的重心并不一定在于比赛本身，而是包括了 比赛、竞技在内的各种艺能的综合展示，以及 意外、悬念等非常态化的戏剧性元素。
（2）、在受众定位已经比较明确的情况下， 对这一部分人群的关注热点、收视习惯等进行 有针对性的调查，以便在节目策划中提供更加 有针对性的服务。
2、受众调查的主要内容
有关受众调查的统计主要有两方面：一是 关于受众自然状况统计，如该频道、栏目传播 覆盖人群的数量、性别、某年龄段比例、目标 人群的学历、收入状况等；二是关于受众的心 理统计，如他们的审美情感、时尚观念、传统 习惯、思维方式、收视趣味等。