《读者·原创版》的受众定位

《读者·原创版》的受众定位

《读者·原创版》作为《读者》的子刊之一，创刊后于2006年于2006年由双月刊改为月刊，快速成长为一份独具特色、拥有一批稳定读者的综合性原创青年品牌杂志，杂志内容涉及社会、话题、职场、情感、人物、婚恋、美文、资讯等。目前，对于《读者》主刊的文献数量较多，而对《读者·原创版》给与的关注与研究却寥寥无几。而事实上，《读者·原创版》凭借其出色的运作，不仅在读者出版集团的盈利中占据一席之地，在国内同类期刊中的地位也是居高不下。本文从以下两方面对《读者·原创版》的受众定位进行分析。

从内容、栏目看受众定位

一个刊物对于栏目内容的定位应当需要一个循序渐进的过程，这要求办刊人在办刊过程中注意将自己的主观愿望与实际客观情况相吻合，不断地了解读者对刊物的需求，不断了解期刊市场变化，从而做出相应的调整。

《读者·原创版》的栏目，是在创刊之初，由现任主编的张笑阳一手设计的。其中有些隽雅的栏目也一直沿用至今，如恋恋风尘、黄昏菩提、笔端流云、无关风月等。刊物创办后期又加入许多广受好评的新栏目，如每期设定一个主题，由读者向编辑部投稿，围绕该期话题用150字以下的文字讲述有趣经历的“最话题”；由签约作家中属于“草根”的阶层的来稿组成的专栏“草字头”；2012年新办栏目，以每期一个国内城市，刊登与该城市有关的或介绍文章或相关美文的“城记”；由《新东方英语》供稿，内容为双语对照英文诗歌与相关鉴赏小文的“秀show”；聚集最新网络有趣咨询的“知道”；以及大受读者喜爱，关于生活情感苦恼的读者书信往来专栏“独门秘籍”等等。

抽取2013年一月期《读者·原创版》，所刊登栏目共36个，按照页码顺序分别为：开卷、视界、思想碎片、最话题、人在旅途、无关风月、笔端流云、草字头、走四方、特别报道、历史、巨星、诗丛、经济、海外、专访、艺术空间、黄昏菩提、爸爸妈妈的青春、城记、传奇、绘本、食说新语、社会、脱口秀、影视、恋恋风尘、写给X岁的你、秀show、军事、我问、谁来出镜、知道、海艺、交流、独门秘籍。

以上各栏目的设定都比较偏年轻化，各栏目内容以文艺清新、内涵深厚、文化气息浓重为主要特色。其中“爸爸妈妈的青春”以专栏形式，讲述两代人之间的种种或隔阂或亲情，从其栏目名即可得知，该栏目设计时的目标受众是相对年轻的一代人。

结合《读者·原创版》的栏目设计与内容选择，可以看出，《读者·原创版》的内容多与生活、文艺相关，栏目设置总体偏年轻化，又设置有专门面向青年学生的专栏，栏目与内容的设置与《读者·原创版》的杂志自身定位相符合，也符合杂志预期受众的阅读喜好，符合其所确定的受众定位。

从签约作者看受众定位

《读者·原创版》的创刊与当时《读者》签约一大批属于自己的作者是分不开的。《读者·原创版》作为一本原创类文学刊物，其发展壮大更是离不开其与签约作家的合作。于是在《读者·原创版》步入正轨之后也开始考虑签约属于自己杂志、符合自身气质的作者，力求与国内最优秀、最符合刊物定位的作家进行合作，以做到丰富杂志内容的同时保证杂志质量。

《读者·原创版》于2006年、2008年、2011年分三批共签约了37位作家，这些签约作家主要可以划分为三种类型。

1、职业作家或职业撰稿人。这部分作家多是经常与《读者·原创版》合作，杂志认为这部分作家的写作水准是达到一定水平的，写作风格是与《读者·原创版》的风格相近的，并且写作作品是符合《读者·原创版》读者的口味的，经过这些考量，杂志社会邀请这部分作家与杂志社签约，成为签约作家。

2、作为《读者·原创版》普通读者的写作爱好者。这部分作家起初或许只是《读者·原创版》的普通读者，但是热衷于写作，经常投稿给杂志社，并常有作品刊登与杂志上。这样的作者会引起杂志社注意，经过各项考量，杂志社认为他们的写作水准是达到杂志标准的，也会邀请其成为《读者·原创版》的签约作家。

3、《读者·原创版》举办的创作比赛中的表现优异者。《读者·原创版》经常举办针对社会各界的写作创作比赛，经过层层筛选得到较好名次的参赛者，也会进入编辑视线，经过对这部分参赛者的考评，达到杂志社对签约作家要求的作者，也会成为《读者·原创版》的签约作家。

目前《读者·原创版》所签约的37位作者中，以专业作者和媒体人居多，其中包括广为读者所熟悉的影评人韩松落、诗人亢霖、“科学松鼠会”作者云无心等。签约作家在作品种类方面各有其所擅长，几乎囊括所有文学类型，小说、散文、诗歌、情感小文等等领域都有该领域中的佼佼者，而签约作家的年龄，则从“50后”到“80后”都有，但以“70后”、“80后”为主，这样的年龄分布主要是考虑《读者·原创版》的目标受众主要为年轻人，可以看出签约作家时，杂志是将年轻受众作为主要读者目标群去进行考虑的。