《读者·原创版》的受众定位
《读者》媒体与广告分析分解
这则广告是为男士服装做广告的。在《读者》广大的读者群中有 很大一部分的人都可以算是目标受众。
这则广告在多家杂志都登载了平面广告，很好的做到了扩大宣传， 树立了形象。
广告登在杂志的封二，这个版面的宣传效果还是比较好的，所以 价格还是比较贵的。
这则广告向受众做了大量的产品展示，产品的介绍也很详细，并 且有很多的优惠活动，很好的吸引消费者购买。
5、《读者》行销全球的多个国家和地区，在美国、日本、澳大 利亚、新加坡、香港等国家和地区拥有众多读者，具有广泛的影 响力。可以说，有华人的地方就有读者。
（四）、读者对杂志的认同感
《读者》在为广告主提供性价比最高的广告传播及服务的同时也 为广大读者负责，使读者们感受到《读者》广告的真诚与信誉。 在众多杂志中，《读者》的广告效益最佳，读者对杂志有较高的 认同感。
二、《读者》的媒体分析
（一）、媒体类型 《读者》杂志由甘肃人民出版社主办，创刊至今，已发行上亿册。 作为大众传播媒体的一种，《读者》更是杂志 中的佼佼者。
（二）、《读者》杂志阅读率 2008年，每百人中就有9.28%的人阅读《读者》，其阅读率排 名各类杂志第一。
（三）、《读者》杂志 读者群 分布
这则广告是登在杂志封底的广告，是整册杂志中最贵的，但却是 效果最好的，很容易让人留下深刻的印象。同时运用名人效应， 增加了可信度。
在手机种类和用途日益增多的情况下，步步高的这款手机针对音 质好这一特点打出广告。“纯净让我听到世界的声音”，很好的 体现了手机的这一特性。
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《读者》媒体与广告分析
《读者》简介
1、 在国内期刊种数快速增长， 但期刊总印数并未增长，许多大 众刊物发行量下滑，市场竞争激 烈的情况下，《读者》杂志一枝 独秀，发行量持续上升。
读者杂志分析报告
读者杂志分析报告1. 引言读者杂志是中国最早的综合性时事评论杂志之一，自20世纪30年代起，已经成为国内具有深厚影响力的知识性期刊。
本报告将对读者杂志进行分析，包括其内容特点、受众群体、竞争对手等方面，旨在了解读者杂志在当今媒体环境中的地位和发展趋势。
2. 内容特点读者杂志以高质量的内容和独特的观点吸引了广大读者。
其内容涵盖政治、经济、社会、文化等各个领域，通过深入报道和深度剖析，给读者提供了独一无二的思考角度。
同时，读者杂志还以独立、中立、客观的态度为读者呈现各种问题的多元观点，帮助读者更好地理解复杂的社会现象。
3. 受众群体读者杂志的受众主要分为两类：一是具有独立思考能力和批判精神的知识群体，包括高校师生、研究人员、自由职业者等；二是对时事评论和社会问题感兴趣的普通读者。
这两类读者群体具有一定的教育背景和阅读能力，对深度阅读和思考有较强的需求，适合阅读读者杂志这种高质量的期刊。
4. 竞争对手在当今媒体多元化的时代，读者杂志面临着来自传统媒体和新兴媒体的竞争。
传统报纸和电视台的周刊和评论节目是其主要的竞争对手。
这些媒体拥有庞大的读者基础和深厚的资源积累，通过与政府、企业等合作，提供一手权威的信息和独到的观点。
另外，新兴媒体如网络媒体、社交媒体等也对读者杂志形成了一定的竞争压力。
这些媒体以其快速、灵活的特点，吸引了许多年轻读者。
他们通过个人观点和互动评论，为读者提供了更多元的视角和观点选择。
5. 发展趋势随着移动互联网和智能手机的普及，读者杂志逐渐向数字化和多平台发展。
它们推出了电子版和移动应用，为读者提供更便捷的阅读方式。
同时，读者杂志也借助社交媒体平台进行推广，增加其影响力和知名度。
未来，读者杂志还需要继续提高内容质量和阅读体验，提供更加个性化的服务。
通过深度报道和专业分析，满足读者对多维度、多层次信息的需求。
此外，与各大社交媒体平台的合作也是一个重要的发展方向，利用社交媒体的网络效应，吸引更多的读者，增加杂志的传播力和影响力。
《读者》媒体与广告分析
《读者》简介
1、 在国内期刊种数快速增长， 但期刊总印数并未增长，许多大 众刊物发行量下滑，市场竞争激 烈的情况下，《读者》杂志一枝 独秀，发行量持续上升。 2、现在的读者每月出版两本， 为了适应不同读者的需求，《读 者》杂志有了原创版、乡村版、 维语版、盲文版。为了更好的照 顾中老年读者的需要，2009年， 《读者》还将发行大字体版本， 内容将与同期的《读者》保持一 致。
2、《读者》的读者男女相近，学历高、收入高，消费力强，从 事良好职业，读者群中以青年为主。
3、《读者》受众的年龄层次、知识层次和文化层次的差别比较 大，但85%以上在16岁至45岁之间。
4、读者群中有职业者以高级管理、高级技术人员、一般员工和 公务员、教师、律师等收入高、声望好的职业。 5、《读者》行销全球的多个国家和地区，在美国、日本、澳大 利亚、新加坡、香港等国家和地区拥有众多读者，具有广泛的影 响力。可以说，有华人的地方就有读者。
价格
235000 235000
中插 后插一、二
封三、同封三 封底
186×260mm 186×260mm
186×260mm 186×248mm
210000 220000
220000 300000
三、广告分析
பைடு நூலகம்
《读者》的高速成长同样也得到了众多跨国及国内知名企业的认 同，十多年来，《读者》已经富有成效的为杜邦、摩托罗拉、索 尼、宝洁、中国联通、平安保险、步步高、红河等诸多国内外客 户提供了广告服务，其成绩得到了一致首肯。
189广告
189这则广告应属于创牌广告，主要是向大家宣传189这个品牌。 这则广告不仅在电视上投放了影视广告，同时在这本杂志的封三 上投放了这则平面广告，很好的利用了《读者》广大的读者群。 这则广告主要是向大家宣传189，并且它的特点就是多功能，可 以满足不同的需要。 广告选择邓超做代言人，他的形象在大家的心目中比较好，所以 让大家对189更放心。
《读者》杂志调查报告
VS
原创性
鼓励和支持作者创作具有独特观点和见解 的内容，避免抄袭和剽窃，保护原创作品 的权益。同时，加强与国内外优秀作家的 合作，提高杂志的知名度和影响力。
加强与新媒体的融合
数字化转型
随着新媒体的兴起，传统媒体需要积极应对 数字化转型的挑战。通过开发电子版、手机 应用等数字化产品，满足读者多样化的阅读 需求。
内容主题
人生哲理
探讨人生意义、价值、成长等方面的主题， 引导读者思考人生。
社会热点
关注社会现实问题，反映时代变迁和人民心 声，具有很强的现实意义。
历史文化
介绍中外历史文化知识，传承中华优秀传统 文化，拓宽读者视野。
自然科普
普及自然科学知识，提高读者科学素养，增 强环保意识。
内容来源
01
自创稿件
由杂志社编辑和特约撰稿人提供的 高质量稿件。
02
该杂志在广大读者中享有极高的声誉和影响力，被誉为中国期刊的“ 常青树”，其品牌价值和文化内涵被广泛认可。
03
《读者》杂志通过不断推出优秀作品和策划专题活动，积极推动了中 国文化事业的发展和文化产业的升级。
04
同时，《读者》杂志还为国内期刊界树立了标杆，为其他期刊的发展 提供了有益的借鉴和参考。
02
《读者》杂志的读者群体 分析
读者年龄分布
总结词
年轻化趋势
详细描述
根据调查，近年来《读者》杂志的读者年龄分布呈现出年轻化趋势，越来越多的年轻人开始关注并阅读《读者》 杂志，其中以18-35岁年龄段为主。
读者性别分布
总结词
女性读者占多数
详细描述
调查结果显示，《读者》杂志的女性读者数量明显多于男性读者，女性读者占比约为60%以上。
《读者》杂志
《读者》的影响和荣誉
在广大读者和各级政府、管理部门及社会各界的大力支持帮助下，迄今已走过了二十多年的风雨历程。20多年来，读者走向了成熟，《读者》走向了成熟，读者、作者和编者正齐心协力打造中国期刊第一品牌，编写着一本中国人自己的心灵读本。从创刊时月发行量3万册，到2005年4月份月发行量已达910万册，居中国第一，世界综合类期刊第四位，在海内外亿万读者中产生了深远的影响，具有很高知名度和美誉度，被誉为“中国人的心灵读本”、“中国期刊第一品牌”。这种高速增长、经久不衰的“《读者》现象”也越来越受到社会和各界人士的极大关注。
多年来，《读者》杂志以弘扬优秀文化为己任，坚持正确的舆论导向，始终不渝地坚持“博采中外、荟萃精华、启迪思想、开阔眼界”的办刊宗旨，遵循“选择《读者》，就是选择了优秀的文化”这一办刊理念，发掘人性中的真善美，体现深刻的人文关怀；融思想性、知识性、趣味性为一体，在刊物内容及形式方面以渐变适应不断变化的社会生活，与时俱进；追求高品位、高质量，赢得了海内外各个年龄段和不同阶层读者的喜爱，被誉为“中国人的心灵读本”。为不断满足人民群众日益增长的物质文化需要，努力构建社会主义和谐社会，创造有中国特色的社会主义新文化发挥了积极的作用。
《读者》的版本
创刊以来，《读者》正像她的刊标小蜜蜂一样，辛勤耕耘，不断的将最精彩内容奉献给读者。封面设计精美，排版简约大方，内容传递出浓浓的人文关怀，深受国人喜爱，最近月发行量已经突破1000万册。经过20多年的发展，《读者》系杂志已经发展成为一个庞大的家族，包括：
《读者》 从创刊以来就有的版本，最常见，每月分上下两本，全年24期，国内定价4元（从2009年第一期开始定价4元，2009年以前定价3元）
《读者》营销方案
读者营销方案1. 市场概述在当前数字化时代，互联网的普及和发展改变了人们获取信息、消费娱乐的方式。
与此同时，书籍作为一种重要的娱乐和知识获取途径，仍然受到众多读者的追捧。
然而，随着电子书的兴起和在线阅读的流行，传统纸质书籍的销售面临挑战。
为了稳定和增加读者群体，图书出版商和书店需要制定有效的营销方案。
本文将介绍一个基于数字营销的《读者》杂志的营销方案。
2. 目标受众分析《读者》杂志是一本文学类杂志，主要面向成年人受众。
通过分析目标受众的特点和需求，制定更加精准的营销策略是关键。
目标受众： - 年龄：25-45岁 - 性别：男女均衡 - 职业：白领、知识类工作者 -兴趣爱好：文学、阅读、自我提升3. 营销策略3.1 品牌建设要增加读者对《读者》杂志的认知度和好感度，品牌建设是关键步骤。
以下是几个品牌建设的建议：•挖掘读者共鸣：通过调研和分析，确定目标受众的痛点和需求，将这些共鸣点融入杂志内容，以吸引更多读者。
•定期举办专题活动：组织读者沙龙、作家见面会等线下活动，增加读者与杂志的互动机会，并提高读者忠诚度。
•扩大社交媒体影响力：积极运营社交媒体账号，发布有价值的内容，与读者保持互动，扩大品牌影响力。
3.2 数字化推广在数字化时代，数字化推广手段可以帮助《读者》杂志扩大影响力和读者群体。
以下是几种数字化推广的策略：•建立网站和移动应用程序：建立官方网站和移动应用程序，提供杂志内容在线阅读、订阅等服务，方便读者获取和购买。
•搜索引擎优化(SEO)：通过优化网站内容和关键词，提高搜索引擎排名，吸引更多潜在读者访问网站。
•社交媒体广告：利用社交媒体平台的广告服务，定向投放广告，吸引更多目标受众了解并订阅《读者》杂志。
3.3 合作推广与其他相关企业或机构合作推广，可以拓展读者群体和增加杂志的知名度。
以下是几种合作推广的策略：•与线下书店合作：将杂志置于线下书店的显眼位置，增加曝光度和销售机会。
•与作家合作：与知名作家合作，开展专访、签名会等活动，吸引更多读者关注。
《读者·原创版》之广告内容分析
《读者》（原创版）（2010）的广告内容分析报告前言对于我们80、90后而言，青年时代，没有读过《读者》人应该很少吧，当时霸道一时的《读者》好像是比比皆是，男女老少大家都在传着看。
然而，事到如今，在这个多媒介时代，报纸的地位就已经摇摇欲坠，杂志也不再能众口皆宜，各类财经杂志、新闻杂志、时尚杂志等专业性杂志突然之间崛起，“杂志将成为精英阶层的刊物”、“杂志将细分到极致”等对杂志未来预测的话语纷至沓来。
而我们再回来看看《读者》这个老朋友，较以前已经减少了很多粉丝了吧，所以目前，它已经开始做很多去改变自己，去适应这个碎片化、电子化的时代。
杂志的电子版、手机报慢慢地开始试运作。
《读者》（原创版）也是其调整的一个方面。
这是“原创版”的一个官方的介绍：《读者》（原创版）创刊于2004年9月，系《读者》系列刊物，是《读者》杂志拓展原创领域迈出的重要一步。
从2006年起，《读者》（原创版）改为月刊，将继续注重杂志的原创性、思想性、可读性、参与性，给读者更新鲜的原创体验和精神享受。
一年来，在广大作者、读者的呵护与支持下，《读者》（原创版）发行量稳步上升，开创了一方独具特色和生命力的原创天地，丰富和拓展了《读者》的品牌内涵，影响力和受众群不断扩大，得到了读者朋友的欢迎和肯定。
对于“原创版”我不知道大家熟不熟悉，我也是在大一的时候接触到这本杂志的，随意翻过之后，以前对《读者》的印象完全找不到了，有的是活力与新鲜感，就这样，我就成了它的忠实读者，每月必看。
内容方面，我觉得它做的挺不错的，但广告业务而言，可能是它还没有受到很多人的认可吧，所以总觉得从广告客户到广告表现来说，都有所欠缺。
作为老杂志的忐忑转身，它将如何突破重围，找到自己的生存之路呢？其广告经营的现状如何与出路在何处，下面我将着重围绕2010年“原创版”的广告投放，从广告发布特色及广告客户特征方面，对它做一个大致的分析。
·调查方法：内容分析法·调查目的：了解《读者》（原创版）2010年全年广告刊载情况，分析广告发布特色及广告客户特征，以此对刊物提出改进建议，扩大广告业务，增加刊物广告收入。
读者
读者《读者》是甘肃人民出版社主办的一份综合类文摘杂志，原名《读者文摘》。
杂志多年以来始终以弘扬人类优秀文化为己任，坚持“博采中外、荟萃精华、启迪思想、开阔眼界”的办刊宗旨，在刊物内容及形式方面与时俱进，追求高品位、高质量，力求精品，并以其形式和内容的丰富性及多样性，赢得了各个年龄段和不同阶层读者的喜爱与拥护。
《读者》杂志创刊于1981年1月，是甘肃人民出版社主办的一份综合类文摘杂志。
原名《读者文摘》，1981年创刊时的《读者文摘》只有48页，而且是双月刊，新闻纸黑白印刷，售价三角。
杂志创刊一年，发行量达到16万。
1982年底，发行量达到42万。
1983年，发行量突破136万。
然而《读者文摘》的发展并非一帆风顺。
1982年初，美国《读者文摘》来函指出：甘肃人民出版社使用《读者文摘》中文名是不正当的，不符合国际版权协定。
中美两家《读者文摘》长达数年的版权之争从此开始。
从1990年开始，中美两家《读者文摘》的版权之争再次升级。
1992年美国《读者文摘》委托律师致函中国《读者文摘》，要求停止使用中文商标《读者文摘》。
后为化解与美国《读者文摘》发生的版权纠纷，1993年3月号《读者文摘》刊登征名启示，在读者中引起强烈反响，共收到应征信十万多封。
信中提到新名有：读者、读友、读者之家、谈天说地、共享等等。
最后使用了《读者》一名。
1993年第七期，《读者文摘》正式改名为《读者》。
办刊宗旨《读者》杂志多年以来，始终以弘扬人类优秀文化为己任，坚持“博采中外、荟萃精华、启迪思想、开阔眼界”的办刊宗旨，遵循“选择《读者》，就是选择了优秀的文化”这一办刊理念，发掘人性中的真、善、美，体现人文关怀。
在刊物内容及形式方面与时俱进，追求高品位、高质量，力求精品，并以其形式和内容的丰富性及多样性，赢得了各个年龄段和不同阶层读者的喜爱与拥护。
杂志版本创刊以来，《读者》正像她的刊标“小蜜蜂”一样，辛勤耕耘，不断将最精彩的内容奉献给读者。
读者
《读者》杂志创刊于1981年3月。从创办至 今，《读者》始终以高雅文化、人文关怀 为主调，融思想性、知识性、趣味性为一 体，追求高质量、高品位、高水准，形成 了高雅、清新、隽永的风格。1998年以来， 连续入选国家新闻出版总署百种重点社科 期刊，国家期刊奖。
1981年《读者》的月发行量只有9万册，创办第４ 年，跨入中国期刊排行榜的前十名，年平均递增 量为178了％。2004年最高月发行量已达860多万 册，成为世界发行量排名第四、亚洲第一的综合 类期刊，成为“中国期刊第一品牌”，只有美国 《读者文摘》、《国家地理》和《时代周刊》三 份杂志的发行量排在《读者》之前。2006年， 《读者》杂志发行量突破一千万册，再次改写了 中国期刊发行史。创刊以来，《读者》的总发行 量已经超过11亿本。
2、内容选择标准 《读者》是一本文化类综合性杂志，注重于 文化知识的传播和积累。“高品位，大众 化”，是《读者》坚持了多年的编辑方针， 一直以传播真善美为内容选择的唯一标准， 坚持用健康、向上、善良、美好的内容打 动读者。
《读者》的栏目丰富而且相对稳定，以“开 阔眼界”、“反映人性美”为原则，摘选 国内外优秀文章，以实用的信息丰富读者 的知识，以感人的作品启迪读者的心灵， 引导读者以中国人的价值理念理解不同文 化背景中的各种现象。 《读者》在内容上追求高尚的文化品位，又 不脱离大众的视野和欣赏水平。
《读者》打造了一个纸质媒介出版与发行的 传奇。《读者》30年的发展历程，其成就 传奇的秘密正在于始终贯彻着服务的理念， 把服务渗入到了读者的心灵深处。
一、刊物定位：体现读者意识
1、办刊宗旨与读者定位 “博采中外、荟萃精华、启迪思想、开阔视 野”，是其最初的办刊宗旨。
《读者》的读者定位在“知识界和青年学生”，以 此为中心，《读者》诸多细节都形成了鲜明的个 性特色。
《读者》杂志：读者阅读习惯大调查
《读者》杂志：读者阅读习惯大调查一、阅读渠道在本次调查中，我们发现有65%的读者主要通过纸质版《读者》杂志进行阅读，而通过电子版阅读的读者占35%。
这表明，尽管数字阅读逐渐普及，但纸质杂志依然拥有庞大的读者群体。
有80%的读者表示，他们会在阅读过程中关注《读者》杂志的官方、微博等社交媒体平台，以获取更多相关信息。
二、阅读时间调查显示，读者在空闲时间阅读《读者》杂志的比例高达90%。
其中，60%的读者选择在休闲娱乐时间阅读，30%的读者选择在睡前阅读，10%的读者选择在公共交通工具上阅读。
这说明《读者》杂志成为了读者们在休闲放松时的一种精神寄托。
三、阅读偏好在文章类型方面，调查结果显示，读者最感兴趣的是散文、小说和时事评论，分别占65%、20%和15%。
而对于杂志的封面设计，60%的读者更喜欢简约大方的设计风格，30%的读者喜欢富有创意的设计，10%的读者对封面设计没有特别要求。
四、阅读分享在本次调查中，我们发现有85%的读者会将自己的阅读心得与朋友和家人分享，10%的读者会选择在社交平台上分享，5%的读者会通过书评、论坛等方式进行分享。
这表明，《读者》杂志的读者群体具有较高的活跃度和分享精神。
五、阅读满意度六、建议与期待在调查中，我们收到了许多读者宝贵的建议和期待。
其中，大部分读者希望《读者》杂志能在保持现有风格的基础上，增加一些实用性、知识性较强的内容，以满足读者多样化的阅读需求。
也有读者建议，《读者》杂志可以适当增加一些互动环节，如读者来信、线上线下活动等，以提高读者的参与度。
阅读渠道：纸质版与电子版共存在本次调查中，我们发现有65%的读者主要通过纸质版《读者》杂志进行阅读，而通过电子版阅读的读者占35%。
这表明，尽管数字阅读逐渐普及，但纸质杂志依然拥有庞大的读者群体。
有80%的读者表示，他们会在阅读过程中关注《读者》杂志的官方、微博等社交媒体平台，以获取更多相关信息。
阅读时间：碎片化时代的坚守调查显示，读者在空闲时间阅读《读者》杂志的比例高达90%。
【千字300~600元】《读者(原创版)》最新征稿启事
【千字300~600元】《读者（原创版）》最新征稿启事1.未曾在纸质媒介公开发表过2.题材、体裁不限，风格不拘。
文笔简练，短小精悍。
鼓励新人新作。
投稿时请附作者简介。
3.一经选用，杂志出版后即付稿酬和样刊。
本刊稿酬为每千字300元～600元。
4.投稿方式：邮寄：（730030）兰州市中央广场邮局《读者·原创版》信箱电子信箱：duzheyc@5.不退稿，请自留底稿。
30日未接到用稿通知者可自行处理。
请注明详细联系方式（电话、地址等），以便及时取得联系。
声明1.本刊来稿要求首发，切勿一稿多投。
向本刊投稿者，应当保证作品著作权的完整性、合法性，作品及内容不得侵犯他人合法权益。
2.因条件所限，来稿不退，请自留底稿。
若稿件投到本刊超过30日未接到用稿通知，作者可自行处理。
来稿如被采用，除非另有约定，将会被发表在包括但不限于本刊、本刊合订本、精华本、增刊、丛书、读者网等《读者》系列媒体以及本刊合作网络、手机媒体。
3.本刊在采用稿件后支付的稿费，除非另有约定，已包括稿件今后发表在本刊合订本、精华本、增刊、丛书、读者网等《读者》系列媒体以及本刊合作网络、手机媒体的稿费。
稿件在本刊发表之后，除非另有约定，作者即已授权给本刊处理转载事宜。
凡以转载、转摘、复制、翻译等方式使用该作品者，除非法律另有规定，必须征得本刊同意，并在使用时注明转或摘自本刊和注明作者姓名，且须向作者支付稿酬，否则将追究其侵权责任。
凡向本刊投稿，即视为同意上述条款。
投稿请联系编辑QQ：1689610738-END-更多诗歌投稿、编辑约稿函请关注我们的微信公众号：中撰之家（搜索ID:aotoo513)。
《读者》的出版文化解读
读者》的出版文化解读《读者》是中国期刊的一个神话。
创办至今二十多年间，从一本默默无闻的杂志到今天中国发行量第一的成绩，有人说它是一本与时代互动的杂志。
本文力图从出版文化的层面，揭示《读者》独特的文化内涵。
一、《读者》概况《读者》大致分为四个发展阶段：1981〜1984年，根据“文革”后的文化知识断层，《读者》率先介绍西方的优秀文化和科学知识，引起广大读者（尤其是青年读者）的关注。
1990〜1999 年，杂志提出“贴近时代，贴近生活，贴近读者”，加进现实生活作品。
发行量大幅增加，成为全国第一大刊。
2000年，《读者》由48页改为64页，再改为半月刊。
通过一系列扩张，2006 年《读者》月发行量突破1000 万册。
二、《读者》独特的文化风景在时下竞争激烈的期刊行业，《读者》是一道独特的文化风景。
从内容上来看，难得的是一份清新淡定的从容。
她提供了社会生活中一种向上、向善和向美的力量，在一种愉悦的阅读氛围中对受众产生潜移默化的影响。
（一）封面与版式设计。
提到《读者》，其拥戴者的眼前自然就浮现出她的样子：四处留白，中间放图，刊名压在图上方，这种风格的设计源自于对内容的准确把握。
如今《读者》的封面已经成为她的标志，也成为很多杂志仿效的版本。
在版式设计方面，《读者》从创刊始就倡导三栏制，这是以方便读者为第一前提的，因为三栏制是读者阅读感觉最舒服的版式。
这些看似简单的形式，实际上为《读者》的成功构建了最初的框架。
（三）文章选择。
《读者》文章一贯的风格就是远离热点，激励人生，可以说已经形成了其独特的文化内涵。
当我们翻开一本《读者》，看到一篇篇感人的故事，我们能感受到她的力量；当我们放下《读者》，回味其中的滋味，我们更感到人生的美好，心中充满希望。
这种“阳光策略”成为杂志最重要的一个基本原则。
这种定位是《读者》一贯的风格，多年来也培育了她忠实的读者，有很多人是读着《读者》长大的。
从《读者》居高不下的发行量我们可以发现，真善美依然是人们所追求的目标。
读者的swot分析（写写帮推荐）
读者的swot分析（写写帮推荐）第一篇：读者的swot分析（写写帮推荐）对《读者》的swot分析高尔基说过：“书籍是人类进步的阶梯。
”然而，随着各种电媒的发展，看书的人越来越少。
不知何时，现代人开始摒弃了拥有黄金屋和颜如玉的书籍，取而代之的是浮躁的网络。
身为年轻人的我们，手指除了接触课本以外就不再碰任何纸质，更多的是键盘和手机。
我们每天刷人人刷微博，一目十行的浏览着其他人发布的毫无营养的吐槽。
我认为读书对于一个人而言是很有必要的，在阅读的过程中我们可以与作者产生共鸣进而对自己有更多的思考，同时多读书有助于自己气质的培养，这也正是我选择《读者》为分析对象的原因之一。
众所周知《读者》是甘肃人民出版社主办的综合类文摘杂志，作为一名甘肃人，走出家乡，发现《读者》的影响力远远超出了我对它的认知。
《渎职》原名《读者文摘》，该杂志多年以来始终以弘扬人类优秀文化为己任，坚持“博采中外、荟萃精华、启迪思想、开阔眼界”的办刊宗旨，在刊物内容及形式方面与时俱进，追求高品位、高质量，力求精品，并以其形式和内容的丰富性及多样性，赢得了各个年龄段和不同阶层读者的喜爱与拥护。
优势（Strength）1.《读者》具有较大的市场影响《读者》从1981年创刊至今，已经有28年的发展历史。
《读者》自创刊以来，就十分注重把握商品经济规律，并善于调动内部员工和外部合作者的积极性，充分挖掘自身的社会效益和经济效益。
在国内期刊种数快速增长而期刊总印数并未同步增长、许多大众刊物发行量下滑、市场竞争激烈的情况下，《读者》杂志一枝独秀，发行量稳步攀升，2006年４月达到创记录的1003万册，月平均发行量898万册，占有国内期刊市场1/30的份额，居中国期刊排名第一，亚洲期刊排名第一，世界综合性期刊排名第四。
至2008年，连续8年稳居全国期刊月发行量首位。
目前，《读者》行销日本、美国、加拿大、德国、澳大利亚等80多个国家和地区，累计发行近百万册。
从创刊到现在，《读者》在国内累计发行ｎ亿册，品牌影响力大大增强。
《读者》营销策划方案
《读者》营销策划方案一、背景分析《读者》是中国最大的文化类综合性月刊之一，以高质量、高品位的内容受到读者们的喜爱。
然而，随着互联网的发展，传统纸质媒体开始面临严重考验。
为了提升销量和市场份额，我们需要制定一个全面的营销策划方案，以更好地吸引读者并保持竞争力。
二、目标定位1. 扩大读者群体：通过市场调研和定位分析，将目标群体定位于80后和90后青年群体，特别关注大学生和职场白领。
2. 提升销量：通过创新宣传手段和渠道，增加销售指标，提升市场份额。
3. 提高读者忠诚度：增加互动交流平台，提供个性化服务来增强读者忠诚度。
三、市场调查和竞争分析1. 目标读者群体：主要以80后和90后青年群体为主，特别以大学生和职场白领为重点。
2. 竞争对手：与其他同类型的杂志竞争，如《时尚先生》、《瑞丽》等。
四、创新内容提供1. 多元化内容策划：根据读者的需求和兴趣，增加时尚、美食、文化、旅游等板块的内容。
2. 深度报告：加强专题报道和深度分析，带给读者更有价值的内容。
3. 读者互动：建立读者互动平台，通过读者投稿、互动活动等方式提高读者参与度。
五、线上线下渠道营销1. 线下渠道：- 书店展示：与各大书店合作，提供专门的展示柜台和展架，增加杂志在书店的可见度。
- 专题活动：在大学校园和商业区等公共场所举办专题活动，吸引目标读者参加。
2. 线上渠道：- 微信公众号和微博运营：通过建立微信公众号和微博账号，及时更新最新内容，增加粉丝数量，并通过互动评论等方式拉近与读者的距离。
- 移动应用程序：开发移动应用程序，提供随时随地阅读的便利。
- 电子期刊订阅：推广电子版本的《读者》，并提供优惠订阅服务。
六、增加杂志可读性1. 设计提升：通过改进杂志版式和设计，提升视觉效果和可读性。
2. 内容风格多样化：增加插图和图片的使用，吸引读者目光。
3. 文字排版与阅读体验：注意文字排版的舒适度，提供更好的阅读体验。
七、增加忠诚度与留存率1. 个性化服务：根据读者的偏好和地区特点，提供个性化订阅服务，例如定制封面、特别版面等。
读者广告分析
三、在扩大广告主的基础上有何建 议
增加： 1、家居广告 2、育婴广告 3、家用电器（如：豆浆机、冰箱、空调） 4、季节性食品广告（如粽子、月饼、元宵）
《读者》的广告文案
广告标题：一种顿悟和心灵的渗透，一种传统和现代的交流 广告正文：《读者》自创刊以来，一直以人性、人道、善良、美好为标 尺，以大众为中心。不断传达人文关怀，传达真善美，传达对文化的关怀，对情 感的关怀，对成长及现实自身的关怀，对社会发展的关怀。其“高雅、清新、隽 永”的文章一直启迪着中华的万千儿女们。其“博采中外、荟萃精华、启迪思想、 开阔眼界的宗旨使得阅读它的读者们在文化和情感上都得到了很好的升华。 《读者》一直力求在精英文化和大众文化之间搭建一个沟通的桥 梁。满足无论是阳春白雪还是下里巴人读者们的需求。其刊物内容及形式方面追 求高品位、高质量、力求精品，以内容丰富性和多样性赢得了各个年龄段和不同 阶层读者的喜爱，读者们对于《读者》始终保持很高的忠诚度和信赖度。 《读者》是由甘肃省兰州创办的综合类文摘杂志。2001年作为文 化类唯一品牌上榜《CCTV六十年六十大品牌》并蝉联《中国标杆品牌》。《读 者》连续被评为“中国读者最喜欢的杂志”。《读者》在海外华文期刊市场上也 有很大的份额。其销售世界多个国家和地区，在美国、日本、澳大利亚、香港等 地区都有销售，并且赢得了很好的评价。甚至得到了亚洲第一，世界第四的美誉。
C、食品广告
食品是日常生活所需，对于一些经常不做 饭的群体来说，购买方便。如：海天酱油、 大娘水饺
D、银行信贷
在读者上做广 告有利于提高 其知名度，增 加其客户群， 如：光大银行、 阳光信贷
E、通信类
如中国移动、联通、电信提高其客户群、 推出新业务
F、旅游广告
• 旅游广告可以提高旅 游资源的知名度，也 可以带动地方经济的 发展，如：天水的麦 积山，平凉的崆峒山 • 目前读者只做了甘肃 省内的广告，应该向 外扩大，做外省的旅 游资源
《读者》的出版文化解读
《读者》的出版文化解读[摘要]《读者》杂志是诞生于我国西部贫困地区甘肃的文摘类期刊，经过20余年的发展，目前是我国发行量最大的期刊，成为我国期刊的第一品牌。
试图从出版文化的角度对《读者》进行解读，探究其成功的原因。
[关键词]《读者》出版文化《读者》是中国期刊的一个神话。
创办至今二十多年间，从一本默默无闻的杂志到今天中国发行量第一的成绩，有人说它是一本与时代互动的杂志。
本文力图从出版文化的层面，揭示《读者》独特的文化内涵。
一、《读者》概况《读者》大致分为四个发展阶段：1981～1984年，根据“文革”后的文化知识断层，《读者》率先介绍西方的优秀文化和科学知识，引起广大读者（尤其是青年读者）的关注。
1985～1989年，《读者》调整编辑思想，增加了弘扬中华文明和爱国主义的内容。
并在全国建立15个印点。
1990～1999年，杂志提出“贴近时代，贴近生活，贴近读者”，加进现实生活作品。
发行量大幅增加，成为全国第一大刊。
2000年，《读者》由48页改为64页，再改为半月刊。
通过一系列扩张，2006年《读者》月发行量突破1000万册。
二、《读者》独特的文化风景在时下竞争激烈的期刊行业，《读者》是一道独特的文化风景。
从内容上来看，难得的是一份清新淡定的从容。
她提供了社会生活中一种向上、向善和向美的力量，在一种愉悦的阅读氛围中对受众产生潜移默化的影响。
(一)封面与版式设计。
提到《读者》，其拥戴者的眼前自然就浮现出她的样子：四处留白，中间放图，刊名压在图上方，这种风格的设计源自于对内容的准确把握。
如今《读者》的封面已经成为她的标志，也成为很多杂志仿效的版本。
在版式设计方面，《读者》从创刊始就倡导三栏制，这是以方便读者为第一前提的，因为三栏制是读者阅读感觉最舒服的版式。
这些看似简单的形式，实际上为《读者》的成功构建了最初的框架。
(二)栏目设置。
《读者》的编辑模式是保守的，其栏目设置很多是固定的。
比如“文苑”这个栏目自从首期推出后直到现在，几乎总是出现在固定的页码上。
《读者原创版》简介
《读者·原创版》——《读者》的第一份综合性原创青年杂志2004年9月创刊，是《读者》杂志开拓原创领域的重要一步。
月发行量75 万册，全国发行，全彩轻涂纸印刷，正文80页，售价5元。
2008年邮局订阅量同比增长53%，快速成长为一份独具特色、拥有一批稳定读者的综合性原创青年品牌杂志。
读者群主要为分布在大中城市的有较好教育和收入水平的青年群体。
“同质化时代——更需要一片原创的天空”。
《读者·原创版》注重以下几个方面的特性：新锐性：不仅仅是心灵鸡汤，更有思想的锋芒；原创性：内容为原创首发、首译及特别策划，第一手的阅读享受；可读性：注重内容的趣味性、丰富性、时代性，可读、耐读；参与性：广大读者可以成为作者、评论者，与千百万人分享。
杂志内容丰富，涉及社会热点、时尚话题、职场经历、情感励志、人物访谈、婚恋心理、美文阅读、信息资讯、海外见闻、两代之间等。
形式新颖多样，有报道、访谈、言论、评论、随笔、故事、散文、杂文、漫画、图片、人物、酷玩、图片故事、榜单、健康、军事、体育等等多种形式和20多个全新栏目，原创首发内容集粹，与《读者》和时代精髓一脉相承，又散发着自己的独特气质。
目前栏目介绍：专访、关注、恋恋风尘、人在旅途、走四方、百家杂谈、影像生活、思想碎片、笔端流云、城南旧事、无关风月、知道、秀、书架、光影流音、交流、漫画、艺术空间等20余个特色栏目。
作者群介绍作为国内最具实力的综合性原创青年杂志，《读者•原创版》吸引了大批优秀作者，形成了高水准、实力雄厚的阵容，使杂志充分展现出新锐的观点、丰富的内容、开阔的视野和激荡心灵的情感力量。
★实力派作者、名人、学者倾情加盟梁晓声、池莉、舒乙、邓康延、乔叶等百位《读者》签约作家，张洁、钱海燕、六六、韩松落、林特特、海宁、陈蔚文等百位实力派作家，李开复、茅于轼、郑维等各界知名人士亲自撰稿，萨苏、张目、陶短房、艾小柯等一批旅居国外的作者长期供稿，内容涉及时政、社会、经济、历史、海外、文学、生活、情感、电影、体育等诸多方面，全方位审视当下、关照现实、贴近读者。
《读者》杂志介绍
《读者》的发展历程、文化内涵及品牌经营读者出版集团彭长城一、《读者》30年的发展历程1981年创刊—2008年7月累计发行13.16亿册19811993200020081981年《读者文摘》杂志创刊1993年7月由《读者文摘》更名为《读者》《读者》(创刊号）《读者》(更名)2000年杂志由月刊改为半月刊《读者》(上半月版）《读者》(下半月版)《读者》(盲文版）1997年创刊《读者》(维文版）1993年创刊同中国盲文出版社合作出版《读者》(盲文版)同新疆人民出版社合作出版《读者》(维文版)2000年元月创办《读者》(乡村版)2006年改版，更名为《读者》(乡土人文版)2001年11月创办《读者欣赏》2004年创办《读者》(原创版)策划出版“读者”丛书、光盘、精华本、合订本及明信片2007年1月18日，《读者》网站开通《读者》杂志全国19个印刷点分布图杂志的发行主要在大中城市19%66%15%大城市村镇中小城市中小城市大城市村镇杂志的读者群年龄分布图杂志的读者群职业分布图杂志的读者群学历分布图1999年－2008年《读者》杂志销售量中订阅、零售比例图82%18%64%36%零售订阅1999年月平均订阅量为59.22万册2008年月平均订阅量为300万册2008年1999年1983年1993年2006年中国期刊总种数3145种7011种9386种中国期刊年度总发行17.723.528.5量（单位：亿册）《读者》年度总发行142840779720量（单位：万册）《读者》在中国期刊1/1241/581/27市场的占有率二、《读者》杂志的文化内涵文化内涵《读者》始终坚持“真、善、美”的阳光主题，以人性、人道、善良、美好为标尺，以大众为中心，从人文关怀的视角来思考中国人的生存、生活和发展。
通过对人性本质的关注，为读者营造可以获得精神慰藉、尊重和关爱的美好世界，旗帜鲜明地倡导人文关怀。
20世纪80年代让《读者》走进每个家庭博采中外荟萃精华启迪思想开阔眼界20世纪90年代选择《读者》，就是选择了一种优秀的文化21世纪初与读者一起成长打造中国人的心灵读本·文化的关怀·情感的关怀·成长及实现自身价值的关怀·对社会发展的关怀精英文化与大众文化密切结合先进与大众阳春白雪与下里巴人儒雅性与小资情调社会经济生活在文化生活中的反映《读者》定位为一本公民杂志和大众杂志，力求在精英文化与大众文化之间搭建一个沟通的桥梁，提倡轻松阅读、快乐阅读，努力使沉重地生活在世俗中的人们感觉到些许精神的解脱和慰藉，鼓舞读者，激励读者。
《读者·原创版》的受众定位
《读者·原创版》的受众定位《读者·原创版》作为《读者》的子刊之一，创刊后于2006年于2006年由双月刊改为月刊，快速成长为一份独具特色、拥有一批稳定读者的综合性原创青年品牌杂志，杂志内容涉及社会、话题、职场、情感、人物、婚恋、美文、资讯等。
目前，对于《读者》主刊的文献数量较多，而对《读者·原创版》给与的关注与研究却寥寥无几。
而事实上，《读者·原创版》凭借其出色的运作，不仅在读者出版集团的盈利中占据一席之地，在国内同类期刊中的地位也是居高不下。
本文从以下两方面对《读者·原创版》的受众定位进行分析。
从内容、栏目看受众定位一个刊物对于栏目内容的定位应当需要一个循序渐进的过程，这要求办刊人在办刊过程中注意将自己的主观愿望与实际客观情况相吻合，不断地了解读者对刊物的需求，不断了解期刊市场变化，从而做出相应的调整。
《读者·原创版》的栏目，是在创刊之初，由现任主编的张笑阳一手设计的。
其中有些隽雅的栏目也一直沿用至今，如恋恋风尘、黄昏菩提、笔端流云、无关风月等。
刊物创办后期又加入许多广受好评的新栏目，如每期设定一个主题，由读者向编辑部投稿，围绕该期话题用150字以下的文字讲述有趣经历的“最话题”；由签约作家中属于“草根”的阶层的来稿组成的专栏“草字头”；2012年新办栏目，以每期一个国内城市，刊登与该城市有关的或介绍文章或相关美文的“城记”；由《新东方英语》供稿，内容为双语对照英文诗歌与相关鉴赏小文的“秀show”；聚集最新网络有趣咨询的“知道”；以及大受读者喜爱，关于生活情感苦恼的读者书信往来专栏“独门秘籍”等等。
抽取2013年一月期《读者·原创版》，所刊登栏目共36个，按照页码顺序分别为：开卷、视界、思想碎片、最话题、人在旅途、无关风月、笔端流云、草字头、走四方、特别报道、历史、巨星、诗丛、经济、海外、专访、艺术空间、黄昏菩提、爸爸妈妈的青春、城记、传奇、绘本、食说新语、社会、脱口秀、影视、恋恋风尘、写给X岁的你、秀show、军事、我问、谁来出镜、知道、海艺、交流、独门秘籍。
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《读者·原创版》的受众定位
《读者·原创版》作为《读者》的子刊之一，创刊后于2006年于2006年由双月刊改为月刊，快速成长为一份独具特色、拥有一批稳定读者的综合性原创青年品牌杂志，杂志内容涉及社会、话题、职场、情感、人物、婚恋、美文、资讯等。
目前，对于《读者》主刊的文献数量较多，而对《读者·原创版》给与的关注与研究却寥寥无几。
而事实上，《读者·原创版》凭借其出色的运作，不仅在读者出版集团的盈利中占据一席之地，在国内同类期刊中的地位也是居高不下。
本文从以下两方面对《读者·原创版》的受众定位进行分析。
从内容、栏目看受众定位
一个刊物对于栏目内容的定位应当需要一个循序渐进的过程，这要求办刊人在办刊过程中注意将自己的主观愿望与实际客观情况相吻合，不断地了解读者对刊物的需求，不断了解期刊市场变化，从而做出相应的调整。
《读者·原创版》的栏目，是在创刊之初，由现任主编的张笑阳一手设计的。
其中有些隽雅的栏目也一直沿用至今，如恋恋风尘、黄昏菩提、笔端流云、无关风月等。
刊物创办后期又加入许多广受好评的新栏目，如每期设定一个主题，由读者向编辑部投稿，围绕该期话题用150字以下的文字讲述有趣经历的“最话题”；由签约作家中属于“草根”的阶层的来稿组成的专栏“草字头”；2012年新办栏目，以每期一个国内城市，刊登与该城市有关的或介绍文章或相关美文的“城记”；由《新东方英语》供稿，内容为双语对照英文诗歌与相关鉴赏小文的“秀show”；聚集最新网络有趣咨询的“知道”；以及大受读者喜爱，关于生活情感苦恼的读者书信往来专栏“独门秘籍”等等。
抽取2013年一月期《读者·原创版》，所刊登栏目共36个，按照页码顺序分别为：开卷、视界、思想碎片、最话题、人在旅途、无关风月、笔端流云、草字头、走四方、特别报道、历史、巨星、诗丛、经济、海外、专访、艺术空间、黄昏菩提、爸爸妈妈的青春、城记、传奇、绘本、食说新语、社会、脱口秀、影视、恋恋风尘、写给X岁的你、秀show、军事、我问、谁来出镜、知道、海艺、交流、独门秘籍。
以上各栏目的设定都比较偏年轻化，各栏目内容以文艺清新、内涵深厚、文化气息浓重为主要特色。
其中“爸爸妈妈的青春”以专栏形式，讲述两代人之间的种种或隔阂或亲情，从其栏目名即可得知，该栏目设计时的目标受众是相对年轻的一代人。
结合《读者·原创版》的栏目设计与内容选择，可以看出，《读者·原创版》的内容多与生活、文艺相关，栏目设置总体偏年轻化，又设置有专门面向青年学生的专栏，栏目与内容的设置与《读者·原创版》的杂志自身定位相符合，也符合杂志预期受众的阅读喜好，符合其所确定的受众定位。
从签约作者看受众定位
《读者·原创版》的创刊与当时《读者》签约一大批属于自己的作者是分不开的。
《读者·原创版》作为一本原创类文学刊物，其发展壮大更是离不开其与签约作家的合作。
于是在《读者·原创版》步入正轨之后也开始考虑签约属于自己杂志、符合自身气质的作者，力求与国内最优秀、最符合刊物定位的作家进行合作，以做到丰富杂志内容的同时保证杂志质量。
《读者·原创版》于2006年、2008年、2011年分三批共签约了37位作家，这些签约作家主要可以划分为三种类型。
1、职业作家或职业撰稿人。
这部分作家多是经常与《读者·原创版》合作，杂志认为这部分作家的写作水准是达到一定水平的，写作风格是与《读者·原创版》的风格相近的，并且写作作品是符合《读者·原创版》读者的口味的，经过这些考量，杂志社会邀请这部分作家与杂志社签约，成为签约作家。
2、作为《读者·原创版》普通读者的写作爱好者。
这部分作家起初或许只是《读者·原创版》的普通读者，但是热衷于写作，经常投稿给杂志社，并常有作品刊登与杂志上。
这样的作者会引起杂志社注意，经过各项考量，杂志社认为他们的写作水准是达到杂志标准的，也会邀请其成为《读者·原创版》的签约作家。
3、《读者·原创版》举办的创作比赛中的表现优异者。
《读者·原创版》经常举办针对社会各界的写作创作比赛，经过层层筛选得到较好名次的参赛者，也会进入编辑视线，经过对这部分参赛者的考评，达到杂志社对签约作家要求的作者，也会成为《读者·原创版》的签约作家。
目前《读者·原创版》所签约的37位作者中，以专业作者和媒体人居多，其中包括广为读者所熟悉的影评人韩松落、诗人亢霖、“科学松鼠会”作者云无心等。
签约作家在作品种类方面各有其所擅长，几乎囊括所有文学类型，小说、散文、诗歌、情感小文等等领域都有该领域中的佼佼者，而签约作家的年龄，则从“50后”到“80后”都有，但以“70后”、“80后”为主，这样的年龄分布主要是考虑《读者·原创版》的目标受众主要为年轻人，可以看出签约作家时，杂志是将年轻受众作为主要读者目标群去进行考虑的。